文｜犀牛娛樂(lè) 南如珉

編輯｜樸芳

在今年國(guó)慶檔所有項(xiàng)目當(dāng)中，大部分都是以幾乎裸發(fā)的格式進(jìn)入市場(chǎng)，壓哨進(jìn)場(chǎng)、極限定檔等詞匯層出不窮，但最為極限的當(dāng)屬《搜救》。影片于9月27日宣布定檔，已經(jīng)在無(wú)限接近國(guó)慶長(zhǎng)假，在時(shí)間如此緊迫之下，幾乎無(wú)法做出任何的宣發(fā)動(dòng)作。

造成的后果便是，市場(chǎng)中幾乎無(wú)人知曉，直至現(xiàn)在，大部分人根本就不知道這部影片的存在，更不用提走進(jìn)影院買(mǎi)票支持了。影片既沒(méi)有明確的賣(mài)點(diǎn)，甚至連黑點(diǎn)也是甚少，這種情況下，自然是無(wú)法提升熱度，市場(chǎng)中最怕的就是這種沒(méi)有聲音的項(xiàng)目。

當(dāng)然，影片也曾試圖做出一些努力，比如選擇于10月1日、2日連續(xù)的點(diǎn)映活動(dòng)，殊不知這個(gè)策略進(jìn)一步將影片打入了谷底，根本沒(méi)有起到正面的宣傳推廣作用，口碑也并沒(méi)有如想象中開(kāi)啟發(fā)酵。最終在10月3日的正式上映中，拿到了12%的排片，但僅有區(qū)區(qū)486萬(wàn)的票房。

然而自此之后便迎來(lái)了一路的暴跌，很快票房來(lái)到了單日100萬(wàn)+、幾十萬(wàn)級(jí)別，直至后面徹底失去競(jìng)爭(zhēng)力，被無(wú)數(shù)老片蠶食反超，最終將僅有區(qū)區(qū)1000萬(wàn)+的票房。盡管犀牛君早早就預(yù)測(cè)到影片市場(chǎng)將非常糟糕，但實(shí)在沒(méi)有想到它比預(yù)期還要低上不少。

香港老牌導(dǎo)演羅志良，甄子丹、韓雪等出演，按說(shuō)無(wú)論如何都不該有如此差的成績(jī)，奈何市場(chǎng)邏輯不會(huì)聽(tīng)出人們的印象和經(jīng)驗(yàn)，明星陣容無(wú)法挽救小眾的類(lèi)型和不佳的品質(zhì)。市場(chǎng)一旦崩盤(pán)之后，其下滑的速度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，反之亦然，優(yōu)秀的作品的逆襲速度也是非常之快。

很顯然，影片的失利能夠找出種種原因，其首要的便是三個(gè)。首先是匹配度問(wèn)題。堂堂“宇宙丹”自從影以來(lái)，幾乎都是以動(dòng)作巨星、硬漢的形象被觀眾所熟知，不論是成名作《葉問(wèn)》四部曲，亦或去年上映的《怒火·重案》，都取得了非常優(yōu)異的成績(jī)，尤其《怒火·重案》更是打破了港片在內(nèi)地的票房紀(jì)錄。

甄子丹在動(dòng)作片類(lèi)型中，其號(hào)召力和觀眾緣幾乎是天花板級(jí)別的存在，但正因?yàn)檫@一點(diǎn)，也是他的局限所在，一旦換一個(gè)賽道，換一種類(lèi)型，頓時(shí)就失去了觀眾緣和號(hào)召力，因?yàn)橛^眾購(gòu)票正是因?yàn)樗膭?dòng)作。如今變成了一部災(zāi)難營(yíng)救題材，他的受眾幾乎全部損失。甄子丹跟《搜救》類(lèi)型的不匹配，造成了他受眾購(gòu)買(mǎi)力的大幅腰斬。

其次正是前面所提到的宣發(fā)問(wèn)題。在沒(méi)有足夠營(yíng)銷(xiāo)期的情況下，如此小眾的類(lèi)型顯然無(wú)法獲得熱度，營(yíng)銷(xiāo)唯一能打的甄子丹這張牌，卻因?yàn)榈谝粭l匹配度問(wèn)題而大打折扣。影片的前期熱度始終無(wú)法起來(lái)，直至上映都未能有所起色，甚至就這么不留痕跡的消失掉了。

最后也是最為重要的，自然還是影片的品質(zhì)問(wèn)題。因?yàn)椴徽撌乔懊娴钠ヅ涠葐?wèn)題，還是營(yíng)銷(xiāo)周期緊張問(wèn)題，一旦有好的品質(zhì)背書(shū)，至少能夠在長(zhǎng)假中形成慢慢發(fā)酵的能量，有一波低開(kāi)高走，然而《搜救》的品質(zhì)問(wèn)題，無(wú)疑是壓死駱駝的最后一根稻草，讓它徹底泯然于眾生。

截止到目前，影片累計(jì)拿到了1500萬(wàn)+的票房，但影片上映那么久，依然尚未開(kāi)啟豆瓣評(píng)分，甚至連貓眼、淘票票這種購(gòu)票平臺(tái)的評(píng)分也尚未開(kāi)啟，這也從另一個(gè)層面證實(shí)了影片熱度太過(guò)低迷，打分人數(shù)太少。從僅有的一些評(píng)論上來(lái)看，影片的品質(zhì)顯然是不夠的。

總之，冰冷的國(guó)慶檔誕生了眾多冰冷的項(xiàng)目，而《搜救》成為了那最為冰冷的影片。不足2000萬(wàn)的票房，意味著影片的分賬僅有幾百萬(wàn)而已，或許這些還不夠支付甄子丹的費(fèi)用。當(dāng)然這也不能上升到演員無(wú)用論上，畢竟他們是觀眾第一波走進(jìn)影院的最大動(dòng)力之一。

演員該不該跳出舒適區(qū)？

在《搜救》之前，肯定是無(wú)法想象如日中天的動(dòng)作巨星，其主演的電影竟然僅有區(qū)區(qū)1000多萬(wàn)。在再度證明了所謂的票房號(hào)召力，其實(shí)需要細(xì)分到類(lèi)型當(dāng)中，尤其是像甄子丹這種動(dòng)作演員，飾演非動(dòng)作片時(shí)，其所謂的票房號(hào)召力也就將大打折扣。

這種情況適用于眾多特型演員上面。倘若甄子丹演一部動(dòng)作片，首日便能輕松超越《搜救》總票房。這票房號(hào)召力，需要的是演員跟影片類(lèi)型能夠完全匹配的情況下，才能引起觀眾的興趣，單獨(dú)拿出來(lái)一個(gè)是無(wú)效的。讓沈騰去演文藝片同樣也是不會(huì)奏效的。演員跳出自己最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域?qū)⑹蔷薮蟮拿半U(xiǎn)，至少在市場(chǎng)上會(huì)是這樣，因?yàn)樗诖蚱朴^眾建立的預(yù)期。

那么問(wèn)題來(lái)了，演員該不該跳出自己的舒適區(qū)，來(lái)詮釋一些跟自己很遠(yuǎn)的角色和類(lèi)型？至少?gòu)摹端丫取方o出的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)來(lái)看，是不能的，風(fēng)險(xiǎn)實(shí)在太大，而且失去了大量的目標(biāo)受眾，后果將不堪設(shè)想。很明顯，演員在這個(gè)類(lèi)型里的號(hào)召力并不能帶入到另一種類(lèi)型，這種跨越是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

但如今講究的是多元性跟可塑性，一味地沉浸在自己的賽道里，又太過(guò)于單一，想要有所突破，必須得跳出舒適區(qū)。于是我們經(jīng)常能夠看到的是，一些喜劇演員轉(zhuǎn)型演正劇，或者一些鮮肉流量不再演偶像劇。演員要的是拓寬和豐富，不被觀眾所定義。

其實(shí)這種矛盾是能夠調(diào)和的，當(dāng)演員打算轉(zhuǎn)型跳出舒適區(qū)時(shí)，只要找到足夠優(yōu)質(zhì)的劇本，靠著好內(nèi)容來(lái)過(guò)渡，讓觀眾將視角鎖定在內(nèi)容本身上，那么演員的轉(zhuǎn)型反倒能夠成為好內(nèi)容上的加分項(xiàng)。反之，就會(huì)像《搜救》一樣，哪怕強(qiáng)如甄子丹也無(wú)法拯救劣質(zhì)的故事。

《搜救》的大敗，并不能證明甄子丹沒(méi)有號(hào)召力，頂多能證明這次他眼光不好，這種項(xiàng)目的失利顯然不是演員的問(wèn)題，換做其他任何演員恐怕都無(wú)法改變失利的命運(yùn)。找到適合自己的角色很重要，當(dāng)然，找到一個(gè)優(yōu)質(zhì)的劇本，更重要。