文|毒眸
本季《脫口秀大會(huì)》的領(lǐng)笑員幾乎成了每期輿論場(chǎng)焦點(diǎn)，新的一期也不例外。
第七期的“新面孔”，是B站百大UP主“老師好我叫何同學(xué)”。何同學(xué)的履歷相當(dāng)優(yōu)秀：他坐擁千萬(wàn)粉絲，視頻影響力直接帶火一只A股，采訪過(guò)蘋(píng)果的CEO庫(kù)克。為了節(jié)目，他專門(mén)去練習(xí)了后空翻，在開(kāi)場(chǎng)脫口秀的結(jié)尾現(xiàn)翻了一個(gè)炒熱氣氛，也帶著他的后空翻登上了熱搜。
但觀眾似乎沒(méi)有那么買(mǎi)賬。何同學(xué)登場(chǎng)時(shí)騰訊視頻的彈幕有一半在問(wèn)“他是誰(shuí)”，官博下也有不少評(píng)論“不會(huì)請(qǐng)就不要請(qǐng)”——如果說(shuō)首期引發(fā)爭(zhēng)議的周迅那英還是天后級(jí)別，之后同樣坐上領(lǐng)笑員席位的何同學(xué)，難免會(huì)給觀眾帶來(lái)落差。
網(wǎng)紅越來(lái)越成為綜藝嘉賓里常見(jiàn)的面孔。憑借綜藝二次走紅的李雪琴和辣目洋子，已經(jīng)成為網(wǎng)紅邁進(jìn)娛樂(lè)圈的正面案例。
而觀眾對(duì)于網(wǎng)紅的“階層”認(rèn)知，或許仍然處在娛樂(lè)圈“出身”鄙視鏈的底層，即使娛樂(lè)性質(zhì)最強(qiáng)的綜藝節(jié)目也并不例外。
但無(wú)論是否合適，綜藝節(jié)目上越來(lái)越多的網(wǎng)紅面孔，都證明了這是一場(chǎng)感人的“雙向奔赴”：網(wǎng)紅需要綜藝，綜藝也在呼喚網(wǎng)紅。
明星網(wǎng)紅化，網(wǎng)紅明星化
出現(xiàn)在綜藝和影視劇里的網(wǎng)紅面孔，確實(shí)越來(lái)越多了。
《二十不惑2》里姜小果的新男友齊頌，扮演者是抖音的初代網(wǎng)紅費(fèi)啟鳴；《獨(dú)行月球》馬藍(lán)星身邊向她匯報(bào)工作的副官，是搞笑短視頻網(wǎng)紅出身的辣目洋子（現(xiàn)已改回本名李嘉琦）；近期播出的《熾道》，鉛球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)的扮演者是抖音網(wǎng)紅西蘭花；劉詩(shī)詩(shī)新劇《一念關(guān)山》的男主，是憑借YY直播唱歌走紅的摩登兄弟主唱?jiǎng)⒂顚帯?/p>
何同學(xué)出現(xiàn)在《脫口秀大會(huì)》不是首例，兩季之前就有李雪琴憑借“宇宙的盡頭是鐵嶺”成功出圈，成為那一屆的“最強(qiáng)新人”。
走進(jìn)娛樂(lè)圈之后，李雪琴行程表很滿，綜藝市場(chǎng)輪番對(duì)她遞出橄欖枝，類型從生活社交、戀愛(ài)觀察橫跨到喜劇競(jìng)演，不但成了《你好，星期六》的常駐MC，下臺(tái)之后又能在《毛雪汪》里有一方小小的客廳，春夏秋冬四季里周周都和毛不易逗狗、做飯、和嘉賓嘮嗑。
不少網(wǎng)紅在出演節(jié)目和影視劇之前，已經(jīng)享受了“明星”般的關(guān)注度。李佳琦的個(gè)人站一直更新圖頻到去年9月，易夢(mèng)玲的微博評(píng)論點(diǎn)贊數(shù)量也要高過(guò)不少明星藝人?！秵袅▎袅ㄏ蚯皼_》的個(gè)人沖關(guān)cut中，謝安然、啊嗎粽、“退錢(qián)哥”等網(wǎng)紅博主的播放量，要遠(yuǎn)高于參加節(jié)目的男團(tuán)女團(tuán)成員。
自從明星偷稅漏稅、天價(jià)片酬新聞被頻繁曝出后，大眾對(duì)娛樂(lè)圈的審視視角在調(diào)高——高高在上、發(fā)廣告機(jī)器的藝人不再容易受到青睞，努力變得鮮活和接地氣，成了當(dāng)下明星們?cè)谌嗽O(shè)經(jīng)營(yíng)上需要絞盡腦汁的功課。
毒眸（ID：DomoreDumou）曾在往期文章中提到，新一代小花非常注重經(jīng)營(yíng)自己的社交媒體賬號(hào)。鞠婧祎的妝容模板是美妝網(wǎng)紅的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，楊超越成了寫(xiě)真模板，林允在小紅書(shū)分享醫(yī)美體驗(yàn)，歐陽(yáng)娜娜把vlog做成了標(biāo)簽，還會(huì)因?yàn)閰⒓踊顒?dòng)的妝容出圈，邀請(qǐng)化妝師專門(mén)錄一期妝造視頻。
男藝人也沒(méi)放棄追逐網(wǎng)絡(luò)潮流，因《蒼蘭訣》晉升流量的王鶴棣，會(huì)用搞怪濾鏡、按網(wǎng)友要求拍“籃球轉(zhuǎn)場(chǎng)”，“光劍變裝挑戰(zhàn)”爆火的時(shí)候，羅云熙、李承鉉等男明星也都帶上TAG發(fā)布了視頻。
短視頻的浪潮席卷互聯(lián)網(wǎng)，幾乎所有的營(yíng)銷內(nèi)容，都要考量短視頻受眾的審美與習(xí)慣。本就深諳此道、處在舒適區(qū)的網(wǎng)紅，與走下云端的明星相遇，兩者之間的界限，自然也變得越來(lái)越模糊。
網(wǎng)紅上綜藝，然后呢？
不是所有網(wǎng)紅上綜藝，得到的都是大眾的認(rèn)可和掌聲。
有一種說(shuō)法是，電視鏡頭是網(wǎng)紅的“照妖鏡”。初代網(wǎng)紅們憑借人人網(wǎng)照片和寫(xiě)真走紅全網(wǎng)，找好角度的鏡頭和可以后期處理的照片，帶來(lái)了太多的“不確定性”，觀眾漸漸理解了美顏濾鏡和PS的“強(qiáng)大”，電視鏡頭成了檢驗(yàn)網(wǎng)紅顏值的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
豆瓣女神南笙、武大?；S燦燦出現(xiàn)在綜藝節(jié)目時(shí)，最大的輿論聲音是她們“照騙”“見(jiàn)光死”。斗魚(yú)一姐馮提莫登上《快樂(lè)大本營(yíng)》，被詬病最多的也是她的身高太矮，尤其是和當(dāng)時(shí)站在她旁邊的同場(chǎng)嘉賓迪麗熱巴對(duì)比起來(lái)，存在感直線下滑。
專業(yè)屬性更強(qiáng)的節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)紅人的身份也更容易遭到大眾鄙視。馮提莫、隔壁老樊在登上《蒙面唱將猜猜猜》《歌手》等音綜時(shí)，輿論場(chǎng)里都有很大的質(zhì)疑聲。
什么樣的網(wǎng)紅適合上綜藝？這本身就與網(wǎng)絡(luò)紅人的類型和綜藝類型雙方面的因素有關(guān)。
觀眾對(duì)網(wǎng)紅的刻板印象短期內(nèi)很難改變，但如果“網(wǎng)紅”的標(biāo)簽并不明顯，可能就會(huì)繞開(kāi)輿論的質(zhì)疑。羅翔也曾經(jīng)上過(guò)《吐槽大會(huì)》，但觀眾對(duì)他的第一印象，可能并不是“B站百大UP主”，而是法學(xué)教授和“知識(shí)分子”。
最好的適配秘訣是“術(shù)業(yè)有專攻”。節(jié)目本身展現(xiàn)的內(nèi)容屬性和網(wǎng)紅的職業(yè)屬性適配，則更容易受到好評(píng)。比較明顯的例子是在《脫口秀大會(huì)5》被罵上熱搜的拉宏桑，她在B站的視頻內(nèi)容以生活類視頻為主，參加B站的代際社交真人秀《屋檐之夏》就顯得相當(dāng)自如。
如果網(wǎng)紅努力迎合節(jié)目的調(diào)性，輿論的反對(duì)聲也會(huì)減弱。101系選秀注重群像刻畫(huà)，林小宅、韓佩泉、艾克里里、張欣堯等出現(xiàn)在節(jié)目中的網(wǎng)紅，呈現(xiàn)出的面貌都是努力練習(xí)，最終的舞臺(tái)表現(xiàn)也基本不會(huì)給練習(xí)生出身的選手拖后腿。
自身實(shí)力過(guò)硬，恐怕是網(wǎng)紅進(jìn)入綜藝最好的門(mén)票。李雪琴在《脫口秀大會(huì)3》展現(xiàn)了她的文本創(chuàng)作能力和幽默感，張星特在參加《創(chuàng)造營(yíng)2021》之前也是網(wǎng)紅歌手，但通過(guò)在節(jié)目里翻唱《永不失聯(lián)的愛(ài)》，收獲了大量人氣，一路挺進(jìn)總決賽的TOP20。
如果專業(yè)技能不夠出彩，那么像Giao哥參加《中國(guó)新說(shuō)唱》一樣，作為節(jié)目中的調(diào)劑還能讓觀眾一笑了之，像拉宏桑淘汰小鹿晉級(jí)，就容易引起網(wǎng)友的大規(guī)模聲討。
但總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅上綜藝的效果好不好，還是要在他們邁出嘗試的第一步之后才知道。上節(jié)目進(jìn)可以是改變職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，退一步講，也有碰壁之后可以回歸的舒適圈——對(duì)于職業(yè)就是獲取流量的網(wǎng)絡(luò)紅人來(lái)說(shuō)，上節(jié)目總歸是個(gè)劃算的選項(xiàng)。
“好風(fēng)”吹向網(wǎng)紅
2019年，國(guó)內(nèi)頭部時(shí)尚雜志《嘉人》推出過(guò)一期“別開(kāi)生面”的封面，拍攝的主角不是大咖明星，而是坐擁百萬(wàn)粉絲的主播網(wǎng)紅。
讓他們登上雜志封面的背后推手，則是短視頻直播平臺(tái)“火山小視頻”。平臺(tái)送網(wǎng)紅上雜志封面，與輸送網(wǎng)紅走向綜藝的邏輯相似——扶持主播走出自己原有的圈層。
而網(wǎng)紅的職業(yè)特性，決定了他們?cè)诤魡靖叩闹?，而上綜藝，是他們突破原有的圈層，收獲來(lái)自更大眾層面的關(guān)注的最佳路徑。高速換代的互聯(lián)網(wǎng)，很難讓任何一個(gè)網(wǎng)紅保持長(zhǎng)久穩(wěn)定的職業(yè)壽命，星光熠熠、鮮花著錦的娛樂(lè)圈是值得“賭一賭”的平臺(tái)。
《青春有你2》的初舞臺(tái)環(huán)節(jié)，林小宅就曾對(duì)著鏡頭闡述“重新開(kāi)始”的理由：“網(wǎng)紅的生命力是非常脆弱的，我不知道什么時(shí)候大家不會(huì)再關(guān)注我、不會(huì)再看我、不會(huì)再喜歡我，所以我希望自己有更多的技能?！?/p>
而當(dāng)時(shí)的娛樂(lè)圈處在流量時(shí)代的尾聲，如日中天的綜藝市場(chǎng)推出了國(guó)民臺(tái)綜和超級(jí)網(wǎng)綜。這也導(dǎo)致了網(wǎng)紅與綜藝舞臺(tái)之間的權(quán)力關(guān)系是不對(duì)等的：“出現(xiàn)在綜藝?yán)铩北旧砭褪菍?duì)網(wǎng)紅人氣的一種認(rèn)可，但綜藝中的網(wǎng)紅則沒(méi)有什么必要存在，更容易受到關(guān)注、拉來(lái)收視的是當(dāng)紅流量。
然而，這種不對(duì)等的關(guān)系正在最近幾年悄然逆轉(zhuǎn)：網(wǎng)紅不再將在綜藝中出鏡視為榮譽(yù)和上升的必備路徑，曾經(jīng)高高在上的綜藝，也在“放下身段”遞出邀請(qǐng)函。畢竟，降本增效已經(jīng)成為趨勢(shì)，即使藝人的薪酬受到幾次限薪令的影響有所降低，也普遍高出網(wǎng)紅的出場(chǎng)費(fèi)用。
另一方面，出身草根的網(wǎng)紅們，會(huì)更少受到娛樂(lè)圈潛在條文的規(guī)訓(xùn)，更容易在節(jié)目中呈現(xiàn)出鮮活的一面，從而給節(jié)目本身的劇情走向帶來(lái)亮點(diǎn)。去年《創(chuàng)造營(yíng)2021》里，網(wǎng)紅出身的韓佩泉帶著幾個(gè)白眼的reaction鏡頭走紅，為這檔選秀增加了不少戲劇化成分。
短視頻的走紅和圈層化的愈演愈烈，讓綜藝節(jié)目在娛樂(lè)內(nèi)容市場(chǎng)的統(tǒng)治力有所下滑，反而需要某些特定圈層內(nèi)的網(wǎng)紅登上節(jié)目，打破圈層之間的壁壘，吸引更多流量。《吐槽大會(huì)》來(lái)自多個(gè)領(lǐng)域的嘉賓，已經(jīng)反復(fù)證明了“破圈”的必要性。同時(shí)，綜藝本身的圈層化屬性加強(qiáng)，圈層領(lǐng)域的網(wǎng)紅也更容易作為專業(yè)人士進(jìn)入節(jié)目，去年優(yōu)酷的綜藝《這！就是潮流》，就邀請(qǐng)了頭部電商主播李佳琦。
網(wǎng)紅的種類本身也得到拓寬。除了依靠顏值的秀場(chǎng)主播和短視頻達(dá)人，走上綜藝的網(wǎng)紅們也出現(xiàn)了硬核的知識(shí)類博主，而這類網(wǎng)紅很少受到隨年齡增長(zhǎng)顏值下滑等因素的影響，職業(yè)壽命也被延長(zhǎng)，“奔赴娛樂(lè)圈”不再是唯一路徑。
這次登上《脫口秀大會(huì)》的何同學(xué)，除了UP主的身份以外還是創(chuàng)業(yè)公司的老板，他也在《娛理》的采訪中直言：“反正我感覺(jué)我沒(méi)有很努力地想闖蕩娛樂(lè)圈，今年我應(yīng)該也不會(huì)再參加新的綜藝了?！?/p>
觀眾對(duì)于網(wǎng)紅上綜藝的看法，可能在短期內(nèi)不會(huì)發(fā)生什么改變。但你關(guān)注的網(wǎng)紅們，一定會(huì)越來(lái)越多地出現(xiàn)在綜藝?yán)铩?/p>