文|酒業(yè)財經(jīng)派
一聽“?？怂箍萍肌逼【瞥杀緝H7毛的視頻曝光后，眾多消費者對啤酒質量安全憂心忡忡。此時，各啤酒巨頭在拼品質層面開展了一場生產(chǎn)基地建設的較量。10月11日，小編了解到，華潤雪花啤酒、百威集團等啤酒巨頭紛紛推進啤酒生產(chǎn)基地項目建設。截至目前，華潤雪花啤酒山東生產(chǎn)基地項目已正式開工，建成后產(chǎn)能可達百萬千升。百威莆田精釀啤酒工廠已正式投產(chǎn)，產(chǎn)能每年可達萬噸。
業(yè)內人士指出，在生產(chǎn)基地與產(chǎn)能上下功夫，是啤酒巨頭的必經(jīng)之路。如今，國內啤酒市場已觸摸天花板，增量空間受限。隨著消費升級的推進，消費者越來越注重產(chǎn)品品質，這也使得啤酒企業(yè)加速產(chǎn)品結構升級，布局高端市場。從過去的“銷量至上”到現(xiàn)在的“產(chǎn)品高端化”已成為啤酒行業(yè)共識。
生產(chǎn)基地建設
競爭激烈的啤酒行業(yè)中，酒企在產(chǎn)品、價格上“卷”起來是常事。不過，小編到，華潤雪花啤酒、百威集團等啤酒巨頭紛紛推進生產(chǎn)基地項目建設，在產(chǎn)能上“卷”了起來。
據(jù)了解，華潤雪花啤酒年產(chǎn)100萬千升啤酒生產(chǎn)基地項目開工，建成后將成為華潤雪花啤酒全國第6個百萬千升生產(chǎn)基地。該生產(chǎn)基地將生產(chǎn)全系列“雪花”啤酒產(chǎn)品，保障山東及周邊地區(qū)市場供應。同期，燕京啤酒總部精釀中心竣工投產(chǎn)。一期產(chǎn)能約5000千升，占地4000平方米，未來可年產(chǎn)2萬噸精釀啤酒。此外，9月中旬，百威亞太區(qū)最大精釀工廠——百威莆田精釀啤酒工廠交付完成。工廠建筑面積約5500平方米，可年產(chǎn)1萬噸精釀啤酒。
小編就推進生產(chǎn)基地建設原因等問題向華潤雪花啤酒相關人士發(fā)送采訪提綱，截至發(fā)稿，對方尚未予以回應。
實際上，推進新啤酒生產(chǎn)基地建設的同時，啤酒巨頭們還在關閉部分啤酒廠。
華潤雪花啤酒財報數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，華潤雪花啤酒已經(jīng)共計關停30家工廠。另有公開資料顯示，2016-2017年，百威亞太關停了8家工廠。此外，重慶啤酒等多家啤酒近年來也陸續(xù)關閉了部分工廠。
對于關閉啤酒廠，華潤雪花啤酒曾公開表示，關廠提質是華潤雪花啤酒的常態(tài)工作，公司會持續(xù)研究公司產(chǎn)能規(guī)劃，以促進華潤雪花啤酒產(chǎn)能進一步提升。
業(yè)內人士指出，酒企建新廠是為了利用品牌優(yōu)勢、品質優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢來擴大高端產(chǎn)品產(chǎn)能占比，從而支撐企業(yè)未來在次高端、高端市場中新產(chǎn)品的推出，提高產(chǎn)品消費結構。關廠則是為了提高運行效率，降低運營成本，這符合啤酒行業(yè)消費結構升級與集約式發(fā)展趨勢。
廣科咨詢首席策略師沈萌則表示，啤酒企業(yè)推進生產(chǎn)基地建設、擴產(chǎn)能背后，是酒企認為中國的消費需求還沒有得到更好滿足。但是，在目前的消費環(huán)境下，擴產(chǎn)能可能會在短期內暴露出供大于求的弊端。
品質訴求高漲
對于酒企而言，消費者需求與啤酒產(chǎn)品間有著密不可分的聯(lián)系。而消費升級則是推動酒企在產(chǎn)能上“卷”起來的原因之一，消費者對啤酒品質的要求越來越高了。
紅塔證券發(fā)布的啤酒行業(yè)研究報告中指出，在消費升級大背景下，消費者的飲酒觀念由“要喝酒”轉變?yōu)椤吧俸染?、喝好酒”。不僅如此，現(xiàn)階段消費者更加注重飲酒質量，一方面對飲酒量控制，另一方面對好酒的需求增加，對品牌產(chǎn)品更加青睞，購買的啤酒產(chǎn)品也由中低檔向中高檔啤酒轉變。
另據(jù)《天貓啤酒趨勢白皮書》顯示，2021年，天貓電商低端、中端、高端、超高端、奢華價格段的啤酒產(chǎn)品銷售金額增速分別為5%、10%、20%、15%、40%。在啤酒價格接受度調研當中，有33.45%的消費者表示“不太關心價格，只關心啤酒是否好喝”。
值得一提的是，隨著“?？怂箍萍肌钡谋穑耜P注食品安全的當下，用幾毛錢成本調制啤酒的視頻引起眾多消費者驚呼——“啤酒竟然可以低成本到這種程度！”還有網(wǎng)友憤慨發(fā)言道：“重視啤酒質量刻不容緩?！?/p>
一時間，消費者對啤酒產(chǎn)品高品質的訴求愈發(fā)高漲。在此背景下，“高端化”成為多個啤酒企業(yè)業(yè)績報告中的相同熱詞。而這一現(xiàn)象在線下商超中則更為直觀，售價在10元上下的高端啤酒產(chǎn)品正在占據(jù)啤酒貨架上的更大面積。
啤酒行業(yè)變革
啤酒行業(yè)內發(fā)生的每一個細微變化，都回響著行業(yè)變革齒輪的嚙合聲。啤酒巨頭推進啤酒生產(chǎn)基地建設與關閉部分工廠背后，啤酒行業(yè)正在發(fā)生“價增量減”的變革。
數(shù)據(jù)顯示，2012-2021年，我國啤酒產(chǎn)量從4879.3萬千升降至3562.4萬千升。產(chǎn)量下降的同時，漲價成為啤酒行業(yè)內普遍現(xiàn)象。記者在京東平臺搜索“啤酒”關鍵詞，銷量排名前五的啤酒產(chǎn)品單價均在6元上下，3元買聽啤酒的時光似乎早已遠去。而今年以來，多家酒企發(fā)布產(chǎn)品調價通知也令眾多消費者調侃，“啤酒漲價的速度已經(jīng)超過了漲薪的速度”。
除了價格增長外，多家酒企還推出百元、千元價格帶的超高端啤酒產(chǎn)品。今年1月，青島啤酒、百威啤酒先后推出售價超千元的啤酒產(chǎn)品“一世傳奇”與“大師傳奇虎年限量版”。2021年5月，華潤雪花啤酒推出售價999元兩瓶的啤酒“醴”。
值得一提的是，除產(chǎn)品層面，啤酒產(chǎn)品的銷售渠道也愈發(fā)豐富。各啤酒巨頭爭先入駐電商平臺、開啟直播售酒、加碼小酒館等。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，啤酒巨頭紛紛推進生產(chǎn)基地建設，以推動酒企擁有新產(chǎn)能、新動力。未來，隨著消費升級的加深，擺在產(chǎn)業(yè)端面前的一個重要課題是如何匹配中高端產(chǎn)能的需求。而新生產(chǎn)基地的落成，對于中國啤酒產(chǎn)業(yè)結構的提升、品質的提升都有著重要的意義。