文|天眼查數(shù)據(jù)新聞實驗室

前言：隨著中國數(shù)字經(jīng)濟的深入發(fā)展，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程不斷加速，大數(shù)據(jù)在產(chǎn)業(yè)決策中的比重越來越高。天眼查數(shù)據(jù)研究院特此推出“天眼新知”專欄，以天眼查大數(shù)據(jù)為依托，梳理產(chǎn)業(yè)格局及發(fā)展脈絡(luò)，解讀產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最新動態(tài)和投融資風向，為各方?jīng)Q策提供參考。

本文為天眼新知·產(chǎn)業(yè)分析系列，第二十二篇。

據(jù)說，網(wǎng)上一個廣為流傳的群體消費力排行是，女人>小孩>老人>狗>男人。

這不，家在北京的Amana最近就給自家的寵物狗買了一份醫(yī)療險，每個月扣60多塊錢，一年下來有3萬元的醫(yī)療報銷額度。給寵物買保險、陪體檢、定期洗護美容，相比她婚后的老公，確實都沒享受過這般獨寵待遇。

“反正就是覺得家里狗子年齡大了，以后定期體檢和打針吃藥都少不了，也算是有個基礎(chǔ)保障吧”。

像Amana 這樣為家里“毛孩子”張羅操心的老母親并不在少數(shù)，僅在她們一個小區(qū)，就有一個上百人的寵物交流群。除了平時相約逗貓遛狗，交流養(yǎng)寵經(jīng)驗外，趕上電商促銷或?qū)櫸镉闷反蛘郏€會有熱心的“團長”來組織大家集體薅羊毛。

磨牙玩具、寵物鈣片、高端罐頭、軟骨素、卵磷脂……各類琳瑯滿目的保健品和寵物用品，其細心程度和消費成本不亞于撫養(yǎng)一個嬰幼兒。

寵物經(jīng)濟有多火？平均每分鐘有兩家企業(yè)注冊

據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，我國城鎮(zhèn)寵物（貓犬）主已達到6844萬人，比2020年增長8.7%，且還在不斷增長中；寵物消費市場規(guī)模高達2490億元，相較2020年增長20.6%，預計在2022年能達到2693億元。而根據(jù)某資本測算，國內(nèi)兒童零食的市場規(guī)模在2023年才有望達到1500億元。同對比之下，“毛孩子”的生意完全不輸人類幼崽。

數(shù)據(jù)顯示，“90后”成為寵物主的主力軍，占比達到46.3％；寵物主中年輕人、高學歷、高收入人群不斷增加，年輕人和已婚人士養(yǎng)寵消費能力最強。當下的寵物行業(yè)增長正與高速增長時代的母嬰行業(yè)相類似，消費需求不斷被挖掘引燃，火熱的市場也吸引著越來越多的企業(yè)入局。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年8月底，我國現(xiàn)存寵物相關(guān)企業(yè)約216萬家。其中，約78%的寵物相關(guān)企業(yè)成立于近三年。其中在2020年注冊的寵物相關(guān)企業(yè)達30多萬家，2021年激增到了82萬余家，同比增長約173%。

從省份分布上看，得益于政策優(yōu)惠、區(qū)位優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)空間潛力大，海南省擁有的寵物相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，高達32.3萬余家，總占比約14.9%。其次是江西和福建省，企業(yè)數(shù)量分別超過26萬和25萬家。此外，廣東、貴州、浙江三省的寵物相關(guān)企業(yè)也均超過22萬家。

在2022年，寵物相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量將有望達到歷年最高。目前截止到2022年8月，國內(nèi)新增注冊企業(yè)已高達56萬余家。僅在注冊高峰期的6月，單月注冊企業(yè)就近9.4萬家，合計每天注冊企業(yè)3000余家，平均每分鐘就有2家新增注冊企業(yè)，形勢可謂“如火如荼”。

另據(jù)天眼查不完全統(tǒng)計，2021年我國寵物賽道發(fā)生融資數(shù)量57起。從典型融資事件來看，寵物醫(yī)療領(lǐng)域單筆獲融資金額最高的是瑞普生物，獲得融資13.36億元；寵物食品領(lǐng)域單筆獲融資金額最高的是寵幸，B+輪融資金額達到近4億元；寵物用品領(lǐng)域單筆獲融資金額最高的是小佩寵物，D輪融資獲得了5000萬美元。

寵物經(jīng)濟的逆襲增長并非偶然。疫情之下，宅家生活成為常態(tài)，人與寵物的情感依賴也更加明顯，寵物扮演的角色開始從看門守家的功能性定位，轉(zhuǎn)變成牽動人類喜怒哀樂的家庭成員。作為情感消費，寵物經(jīng)濟比其他行業(yè)表現(xiàn)出更強的對經(jīng)濟波動的對抗能力。

于是，無寵人士開始“云養(yǎng)寵”，有寵人士則把曬寵當作曬娃、曬美食之后的又一時尚主題。越來越多的養(yǎng)寵人士愿意在寵物身上投入更多的時間與金錢，通過建立親密聯(lián)結(jié)來填補那份情感上的空缺。

人不如狗？這屆喵狗消費太“膨脹”

不單在國內(nèi)，放眼在全球國際，寵物經(jīng)濟也是萌翻的“硬通貨”。

作為全球第一寵物飼養(yǎng)與消費大國的美國，其寵物用品協(xié)會就有項調(diào)查證明，寵物消費受經(jīng)濟周期的影響非常小。對比2008-2010年美國經(jīng)濟衰退期間，居民整體消費支出下降，娛樂消費下降7%，食品消費下降3.8%，但寵物消費卻增長了6.2%。所以，在低迷的經(jīng)濟環(huán)境與高強的城市壓力下，個體的孤獨感和虛無感更強，養(yǎng)寵物成了大家公認緩解壓力的有效途徑，并且寵物主愿意減少自己的支配開支來保持寵物的幸福生活水平。

據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2021年全國城鎮(zhèn)寵物狗和寵物貓總數(shù)超過1.12億只，其中寵物狗數(shù)量約為5429萬只，寵物貓數(shù)量約為5806萬只，貓超過犬成為第一寵物。有孩家庭、“空巢青年”以及銀發(fā)老人是寵物市場增長的三大驅(qū)動消費群體，而這三類人群，往往有著更強烈的情感陪伴需求。

數(shù)據(jù)顯示，寵物主中家庭月收入在1.5萬元以上的寵物主比例高達72%，且女性養(yǎng)寵物比例更高；寵物主在寵物的消費上，單只犬年均消費2634元，單只貓年均消費1826元。所以，如果哪天你發(fā)現(xiàn)自己不結(jié)婚不生娃的朋友在家偷偷養(yǎng)起了二狗甚至三喵，也不要驚慌，她只是提前經(jīng)營起了“貓狗雙全”的美滿生活。

就是這樣一屆高學歷、高收入、年輕化的寵物主，徹底“慣壞”了喵狗們。據(jù)相關(guān)報告顯示，2020年貓狗等寵物相關(guān)網(wǎng)購市場銷售額超過300億元。這是個什么概念？2019年中國主機游戲的市場規(guī)模才47億元，而作為男性純品類電動剃須刀的市場規(guī)模也不過222億元。那消費排行榜上說男人不如貓狗，正從一句調(diào)侃變成現(xiàn)實。

機靈的品牌商家早已瞅準了商機，扎堆掘金寵物市場。星巴克開設(shè)寵物友好門店，為寵物定制活動區(qū)；意大利奢侈品牌Gucci推出古馳寵物生活方式系列，一個寵物沙發(fā)售價7萬；雀巢旗下寵物品牌跨界潮牌 INXX 推出聯(lián)名款潮搭、寵物潮裝……城市里各類貓咪咖啡館、狗狗餐廳、寵物樂園都成了網(wǎng)紅打卡地，關(guān)于寵物的企業(yè)服務(wù)開始激增且日漸完善。

綜合市場需求來看，目前寵物行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要涵蓋上下游七個細分賽道：上游產(chǎn)品包括寵物交易、寵物食品、寵物用品等；下游服務(wù)主要包括寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物培訓乃至寵物保險。

其中，寵物食品是寵物行業(yè)最大的細分賽道。據(jù)《2021年中國寵物食品行業(yè)研究報告》，目前中國寵物食品行業(yè)市場規(guī)模達到人民幣1337億元，其中寵物貓食品市場規(guī)模達人民幣527億元，寵物犬食品市場規(guī)模達人民幣667億元。

沸騰的經(jīng)濟 風口將在何方？

諾貝爾獎得主芝倫茲曾經(jīng)在他的著作《寵物的歷史》中提到：“人類愈都市化，離開自然愈遠，寵物在人類生活里的重要性也愈增加?！?/p>

飼養(yǎng)寵物，確實能撫慰許多都市上班族的城市孤獨癥。尤其在寵物家庭滲透率還只有20%的中國（美國約68%，澳大利亞57%，加拿大52%，英國44%），未來還有更大的市場增長空間。

伴隨中國寵主對養(yǎng)寵科學專業(yè)的進一步追求，目前寵物市場在規(guī)模擴大的同時，對市場需求細分化的要求也愈發(fā)明顯，一場寵物行業(yè)的消費升級正席卷而來。天眼查研究院將從以下多個角度，結(jié)合相關(guān)案例給予更多行業(yè)靈感，幫助企業(yè)和個人在寵物行業(yè)產(chǎn)品鏈上精細化有效發(fā)展。

機遇一：寵物食品精細化

貫穿寵物生命周期的寵物食品一直是極具發(fā)展?jié)摿Φ馁惖?，其具有高頻次、強剛需、高復購率等特征，但同樣也是寵物品牌必爭之地。

隨著年輕寵物主對寵物科學喂養(yǎng)和商品糧品質(zhì)的追求，目前寵物店的平價糧已無法滿足主人對寵物健康的需求，寵物們正在由吃飽向吃好轉(zhuǎn)變。未來品牌可以重點向著重視成分與功能、專注綠色健康的中高端天然糧或處方糧、犬種專用糧發(fā)展，同時寵物零食、營養(yǎng)品、清潔產(chǎn)品、毛發(fā)護理等細分品類也值得關(guān)注。

像中國高端的寵物食品品牌伯納天純，專注解決中國家庭環(huán)境科學養(yǎng)寵問題，旗下?lián)碛凶o膚美毛、清火去淚痕、強健體質(zhì)、牧場原生美味等多款犬貓?zhí)烊患Z產(chǎn)品，今年已獲全球最大的消費品私募基金L Catterton獨家投資。

機遇二：“寵物＋”服務(wù)形式的多元化與定制化

目前行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中，寵物服務(wù)是增長最快的市場之一。除了常規(guī)的洗護美容、寄養(yǎng)之外，很多發(fā)達城市也出現(xiàn)了寵物學校、代溜代養(yǎng)、寵物攝影、寵物殯葬、寵物運動娛樂等系列服務(wù)。寵物主細分化的需求、旺盛的消費能力與部分專業(yè)機構(gòu)的服務(wù)空缺，還藏著許多品牌進軍行業(yè)的新機會。

另外，很多商家在推出寵物配套服務(wù)時，往往考慮的只是解決某一個具體問題，如何把基于寵物服務(wù)場景串聯(lián)起來，也是眾多品牌需要考慮的問題。所以目前以“貓狗”為代表的“寵物+餐飲”跨界業(yè)態(tài)開始涌現(xiàn)，將寵物、寵物美容、咖啡、輕食等相結(jié)合，如“寵物+餐飲”、 “寵物+文創(chuàng)”、“寵物+書店”、 “寵物+酒店”等，這種以體驗式消費滿足目標客群的情感訴求，通過社交互動激發(fā)進一步的寵物經(jīng)濟業(yè)態(tài)組合。

機遇三：寵物用品國產(chǎn)化、智能化

寵物用品的類別比較多，因日常必需且消耗量大，日用和洗護美容用品購買頻次較高，所以國貨的高性價比、高品質(zhì)商品能更好地滿足寵物主需求，像生產(chǎn)寵物項圈、牽引繩、寵物玩具的源飛，專注寵物墊、寵物清潔袋、寵物濕巾等一次性寵物用品的依依股份等都獲得了越來越多理性養(yǎng)寵人的青睞。                                                                               

另外為了滿足快捷方便、提高生活品質(zhì)的需求，寵物主對具備智能科技屬性的寵物商品關(guān)注度往往更高。如上班族通過選擇智能喂食器遠程投喂互動，還能監(jiān)測寵物身體指標、實時掌控家寵動態(tài)，大大節(jié)省了人力和時間，深受寵物主喜歡。同樣類似智能貓砂盆、智能狗牌、寵物飲水機等產(chǎn)品，也都呈快速增長之勢。

機遇四：培養(yǎng)高忠誠度的會員情感價值

目前對于所有的寵物品牌來說，機遇與挑戰(zhàn)都是并存的。但是市面上的產(chǎn)品差異化普遍不明顯，所以導致用戶忠誠度不高。學會拉開差異化優(yōu)勢，打造獨特的產(chǎn)品力與品牌建設(shè)，對于企業(yè)尤為重要。

另外未來寵物的發(fā)展，其精細化程度會與人的服務(wù)需求有相似性。如最讓鏟屎官們關(guān)注的焦點——寵物醫(yī)療服務(wù)，該領(lǐng)域雖然對專業(yè)性和技術(shù)性要求較高，但也最容易收獲用戶的好感與信賴。

隨著醫(yī)療服務(wù)需求升級提升，未來誰能把專業(yè)度和用戶的情感鏈接價值提前建立起來，那誰就已經(jīng)跑贏了一大半。

機遇五：寵物類目MCN/寵物博主

寵物經(jīng)濟的火熱，離不開社交媒體的渲染，同時也催生了網(wǎng)紅寵物博主、MCN 等機構(gòu)的發(fā)展。

目前寵物內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈主要由廣告主（品牌方）、寵物博主、寵物類目的MCN機構(gòu)、寵物內(nèi)容發(fā)布平臺和寵物內(nèi)容用戶組成。像寵物生活、寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物服務(wù)以及相關(guān)行業(yè)資源，都能為機構(gòu)和達人提供廣告商單資源，同時品牌方也希望通過聯(lián)動宣傳推薦，拉動自身的品牌價值和服務(wù)影響力。

像在抖音平臺上擁有1500多萬粉絲的“柯銘”，其與四只熊孩子斗智斗勇的故事成了標簽化風格。博主結(jié)合抖音熱門的“變裝”、“寵物上課”等話題制作的視頻合集，基礎(chǔ)播放量達到9700多萬次，最高的“套路熊孩子”播放量達到7.4億。目前柯銘的商務(wù)合作邀約不斷，從寵物用品、快消品甚至到豪華汽車品牌，廣告變現(xiàn)能力非常驚人。

此前有寵物博主介紹，如果出一個幾億次播放量的視頻，一個視頻就可以賺幾十萬元。姑且不論真實性，但至少肯定的是寵物經(jīng)濟的流量價值確實很高。都說寵物經(jīng)濟是年輕人的“孤獨生意”，隨便一場“寵物+直播”就可以面向所有人，通過“云吸寵”來收獲擼貓擼狗的快樂。而且相對于真人直播，萌寵出鏡帶貨商品的流拍率更低，在寵物的直播間中，人們更愿意為自家的萌寵沖動“買買買”，趕上雙十一、618這樣的節(jié)點，為寵物屯糧屯貨簡直就是基本操作。

天眼查研究院認為，2022年寵物經(jīng)濟穩(wěn)定增長的跡象已相當明顯。寵物在進階為“家人”的過程中，寵物商品也開始向人的消費習慣靠攏，像顏值正義、渠道為王、聯(lián)名合作這類策略在寵物行業(yè)也一樣適用，畢竟寵物主都是接受度更高的年輕化人群。其次，除了一二線寵物消費最核心的城市，三四線城市也是值得關(guān)注的市場。畢竟三四線城市有很多比較清閑的人群，會有更多的時間照顧寵物，未來的下沉市場也將有巨大的增長空間。