文|中國家電網(wǎng)
對于近幾年的家電行業(yè)而言，“新”品類，往往也預示著巨大的機遇與前景，回望疫情這幾年，在大部分品類都承受重壓之時，洗碗機、干衣機、洗地機、空氣炸鍋等新興品類則如黑馬般快速增長。據(jù)電商平臺數(shù)據(jù)顯示，國慶假期洗鞋機銷售額較去年同期增長7倍，洗鞋機是又一匹“黑馬”嗎?其能否如同洗碗機、洗地機、空氣炸鍋等新品類一般，創(chuàng)造下一個風口?
真增長還是假繁榮?
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，洗鞋機線上規(guī)模突破30萬臺，京東數(shù)據(jù)顯示，國慶假期前三天，洗鞋機銷售額較去年十一假期增長7倍。
為何國慶期間洗鞋機突然爆發(fā)，深圳中為智研咨詢有限公司研究員劉凱麗認為原因有兩方面，“首先是消費升級態(tài)勢下，用戶對于各種提高生活品質(zhì)的產(chǎn)品需求不斷增加，尤其是年輕一族認為人工洗鞋耗時耗力，因此對洗鞋機等懶人家電產(chǎn)生較多需求;其次，國慶假期，因為疫情影響，導致外出人員大幅度減少，在網(wǎng)絡直播這個風口帶動下，消費者從眾心理及沖動性增強。”
在電商平臺上，洗鞋機產(chǎn)品的價格不等，但是主要集中在200-1000元之間，目前，洗鞋機市場主要由海爾、美的、奧克斯等家電品牌以及部分專業(yè)品牌掌握，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示2022年1-8月洗鞋機零售額份額前五品牌分別為奧克斯、美的、志高、奧德萊、海爾，此外，由于處于市場發(fā)展初期，洗鞋機市場還充斥著大量的“白牌”，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。
寧波奔夢電器科技有限公司是一家為多個品牌提供洗鞋機代工生產(chǎn)的企業(yè)，在其總經(jīng)理宋永生看來，洗鞋機國慶節(jié)期間的“火爆”可能是曇花一現(xiàn)的。宋永生介紹，工廠從2019年開始承接洗鞋機相關業(yè)務，從歷年訂單來看的話，2019年是市場表現(xiàn)最好的一年，疫情開始以來，其洗鞋機業(yè)務則出現(xiàn)明顯下滑，今年雖然相比2020年好一些，但是對比2019年則仍然是下滑的。
不過，隨著生活水平的提高，選擇擁有可以提升效率和幸福感的“補充型家電”已經(jīng)成為消費的一大趨勢，不僅是洗鞋機，沙發(fā)布藝清洗機、內(nèi)衣清洗機、果蔬清洗機等清洗家電產(chǎn)品近期也表現(xiàn)出較好的增長趨勢。奧維云網(wǎng)認為洗鞋機未來增長空間仍然廣闊，其預測2022年洗鞋機市場或可達到2.8億元，零售量達到47.1萬臺。
市場前景仍待觀察
洗鞋機作為一款細分需求型產(chǎn)品，其技術門檻并不高，宋永生介紹，“其實就是在洗衣機產(chǎn)品基礎上增加了毛刷，從原理來看的話跟洗衣機是一樣的?！?/p>
劉凱麗也表示，“目前來看，技術路線大同小異，而且屬于初級市場，沒有投入大量研發(fā)，因此各家技術水平整體差異不大?！?/p>
目前洗鞋機產(chǎn)品主要分為“全自動”與“半自動”產(chǎn)品，半自動洗鞋機需要用戶自己加水也無法脫水，全自動產(chǎn)品可以實現(xiàn)自動加水和脫水，部分產(chǎn)品上還帶有風干或者烘干功能。
不過在洗鞋效果上，用戶反饋則褒貶不一，有用戶反饋“洗不干凈，可能技術不成熟吧”，也有用戶表示，“噪音太大，跟拖拉機一樣”。宋永生表示，目前洗鞋機產(chǎn)品對布鞋類的產(chǎn)品清洗效果還不錯，但是像運動鞋、或者穿著次數(shù)多的鞋其清洗效果可能不如人意。此外，不少用戶表示，鞋帶纏繞、一次最多洗1-2雙、內(nèi)部和邊角地方洗不干凈以及部分材質(zhì)的鞋無法清洗也是目前洗鞋機存在的主要使用痛點。
值得一提的是，針對鞋類清洗并非只有洗鞋機這一種產(chǎn)品，電動洗鞋刷被認為是洗鞋機的強力競爭對手，對比洗鞋機產(chǎn)品，電動洗鞋刷不占地、價格低、鞋類無限制、單雙清洗效率更高等優(yōu)勢被認為給洗鞋機帶來了不小的挑戰(zhàn)，目前已經(jīng)有飛利浦等廠商推出了相關產(chǎn)品。
談到洗鞋機的未來發(fā)展前景，多位業(yè)內(nèi)人士表示了較為保守的觀點，有洗鞋機相關業(yè)務的家電企業(yè)人士表示，“洗鞋機未來可能不會發(fā)展成一個較大的成熟品類，可能僅僅只是個性化的細分品類”。
宋永生也坦言，“目前洗鞋機的生產(chǎn)并未給奔夢電器帶來有效利潤，而且業(yè)務占比很低，其工廠重點圍繞的是空氣炸鍋產(chǎn)品。受疫情影響，家電企業(yè)尤其是中小企業(yè)面臨的生存壓力更大，企業(yè)會將有限的資金投入在核心業(yè)務上，洗鞋機這種成長初期產(chǎn)品在市場前景不明朗的前景下，企業(yè)針對該產(chǎn)品的研發(fā)投入是非常有限的，這也會影響產(chǎn)品技術的更新迭代。”
但是也有實力雄厚的廠家在持續(xù)投入這一產(chǎn)品，例如海爾、美的就推出了售價千元以上的高端產(chǎn)品，海爾的某款高端產(chǎn)品甚至售價高達近7千元，主要技術和設計亮點有嵌入式、無刷式設計、護鞋面、可與洗衣機組合等。
目前來看，洗鞋機這一品類風口剛起，處于市場魚龍混雜的時期，“隨著更多企業(yè)切入這一賽道，未來競爭會更加激烈，3-5年后，會有大量小企業(yè)被淘汰”，劉凱麗認為，“此外，目前洗鞋機并無行業(yè)標準，行業(yè)應該建立標準，保障市場有序發(fā)展;需要不斷鼓勵企業(yè)進行技術創(chuàng)新，對各類鞋能夠有效覆蓋，而且清洗不傷害‘鞋面’等，滿足消費者的實實在在需求?！?/p>