文|雷報 海石
編輯|努爾哈哈赤
近期，知名導演陳可辛宣布創(chuàng)立泛亞洲制片公司Changing Pictures，旨在開發(fā)和制作原創(chuàng)內(nèi)容，并向各平臺推廣和授權，Changing Pictures在釜山電影節(jié)上公開了首批五部劇集，來自中國香港、中國臺灣、韓國、泰國和日本等地。
其中前兩部作品改編自韓國網(wǎng)絡漫畫《ONE：High School Heroes》和《2班李喜舒》，分別由韓國公司Covenant Pictures和Film K進行制作。兩部漫畫原著分別刊登于Kakao Webtoon、包括Kakao Page在內(nèi)的多平臺。
《ONE：High School Heroes》講述了受到家庭壓迫的高中生為了解決學校不良學生們的折磨問題而陷入暴力世界的故事，曾獲得韓國漫畫家協(xié)會主辦的“今日漫畫”大獎。《2班李舒喜》則講述了發(fā)生在兩個高中男生之間的青春成長和愛情故事，韓國人氣明星確定參演。
韓國的網(wǎng)絡漫畫產(chǎn)業(yè)已發(fā)展較為成熟，并在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生較大的影響，關于網(wǎng)絡漫畫IP開發(fā)的價值潛力也多次得到認證。以上述兩部作品背后的刊登平臺為例，本文將進一步對Kakao在網(wǎng)漫產(chǎn)業(yè)領域的資本布局、IP開發(fā)現(xiàn)狀等加以梳理和解讀。
據(jù)Kakao財報顯示，目前其網(wǎng)漫事業(yè)被歸于故事部門，而包括Kakao娛樂和Piccoma業(yè)務在內(nèi)的故事部門今年上半年銷售額為4681億韓元（約23.7億元），同比增長29.6%。整體來看保持著穩(wěn)定的業(yè)績增長和良好的發(fā)展勢頭。
投資、并購、重組，Kakao網(wǎng)漫事業(yè)的全球化布局
在投資、并購、重組的商業(yè)運作過程中，Kakao在全球范圍內(nèi)的網(wǎng)漫布局逐漸展開，在東亞、東南亞、北美、印度和歐洲等地區(qū)已占據(jù)一定的市場規(guī)模并形成合力。
在海外市場，Kakao已將自有多個平臺落地日本、法國（Piccoma）、北美（Tapas、Radish）、印度尼西亞（Kakao Page）和泰國、中國臺灣（Kakao Webtoon）、中國大陸（與騰訊合伙的葡萄騰科技）等多個地區(qū)。
2021年3月，Kakao Page和Kakao M完成合并，Kakao 娛樂（Kakao Entertainmet）正式成立，同年9月Kakao娛樂又與Melon Company完成合并，最終完成圍繞故事、音樂、媒體三大領域展開的業(yè)務重組，以發(fā)揮更好的協(xié)同效應。在故事部門，則由Kakao Page、Kakao Webtoon、以及Piccoma三大平臺進行引領，穩(wěn)固韓國國內(nèi)市場的同時積極進軍海外市場。
在合并之前，作為以網(wǎng)漫、網(wǎng)文為中心，廣泛融合影視、廣播、圖書等在內(nèi)的綜合內(nèi)容平臺，Kakao Page在文娛領域進行了積極的投資布局，以實現(xiàn)資源的整合和流通，被投公司業(yè)務則涉及網(wǎng)文、網(wǎng)漫、動畫、影視制作等多個方向。
關于Piccoma，從2016年上線以來，該平臺已經(jīng)連續(xù)保持25個季度的增長勢頭，并以日本市場為中心和起點，正在進一步開拓法國以及歐洲市場。
Kakao Webtoon則是Kakao娛樂成立之后，推出的針對全球市場的網(wǎng)漫平臺，該平臺匯總了Kakao Page和Daum Webtoon的IP內(nèi)容，在交互界面設計上與傳統(tǒng)網(wǎng)漫平臺有所差異化，強調(diào)展現(xiàn)角色和世界觀的立體UX和UI。
2021年6月，Kakao Webtoon先后在泰國、中國臺灣等地區(qū)上線，同年8月，迎來20周年的韓國本土網(wǎng)漫平臺Daum Webtoon更名為Kakao Webtoon，重新上線兩天內(nèi)交易額突破10億韓元（約502萬元）。此外，Kakao Webtoon在泰國地區(qū)上線4天內(nèi)累積交易額超過3.7億韓元，一年間下載量超過300萬次，目前提供超過3000部的網(wǎng)漫作品。
Daum Webtoon和Kakao Webtoon進行業(yè)務重組之后，Daum Webtoon的運營團隊改編為Kakao Webtoon Studio，繼續(xù)投資創(chuàng)作者和作品，起到發(fā)掘、企劃、制作全球化網(wǎng)漫IP的作用，成立20年間，Daum Webtoon與1000多名作家一起發(fā)掘并企劃了1300多部原創(chuàng)網(wǎng)漫IP。
對北美網(wǎng)漫平臺Tapas和網(wǎng)文平臺Radish的并購則為Kakao深入北美市場提供了重要支持，繼前期Kakao Page對兩者的投資之后，2021年5月，Kakao娛樂宣布完成對兩家公司的全資收購，金額分別為5.1億美元和4.4億美元。2022年9月，作為Kakao娛樂北美故事IP部門的Tapas Media和Radish Meida又進一步完成戰(zhàn)略合并，成立Tapas Entertainment。
2021年Tapas的月活超過320萬，Kakao娛樂旗下236部IP的銷售額占到Tapas總交易額的57%，截止2022年9月，這個比例進一步上升，Tapas平臺超過75%的銷售額來自Kakao娛樂提供的韓國原創(chuàng)網(wǎng)漫IP，由此可見，在海外布局的過程中，Kakao娛樂也正在不斷提升韓國原創(chuàng)網(wǎng)漫IP的供應數(shù)量和價值。
前文提到，Kakao娛樂最終完成圍繞故事、音樂、媒體三大領域展開的業(yè)務重組，在這一舉措的影響下，Kakao通過一定的IP商務力量和網(wǎng)絡平臺的結(jié)合,也確保了從網(wǎng)文、網(wǎng)漫等原創(chuàng)故事IP到音樂、影像、數(shù)字、演出等多樣化內(nèi)容企劃制作體系的不斷完善和資源的深度整合。
在音樂領域，Melon和現(xiàn)有的M公司引領的音樂企劃、投資、流通商務等展開協(xié)同合作，Kakao娛樂通過與包括Starship、PlayM、FlexM、Creaker等旗下品牌在內(nèi)的多位藝人的合作,每年企劃并制作12000首音源，且共通擁有70000多首音源的流通資源，Melon、Kakao Page、Kakao Webtoon等Kakao 娛樂內(nèi)部代表平臺之間的用戶聯(lián)系也將得到進一步加強。
在媒體領域，移動、電視等多平臺的影像內(nèi)容事業(yè)得到加速發(fā)展，目前Kakao娛樂旗下?lián)碛凶约旱膭〖髣澖M織和Kakao TV原創(chuàng)工作室，包括Logos Film、Baram Pictures等多家劇集和電影制作公司每年計劃和制作大約60部原創(chuàng)視頻內(nèi)容。
一年賣出50部IP影視版權，積極制作網(wǎng)漫宣傳曲
2021年，Kakao娛樂賣出了包括《你好，媽媽》《未完結(jié)》《活著》《惡緣》等50部作品的電視劇、電影以及動畫改編的版權，其中大約20%由海外制作公司購得。
與2006年到2020年期間Kakao旗下一共約65部作品被影視化相比，2021年呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長趨勢。Kakao關于網(wǎng)文到網(wǎng)漫以及網(wǎng)文網(wǎng)漫到影視劇集的開發(fā)模式，已發(fā)展相對成熟。
以現(xiàn)代奇幻題材的網(wǎng)漫作品《不出道就無法生存》為例，改編自同名網(wǎng)文，該作品講述了在規(guī)定的時間內(nèi)不能作為偶像出道,就要面臨死亡的主人公和他所屬的偶像組合Testa的成功出道過程，關于偶像們真實的日常生活描述和角色立體感的展現(xiàn)，吸引了MZ一代用戶的關注。
該網(wǎng)漫作品上線一天內(nèi)點擊量突破300萬次，關于漫畫角色和內(nèi)容的預告視頻播放量超過2100萬次，在網(wǎng)漫開發(fā)的熱度影響下，同名網(wǎng)文的點擊量也實現(xiàn)了大幅度增加，累積突破2.3億次，此前網(wǎng)文作品的官方周邊眾籌活動，共募集到了4.7億韓元，也充分展現(xiàn)出了該IP的潛在價值。
此外，關于網(wǎng)文網(wǎng)漫IP的影視改編，從第一部被拍成電影的韓國網(wǎng)絡漫畫《公寓》開始，Kakao圍繞《隱秘而偉大》、《純情漫畫》、《26年》、《未生》、《金秘書為何那樣》、《梨泰院Class》、《雙甲路邊攤》、《驚奇的傳聞》、《社內(nèi)相親》、《再次回到我的生活》等多部作品進行了影像化，持續(xù)積累著IP改編企劃和制作的成功案例，并驗證了網(wǎng)文網(wǎng)漫到影視劇集的價值創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)鏈的可行性。
以2022年播出的電視劇《社內(nèi)相親》和《再次回到我的生活》為例，均由Kakao娛樂子公司Kross Pictures參與企劃制作，分別改編自Kakao Webtoon和Kakao Page同名網(wǎng)漫作品?！渡鐑?nèi)相親》原著IP的國內(nèi)點擊量達1.6億次，全球點擊量達4.5億次，曾位列Piccoma平臺戀愛題材作品排行第一位，電視劇播出期間也進入Netflix的亞洲地區(qū)排行榜前10名。
Kakao在網(wǎng)漫IP的二次開發(fā)過程中，進一步拓展到音樂領域，為網(wǎng)漫作品制作的宣傳歌曲也日益增多。從早期嘗試發(fā)布網(wǎng)漫《月光雕刻家》漫畫宣傳曲《我很愛你》開始，Kakao開始和業(yè)界多個工作室及歌手合作，推出了多首宣傳曲，例如關于《N次戀愛》的由李海利演唱的《無論什么時候總是渴望愛情》、白智英演唱的《為什么愛情只會帶來痛苦》、輝人演唱的《你，你》，關于《我們沒在交往》的歌曲《想念你，想擁抱你》，以及關于《Meet You》由ASTRO組合演唱的《Down in》等，在發(fā)行后都獲得了不錯的反響。