文|中國(guó)家電網(wǎng)
近日，有相關(guān)消息顯示，LGD已制定明年的商業(yè)目標(biāo)，明年將生產(chǎn)920萬(wàn)片大型OLED面板。按尺寸來(lái)看，55英寸最多，達(dá)到320萬(wàn)片，65英寸260萬(wàn)片，48英寸為130萬(wàn)片。LG Display此舉釋放了何種信號(hào)?未來(lái)OLED會(huì)成為顯示器主流，迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)嗎?
靠“高端”出圈的OLED 屏幕
在2022國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品博覽會(huì)(CES)上，LG發(fā)布了42英寸和97英寸的OLED電視，至此形成了擁有42、48、55、65、77、83、88、97英寸共計(jì)8個(gè)尺寸段的產(chǎn)品矩陣，成為OLED電視產(chǎn)品線(xiàn)最為齊全的品牌，市場(chǎng)占有率已經(jīng)超過(guò)60%，更是坐實(shí)了其OLED電視第一品牌的地位。價(jià)格方面，LG電子在今年柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)上展出的97英寸OLED電視，作為目前全球尺寸最大的OLED電視，售價(jià)為3900萬(wàn)韓元，折合人民幣20.03萬(wàn)元。
毋庸置疑，OLED 技術(shù)因其自發(fā)光的性能，兼具輕薄、可柔性、高對(duì)比度、快速響應(yīng)、高色域、寬視角、低功耗、低成本等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)贏得了越來(lái)越多的關(guān)注與資本的布局。
同樣加碼OLED的還有韓國(guó)另一顯示巨頭三星顯示，2020年4月，三星正式宣布退出LCD面板市場(chǎng)，于2020年年底關(guān)停旗下在韓國(guó)和中國(guó)的所有LCD面板產(chǎn)線(xiàn)。2021年1月，三星顯示官方正式宣布推出全新品牌標(biāo)識(shí)“Samsung OLED”，用于旗下 OLED 產(chǎn)品。另外，在面板尺寸方面，中國(guó)家電網(wǎng)記者了解到，三星顯示將研究重點(diǎn)放在中小尺寸的OLED面板上，如智能手機(jī)等設(shè)備使用的中小面板，而LG顯示的優(yōu)勢(shì)是電視等所需的大尺寸OLED面板。
對(duì)于目前OLED面板不斷的“推陳出新”，奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛表示，OLED電視作為下一代顯示技術(shù)，其未來(lái)發(fā)展前景向好。全球來(lái)看，OLED電視在海外市場(chǎng)，特別是歐洲市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)張。在中國(guó)市場(chǎng)受大尺寸普及的影響，OLED電視尺寸的限制在一定程度上影響了產(chǎn)品吸引力，但其畫(huà)質(zhì)顯示的優(yōu)勢(shì)在高端消費(fèi)人群中仍有較大需求。
京東方科技集團(tuán)股份有限公司王大巍談及OLED產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)時(shí)表明，OLED和LCD 和存在相似性和產(chǎn)業(yè)化工藝的繼承性。OLED 伴隨著LCD的發(fā)展不斷進(jìn)行改進(jìn)和產(chǎn)業(yè)化探索， 如今OLED 在智能產(chǎn)品上量產(chǎn)已經(jīng)超過(guò) 10 年。近來(lái)，游戲產(chǎn)業(yè)和攝影照相等技術(shù)的發(fā)展，給顯示提出了更多更高的要求，也為 OLED 的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。
搭載OLED面板的顯示設(shè)備，能實(shí)現(xiàn)人手一部嗎?
在OLED應(yīng)用場(chǎng)景越來(lái)越廣泛的背景下，今年的OLED 電視陣營(yíng)再次擴(kuò)容，據(jù)悉，已有包括LG、創(chuàng)維、索尼、康佳、長(zhǎng)虹、飛利浦、海信、松下、華為、小米等 20 個(gè)品牌在內(nèi)的企業(yè)加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
作為下一代的顯示技術(shù)，縱然吸引眾多品牌入局，但相關(guān)數(shù)據(jù)表明，未來(lái)OLED 電視還有很長(zhǎng)的路要走。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，中國(guó)彩電市場(chǎng)OLED電視占比僅為0.6%。奧維云網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示，OLED 電視未來(lái)仍將緩慢增長(zhǎng)。
從今年電視市場(chǎng)的整體表現(xiàn)來(lái)看，LCD電視面板價(jià)格從去年下半年開(kāi)始已持續(xù)回落一年多時(shí)間，LCD電視面板價(jià)格的大幅下降，對(duì)OLED面板價(jià)格造成沖擊。面板價(jià)格下降以后，雖然終端整機(jī)大幅降價(jià)，但對(duì)市場(chǎng)需求刺激有限，因?yàn)槭艿竭^(guò)去2年需求透支、俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)影響，今年全球電視市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟。
對(duì)于未來(lái)OLED電視的銷(xiāo)售預(yù)期，奧維睿沃高級(jí)研究經(jīng)理榮超平表示，當(dāng)前由于俄烏沖突加劇歐洲能源危機(jī)、全球通脹高企，高端電視需求萎靡，OLED電視出貨增長(zhǎng)不如預(yù)期，1-8月全球OLED電視整機(jī)出貨372萬(wàn)臺(tái)，同比小幅增長(zhǎng)1.8%。中國(guó)市場(chǎng)目前OLED市場(chǎng)份額較低，1-8月中國(guó)市場(chǎng)OLED電視零售出貨14.2萬(wàn)臺(tái)，同比去年略有下降。在全球消費(fèi)降級(jí)的情況下，OLED電視銷(xiāo)售面臨較大壓力。
從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局看來(lái)，2022年1-8月，中國(guó)OLED電視市場(chǎng)，索尼量占比42.6%，排名第一。小米和創(chuàng)維占比為22.4%和13.3%，分列二三位。整體來(lái)看，外資品牌占比51.7%，國(guó)產(chǎn)品牌占比48.3%，兩大陣營(yíng)平分秋色。
在OLED未來(lái)的拓展應(yīng)用上，有外國(guó)媒體報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果確認(rèn)在 2024 年發(fā)布首款 OLED iPad，并正與韓國(guó) OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)廠商生產(chǎn) OLED iPad 的最終原型。業(yè)內(nèi)人士表示，蘋(píng)果將 OLED 顯示屏導(dǎo)入平板電腦，有望帶動(dòng)中小尺寸 OLED 顯示屏市場(chǎng)的成長(zhǎng)。
眾所周知，除了OLED技術(shù)，目前包括激光電視、miniLED等其他技術(shù)流派也在積極搶占市場(chǎng)，對(duì)于不同技術(shù)流派的市場(chǎng)預(yù)期，榮超平表示，2022年MiniLED電視在產(chǎn)品布局和品牌陣營(yíng)上都有所擴(kuò)張，市場(chǎng)份額也迎來(lái)快速增長(zhǎng)，截止1-8月，MiniLED電視量占比0.9%，激光電視量占比0.4%。未來(lái)MiniLED仍將快速發(fā)展，激光電視和OLED電視平穩(wěn)增長(zhǎng)。
但是，受限于成本原因，動(dòng)輒上萬(wàn)的OLED顯示器當(dāng)前的售價(jià)依舊普遍偏高，目前面向的群體還是以專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師、追求極限響應(yīng)速度的電競(jìng)玩家為主。有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái) OLED 電視市場(chǎng)走向何方，成本依然是決定性因素。另外，在談及OLED 產(chǎn)業(yè)化歷程與問(wèn)題時(shí)，京東方科技集團(tuán)股份有限公司王大巍同樣表示，“眾所周知 ，OLED 生產(chǎn)線(xiàn)的固定資產(chǎn)投資遠(yuǎn)高于 LCD 生產(chǎn)線(xiàn)，OLED 產(chǎn)品只有提供更大的附加價(jià)值才能獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。”