文|智東西 李水青
編輯|心緣
短短半年時間里,國內(nèi)前兩大國民級短視頻大廠都入局了視頻云。
2022年2月,字節(jié)跳動旗下的云計算品牌火山引擎推出視頻云產(chǎn)品矩陣,同年8月,快手也推出了“StreamLake”視頻云品牌,覆蓋視頻點播、直播、實時音視頻互動、視頻AI等多個To B(企業(yè)級)服務(wù)領(lǐng)域。
視頻云,顧名思義是指以音視頻生產(chǎn)、處理、傳輸、消費為主要應(yīng)用場景的云計算細(xì)分賽道。根據(jù)知名調(diào)查機構(gòu)IDC報告,2021年中國視頻云接近700億元市場。
短視頻大廠正以迅雷不及掩耳之勢“卷”入視頻云企業(yè)級服務(wù)賽道:視頻直播時延從3s~20s下降到1s以內(nèi),200ms~400ms的實時音視頻也讓互動連麥、視頻會議、在線k歌等場景成為可能……一個個關(guān)于時延、畫面質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)的新紀(jì)錄為用戶帶來了新體驗。
很多人會問,視頻云不是一個紅海市場嗎?
多位云計算從業(yè)者告訴智東西,視頻云總體市場暫未發(fā)現(xiàn)明顯增量,字節(jié)和快手的入局加劇了存量市場的競爭。一位視頻云業(yè)內(nèi)人士稱,火山投入音視頻云服務(wù)的人員超600人,超過多家知名產(chǎn)業(yè)同行,與它們的交叉市場很大;快手的投入小一些,但也有數(shù)百號人。可以說,“卷得很”。
而縱觀這一產(chǎn)業(yè),已有兩路龍頭玩家盤踞:一路是阿里云、騰訊云、華為云、百度智能云等云計算大平臺,另一路是聲網(wǎng)(Agora)、網(wǎng)易云信、七牛云等垂直PaaS(平臺即服務(wù))玩家,以及其他大量的CDN(內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò))、應(yīng)用廠商。
你方唱罷我方唱,無論是在疫情中爆發(fā)的云會議、云課題,以及締造了李佳琦這樣的現(xiàn)象級主播的電商直播,還是從傳統(tǒng)的游戲體育賽事直播,到新興的元宇宙、智能座艙,這些玩家早已在血海中經(jīng)歷了一波圍繞技術(shù)和市場展開的拼殺。
字節(jié)、快手的入局,無疑為這個市場注入了強大的第三股力量。這股力量來勢洶洶,自帶新一代互聯(lián)網(wǎng)“卷王”氣質(zhì),并有望憑借更低的視頻產(chǎn)業(yè)地基和超10億用戶業(yè)務(wù)規(guī)模,改變BAT等傳統(tǒng)龍頭主導(dǎo)的視頻云產(chǎn)業(yè)秩序。
這引起我們對更多深層次問題進行思考:視頻云真的還是一個紅海嗎?字節(jié)和快手為何卷入視頻云市場?三類產(chǎn)業(yè)玩家的命運又走向何方?
01.卷得很:字節(jié)高舉高打,快手小而美
首先來看看火山引擎的動作,可以說是高舉高打。
繼做“第四朵云”的內(nèi)部目標(biāo)被確立之后,今年2月,火山引擎推出了視頻云PaaS產(chǎn)品矩陣,覆蓋視頻直播、點播、實時音視頻、云游戲和云渲染等多個場景所需的核心中臺、產(chǎn)品及解決方案。
一方面,這些PaaS產(chǎn)品與其此前推出IaaS(基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù))構(gòu)成了完整的云計算服務(wù),是業(yè)內(nèi)少有的與阿里云、華為云、騰訊云等幾大頭部玩家服務(wù)層級完整度相當(dāng)?shù)耐婕?。由于字?jié)自身業(yè)務(wù)與社交文娛、游戲相關(guān),火山引擎視頻云的產(chǎn)品路線圖與騰訊云比較相似。
另一方面,火山引擎聯(lián)合阿里云、騰訊云發(fā)布了一個“超低延時直播協(xié)議信令標(biāo)準(zhǔn)”,更是給音視頻產(chǎn)業(yè)帶來震蕩。這一標(biāo)準(zhǔn)能將直播技術(shù)的延時從以往的3~6秒縮短到1秒,標(biāo)志其聯(lián)合兩大云計算大廠掌握了新一代視頻云技術(shù)的話語權(quán)。
此外,值得一提的是,被字節(jié)收歸麾下的VR頭顯設(shè)備商PICO也是其用戶,展現(xiàn)出其在元宇宙市場的實質(zhì)布局。
PICO基于火山引擎RTC(即時通信)技術(shù)設(shè)計了一套解決方案,實現(xiàn)了基于VR設(shè)備的高清碼率VR視頻傳輸,語音和視頻傳輸?shù)蜁r延,進而打造沉浸式視頻云服務(wù)體驗。在目前的幾家互聯(lián)網(wǎng)大廠中,只有字節(jié)的VR設(shè)備有大的動靜,這有望成為其突破視頻云市場的又一大助力。
相對字節(jié)來說,快手入局視頻云,可以說是小而美。
在8月推出“StreamLake”(溪流湖)視頻云品牌,快手公開的業(yè)務(wù)主要以剪輯、點播、短視頻等能力輸出,在直播、實時音視頻方面未公開更多能力。
“我們希望做視頻領(lǐng)域的Snowflake,跟客戶就聊音視頻+AI,就解決這兩個問題,其他東西都不做,只要是視頻化升級,做匯聚和分發(fā)的事情,找StreamLake就好了?!笨焓指呒壐笨偛?、StreamLake負(fù)責(zé)人于冰在當(dāng)時的采訪中說。
快手的打法與百度智能云相似,后者在2021年5月推出了智能視頻云3.0全景圖,盡管覆蓋了全產(chǎn)業(yè)鏈,但實際服務(wù),以視頻創(chuàng)作與視頻AI為主,強調(diào)“云智一體”優(yōu)勢。
實際上,短視頻大廠此前就試水了視頻云SaaS,“卷”了一波協(xié)同辦公市場。
字節(jié)飛書是一大代表,視頻會議服務(wù)是飛書的一大核心功能,代表了其視頻云能力的最早對外輸出。根據(jù)第三方機構(gòu)QuestMobile最新數(shù)據(jù),2022年8月飛書月活躍用戶數(shù)(MAU)達到789萬。飛書主攻大客戶,就像拼多多殺入淘寶、京東的腹地一樣,直戳釘釘、企業(yè)微信瞄準(zhǔn)多年的協(xié)同辦公市場。視頻云業(yè)內(nèi)人士告訴我們,“大客戶用飛書,C端用企業(yè)微信,中小企業(yè)用釘釘”已經(jīng)成為市場的普遍印象。而對于其他想要入局的玩家來說,即便是百度,也很難靠火拼砸錢擠進去。
以飛書SaaS產(chǎn)品試水,短視頻大廠正卷入視頻云領(lǐng)域。而這一次,有望在另一個市場中濺起更大的水花。
視頻云市場由來已久,早期以CDN視頻分發(fā)業(yè)務(wù)為主,目前已演化為基礎(chǔ)層和應(yīng)用層兩大類服務(wù)。拆解來看,基礎(chǔ)層又包括底層的CDN(視頻內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò))和RTC( 實時音視頻通信網(wǎng)絡(luò)),上面包括視頻生產(chǎn)、處理、傳播、消費等各環(huán)節(jié)的IaaS能力,從而支持視頻點播、視頻直播、實時音視頻等PaaS服務(wù)。在應(yīng)用層,視頻云則支持企業(yè)直播、教育培訓(xùn)、視頻會議、廣電傳媒等SaaS應(yīng)用。
根據(jù)知名調(diào)查機構(gòu)艾瑞咨詢報告,在視頻云收入中,基礎(chǔ)層和應(yīng)用層的比例穩(wěn)定在8:2。從應(yīng)用場景來看,消費互聯(lián)網(wǎng)仍是主要領(lǐng)域,包括泛娛樂、電商、直播等。
聚焦IaaS、PaaS,短視頻大廠已有客戶側(cè)重在娛樂、游戲領(lǐng)域,與騰訊云、聲網(wǎng)、網(wǎng)易智企等玩家正面競爭;面向金融、醫(yī)療、汽車等傳統(tǒng)市場鋪開,短視頻大廠同時進攻了阿里云、華為云、百度智能云等大廠的陣地。
一位音視頻從業(yè)人士告訴智東西,(音視頻市場)“卷得很”——火山引擎投入視頻云的人數(shù)超過600人,這已經(jīng)超過了多個傳統(tǒng)頭部玩家??焓诌@邊,于冰也在一次采訪中談道,快手從2016年至今積累了一批大幾百人規(guī)模的行業(yè)頭部專家。
視頻領(lǐng)域的前途不言而喻——知名調(diào)查機構(gòu)IDC預(yù)測,到2025年,超80%全球數(shù)據(jù)將是音視頻等非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù),這樣的超視頻化成為數(shù)字時代的重要特征。
然而,當(dāng)下字節(jié)和快手進入視頻云市場之際,卻顯現(xiàn)出更多“內(nèi)卷”的跡象。
02.三年兩波風(fēng)口,帶不火視頻云?
一位來自視頻云領(lǐng)域的專業(yè)人士向智東西談及了對這種內(nèi)卷的焦慮,他認(rèn)為,從業(yè)者就像被裝在玻璃瓶中的蜜蜂——有光明,缺前途。
自2020年以來,視頻云產(chǎn)業(yè)有兩次開辟新藍(lán)海的機會,但都未給視頻云市場帶來肉眼可見的增量市場。
第一次是在2020年初,彼時全球新冠肺炎疫情爆發(fā),促使在線會議、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、電商直播等需求井噴,帶動視頻云廠商發(fā)展。比如,美國在線會議龍頭玩家Zoom日活用戶從千萬到2億、股價一度飛漲數(shù)倍;在我國,實時音視頻領(lǐng)域頭部玩家聲網(wǎng)登陸了美國納斯達克,首日股價即漲152.5%,市值達50.6億美元。
從技術(shù)發(fā)展路徑來看,新革命正在出現(xiàn)。2021年,隨著谷歌開源的WebRCT被納入W3C和IETF正式標(biāo)準(zhǔn),將端到端時延降至1s之內(nèi),RCT與CDN技術(shù)兩大音視頻技術(shù)走向融合?;诖耍v訊云、聲網(wǎng)、網(wǎng)易云信等多個頭部玩家都推出了融合CDN直播產(chǎn)品,表現(xiàn)在應(yīng)用層面,比如向直播里加一些互動、連麥,或者帶來更低的延時,支持直播電商等,大大提升了視頻云體驗。
然而,當(dāng)時間來到2021年,這一市場卻快速反彈,各路玩家“如入寶山卻空手回”。
看巨頭戰(zhàn)場,騰訊砸錢推的騰訊會議占據(jù)了其他玩家無法挑戰(zhàn)的龍頭寶座,C端在線會議成了增利不增收市場;看垂直賽道,不足100億元的教育在線視頻市場足有超100個存量玩家,“雙減”刀落讓市場空間再度擠壓;看當(dāng)紅創(chuàng)企,Zoom、聲網(wǎng)等當(dāng)紅股也面臨增長不足、股價暴跌等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
第二次機遇來臨是在2021年,元宇宙概念的誕生,被認(rèn)為驅(qū)動視頻云發(fā)展的新需求。
VR內(nèi)容生產(chǎn)、AR互動、虛擬人等應(yīng)用熱度一浪高過一浪,包括阿里云、騰訊云、網(wǎng)易云信、聲網(wǎng)等都推出了元宇宙相關(guān)產(chǎn)品及解決方案。在2022年初的冬奧會上,阿里云以實時全息交互技術(shù)打破時空限制,讓身處異地的國際奧委會主席巴赫與阿里巴巴集團CEO張勇隔空云聚,引起了產(chǎn)業(yè)關(guān)注。
然而,資本熱捧的元宇宙并未及時轉(zhuǎn)化為實際的云服務(wù)收入。來自視頻云領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士告訴智東西,以全息交互為例,實際上這類應(yīng)用更依賴于本地硬件設(shè)施,于視頻云PaaS、SaaS帶來的實際增量市場不足。以熱門的數(shù)字人為例,一個項目的金額可能就100萬元左右,在很多金融、政務(wù)客戶的億元項目打包里僅僅起錦上添花的作用。而在元宇宙聚焦的VR/AR領(lǐng)域,C端市場也并未涌現(xiàn)出需求。
IDC預(yù)測,2021-2026年,中國視頻云市場仍將保持快速增長,市場年均復(fù)合增長率預(yù)計達到31.0%,2026年將達到364億美元(約合2600億元)。研究咨詢機構(gòu)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,截至2022年4月,中國Top100 APP中打在了點播、直播或?qū)崟r音視頻功能的比例高達69%。
然而從近兩年的發(fā)展態(tài)勢來看,2020年新冠肺炎疫情下的實時音視頻需求快速反彈,增利不增收;2021年的元宇宙風(fēng)口,又遠(yuǎn)未到規(guī)模落地的階段。
三年兩波風(fēng)口,并未真正帶火視頻云,讓產(chǎn)業(yè)看到特別明顯的增量市場。
03.字節(jié)、快手為何“卷入”視頻云紅海?
那么字節(jié)、快手為何選擇在這個時候進入視頻云賽道?
從直播電商到飛書協(xié)同辦公平臺,從VR/AR到云計算,字節(jié)正在成為阿里云、騰訊云等互聯(lián)網(wǎng)大廠的對頭。
首先從短視頻大廠自身發(fā)展說起,發(fā)力視頻云,已成為箭在弦上的議程。
從大環(huán)境來看,當(dāng)下消費互聯(lián)網(wǎng)的增長疲軟已十分明顯,短視頻平臺流量見頂。以抖音為例,最新數(shù)據(jù)顯示,其當(dāng)下日活是6~7億,流量見頂,紅利基本結(jié)束。發(fā)力產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)海市場,字節(jié)、快手的選擇邏輯與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無異。而聚焦To B業(yè)務(wù)的最佳切入點,字節(jié)和快手最擅長的領(lǐng)域無疑是音視頻服務(wù),稱得上“能拿住耗子的貓”。
近年來,抖音、快手都在跳出原有的社交媒體框架,發(fā)展出了電商、金融等多種業(yè)務(wù)。比如抖音電商平臺過去一年已售出了100億件商品,快手的2022前兩季度GMV(電商交易總額)同比增長31.5%至1912億元。而支撐這些交易背后,字節(jié)、快手已在電商直播、視頻交互、視頻AI等技術(shù)上有多年積累。據(jù)華爾街日報報道,字節(jié)2021年研發(fā)支出1039億元??梢酝茰y,音視頻技術(shù)團隊肩負(fù)著其技術(shù)變現(xiàn)的新使命。
正式推出視頻云服務(wù),僅僅是臨門一腳的事。
以火山引擎為例,業(yè)內(nèi)普遍知道其視頻云大概準(zhǔn)備了兩年之久,2020年開始將視頻中臺進行ToB商業(yè)化探索。但實際上,其短視頻平臺抖音APP于2016年上線時,視頻中臺就在當(dāng)年建成了。2018年,抖音2月DUA(日活躍用戶)超1億,一方面,團隊開始減少對聲網(wǎng)等供應(yīng)商的依賴;另一方面,其也開始搭建視頻團隊能力。
2020年是一個關(guān)鍵節(jié)點,這一年,字節(jié)跳動成功承接了第一個相關(guān)To B客戶——“懂球帝”足球社區(qū)APP。而后兩年里,火山引擎連續(xù)兩年支撐了央視春晚超700億次紅包互動和近500萬直播在線用戶,實質(zhì)上已經(jīng)率先從頭部客戶,自下而上攻入視頻云市場。
但眾所周知,云計算是一個投入大、變現(xiàn)慢的產(chǎn)業(yè),因此火山引擎和快手顯然也并不期待在這一領(lǐng)域賺快錢。
短視頻大廠落地視頻云,至少有以下四點長遠(yuǎn)的打算:
1、秀技術(shù)實力,鞏固互聯(lián)網(wǎng)大廠第一梯隊地位。阿里在2009年營收規(guī)模達到近40億元,推出阿里云這一To B服務(wù)平臺,成為其科技護城河與第二增長曲線的載體。字節(jié)、快手不過是在重走互聯(lián)網(wǎng)大廠之路,從互聯(lián)網(wǎng)龍頭轉(zhuǎn)型為創(chuàng)新技術(shù)龍頭。
2、順應(yīng)國家數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展,以獲得更多政策支持。當(dāng)下,互聯(lián)網(wǎng)反壟斷的范圍和深度在加深,互聯(lián)網(wǎng)大廠需要承擔(dān)更多社會責(zé)任,促進產(chǎn)業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型,虛實結(jié)合成為大勢所趨。
3、為IPO做準(zhǔn)備,提高估值。年營收超4000億元的字節(jié)跳動每隔幾個月都會被傳出上市進展,今年4月,曾操刀百起并購和上市項目的美律所世達的前高級合伙人高準(zhǔn)就任字節(jié)新首席財務(wù)官(CFO),透露出其IPO將近的信號。云計算業(yè)務(wù)板塊無疑將從流水和概念層面,為其在IPO時的估值大大加分。視頻云是其打開云計算產(chǎn)業(yè)落地局面的最佳切入點。
4、為自己業(yè)務(wù)長期發(fā)展降本增效。通過自身業(yè)務(wù)實踐積累的技術(shù),在賦能外部客戶的過程中不斷迭代,從而進一步將技術(shù)及經(jīng)驗反哺內(nèi)部業(yè)務(wù)。
相對充裕的資金和人才規(guī)模,使得短視頻大廠有更充足的條件去跨越創(chuàng)業(yè)中的死亡之谷,從而尋求長期價值。
04.攪局者卷入,三路玩家貼身肉搏
盡管視頻云市場增長還欠東風(fēng),但在字節(jié)、快手入局之前,這一產(chǎn)業(yè)中已有兩路玩家盤踞。這兩路玩家可以說已經(jīng)斗了近十年,經(jīng)過血洗,早已成為“贏者通吃”的局面。
具體來看,第一類龍頭玩家是互聯(lián)網(wǎng)云計算大廠,以阿里云、騰訊云、華為云、百度智能云等為代表。第二類龍頭玩家是垂直PaaS玩家,以網(wǎng)易云信、聲網(wǎng)、七牛云等為代表。
一位視頻云領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士告訴智東西,火山、快手與這兩類玩家市場交叉很大,但手里的牌會不太一樣。先來看看互聯(lián)網(wǎng)云計算大廠。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù),國內(nèi)云計算第一大廠阿里云,已連續(xù)四年穩(wěn)居中國視頻云整體市場份額第一,占比高達26.9%。實際上,自2017年將優(yōu)酷CDN及視頻云業(yè)務(wù)和團隊整合,阿里云已經(jīng)開啟了視頻云市場的收割。彼時,阿里云視頻云總經(jīng)理朱照遠(yuǎn)宣布CDN官網(wǎng)降價降幅最高達35%,流量單價最低只需0.17元/G,可以說對產(chǎn)業(yè)進行了一波“血洗”。一波又一波價格戰(zhàn),將很多中小玩家掃地出局。
而后幾年里,阿里云又逐漸引入4K以及視頻智能生產(chǎn)技術(shù),和釘釘聯(lián)合開發(fā)的音視頻通信服務(wù),并在新市場電商直播領(lǐng)域斬獲了東南亞最大電商平臺Lazada等大客戶,短視頻解決方案也落地菲律賓領(lǐng)先的移動社交平臺Kumu,支持了學(xué)信網(wǎng)等多個教育組織的云視頻服務(wù)……可以說,阿里云一步步將技術(shù)疊加,鞏固了其行業(yè)龍頭的地位。
同樣強勢的還有騰訊云、華為云、百度智能云等云計算大廠。以騰訊云為例,它也有專門的音視頻團隊,于2019年推出快直播方案,于2021年5月宣布正式成立騰訊云音視頻品牌,并整合騰訊云實時通信網(wǎng)絡(luò)(TRTC)、即時通信網(wǎng)絡(luò)(IM)、流媒體分發(fā)網(wǎng)絡(luò)(CDN)三張網(wǎng)絡(luò),發(fā)布三合一的RT-ONE網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)時,騰訊云副總裁李郁韜稱,這是業(yè)界最完整的音視頻通信PaaS平臺,滿足教育、零售、泛娛樂等各個行業(yè)的視頻化需求。
從企業(yè)定位來說,火山與騰訊的定位最為相似,都以文娛、游戲為切入點進入市場,并從IaaS布局到PaaS、SaaS。但從時間來說,騰訊云早了足足一年。而跳出來去打金融、醫(yī)療及海外市場,火山引擎顯然與阿里云正面對標(biāo)。
再來看看視頻云垂直PaaS玩家。
同為互聯(lián)網(wǎng)大廠的網(wǎng)易,布局視頻云的打法與阿里、騰訊等巨頭不同。網(wǎng)易并未發(fā)展IaaS領(lǐng)域,而是主攻PaaS賽道。創(chuàng)立于2015年的網(wǎng)易云信定位通信與視頻云服務(wù)商,在服務(wù)范圍上已經(jīng)從最早期的IM(即時通信網(wǎng)絡(luò))服務(wù)逐步覆蓋到視頻服務(wù)、直播點撥以及實時音視頻技術(shù)等服務(wù)。
網(wǎng)易的云服務(wù)聚焦通信和視頻云,使其更具備自由度。由于沒有IaaS銷售指標(biāo),這類玩家會更加注重PaaS平臺本身的服務(wù),同時能與更多IaaS、AI等廠家靈活合作。比如網(wǎng)易云信的一位專業(yè)人士告訴我們,若客戶需要,網(wǎng)易云信也會與其他互聯(lián)網(wǎng)大廠的AI團隊進行合作。經(jīng)過近十年的發(fā)展,網(wǎng)易云信已開始跳出文娛、游戲的舒適區(qū),拿下了金融、醫(yī)療、物流等多個傳統(tǒng)領(lǐng)域的項目。
創(chuàng)立于2014年的聲網(wǎng)是國內(nèi)龍頭實時音視頻互動PaaS服務(wù)商。彼時,谷歌的WebRTC開源項目讓開發(fā)者可以基于API在Web端實現(xiàn)實時通訊,以聲網(wǎng)為代表的RTC PaaS服務(wù)商應(yīng)運而生。作為在國內(nèi)最早投入實時音視頻領(lǐng)域的廠家,字節(jié)旗下短視頻社交軟件抖音此前也是聲網(wǎng)的大客戶。新冠肺炎疫情爆發(fā)后,聲網(wǎng)當(dāng)時的在線教育客戶一度飆升超7倍,2021年2月股價飆升至114.97美元/ADS。
而后,盡管受到雙減政策的影響,但聲網(wǎng)及時布局逐漸火熱的元宇宙領(lǐng)域,針對互動社交、K歌和直播領(lǐng)域推出MetaChat元語聊、MetaKTV元K歌、MetaLive元直播三大解決方案,為其帶來了新的業(yè)務(wù)亮點。業(yè)內(nèi)人士稱,聲網(wǎng)、網(wǎng)易云信這類玩家在音視頻領(lǐng)域研發(fā)投入早,投入大,雖然品牌知名度不如大廠,在業(yè)內(nèi)的口碑卻好,拿下了眾多大客戶。
可以看到,云計算大廠在銷售IaaS服務(wù)時搭配銷售視頻云服務(wù),垂直PaaS廠商憑借技術(shù)聚焦性提供更專業(yè)服務(wù)。經(jīng)過長達七八年的角逐,兩路玩家已經(jīng)在頭部客戶市場進行了一波充分的拼殺。
總的來說,2020年新冠肺炎疫情下的遠(yuǎn)程視頻風(fēng)口,2021年的元宇宙風(fēng)口都并未給視頻云市場帶來肉眼可見的增量市場。而新入局的火山引擎、快手這一路新玩家,構(gòu)建了一個新的三路玩家對壘的局面,從而加劇了視頻云領(lǐng)域的“內(nèi)卷”。
傳統(tǒng)龍頭玩家并“非省油的燈”,火山引擎和快手想要攻下這樣一個市場,無異于要從虎口奪食。
一位來自視頻云領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人士告訴智東西,火山引擎和快手目前主要在娛樂、游戲、社交平臺市場發(fā)力比較多,這和騰訊云、聲網(wǎng)、網(wǎng)易都有很強的交叉性?;鹕揭娲饲安捎玫木褪菍崟r音視頻頭部PaaS企業(yè)的服務(wù),火山引擎若真想做起這個市場,需要先從聲網(wǎng)拿客戶。
這意味著,火山引擎和快手正在步入產(chǎn)業(yè)兩路龍頭玩家的腹地,與他們貼身肉搏,在其嘴邊搶食。
05.破解內(nèi)卷的兩大方向:新場景和出海
“過往三年,中國視頻云服務(wù)商與互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺緊密合作,見證了中國視頻云市場的第二次增長高潮;放眼視頻云的下半場,除了互聯(lián)網(wǎng)視頻高清化需求下的深度發(fā)展,中國視頻平臺出海和新‘虛實之爭’也為市場帶來了廣闊的遐想空間?!盜DC中國行業(yè)云服務(wù)研究經(jīng)理魏云峰,在近期談及了對視頻云市場長期發(fā)展空間的展望。
一位視頻云業(yè)內(nèi)人士告訴智東西,當(dāng)下破解視頻云“內(nèi)卷”主要有兩大方向,這也成為三路視頻云玩家的角逐場。
一個是向金融、醫(yī)療、移動社交,以及智能座艙、元宇宙等更新場景尋求創(chuàng)新。
比如,當(dāng)下電動車更注重用戶體驗,這就繞不開實時服務(wù)技術(shù),如組隊語音服務(wù),過去需要對講機或微信語音,現(xiàn)在則可以給智能駕艙加入組隊語音服務(wù);另外,通過視頻云技術(shù)看車周圍的情況,也是這一場景中的視頻云創(chuàng)新應(yīng)用;在元宇宙領(lǐng)域,雖然市場上C端自負(fù)盈虧的元宇宙產(chǎn)品還是不常見的,但在會展等場景,已經(jīng)能看到一些客戶愿意投入資金,將現(xiàn)有場景改造為元宇宙場景。與此同時,一些企業(yè)需要將視頻內(nèi)容進行結(jié)構(gòu)化分析,進行生產(chǎn)及經(jīng)營的智能化轉(zhuǎn)型,包括智能安防、視頻銀行、遠(yuǎn)程庭審等。
可以預(yù)見,視頻云的應(yīng)用場景和需求將隨之發(fā)生變化——場景從傳統(tǒng)的音視頻應(yīng)用延伸到電商、云視頻會議、互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)等多種場景;同時,用戶需求也從關(guān)注成本、可靠性、服務(wù)響應(yīng),轉(zhuǎn)型更加關(guān)注高清、沉浸、交互,未來還將有智能化、差異化等更高維需求。
另一方面,主要是面向東南亞、歐美等海外市場拓展業(yè)務(wù)。
從這兩個方向來說,阿里云、華為云等云計算大廠都采取了緊鑼密鼓的行動,如阿里云近期宣布計劃三年內(nèi)在海外投入70億元。相對來說,字節(jié)和快手在全球的短視頻業(yè)務(wù),或許為其視頻云業(yè)務(wù)提供了更低的入局地基,提供視頻原生優(yōu)勢。
06.結(jié)語:攪局視頻云“第四朵云”的關(guān)鍵一仗
2022年,云計算市場因字節(jié)、快手的入局熱鬧了起來,視頻云成為這兩家短視頻大廠不約而同拋出的云計算第一步棋。
這在很多人的印象中是一個紅海市場。盡管從電商直播到視頻會議,再到熱門的元宇宙、數(shù)字人已經(jīng)把市場炒得熱鬧起來,但熱點距離轉(zhuǎn)化為銷售額還面臨不小的斷層。這也是一個被阿里、騰訊、聲網(wǎng)、百度、網(wǎng)易等大廠率先占據(jù)的市場,占比近70%的市場?;鹕揭妗⒖焓秩绻A粼诖媪渴袌龅母偁帲粫鸶訕O端的內(nèi)卷。
長遠(yuǎn)來看,超高清、低時延、沉浸式及強交互成為視頻云發(fā)展的新方向。根據(jù)知名調(diào)查機構(gòu)IDC報告,2021-2026年,中國視頻云市場仍將保持快速增長,市場年均復(fù)合增長率預(yù)計達到31.0%,2026年將達到364億美元(約合2600億元)。如果不急于增收,字節(jié)、快手或許能憑借更低的視頻業(yè)務(wù)地基成功攪局。