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這款爆紅全球的社交App,讓“Instagram們”坐不住了

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這款爆紅全球的社交App,讓“Instagram們”坐不住了

BeReal躥紅啟示錄。

文|霞光社 王大路

編輯|宋函 雪莉

一款名為BeReal的社交產(chǎn)品,正在歐美箭速躥紅。

去年7月,BeReal的月活用戶僅有92萬(wàn)人,2022年第一季度,其月活用戶數(shù)暴增315%,一度在美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、西班牙等多個(gè)地區(qū)的AppStore里排名前10,目前其全球月活用戶數(shù)已超過7000萬(wàn),其中80%的用戶年齡在16到24 歲之間。

數(shù)據(jù)來(lái)源:data.ai

這款來(lái)自法國(guó)的社交產(chǎn)品鼓勵(lì)用戶面對(duì)真實(shí)的自我,分享一些不加濾鏡、沒有美顏的日常照片,甚至?xí)诠δ苌线M(jìn)行一些限制:用戶只能在隨機(jī)的時(shí)間里拍攝照片,必須同時(shí)打開前置和后置攝像頭,必須在兩分鐘內(nèi)拍照上傳。整個(gè)過程中,用戶不能做一點(diǎn)修飾,其slogan就是:你的真朋友。

另外,曾經(jīng)押中Facebook的DST Global將領(lǐng)投BeReal的B輪融資,目前籌集的資本已經(jīng)達(dá)到8500萬(wàn)美元,融后估值或?qū)⑦_(dá)到6.3億美元,比2021年6月份的A輪估值翻了兩番。

這款突然爆紅的產(chǎn)品很快獲得了扎克伯格的關(guān)注。近日,《財(cái)富》等媒體報(bào)道,Instagram正在嘗試將這款社交產(chǎn)品克隆成為自己的一個(gè)新功能。此消息已被Engadget證實(shí),一位Instagram發(fā)言人也確認(rèn)了這個(gè)內(nèi)測(cè)正在進(jìn)行。

從風(fēng)靡海外的TikTok,到去年紅極一時(shí)的Clubhouse,再到如今飛速“生長(zhǎng)”的BeReal,一款又一款新生的社交產(chǎn)品一夜爆紅,也讓Facebook、Instagram、Tinder等老牌社交產(chǎn)品感到焦慮。

那么,現(xiàn)在的年輕人到底喜歡什么樣的社交產(chǎn)品?他們需要什么樣的社交生活?

BeReal為何爆紅?

來(lái)自波士頓 22 歲的分析師伊莎貝爾說(shuō):“我喜歡 BeReal,因?yàn)椴恍枰砑邮烊嘶蚺笥训呐笥选N抑惶砑游彝耆敢馀c之分享隨機(jī)、未經(jīng)過濾的時(shí)刻的人。”

有別于Instagram刻意營(yíng)造的精致美,BeReal的產(chǎn)品理念是鼓勵(lì)用戶做真實(shí)的自己,分享一些不加濾鏡、沒有美顏的日常照片,甚至?xí)诠δ苌线M(jìn)行一些限制:用戶只能在隨機(jī)的時(shí)間里拍攝照片,必須同時(shí)打開前置和后置攝像頭,必須在兩分鐘內(nèi)拍照上傳。

BeReal等追求真實(shí)感的社交產(chǎn)品出現(xiàn)后,年輕用戶開始大規(guī)模逃離。

BeReal由法國(guó) GoPro 前員工Alexis Barreyat和Kévin Perreau于2020年聯(lián)合創(chuàng)立,但直到今年才迅速在歐美流行起來(lái)。根據(jù)BeReal官網(wǎng),BeReal是“一種新的、獨(dú)特的方式來(lái)發(fā)現(xiàn)你的朋友在日常生活中的真實(shí)面貌?!彼礊V鏡、反Instagram,鼓勵(lì)人們更加真實(shí),讓用戶卸下“面具”,回歸真實(shí)生活而不是試圖展示最好的自己。

BeReal每天會(huì)隨機(jī)挑選一個(gè)時(shí)間向用戶發(fā)送通知,告訴用戶“Time to BeReal(BeReal 時(shí)間到了)”。從收到通知的那一刻起,用戶有兩分鐘的限定時(shí)間來(lái)實(shí)時(shí)自拍以及所處環(huán)境,向朋友展示當(dāng)下最真實(shí)的自己。

因此,用戶們更多看到的是朋友正在洗漱、辦公,也有人用雙攝像頭同時(shí)拍照的功能讓自己和舞臺(tái)上的偶像同框, 甚至還有人分享自己家著火時(shí)的慌亂與束手無(wú)策……而不是參加聚會(huì)的合影或者旅行時(shí)的擺拍。

此外,這款產(chǎn)品每天只要求用戶拍攝并發(fā)布一次動(dòng)態(tài),因此BeReal不會(huì)讓用戶有一種發(fā)布大量照片和看到大量照片的煩躁感。這樣的設(shè)計(jì),很難被Instagram等平臺(tái)通過添加新版塊所復(fù)制。

在發(fā)布自己的BeReal之前,用戶無(wú)法看到朋友的BeReal,因此,每個(gè)用戶都必須積極參與到平臺(tái)社區(qū)氛圍的建設(shè)中,這可能是這款社交產(chǎn)品與Instagram等應(yīng)用最明顯的不同。因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)社交平臺(tái)上,你都可能會(huì)看到許多默默潛水、暗中觀察每個(gè)用戶生活動(dòng)態(tài)的人。

通常,在其他平臺(tái)上想要與其他用戶互動(dòng)時(shí),我們通常會(huì)選擇為其發(fā)布的照片點(diǎn)贊或者留下表情,但BeReal 并沒有點(diǎn)贊功能。用戶需要用自己的臉作為回復(fù)工具,拍一張自己做出相應(yīng)表情的照片作為“真人emoji”——豎起大拇指、咧嘴笑、震驚臉、慌張臉、笑臉、哭臉等真實(shí)的表情來(lái)回復(fù)帖子。

不過,雖然BeReal在App Store高居榜首,但要想成為社交平臺(tái)中的頭部產(chǎn)品,它還有一段艱難的路要走。有人認(rèn)為,BeReal前后攝像頭同時(shí)拍照的概念,本身能延續(xù)多強(qiáng)的吸引力依然存在疑問,如果用戶對(duì)BeReal的慢節(jié)奏真實(shí)社交思路最終感到厭倦,那么這款產(chǎn)品也很難有時(shí)間迅速發(fā)展出其它的突出亮點(diǎn),以留住現(xiàn)有用戶。

不過,BeReal至少現(xiàn)階段已經(jīng)成為了近年來(lái)最成功的圖文社交新品。

年輕人正在拋棄傳統(tǒng)社交平臺(tái)?

很快,這款突然爆紅的產(chǎn)品獲得了扎克伯格的關(guān)注?!敦?cái)富》等媒體報(bào)道稱,Instagram目前正在嘗試將BeReal克隆成為自己的一個(gè)新功能,已經(jīng)在模仿TikTok的版塊Reels中上線了名為“Dual”的功能,用戶可以同時(shí)使用前置和后置攝像頭進(jìn)行拍攝。目前,該功能已經(jīng)上線。

這個(gè)功能和BeReal幾乎一模一樣,也會(huì)向用戶每天不定時(shí)發(fā)送拍照通知,要求他們?cè)?0秒內(nèi)拍照,不能修圖加濾鏡,只能直接發(fā)布在Instagram上。

這已經(jīng)不是Meta第一次因?yàn)闄M空出世的社交“新星”而大動(dòng)干戈,模仿,一直是Meta旗下產(chǎn)品功能研發(fā)策略的主旋律。

Snapchat新增了Stories功能,Instagram就緊隨其后同樣推出了 Stories,用戶反饋甚至優(yōu)于Snapchat。語(yǔ)音社交大火時(shí),F(xiàn)acebook上線了一系列音頻功能,并大力贊助播客運(yùn)動(dòng),但隨后被曝停止了相關(guān)投入。后來(lái)TikTok在海外掀起短視頻風(fēng)潮,Meta又開始調(diào)整方向,先后在Instagram和Facebook中上線了短視頻功能Reels,幾乎直接“照搬”TikTok。不過,這一次不僅沒有取得明顯的效果,還一直遭到外界“翻版的TikTok”的諷刺。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道,一份Meta內(nèi)部文件顯示,Instagram用戶累計(jì)每天花費(fèi)1760萬(wàn)小時(shí)觀看Reels形式視頻,這一數(shù)字不到TikTok用戶在該平臺(tái)上花費(fèi)時(shí)間的十分之一。

近幾年來(lái),越來(lái)越多的年輕人正在離開Facebook、Instagram等社交平臺(tái)。金融服務(wù)公司 Piper Sandler 在2021年的調(diào)查顯示,認(rèn)為Instagram是他們最喜歡的社交平臺(tái)的青少年只有 22%,這一數(shù)字在2015年時(shí)是33%。也就是說(shuō),不到十年時(shí)間,Instagram在青少年心中的好評(píng)數(shù)下降了 10%。

科技媒體《The Verge》指出,自2019年以來(lái),美國(guó)使用Facebook的年輕用戶和青少年數(shù)量分別下滑了2%和13%,預(yù)計(jì)2023年下降幅度將增至4%和45%。并且,用戶越年輕,使用的頻率就越低,發(fā)文數(shù)、傳送信息數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)都在減少。

那么,為什么Facebook、Instagram這些社交王牌在如今年輕人的心中,份量越來(lái)越輕了呢?

研究人員在《澳大利亞人報(bào)》看到的2021年5月的一份內(nèi)部PPT中提到,“年輕人想要振奮和激勵(lì)人心的內(nèi)容,但卻認(rèn)為Facebook上的內(nèi)容是消極、虛假和無(wú)聊的?!毖芯堪l(fā)現(xiàn),年輕人認(rèn)為Facebook包含太多的虛假或誤導(dǎo)性內(nèi)容,太多的廣告和太多負(fù)面內(nèi)容,他們更愿意使用短信或iMessage與朋友和家人聯(lián)系,使用Zoom進(jìn)行視頻通話,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),他們厭倦了“虛假”,想要在網(wǎng)絡(luò)上也做真實(shí)的自己,拉近和更多網(wǎng)友的關(guān)系。

一位美國(guó)青年對(duì)霞光社表示:“每天在Facebook上刷到的,不是曬吃的,就是曬娃,要么就是攀比,很無(wú)聊。相比之下,我當(dāng)然愿意看有趣的視頻,比如健身或者舞蹈,這讓我對(duì)生活有更多目標(biāo)?!?/p>

早在2013年,快公司就在一篇報(bào)道中指責(zé)Instagram營(yíng)造出的是“楚門的世界”:“這便是Instagram所呈現(xiàn)的模樣——宛如一場(chǎng)盛大的派對(duì)。難道我們不希望能夠呈現(xiàn)在別人眼中的生活,遠(yuǎn)比實(shí)際狀況更加光鮮亮麗嗎?濾鏡的作用,不就是涂抹掉那些不希望別人看到的真相嗎?”

其實(shí),不光Facebook、Instagram沒有學(xué)會(huì)討好年輕人,越來(lái)越多的歐美社交產(chǎn)品,比如Tinder,都被年輕人評(píng)價(jià)為“死板、守舊”,有大量年輕用戶對(duì)“左滑右滑”的交友形式感到厭倦。

起初雖然“左滑右滑”促使匹配效率提高,但后期反而成為了用戶騷擾行為的習(xí)慣。雖然Tinder主張產(chǎn)品里充滿了人類高質(zhì)量男性女性,但不止一位女性表示在注冊(cè)Tinder后,收到無(wú)數(shù)騷擾,許多男性用戶上來(lái)就詢問“約不約”,且因?yàn)槎嗥稹皻⒇i盤”事件,Tinder逐漸跌落神壇。Tinder之類的約會(huì)軟件讓人們習(xí)慣只看外表,更適合隨意戀愛關(guān)系,讓尋找認(rèn)真關(guān)系的用戶無(wú)所適從。這些都引起了用戶厭倦情緒的高漲。

早在2016年,Tinder的母公司Match Group就曾對(duì)5000名單身美國(guó)人的年度調(diào)查中加入了一個(gè)關(guān)于疲勞的問題,大約一半的受訪者表示他們對(duì)約會(huì)生活感到筋疲力盡。

過去二十年里,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)很多新興模式都起源于美國(guó),類似Facebook、Instagram、Tinder這樣的社交產(chǎn)品在誕生初期就帶有“寡頭效應(yīng)”,因此可以領(lǐng)先一步搶占市場(chǎng),在全球各個(gè)角落收割紅利。

可如今,發(fā)達(dá)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已經(jīng)殆盡,用戶可選擇的社交產(chǎn)品也越來(lái)越多。供需關(guān)系轉(zhuǎn)換之下,不調(diào)整姿態(tài),很容易被用戶拋棄。新興市場(chǎng)的用戶還在增長(zhǎng),但習(xí)慣于“一款產(chǎn)品打全球”的美國(guó)玩家,又很難去滿足各種人群的差異化需求,特別是如今“Z世代”年輕人更五花八門的需求。

《華爾街日?qǐng)?bào)》一位記者認(rèn)為:并非是社交媒體過時(shí)了,而是老式的社交媒體正在被淘汰。

可是,社交產(chǎn)品們當(dāng)然不會(huì)因?yàn)殡y以滿足年輕人的需求,就選擇不做滿足這一群體的產(chǎn)品,畢竟,最喜歡社交的,依然是年輕人。

Facebook和Instagram母公司Meta的發(fā)言人曾在接受《澳大利亞人報(bào)》采訪時(shí)表示,“所有的社交媒體公司都希望青少年能使用他們的服務(wù)。我們也不例外。這就是為什么我們要繼續(xù)建立新的產(chǎn)品和功能,這些產(chǎn)品和功能具有娛樂性,并幫助青少年、他們的朋友和家人保持相互聯(lián)系?!?/p>

如今,互聯(lián)網(wǎng)讓Z世代的興趣更多元,也讓用戶的注意力更分散。他們能夠快速接納一款新產(chǎn)品,也可以快速對(duì)一款產(chǎn)品失去耐心,并且樂此不疲地繼續(xù)尋找新產(chǎn)品的新鮮感和好奇心。

那么,如今的年輕人、Z世代,到底需要什么樣的社交產(chǎn)品?

Z世代需要什么樣的社交產(chǎn)品?

感受真實(shí)

首先,BeReal的用戶爆發(fā)增長(zhǎng),無(wú)疑證明了這種真實(shí)且具有創(chuàng)新性的社交產(chǎn)品,最能吸引當(dāng)下年輕人的眼球。

為此,除了Meta,TikTok也在前不久推出了BeReal的克隆版 TikTok Now,提供了一個(gè)類似于TikTok Now體驗(yàn)的功能。但作為一款獨(dú)立的移動(dòng)應(yīng)用,它允許用戶選擇只為這些社交簽到而接收推送通知——即使他們的TikTok通知被關(guān)閉了。

像BeReal一樣,TikTok Now每天都會(huì)發(fā)送一個(gè)隨機(jī)推送通知,鼓勵(lì)用戶同時(shí)使用手機(jī)的前置和外置攝像頭拍攝照片或視頻。用戶有三分鐘的時(shí)間來(lái)拍照,或者可以錄制長(zhǎng)達(dá)10分鐘的視頻。好友可以在好友列表中查看彼此的照片,也可以在探索欄中查看其他人的帖子。

如今,Z世代等年輕群體漸漸對(duì)無(wú)休止的偽裝,連上網(wǎng)都要時(shí)刻戴上“面具”感到厭倦,BeReal這一追求真實(shí)的社交產(chǎn)品的出現(xiàn),恰好彌補(bǔ)了當(dāng)今青少年的需求。

以“閱后即焚”著稱的Snapchat的走紅,恰恰也是因?yàn)橛袆e于Facebook基于形象展示的社交邏輯,Sn鼓勵(lì)用戶回到“現(xiàn)在”,通過疊加即時(shí)性和親密性的“閱后即焚”功能,引導(dǎo)用戶聚焦于當(dāng)下的溝通,無(wú)法借助對(duì)方過去的內(nèi)容腦補(bǔ)形象,更接近社交本身的需求,最終在巨頭環(huán)繞的歐美社交市場(chǎng)扎下了根基。

娛樂性更強(qiáng)

現(xiàn)在的年輕人,在第一次約會(huì)的時(shí)候總會(huì)問起對(duì)方的星座,即便對(duì)星座沒那么了解和相信,也能成為約會(huì)時(shí)的談資。

于是,“星座+社交”的產(chǎn)品形式慢慢滲透進(jìn)了許多交友軟件中。

Co–Star Personalized Astrology(以下簡(jiǎn)稱Co–Star) 就是這樣一款社交產(chǎn)品,不僅可以基于個(gè)人星盤為用戶提供的定制化分析,還支持用戶通過應(yīng)用內(nèi)搜索、通訊錄添加、Facebook 添加、填寫好友出生信息四種方式添加朋友。成為好友之后,用戶將可查看好友的星盤信息,同時(shí) Co–Star 將提供雙方星盤的匹配度的解析等信息。去年4月,Co–Star向外界宣布其全球下載量已突破2000萬(wàn)次。

另一款產(chǎn)品The Pattern 此前是一款占星術(shù) App,早期功能和 Co–Star相似,直到2021 年 5 月,當(dāng) The Pattern用戶總量突破1500萬(wàn)時(shí),這款產(chǎn)品推出了名為 Connect 的匹配交友功能。

創(chuàng)始人 Lisa Donovan 在一次采訪中表示,“用戶從第一天起就一直在要求這項(xiàng)功能,但我很猶豫要不要這樣做,因?yàn)槲也幌M覀儽粴w類為約會(huì)應(yīng)用程序?!盩he Pattern 的匹配交友功能在這款應(yīng)用上線 4 年之后才推出,雖然時(shí)間不早,但是1500萬(wàn)的用戶基數(shù)支撐,讓這一轉(zhuǎn)型也變得更具成功的可能性。

或許正是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)了年輕人開始對(duì)“左劃右劃”的交友軟件感到厭倦,Bumble最近也在其產(chǎn)品內(nèi)上線了周更占星版“占星星期二”,用戶將在應(yīng)用內(nèi)看到針對(duì)不同星座的約會(huì)指導(dǎo)、星盤解讀等占星知識(shí),有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,Bumble此舉通過占星文化豐富了產(chǎn)品的內(nèi)容,有望打造出更強(qiáng)的社區(qū)氛圍,同時(shí)也將吸引更多年輕人加入產(chǎn)品。

來(lái)自國(guó)內(nèi)昆侖萬(wàn)維旗下的StarMaker,則以K歌為社交的切入口,由于入局時(shí)間較早,已在東南亞、北美、中東和南美等地積累了大量喜愛唱歌的用戶,同時(shí)對(duì)全球50多種語(yǔ)言都做了適配和改良,為20多個(gè)國(guó)家定制了音效方案。截至2021年底,StarMaker累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)超過2.4億。

在StarMaker看來(lái),音頻社交還處在高速發(fā)展的階段,用戶量與整體收入都在持續(xù)的增長(zhǎng),更是受到越來(lái)越多年輕人的喜愛。

另一款K歌社交產(chǎn)品WeSing,作為騰訊音樂出海的重要產(chǎn)品之一,在海外的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。根據(jù)相關(guān)榜單數(shù)據(jù)顯示,WeSing在印尼、馬來(lái)、泰國(guó)、越南、菲律賓五國(guó),取得過音樂類暢銷排名第一,在馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南、菲律賓四國(guó),拿下了音樂類下載排名前三的成績(jī)。

更沉浸的社交產(chǎn)品

從前,人們認(rèn)為社交媒體是與朋友和家人保持聯(lián)系的途徑,既有用,又有趣?!鞍讶藗兟?lián)系起來(lái),搭建平臺(tái)來(lái)共享信息,從根本上說(shuō)是好事”的理念,現(xiàn)在已經(jīng)飽受質(zhì)疑。

正是在這樣的背景下,TikTok開始迅猛發(fā)展,它打造了一個(gè)更沉浸式的短視頻社交平臺(tái)。

除了TikTok,主打娛樂的直播平臺(tái)Bigo Live,以直播為核心的開放式社交平臺(tái)MICO,語(yǔ)音房社交應(yīng)用Yalla,匹配效率更高的1v1視頻社交應(yīng)用LivU,“海外版Soul”Litmatch……更年輕新潮的產(chǎn)品都正在成為不同國(guó)家年輕人的主流社交平臺(tái),這些社交產(chǎn)品均將音視頻互動(dòng)功能融入其中,沉浸性更強(qiáng),更重要的是,這些產(chǎn)品均來(lái)自中國(guó)。

Bigo Live

MICO

移動(dòng)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)data.ai發(fā)布的2021年全球社交應(yīng)用暢銷榜上,歡聚旗下的Bigo Live排名第1,而赤子城旗下的MICO,也進(jìn)入了Top10。

Bigo Live、MICO等產(chǎn)品,成功將直播這種形式帶到了海外多個(gè)地區(qū),“來(lái)自中國(guó)的直播應(yīng)用能在海外快速發(fā)展,是因?yàn)閲?guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的玩法太領(lǐng)先了”,有從業(yè)者認(rèn)為,起碼領(lǐng)先了海外3年時(shí)間。

如今,直播社交正在全球范圍內(nèi)被中國(guó)廠商發(fā)揚(yáng)光大,大肆占領(lǐng)海外用戶的時(shí)間。data.ai發(fā)布的報(bào)告顯示,全球用戶在直播應(yīng)用上的時(shí)長(zhǎng),在4年內(nèi)增長(zhǎng)了9倍,直播這種形式正在培養(yǎng)“最深度的社交互動(dòng)”。

另外,來(lái)自中國(guó)的直播應(yīng)用,根據(jù)不同地區(qū)用戶的需求,打造了專屬于不同地區(qū)的特定功能。中東人重視“家族觀”,也熱衷于在線上組建家族。為此,Bigo Live、MICO等來(lái)自中國(guó)的直播應(yīng)用讓中東用戶可以組建線上“家族”,這是Facebook、Instagram等美國(guó)社交產(chǎn)品所不具備的。

在同一個(gè)線上“家族”里的用戶,大家會(huì)互相扶持,比如在 MICO 上,一些用戶在平臺(tái)上組建“家族”后,甚至?xí)M織線下聚會(huì),將線上關(guān)系轉(zhuǎn)到線下,成為一群真正的“老鐵”。

根據(jù)Sensor Tower,2022年上半年,Bigo Live和MICO進(jìn)入了美國(guó)、中東、韓國(guó)等多個(gè)熱門市場(chǎng)直播應(yīng)用收入榜前10。

在大多數(shù)海外用戶看來(lái),直播也好、觀看直播也好,都為他們帶去了很強(qiáng)的陪伴感,這是他們逐漸接受并喜歡直播這一社交形式的原因之一。不過,并非所有人都喜歡在線上露出自己的真實(shí)面容,于是,語(yǔ)音社交產(chǎn)品同樣成為另一種注重陪伴感的人群喜歡的社交形式。

“連麥語(yǔ)音說(shuō)話,不但能更好地了解對(duì)方想要表達(dá)的東西,還能更好地感知對(duì)方的情緒,甚至手機(jī)那頭偶爾傳來(lái)的翻書聲、走動(dòng)聲的小噪音,都能讓我感受到真實(shí)的陪伴。有時(shí)我失眠,也會(huì)找人連‘默麥’,就是開著麥不說(shuō)話,感覺有人在那頭陪著,更容易入睡?!庇杏脩舾嬖V霞光社。

調(diào)查顯示,受訪者使用語(yǔ)音交友并非總是抱著明確的交友目的。32.8%的受訪者最主要的使用動(dòng)機(jī)是打發(fā)時(shí)間,19.0%的受訪者使用動(dòng)機(jī)是找對(duì)象、交朋友,還有部分受訪者連麥工作、學(xué)習(xí)、睡覺,以提高效率或?qū)で笈惆楦小?/p>

而在語(yǔ)音社交賽道,多款產(chǎn)品近年來(lái)突出重圍。比如去年紅極一時(shí)的Clubhouse,以及從中國(guó)出海到中東的“語(yǔ)音社交三劍客”Yalla、YoHo和YoYo,如今,這三款語(yǔ)音社交產(chǎn)品都在逐漸走出中東,走進(jìn)海外更多年輕用戶的社交生活中。

虛擬社交,將現(xiàn)實(shí)活動(dòng)搬進(jìn)虛擬世界

前Facebook產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Miller曾表示,未來(lái)十年,人們與遠(yuǎn)方的人聯(lián)系的時(shí)候,會(huì)更有在同一個(gè)房間里的感覺。他說(shuō):“目前許多社交媒體都不能完全代替與真人在一起的真實(shí)體驗(yàn)。很難預(yù)測(cè)硬件的進(jìn)步會(huì)帶來(lái)什么,但我希望有一天我能坐在布魯克林的公寓里,和身在洛杉磯的媽媽同桌共進(jìn)晚餐?!?/p>

而Oasis則是一款目前將這種社交體驗(yàn)打造得比較接近的元宇宙互動(dòng)社交平臺(tái),這款產(chǎn)品的開發(fā)團(tuán)隊(duì),同樣來(lái)自中國(guó)。今年3月,Oasis宣布完成千萬(wàn)級(jí)美元B輪融資。

公開資料顯示,Oasis成立于2018年,其社交主要由線上虛擬活動(dòng)、虛擬身份的熟人關(guān)系鏈和多樣的組織形態(tài)組成,公司正圍繞這三方面打造一個(gè)全新的虛擬經(jīng)濟(jì)生態(tài)。將現(xiàn)實(shí)活動(dòng)搬進(jìn)虛擬世界是Oasis的特點(diǎn),在其平臺(tái)上,用戶可以實(shí)現(xiàn)一起看電影、唱歌、打牌等。

Oasis創(chuàng)始人尹桑此前在接受媒體采訪時(shí)曾表示,Oasis正嘗試用一個(gè)方法解決三個(gè)問題,即幫助用戶找到其在Oasis中的社會(huì)分工,讓用戶根據(jù)自己的意愿、興趣愛好找到自己愿意承擔(dān)并且會(huì)獲得成就感的角色。

他認(rèn)為,人們?cè)谠钪婵梢愿咝?、更低成本享受更豐富更多元的體驗(yàn),對(duì)于普通人而言這一定是更好的世界,元宇宙本身不是內(nèi)容平臺(tái),而是一個(gè)自治、健康、長(zhǎng)期的生態(tài)。用戶不應(yīng)單一劃分為創(chuàng)作者和消費(fèi)者,每個(gè)用戶既是生產(chǎn)者、也是消費(fèi)者,同時(shí)也扮演治理者的角色。

據(jù)Oasis海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人孫秋介紹,Oasis的用戶主要分布在南北美洲的全球多個(gè)國(guó)家,如巴西、牙買加、智利等,年齡在16~26歲?!白尭嗟挠脩魜?lái)Oasis并持續(xù)地在產(chǎn)品內(nèi)創(chuàng)造新社交行為是現(xiàn)階段公司的主要目標(biāo)?!?/p>

《Z世代社交報(bào)告》里提到過這樣一個(gè)有趣的現(xiàn)象:“超過半數(shù)的年輕人在社交平臺(tái)上記錄自己獨(dú)特的生活隨想,喜歡在虛擬世界里與人分享生活中的喜怒哀樂?!鄙弦淮说纳缃划a(chǎn)品理念已經(jīng)過時(shí),當(dāng)下年輕人崇尚游離于現(xiàn)實(shí)與虛擬之間的全新社交法則。

BeReal等一系列社交產(chǎn)品的爆紅,或許可以讓現(xiàn)在的產(chǎn)品經(jīng)理們意識(shí)到,Z世代雖然特立獨(dú)行,但他們?cè)诰€上進(jìn)行社交的核心訴求不在于驅(qū)散孤獨(dú)感,而在于尋找自己喜歡的氛圍和環(huán)境。

參考資料:

[1]《「Bumble」又去做星座了,星座+社交到底是不是一個(gè)偽命題》,白鯨出海

[2]《沒有網(wǎng)紅,只有真朋友:這款“無(wú)濾鏡、反美顏、隨機(jī)拍”的社交App,一夜爆紅》,品玩

[3]《中國(guó)社交軟件在海外大顯身手》,參考消息

[4]《從Ins到TikTok:未來(lái)十年,社交媒體將走向哪里?》,德外視窗

[5]《十年Tinder,倦怠社交》,社交產(chǎn)品筆記

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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這款爆紅全球的社交App,讓“Instagram們”坐不住了

BeReal躥紅啟示錄。

文|霞光社 王大路

編輯|宋函 雪莉

一款名為BeReal的社交產(chǎn)品,正在歐美箭速躥紅。

去年7月,BeReal的月活用戶僅有92萬(wàn)人,2022年第一季度,其月活用戶數(shù)暴增315%,一度在美國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、西班牙等多個(gè)地區(qū)的AppStore里排名前10,目前其全球月活用戶數(shù)已超過7000萬(wàn),其中80%的用戶年齡在16到24 歲之間。

數(shù)據(jù)來(lái)源:data.ai

這款來(lái)自法國(guó)的社交產(chǎn)品鼓勵(lì)用戶面對(duì)真實(shí)的自我,分享一些不加濾鏡、沒有美顏的日常照片,甚至?xí)诠δ苌线M(jìn)行一些限制:用戶只能在隨機(jī)的時(shí)間里拍攝照片,必須同時(shí)打開前置和后置攝像頭,必須在兩分鐘內(nèi)拍照上傳。整個(gè)過程中,用戶不能做一點(diǎn)修飾,其slogan就是:你的真朋友。

另外,曾經(jīng)押中Facebook的DST Global將領(lǐng)投BeReal的B輪融資,目前籌集的資本已經(jīng)達(dá)到8500萬(wàn)美元,融后估值或?qū)⑦_(dá)到6.3億美元,比2021年6月份的A輪估值翻了兩番。

這款突然爆紅的產(chǎn)品很快獲得了扎克伯格的關(guān)注。近日,《財(cái)富》等媒體報(bào)道,Instagram正在嘗試將這款社交產(chǎn)品克隆成為自己的一個(gè)新功能。此消息已被Engadget證實(shí),一位Instagram發(fā)言人也確認(rèn)了這個(gè)內(nèi)測(cè)正在進(jìn)行。

從風(fēng)靡海外的TikTok,到去年紅極一時(shí)的Clubhouse,再到如今飛速“生長(zhǎng)”的BeReal,一款又一款新生的社交產(chǎn)品一夜爆紅,也讓Facebook、Instagram、Tinder等老牌社交產(chǎn)品感到焦慮。

那么,現(xiàn)在的年輕人到底喜歡什么樣的社交產(chǎn)品?他們需要什么樣的社交生活?

BeReal為何爆紅?

來(lái)自波士頓 22 歲的分析師伊莎貝爾說(shuō):“我喜歡 BeReal,因?yàn)椴恍枰砑邮烊嘶蚺笥训呐笥?。我只添加我完全愿意與之分享隨機(jī)、未經(jīng)過濾的時(shí)刻的人。”

有別于Instagram刻意營(yíng)造的精致美,BeReal的產(chǎn)品理念是鼓勵(lì)用戶做真實(shí)的自己,分享一些不加濾鏡、沒有美顏的日常照片,甚至?xí)诠δ苌线M(jìn)行一些限制:用戶只能在隨機(jī)的時(shí)間里拍攝照片,必須同時(shí)打開前置和后置攝像頭,必須在兩分鐘內(nèi)拍照上傳。

BeReal等追求真實(shí)感的社交產(chǎn)品出現(xiàn)后,年輕用戶開始大規(guī)模逃離。

BeReal由法國(guó) GoPro 前員工Alexis Barreyat和Kévin Perreau于2020年聯(lián)合創(chuàng)立,但直到今年才迅速在歐美流行起來(lái)。根據(jù)BeReal官網(wǎng),BeReal是“一種新的、獨(dú)特的方式來(lái)發(fā)現(xiàn)你的朋友在日常生活中的真實(shí)面貌?!彼礊V鏡、反Instagram,鼓勵(lì)人們更加真實(shí),讓用戶卸下“面具”,回歸真實(shí)生活而不是試圖展示最好的自己。

BeReal每天會(huì)隨機(jī)挑選一個(gè)時(shí)間向用戶發(fā)送通知,告訴用戶“Time to BeReal(BeReal 時(shí)間到了)”。從收到通知的那一刻起,用戶有兩分鐘的限定時(shí)間來(lái)實(shí)時(shí)自拍以及所處環(huán)境,向朋友展示當(dāng)下最真實(shí)的自己。

因此,用戶們更多看到的是朋友正在洗漱、辦公,也有人用雙攝像頭同時(shí)拍照的功能讓自己和舞臺(tái)上的偶像同框, 甚至還有人分享自己家著火時(shí)的慌亂與束手無(wú)策……而不是參加聚會(huì)的合影或者旅行時(shí)的擺拍。

此外,這款產(chǎn)品每天只要求用戶拍攝并發(fā)布一次動(dòng)態(tài),因此BeReal不會(huì)讓用戶有一種發(fā)布大量照片和看到大量照片的煩躁感。這樣的設(shè)計(jì),很難被Instagram等平臺(tái)通過添加新版塊所復(fù)制。

在發(fā)布自己的BeReal之前,用戶無(wú)法看到朋友的BeReal,因此,每個(gè)用戶都必須積極參與到平臺(tái)社區(qū)氛圍的建設(shè)中,這可能是這款社交產(chǎn)品與Instagram等應(yīng)用最明顯的不同。因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)社交平臺(tái)上,你都可能會(huì)看到許多默默潛水、暗中觀察每個(gè)用戶生活動(dòng)態(tài)的人。

通常,在其他平臺(tái)上想要與其他用戶互動(dòng)時(shí),我們通常會(huì)選擇為其發(fā)布的照片點(diǎn)贊或者留下表情,但BeReal 并沒有點(diǎn)贊功能。用戶需要用自己的臉作為回復(fù)工具,拍一張自己做出相應(yīng)表情的照片作為“真人emoji”——豎起大拇指、咧嘴笑、震驚臉、慌張臉、笑臉、哭臉等真實(shí)的表情來(lái)回復(fù)帖子。

不過,雖然BeReal在App Store高居榜首,但要想成為社交平臺(tái)中的頭部產(chǎn)品,它還有一段艱難的路要走。有人認(rèn)為,BeReal前后攝像頭同時(shí)拍照的概念,本身能延續(xù)多強(qiáng)的吸引力依然存在疑問,如果用戶對(duì)BeReal的慢節(jié)奏真實(shí)社交思路最終感到厭倦,那么這款產(chǎn)品也很難有時(shí)間迅速發(fā)展出其它的突出亮點(diǎn),以留住現(xiàn)有用戶。

不過,BeReal至少現(xiàn)階段已經(jīng)成為了近年來(lái)最成功的圖文社交新品。

年輕人正在拋棄傳統(tǒng)社交平臺(tái)?

很快,這款突然爆紅的產(chǎn)品獲得了扎克伯格的關(guān)注。《財(cái)富》等媒體報(bào)道稱,Instagram目前正在嘗試將BeReal克隆成為自己的一個(gè)新功能,已經(jīng)在模仿TikTok的版塊Reels中上線了名為“Dual”的功能,用戶可以同時(shí)使用前置和后置攝像頭進(jìn)行拍攝。目前,該功能已經(jīng)上線。

這個(gè)功能和BeReal幾乎一模一樣,也會(huì)向用戶每天不定時(shí)發(fā)送拍照通知,要求他們?cè)?0秒內(nèi)拍照,不能修圖加濾鏡,只能直接發(fā)布在Instagram上。

這已經(jīng)不是Meta第一次因?yàn)闄M空出世的社交“新星”而大動(dòng)干戈,模仿,一直是Meta旗下產(chǎn)品功能研發(fā)策略的主旋律。

Snapchat新增了Stories功能,Instagram就緊隨其后同樣推出了 Stories,用戶反饋甚至優(yōu)于Snapchat。語(yǔ)音社交大火時(shí),F(xiàn)acebook上線了一系列音頻功能,并大力贊助播客運(yùn)動(dòng),但隨后被曝停止了相關(guān)投入。后來(lái)TikTok在海外掀起短視頻風(fēng)潮,Meta又開始調(diào)整方向,先后在Instagram和Facebook中上線了短視頻功能Reels,幾乎直接“照搬”TikTok。不過,這一次不僅沒有取得明顯的效果,還一直遭到外界“翻版的TikTok”的諷刺。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道,一份Meta內(nèi)部文件顯示,Instagram用戶累計(jì)每天花費(fèi)1760萬(wàn)小時(shí)觀看Reels形式視頻,這一數(shù)字不到TikTok用戶在該平臺(tái)上花費(fèi)時(shí)間的十分之一。

近幾年來(lái),越來(lái)越多的年輕人正在離開Facebook、Instagram等社交平臺(tái)。金融服務(wù)公司 Piper Sandler 在2021年的調(diào)查顯示,認(rèn)為Instagram是他們最喜歡的社交平臺(tái)的青少年只有 22%,這一數(shù)字在2015年時(shí)是33%。也就是說(shuō),不到十年時(shí)間,Instagram在青少年心中的好評(píng)數(shù)下降了 10%。

科技媒體《The Verge》指出,自2019年以來(lái),美國(guó)使用Facebook的年輕用戶和青少年數(shù)量分別下滑了2%和13%,預(yù)計(jì)2023年下降幅度將增至4%和45%。并且,用戶越年輕,使用的頻率就越低,發(fā)文數(shù)、傳送信息數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)都在減少。

那么,為什么Facebook、Instagram這些社交王牌在如今年輕人的心中,份量越來(lái)越輕了呢?

研究人員在《澳大利亞人報(bào)》看到的2021年5月的一份內(nèi)部PPT中提到,“年輕人想要振奮和激勵(lì)人心的內(nèi)容,但卻認(rèn)為Facebook上的內(nèi)容是消極、虛假和無(wú)聊的?!毖芯堪l(fā)現(xiàn),年輕人認(rèn)為Facebook包含太多的虛假或誤導(dǎo)性內(nèi)容,太多的廣告和太多負(fù)面內(nèi)容,他們更愿意使用短信或iMessage與朋友和家人聯(lián)系,使用Zoom進(jìn)行視頻通話,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),他們厭倦了“虛假”,想要在網(wǎng)絡(luò)上也做真實(shí)的自己,拉近和更多網(wǎng)友的關(guān)系。

一位美國(guó)青年對(duì)霞光社表示:“每天在Facebook上刷到的,不是曬吃的,就是曬娃,要么就是攀比,很無(wú)聊。相比之下,我當(dāng)然愿意看有趣的視頻,比如健身或者舞蹈,這讓我對(duì)生活有更多目標(biāo)。”

早在2013年,快公司就在一篇報(bào)道中指責(zé)Instagram營(yíng)造出的是“楚門的世界”:“這便是Instagram所呈現(xiàn)的模樣——宛如一場(chǎng)盛大的派對(duì)。難道我們不希望能夠呈現(xiàn)在別人眼中的生活,遠(yuǎn)比實(shí)際狀況更加光鮮亮麗嗎?濾鏡的作用,不就是涂抹掉那些不希望別人看到的真相嗎?”

其實(shí),不光Facebook、Instagram沒有學(xué)會(huì)討好年輕人,越來(lái)越多的歐美社交產(chǎn)品,比如Tinder,都被年輕人評(píng)價(jià)為“死板、守舊”,有大量年輕用戶對(duì)“左滑右滑”的交友形式感到厭倦。

起初雖然“左滑右滑”促使匹配效率提高,但后期反而成為了用戶騷擾行為的習(xí)慣。雖然Tinder主張產(chǎn)品里充滿了人類高質(zhì)量男性女性,但不止一位女性表示在注冊(cè)Tinder后,收到無(wú)數(shù)騷擾,許多男性用戶上來(lái)就詢問“約不約”,且因?yàn)槎嗥稹皻⒇i盤”事件,Tinder逐漸跌落神壇。Tinder之類的約會(huì)軟件讓人們習(xí)慣只看外表,更適合隨意戀愛關(guān)系,讓尋找認(rèn)真關(guān)系的用戶無(wú)所適從。這些都引起了用戶厭倦情緒的高漲。

早在2016年,Tinder的母公司Match Group就曾對(duì)5000名單身美國(guó)人的年度調(diào)查中加入了一個(gè)關(guān)于疲勞的問題,大約一半的受訪者表示他們對(duì)約會(huì)生活感到筋疲力盡。

過去二十年里,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)很多新興模式都起源于美國(guó),類似Facebook、Instagram、Tinder這樣的社交產(chǎn)品在誕生初期就帶有“寡頭效應(yīng)”,因此可以領(lǐng)先一步搶占市場(chǎng),在全球各個(gè)角落收割紅利。

可如今,發(fā)達(dá)市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已經(jīng)殆盡,用戶可選擇的社交產(chǎn)品也越來(lái)越多。供需關(guān)系轉(zhuǎn)換之下,不調(diào)整姿態(tài),很容易被用戶拋棄。新興市場(chǎng)的用戶還在增長(zhǎng),但習(xí)慣于“一款產(chǎn)品打全球”的美國(guó)玩家,又很難去滿足各種人群的差異化需求,特別是如今“Z世代”年輕人更五花八門的需求。

《華爾街日?qǐng)?bào)》一位記者認(rèn)為:并非是社交媒體過時(shí)了,而是老式的社交媒體正在被淘汰。

可是,社交產(chǎn)品們當(dāng)然不會(huì)因?yàn)殡y以滿足年輕人的需求,就選擇不做滿足這一群體的產(chǎn)品,畢竟,最喜歡社交的,依然是年輕人。

Facebook和Instagram母公司Meta的發(fā)言人曾在接受《澳大利亞人報(bào)》采訪時(shí)表示,“所有的社交媒體公司都希望青少年能使用他們的服務(wù)。我們也不例外。這就是為什么我們要繼續(xù)建立新的產(chǎn)品和功能,這些產(chǎn)品和功能具有娛樂性,并幫助青少年、他們的朋友和家人保持相互聯(lián)系?!?/p>

如今,互聯(lián)網(wǎng)讓Z世代的興趣更多元,也讓用戶的注意力更分散。他們能夠快速接納一款新產(chǎn)品,也可以快速對(duì)一款產(chǎn)品失去耐心,并且樂此不疲地繼續(xù)尋找新產(chǎn)品的新鮮感和好奇心。

那么,如今的年輕人、Z世代,到底需要什么樣的社交產(chǎn)品?

Z世代需要什么樣的社交產(chǎn)品?

感受真實(shí)

首先,BeReal的用戶爆發(fā)增長(zhǎng),無(wú)疑證明了這種真實(shí)且具有創(chuàng)新性的社交產(chǎn)品,最能吸引當(dāng)下年輕人的眼球。

為此,除了Meta,TikTok也在前不久推出了BeReal的克隆版 TikTok Now,提供了一個(gè)類似于TikTok Now體驗(yàn)的功能。但作為一款獨(dú)立的移動(dòng)應(yīng)用,它允許用戶選擇只為這些社交簽到而接收推送通知——即使他們的TikTok通知被關(guān)閉了。

像BeReal一樣,TikTok Now每天都會(huì)發(fā)送一個(gè)隨機(jī)推送通知,鼓勵(lì)用戶同時(shí)使用手機(jī)的前置和外置攝像頭拍攝照片或視頻。用戶有三分鐘的時(shí)間來(lái)拍照,或者可以錄制長(zhǎng)達(dá)10分鐘的視頻。好友可以在好友列表中查看彼此的照片,也可以在探索欄中查看其他人的帖子。

如今,Z世代等年輕群體漸漸對(duì)無(wú)休止的偽裝,連上網(wǎng)都要時(shí)刻戴上“面具”感到厭倦,BeReal這一追求真實(shí)的社交產(chǎn)品的出現(xiàn),恰好彌補(bǔ)了當(dāng)今青少年的需求。

以“閱后即焚”著稱的Snapchat的走紅,恰恰也是因?yàn)橛袆e于Facebook基于形象展示的社交邏輯,Sn鼓勵(lì)用戶回到“現(xiàn)在”,通過疊加即時(shí)性和親密性的“閱后即焚”功能,引導(dǎo)用戶聚焦于當(dāng)下的溝通,無(wú)法借助對(duì)方過去的內(nèi)容腦補(bǔ)形象,更接近社交本身的需求,最終在巨頭環(huán)繞的歐美社交市場(chǎng)扎下了根基。

娛樂性更強(qiáng)

現(xiàn)在的年輕人,在第一次約會(huì)的時(shí)候總會(huì)問起對(duì)方的星座,即便對(duì)星座沒那么了解和相信,也能成為約會(huì)時(shí)的談資。

于是,“星座+社交”的產(chǎn)品形式慢慢滲透進(jìn)了許多交友軟件中。

Co–Star Personalized Astrology(以下簡(jiǎn)稱Co–Star) 就是這樣一款社交產(chǎn)品,不僅可以基于個(gè)人星盤為用戶提供的定制化分析,還支持用戶通過應(yīng)用內(nèi)搜索、通訊錄添加、Facebook 添加、填寫好友出生信息四種方式添加朋友。成為好友之后,用戶將可查看好友的星盤信息,同時(shí) Co–Star 將提供雙方星盤的匹配度的解析等信息。去年4月,Co–Star向外界宣布其全球下載量已突破2000萬(wàn)次。

另一款產(chǎn)品The Pattern 此前是一款占星術(shù) App,早期功能和 Co–Star相似,直到2021 年 5 月,當(dāng) The Pattern用戶總量突破1500萬(wàn)時(shí),這款產(chǎn)品推出了名為 Connect 的匹配交友功能。

創(chuàng)始人 Lisa Donovan 在一次采訪中表示,“用戶從第一天起就一直在要求這項(xiàng)功能,但我很猶豫要不要這樣做,因?yàn)槲也幌M覀儽粴w類為約會(huì)應(yīng)用程序?!盩he Pattern 的匹配交友功能在這款應(yīng)用上線 4 年之后才推出,雖然時(shí)間不早,但是1500萬(wàn)的用戶基數(shù)支撐,讓這一轉(zhuǎn)型也變得更具成功的可能性。

或許正是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)了年輕人開始對(duì)“左劃右劃”的交友軟件感到厭倦,Bumble最近也在其產(chǎn)品內(nèi)上線了周更占星版“占星星期二”,用戶將在應(yīng)用內(nèi)看到針對(duì)不同星座的約會(huì)指導(dǎo)、星盤解讀等占星知識(shí),有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,Bumble此舉通過占星文化豐富了產(chǎn)品的內(nèi)容,有望打造出更強(qiáng)的社區(qū)氛圍,同時(shí)也將吸引更多年輕人加入產(chǎn)品。

來(lái)自國(guó)內(nèi)昆侖萬(wàn)維旗下的StarMaker,則以K歌為社交的切入口,由于入局時(shí)間較早,已在東南亞、北美、中東和南美等地積累了大量喜愛唱歌的用戶,同時(shí)對(duì)全球50多種語(yǔ)言都做了適配和改良,為20多個(gè)國(guó)家定制了音效方案。截至2021年底,StarMaker累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)超過2.4億。

在StarMaker看來(lái),音頻社交還處在高速發(fā)展的階段,用戶量與整體收入都在持續(xù)的增長(zhǎng),更是受到越來(lái)越多年輕人的喜愛。

另一款K歌社交產(chǎn)品WeSing,作為騰訊音樂出海的重要產(chǎn)品之一,在海外的表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。根據(jù)相關(guān)榜單數(shù)據(jù)顯示,WeSing在印尼、馬來(lái)、泰國(guó)、越南、菲律賓五國(guó),取得過音樂類暢銷排名第一,在馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南、菲律賓四國(guó),拿下了音樂類下載排名前三的成績(jī)。

更沉浸的社交產(chǎn)品

從前,人們認(rèn)為社交媒體是與朋友和家人保持聯(lián)系的途徑,既有用,又有趣?!鞍讶藗兟?lián)系起來(lái),搭建平臺(tái)來(lái)共享信息,從根本上說(shuō)是好事”的理念,現(xiàn)在已經(jīng)飽受質(zhì)疑。

正是在這樣的背景下,TikTok開始迅猛發(fā)展,它打造了一個(gè)更沉浸式的短視頻社交平臺(tái)。

除了TikTok,主打娛樂的直播平臺(tái)Bigo Live,以直播為核心的開放式社交平臺(tái)MICO,語(yǔ)音房社交應(yīng)用Yalla,匹配效率更高的1v1視頻社交應(yīng)用LivU,“海外版Soul”Litmatch……更年輕新潮的產(chǎn)品都正在成為不同國(guó)家年輕人的主流社交平臺(tái),這些社交產(chǎn)品均將音視頻互動(dòng)功能融入其中,沉浸性更強(qiáng),更重要的是,這些產(chǎn)品均來(lái)自中國(guó)。

Bigo Live

MICO

移動(dòng)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)data.ai發(fā)布的2021年全球社交應(yīng)用暢銷榜上,歡聚旗下的Bigo Live排名第1,而赤子城旗下的MICO,也進(jìn)入了Top10。

Bigo Live、MICO等產(chǎn)品,成功將直播這種形式帶到了海外多個(gè)地區(qū),“來(lái)自中國(guó)的直播應(yīng)用能在海外快速發(fā)展,是因?yàn)閲?guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的玩法太領(lǐng)先了”,有從業(yè)者認(rèn)為,起碼領(lǐng)先了海外3年時(shí)間。

如今,直播社交正在全球范圍內(nèi)被中國(guó)廠商發(fā)揚(yáng)光大,大肆占領(lǐng)海外用戶的時(shí)間。data.ai發(fā)布的報(bào)告顯示,全球用戶在直播應(yīng)用上的時(shí)長(zhǎng),在4年內(nèi)增長(zhǎng)了9倍,直播這種形式正在培養(yǎng)“最深度的社交互動(dòng)”。

另外,來(lái)自中國(guó)的直播應(yīng)用,根據(jù)不同地區(qū)用戶的需求,打造了專屬于不同地區(qū)的特定功能。中東人重視“家族觀”,也熱衷于在線上組建家族。為此,Bigo Live、MICO等來(lái)自中國(guó)的直播應(yīng)用讓中東用戶可以組建線上“家族”,這是Facebook、Instagram等美國(guó)社交產(chǎn)品所不具備的。

在同一個(gè)線上“家族”里的用戶,大家會(huì)互相扶持,比如在 MICO 上,一些用戶在平臺(tái)上組建“家族”后,甚至?xí)M織線下聚會(huì),將線上關(guān)系轉(zhuǎn)到線下,成為一群真正的“老鐵”。

根據(jù)Sensor Tower,2022年上半年,Bigo Live和MICO進(jìn)入了美國(guó)、中東、韓國(guó)等多個(gè)熱門市場(chǎng)直播應(yīng)用收入榜前10。

在大多數(shù)海外用戶看來(lái),直播也好、觀看直播也好,都為他們帶去了很強(qiáng)的陪伴感,這是他們逐漸接受并喜歡直播這一社交形式的原因之一。不過,并非所有人都喜歡在線上露出自己的真實(shí)面容,于是,語(yǔ)音社交產(chǎn)品同樣成為另一種注重陪伴感的人群喜歡的社交形式。

“連麥語(yǔ)音說(shuō)話,不但能更好地了解對(duì)方想要表達(dá)的東西,還能更好地感知對(duì)方的情緒,甚至手機(jī)那頭偶爾傳來(lái)的翻書聲、走動(dòng)聲的小噪音,都能讓我感受到真實(shí)的陪伴。有時(shí)我失眠,也會(huì)找人連‘默麥’,就是開著麥不說(shuō)話,感覺有人在那頭陪著,更容易入睡。”有用戶告訴霞光社。

調(diào)查顯示,受訪者使用語(yǔ)音交友并非總是抱著明確的交友目的。32.8%的受訪者最主要的使用動(dòng)機(jī)是打發(fā)時(shí)間,19.0%的受訪者使用動(dòng)機(jī)是找對(duì)象、交朋友,還有部分受訪者連麥工作、學(xué)習(xí)、睡覺,以提高效率或?qū)で笈惆楦小?/p>

而在語(yǔ)音社交賽道,多款產(chǎn)品近年來(lái)突出重圍。比如去年紅極一時(shí)的Clubhouse,以及從中國(guó)出海到中東的“語(yǔ)音社交三劍客”Yalla、YoHo和YoYo,如今,這三款語(yǔ)音社交產(chǎn)品都在逐漸走出中東,走進(jìn)海外更多年輕用戶的社交生活中。

虛擬社交,將現(xiàn)實(shí)活動(dòng)搬進(jìn)虛擬世界

前Facebook產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Miller曾表示,未來(lái)十年,人們與遠(yuǎn)方的人聯(lián)系的時(shí)候,會(huì)更有在同一個(gè)房間里的感覺。他說(shuō):“目前許多社交媒體都不能完全代替與真人在一起的真實(shí)體驗(yàn)。很難預(yù)測(cè)硬件的進(jìn)步會(huì)帶來(lái)什么,但我希望有一天我能坐在布魯克林的公寓里,和身在洛杉磯的媽媽同桌共進(jìn)晚餐?!?/p>

而Oasis則是一款目前將這種社交體驗(yàn)打造得比較接近的元宇宙互動(dòng)社交平臺(tái),這款產(chǎn)品的開發(fā)團(tuán)隊(duì),同樣來(lái)自中國(guó)。今年3月,Oasis宣布完成千萬(wàn)級(jí)美元B輪融資。

公開資料顯示,Oasis成立于2018年,其社交主要由線上虛擬活動(dòng)、虛擬身份的熟人關(guān)系鏈和多樣的組織形態(tài)組成,公司正圍繞這三方面打造一個(gè)全新的虛擬經(jīng)濟(jì)生態(tài)。將現(xiàn)實(shí)活動(dòng)搬進(jìn)虛擬世界是Oasis的特點(diǎn),在其平臺(tái)上,用戶可以實(shí)現(xiàn)一起看電影、唱歌、打牌等。

Oasis創(chuàng)始人尹桑此前在接受媒體采訪時(shí)曾表示,Oasis正嘗試用一個(gè)方法解決三個(gè)問題,即幫助用戶找到其在Oasis中的社會(huì)分工,讓用戶根據(jù)自己的意愿、興趣愛好找到自己愿意承擔(dān)并且會(huì)獲得成就感的角色。

他認(rèn)為,人們?cè)谠钪婵梢愿咝?、更低成本享受更豐富更多元的體驗(yàn),對(duì)于普通人而言這一定是更好的世界,元宇宙本身不是內(nèi)容平臺(tái),而是一個(gè)自治、健康、長(zhǎng)期的生態(tài)。用戶不應(yīng)單一劃分為創(chuàng)作者和消費(fèi)者,每個(gè)用戶既是生產(chǎn)者、也是消費(fèi)者,同時(shí)也扮演治理者的角色。

據(jù)Oasis海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人孫秋介紹,Oasis的用戶主要分布在南北美洲的全球多個(gè)國(guó)家,如巴西、牙買加、智利等,年齡在16~26歲。“讓更多的用戶來(lái)Oasis并持續(xù)地在產(chǎn)品內(nèi)創(chuàng)造新社交行為是現(xiàn)階段公司的主要目標(biāo)?!?/p>

《Z世代社交報(bào)告》里提到過這樣一個(gè)有趣的現(xiàn)象:“超過半數(shù)的年輕人在社交平臺(tái)上記錄自己獨(dú)特的生活隨想,喜歡在虛擬世界里與人分享生活中的喜怒哀樂?!鄙弦淮说纳缃划a(chǎn)品理念已經(jīng)過時(shí),當(dāng)下年輕人崇尚游離于現(xiàn)實(shí)與虛擬之間的全新社交法則。

BeReal等一系列社交產(chǎn)品的爆紅,或許可以讓現(xiàn)在的產(chǎn)品經(jīng)理們意識(shí)到,Z世代雖然特立獨(dú)行,但他們?cè)诰€上進(jìn)行社交的核心訴求不在于驅(qū)散孤獨(dú)感,而在于尋找自己喜歡的氛圍和環(huán)境。

參考資料:

[1]《「Bumble」又去做星座了,星座+社交到底是不是一個(gè)偽命題》,白鯨出海

[2]《沒有網(wǎng)紅,只有真朋友:這款“無(wú)濾鏡、反美顏、隨機(jī)拍”的社交App,一夜爆紅》,品玩

[3]《中國(guó)社交軟件在海外大顯身手》,參考消息

[4]《從Ins到TikTok:未來(lái)十年,社交媒體將走向哪里?》,德外視窗

[5]《十年Tinder,倦怠社交》,社交產(chǎn)品筆記

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