文|娛樂獨角獸 明明
編輯|王若曄
截至發(fā)稿前，《萬里歸途》票房已破12.24億。
國慶檔格局在“突發(fā)撤檔”后風(fēng)云突變，導(dǎo)致“后國慶檔”持續(xù)片荒，唯一的“獨苗”《萬里歸途》在檔期內(nèi)產(chǎn)出七成票房，并且產(chǎn)出本月近七成票房。然而這樣的成績，并沒有為主控方華策帶來股價提振。10月10日，假期后第一個交易日，影視股普遍下跌。創(chuàng)業(yè)板上市的華策影視（SZ300133）跌幅超11%，報收4.35元/股。
股價下跌或與證監(jiān)會出示警示函有關(guān)。9月29日，華策公告顯示，董事長趙依芳、總裁傅斌星、董事會秘書張思拓、財務(wù)總監(jiān)陳敬因信息披露違規(guī),未依法履行其他職責(zé)被證監(jiān)會浙江監(jiān)管局出具警示函。該前期會計差錯更正事項導(dǎo)致公司2021年一季報、2021年半年報和2021年三季報營業(yè)收入分別調(diào)減22,905.13萬元、25,181.78萬元和26,344.92萬元。
風(fēng)波之后，股價能否穩(wěn)住？《萬里歸途》是否會成為華策在電影之路上的重要里程碑？影片為其帶來的收益將體現(xiàn)在Q4財報上。
近年來，越來越多的民營公司加入主旋律創(chuàng)作陣營。博納憑借著“中國驕傲三部曲”“中國勝利三部曲”，成為最引人矚目的主旋律電影出品方。攬下檔期冠軍后，華策能否接棒博納，成為未來的“主旋律新力量”？
電影存在感增強，“電視劇第一股”是不是國慶檔大贏家？
敘利亞撤僑事件在熒幕上得以重現(xiàn)，結(jié)尾的兩聲煙花，在克制中點題?！叭?jié)奏緊湊，戰(zhàn)爭場景令人身臨其境……作為主旋律大片沒有空喊口號也沒有胡亂煽情，踏踏實實把這個故事講完就是最大的震撼?！币粍t高贊短評如此評價《萬里歸途》。
而同為主旋律的《平凡英雄》評分6.2分，《鋼鐵意志》仍未開分，票房口碑均低于《萬里歸途》，前者被評價為“賺眼淚、煽情配樂、快剪輯、群像臺詞就像麥當(dāng)勞可樂糖漿和水、冰塊、二氧化碳按標(biāo)準(zhǔn)比例勾兌，杯杯一個味”，后者被評價為“純純口號片”。
唯一的大體量項目《萬里歸途》獨挑大梁，有運氣成分，也有實力因素：《無名》《深?！肺茨苓M(jìn)入，想看人數(shù)最高的《長空之王》在上映前夕突然撤檔，同檔期對手皆為中小體量影片，擁有寬松的檔期環(huán)境，另外，影片本身的口碑較好，饒曉志的導(dǎo)演功力、主演張譯的精湛演技均獲得肯定，有利于長線發(fā)酵，豆瓣、貓眼、淘票票“799”的評分足以證明。監(jiān)制王紅衛(wèi)曾透露該片成本為3億元，據(jù)17.4億預(yù)測票房計算，有較大盈利空間。
大盤整體遇冷，票房同比減少近三分之二，檔期票冠縮水，但《萬里歸途》對于華策依然十分重要。這從華策近日對外的一系列對外發(fā)聲不難看出。
過往，早在2010年上市的“電視劇第一股”華策，通常被視為一家“以影視劇為主業(yè)的公司”，早年間也曾是IP劇的主力之一。它出品過《愛情公寓4》《何以笙簫默》《杉杉來了》《微微一笑很傾城》《三生三世十里桃花》《楚喬傳》，簽約藝人有虞書欣、胡一天等。
近年來華策則踩中甜寵與現(xiàn)實主義題材等內(nèi)容風(fēng)口，重要作品有2018年的《親愛的，熱愛的》《三生三世宸汐緣》，2020年的《以家人之名》和《有翡》，2021年的《你是我的城池營壘》，到今年的《與君初相識》《恰似故人歸》。
它在電影領(lǐng)域的布局可以追溯到2010年的《A面B面》。華策早前以發(fā)行、聯(lián)合出品、協(xié)助推廣等為主，2013年以1.8億元收購郭敬明的最世文化26%股權(quán)，享有與郭敬明相關(guān)影視劇的優(yōu)先投資權(quán)，參與《小時代3》《小時代4》等項目。2018年披露雙方簽訂了解除協(xié)議，最世文化將此前的2000萬首期款項退還。
2018年末主控了文藝片《地球最后的夜晚》，2021年華策終于迎來一部票房破10億的主控影片《刺殺小說家》，宣布推出“刺殺小說家宇宙”，并與路陽、畢贛、饒曉志等新銳導(dǎo)演綁定。在去年的發(fā)布會上，華策宣布了未來3年30部+影片的投資、制作和發(fā)行目標(biāo)，以及100億+的票房計劃。
《萬里歸途》在國慶檔贏了，但百億目標(biāo)仍然略顯遙遠(yuǎn)。華策今年主控的另外兩部影片《我要和你在一起》《如果有一天我將會離開你》票房僅有四五百萬。據(jù)傳《尋秦記》《燃冬》已進(jìn)入后期制作，同樣改編自雙雪濤小說的《我的朋友安德烈》下半年開機。協(xié)助推廣的《名偵探柯南：萬圣節(jié)的新娘》預(yù)計下半年上映。
后來者華策下一步面臨著挑戰(zhàn)：《萬里歸途》的成功是否可復(fù)制？比起萬達(dá)、光線、博納等電影“老大哥”，在人才儲備、內(nèi)容掌控等方面都有需要加強之處。
電影與電視劇業(yè)務(wù)的“力量不均”，從財報上來看也是如此，年報顯示，2018年-2021年，華策影視全網(wǎng)劇銷售業(yè)務(wù)的營收分別為44.98億元、19.81億元、34.19億元和31.71億元，占總營業(yè)收入比例高達(dá)77.6%、75.3%、91.6%和83.3%；同期，華策影視的電影銷售業(yè)務(wù)營收則僅有3.96億元、1.45億元、0.67億元和3.03億元。
華策之所以重視電影領(lǐng)域布局，有如下原因：一方面，近年來產(chǎn)業(yè)不確定性增強，多個影視公司都注重多元化布局以平衡風(fēng)險，如萬年影業(yè)、靈河文化等布局微短劇，華策對直播電商、元宇宙等亦有所布局；另一方面，視頻平臺高舉降本增效大旗，天價劇時代已經(jīng)落幕，押中電影爆款或?qū)②A得更高的毛利率。上半年財報顯示，其營收同比下滑40%至11.87億元，推出4部電視劇集，去年同期為13部。
華策要“學(xué)習(xí)博納”
自2019年以來，接連數(shù)年迎來“獻(xiàn)禮大年”，各大影視公司紛紛加大了對主旋律內(nèi)容的布局。
2018年年報顯示，華策率先成立了專門研究主旋律作品的大劇研發(fā)中心，制定了“人民為本、規(guī)劃先行、匠心創(chuàng)作、精良制作”的創(chuàng)作導(dǎo)向。趙依芳表示“未來規(guī)劃中，華策會有30%的主旋律作品，但是一定不會說教，會用心創(chuàng)作?！比A策能夠成為下一個博納嗎？
本次國慶檔博納臨時用體量較小的《平凡英雄》，替換了“中國勝利三部曲第三部”諜戰(zhàn)片《無名》。此次在電影市場以主旋律影片刷出強烈存在感的華策，難免會被拿來與“主旋律專業(yè)戶”博納比較。
在9月29日的活動上，華策影視董事長趙依芳同樣提到了博納：“我想一方面博納是我們學(xué)習(xí)的榜樣，他在這類內(nèi)容上發(fā)展的比較好，另一方面我們對于內(nèi)容和觀眾的理解、對藝術(shù)的追求能夠和博納形成互補?！?/p>
具體來看，華策的主旋律內(nèi)容創(chuàng)作包括影視劇和電影兩個方面。影視劇方面，2019年華策影視推出了《外交風(fēng)云》《絕境鑄劍》，前者35城收視率達(dá)到了1.478，位居同時段衛(wèi)視收視率第一。2021年推出了《絕密使命》《我們的新時代》，《我們的新時代》北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視收視破2，對于口碑爆劇《覺醒年代》亦有參與。今年有獻(xiàn)禮主題作品《我們這十年》、公安題材重點影視項目《我是刑警》、聚焦航空事業(yè)的勵志劇《向風(fēng)而行》等。
電影方面，2019年參投主旋律拼盤電影《我和我的祖國》《金剛川》之后，《萬里歸途》無疑是其在主旋律題材上的重大突破。
Wind顯示，華策在10月3日-4日，專門“翻出”了投資者在暑期針對資金鏈或內(nèi)部管理、影視行業(yè)產(chǎn)能收縮的提問，進(jìn)行作答，頻頻cue到《萬里歸途》：公司在電影端堅持“一二七”戰(zhàn)略布局——10%布局藝術(shù)實驗電影，20%布局系列化的正能量商業(yè)電影，70%布局“小正大”、主旋律、現(xiàn)實題材電影。堅持社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏，目前已穩(wěn)健步入頭部電影公司行列，公司主投主控的電影《萬里歸途》正在國慶檔熱映。
考慮到未來市場仍將對主旋律內(nèi)容有很大的需求，有著較高社會效益，以及博納在回A上市之后“七連漲?！钡墓蓛r表現(xiàn)，重點布局主旋律內(nèi)容的影視公司未來可能將迎來一波利好。
今年傅斌星作為“影二代”接班擔(dān)任華策總裁之后，在接受媒體采訪時提到“海外影視市場尚有10倍空間”。不難看出，電影、元宇宙、影視劇出海等創(chuàng)新業(yè)務(wù)將會是華策未來發(fā)力的重點。
這家老牌電視劇公司，能夠打造出更多爆款來證明自身在電影領(lǐng)域、在主旋律題材方面的影響力嗎？這批以華策為代表的影視公司，是行業(yè)趨勢變化的見證者，也是參與其中的“造浪人”。