文|袁國寶
中國經(jīng)濟(jì)從高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段后，寵物經(jīng)濟(jì)也迎來了高速增長期。就我國近些年崛起的寵物食品企業(yè)來看，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)基本以寵物零食為主。2020年，我國寵物零食市場CR5為32.7%。市占率最高的兩家企業(yè)中寵股份和佩蒂股份均為國產(chǎn)企業(yè)，在前十大廠商中，外資廠商僅有瑪氏和多格漫兩家。
依托在寵物零食市場占據(jù)的競爭優(yōu)勢，近年來國產(chǎn)寵物食品企業(yè)開始加大對寵物主食市場的布局，不斷拓寬發(fā)展空間。
欣欣向榮的寵物市場賽道
據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2021年我國飼養(yǎng)犬貓的人群數(shù)量達(dá)到6844萬人，較2020年增加8.7%，全國城鎮(zhèn)養(yǎng)犬人數(shù)為3619萬人，養(yǎng)貓人數(shù)為3225萬人，養(yǎng)貓規(guī)模較養(yǎng)犬人群較小，但增速更高。人們對于寵物陪伴的精神需求日漸凸顯。目前消費市場規(guī)模達(dá)到2490億元，比2020年增長20.58%，增速已恢復(fù)至疫情前水平。
隨著寵物家庭滲透率和行業(yè)成熟度的持續(xù)提升，我國寵物行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢，預(yù)計2022年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)2693億元。
而寵物市場中的寵物食品又是飼養(yǎng)寵物的剛性需求，貫穿寵物整個生命周期，復(fù)購性高、價格敏感性低、黏性強(qiáng)，占比約51.50%。因此寵物食品市場將是寵物行業(yè)最大的細(xì)分市場，也最先受益于寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
深耕中的市場趨勢
國際經(jīng)驗表明，人民經(jīng)濟(jì)水平與寵物食品市場的發(fā)展緊密相關(guān)。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人均可支配收入的增加帶動寵物消費需求擴(kuò)張。現(xiàn)如今我國居民人均收入水平不斷提升，促使了消費不斷升級，寵物食品市場規(guī)模也隨之增長。
特別是我國改革開放以來人均可支配收入快速增加，物質(zhì)生活更加充盈，人民愈發(fā)注重精神需求的滿足。如今寵物不僅僅充當(dāng)人們感情寄托的角色，也逐漸成為家庭中重要的成員。
寵物家庭屬性逐漸突出，寵物消費成為情感消費，相比物質(zhì)消費，具有更大的需求空間和可持續(xù)性。
伴隨著國內(nèi)寵物主養(yǎng)寵方式的轉(zhuǎn)變和寵物角色朝著伴侶方向的變化，寵物的家庭屬性和地位逐漸穩(wěn)定，寵物主與寵物關(guān)系親密。據(jù)市場調(diào)查，大于百分之五十的寵物主將寵物視為孩子/親人。
除2020年疫情影響外，2012年至今寵物食品行業(yè)市場規(guī)模年增長率大部分都維持在20%以上，年均復(fù)合增長率達(dá)26.28%，遠(yuǎn)超世界平均水平6.17%。
日漸高端的產(chǎn)品需求
隨著居民生活水平的不斷提高以及寵物家庭地位的提高，人們對喂養(yǎng)商品糧的認(rèn)知也有了進(jìn)一步提升，市場對寵物食品的需求將進(jìn)一步釋放。
2019年開始，“毒糧”一詞也開始高頻率的出現(xiàn)在消費者的視線中，引起了市場的高度警惕。在消費者維權(quán)平臺黑貓投訴平臺上搜索“毒糧”能發(fā)現(xiàn)鋪天蓋地的投訴與反饋，諸多品牌被列入“毒糧”黑名單，慘遭市場拋棄。
“毒糧”事件說明了寵物飼主的訴求逐漸向精細(xì)化科學(xué)養(yǎng)寵方向轉(zhuǎn)變，對寵物食品的品質(zhì)和健康也有著更高的追求，他們愿意支付更高的價格選購品質(zhì)更優(yōu)、原材料更健康、甚至量身定制的寵物食品。
由于養(yǎng)寵人士的增加，寵物食品的市場品類也越來越豐富。比如臨近中秋的寵物月餅。這些寵物月餅比許多人吃的月餅還貴，包裝也十分精致。
例如山姆精選超市里的“毛孩月餅”的價格為78元/4枚，一枚19.5元，這樣的價格在月餅市場不算便宜。根據(jù)CDA數(shù)據(jù)分析師對今年月餅市場的統(tǒng)計，按正常禮盒6-8枚裝，寵物月餅對應(yīng)售價應(yīng)該是117元-156元，價格幾乎可以打敗一半的普通月餅。
“大蛋糕”與挑戰(zhàn)并存
中國的寵物市場仍處于早期階段，行業(yè)前景可謂一片“藍(lán)海”。近年來國產(chǎn)品牌也因為得益于電商渠道，以高性價比優(yōu)勢布局國內(nèi)市場，快速搶占了不少市場份額。但與歐美品牌的寵物食品相比仍有差距。
中國的寵物食品業(yè)起步于外貿(mào)加工，即作為歐美寵物市場的原材料供應(yīng)地以及生產(chǎn)加工地。在2018年以前，有關(guān)寵物食品的生產(chǎn)沒有任何約束的標(biāo)準(zhǔn)。2007年轟動一時的美國寵物食品污染事件，美國指責(zé)從中國進(jìn)口的原料里含有三聚氰胺。
據(jù)統(tǒng)計，寵物食品安全問題主要集中在有害原料，細(xì)菌污染，不合格的衛(wèi)生包裝，營養(yǎng)不足，產(chǎn)品標(biāo)簽信息誤導(dǎo)等問題，這些問題危害著動物基本的生命健康，反映在各種各樣的“毒糧”事件上。國內(nèi)寵物食品企業(yè)口碑因此一落千丈。
在這種大背景下，2018年6月1日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《寵物飼料管理辦法》正式實行。這是中國第一部針對寵物食品頒布的管理辦法，結(jié)束了寵物食品生產(chǎn)無法可依的狀態(tài)。中國已經(jīng)成為世界上為數(shù)不多對寵物食品行業(yè)有約束標(biāo)準(zhǔn)的國家之一。對于行業(yè)創(chuàng)業(yè)者來說，有了一個更良好的準(zhǔn)入環(huán)境。
歐美發(fā)達(dá)國家寵物行業(yè)起步早，發(fā)展成熟，因此中國在一定階段成為了寵物食品的世界代工廠，從設(shè)備、研發(fā)到原材料，中國擁有強(qiáng)大且自給自足的供應(yīng)鏈，從生產(chǎn)到銷售基本借鑒歐美的模式。
緊隨著國內(nèi)寵物行業(yè)的發(fā)展，我國逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦鲊鴮櫸锸称菲髽I(yè)爭相搶奪的消費市場。國內(nèi)市場的發(fā)展也拉動了國產(chǎn)品牌的發(fā)展：相應(yīng)形成了“國內(nèi)+國外”兩個市場驅(qū)動的業(yè)務(wù)模式，業(yè)務(wù)正高速增長?？梢哉f未來十幾年是一片待開發(fā)的藍(lán)海，寵物市場國產(chǎn)品牌崛起指日可待。