文 | 智東西 云鵬
編輯 | 心緣
不可否認(rèn)，不管你喜不喜歡蘋果的“靈動(dòng)島”設(shè)計(jì)，它的確將大眾的視線重新拉回到了本已“略顯乏味”的手機(jī)屏幕上。
蘋果用有些出人意料的軟件設(shè)計(jì)，硬是把屏幕上的一顆原本“平庸”的開孔給盤活了。
看回手機(jī)屏幕本身，不論是120Hz高刷新率、屏下攝像還是折疊屏，雖然近幾年手機(jī)廠商們和供應(yīng)鏈企業(yè)一起，在手機(jī)屏幕上玩出了不少新花樣，帶來了一些新技術(shù)，但這些“賣點(diǎn)”現(xiàn)在似乎都已歸于平靜，成為新常態(tài)。
而伴隨著這些新技術(shù)快速成長(zhǎng)起來的手機(jī)AMOLED屏幕產(chǎn)業(yè)，在整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)遭遇嚴(yán)冬的當(dāng)下，也陷入了產(chǎn)能過剩、利潤(rùn)下降的困境，行業(yè)龍頭們紛紛開始調(diào)低出貨預(yù)期。
2021年，蘋果、三星、小米、OPPO、vivo、榮耀，幾乎所有手機(jī)廠商的旗艦手機(jī)都用上了高端AMOLED屏幕，AMOLED在智能手機(jī)中的滲透率超過三分之一。國(guó)產(chǎn)屏幕廠商也抓住機(jī)遇，依靠本土市場(chǎng)的旺盛需求、自身的價(jià)格優(yōu)勢(shì)等因素，逐漸縮小與韓國(guó)巨頭之間的技術(shù)、產(chǎn)能差距。
但即使是這樣曾被熱捧的AMOLED技術(shù)，如今也成了“燙手的山芋”，甚至“賣不上價(jià)”。亮眼的創(chuàng)新難以尋覓、高企的產(chǎn)能也讓屏廠們無心他顧，手機(jī)屏幕這條賽道，真的玩到頭了嗎？廠商們要如何尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這里還有新的故事可以講嗎？
接下來，在一塊小小的手機(jī)屏幕上，我們還能期待什么呢？
01.手機(jī)AMOLED失寵2022
今天，我們能看到越來越多的安卓手機(jī)都用上了國(guó)產(chǎn)AMOLED屏幕，其中以京東方和TCL華星為兩大最主要供應(yīng)商。
AMOLED屬于OLED的一種，相比傳統(tǒng)LCD屏幕顯示效果更好、功耗也更低，近兩年幾乎成為了高端旗艦智能手機(jī)的標(biāo)配。
而就在前不久，國(guó)內(nèi)OLED一哥京東方突然大幅下調(diào)柔性O(shè)LED屏幕出貨目標(biāo)，從1億片下調(diào)至8000萬片，降幅約20%。
此前京東方已經(jīng)打入蘋果iPhone 14屏幕供應(yīng)鏈，此次的調(diào)整，不知是否與iPhone 14標(biāo)準(zhǔn)版銷量不及預(yù)期有關(guān)，iPhone 14 Pro系列屏幕由三星獨(dú)家供應(yīng)，京東方并沒能從中分得一杯羹。
▲▲iPhone 14和iPhone 14 Plus
在與業(yè)內(nèi)人士的交流中我們得知，雖然我們表面上看，越來越多的廠商采用了國(guó)產(chǎn)OLED屏幕，但實(shí)際上目前手機(jī)AMOLED領(lǐng)域存在比較明顯的“壓價(jià)”情況，屏幕廠商們“并不賺錢”。
當(dāng)然，客觀來說，賺錢是一定的，只是賺多賺少的問題。
為什么會(huì)被“壓價(jià)”？我們很自然地就會(huì)聯(lián)想到供求關(guān)系出了問題，事實(shí)也的確如此。
實(shí)際上，僅今年上半年，全球智能手機(jī)AMOLED屏幕出貨量就同比下滑了10.5%以上，出貨量約為2.78億片。
手機(jī)行業(yè)銷量遇冷，如今已成為常態(tài)，即使蘋果、華為的兩款重磅旗艦手機(jī)發(fā)布，也只是在平靜的湖面上激起了水花，但難以形成改變流向的波瀾。
值得一提的是，此前華為曾是國(guó)產(chǎn)屏幕廠商重要的AMOLED屏幕客戶，華為這一大客戶如今手機(jī)業(yè)務(wù)的勢(shì)微，造成了很大一塊“訂單缺口”。
另一方面，OLED一直是各家屏廠重點(diǎn)推進(jìn)的技術(shù)方向，近年來產(chǎn)線都在快速擴(kuò)張，以提升產(chǎn)能，突然遇到需求驟降，產(chǎn)能過剩已是必然。
“原來的客戶沒有了，自然就會(huì)有拓展新客戶的需求，而遇上產(chǎn)能過剩，需求不足，被終端廠商壓價(jià)是必然的?！币晃唤咏聊粡S商人士告訴智東西。
那么今天，OLED產(chǎn)能到底有多少？根據(jù)公開數(shù)據(jù)，全球AMOLED的月產(chǎn)能大約在168萬片，如果簡(jiǎn)單地統(tǒng)一按照6代線每片切割約200塊6.7英寸手機(jī)屏幕來計(jì)算，每月全球可以生產(chǎn)約3.36億塊手機(jī)AMOLED屏幕。
今年二季度，全球智能手機(jī)出貨量?jī)H約為2.87億部，也就是說，開足馬力一個(gè)月生產(chǎn)的屏幕，全球手機(jī)市場(chǎng)三個(gè)月都可能消化不完，供求比大約為3.5：1。
▲全球AMOLED產(chǎn)線（已建及擬建），來源：國(guó)元證券
雖然這樣的計(jì)算略顯粗糙，但可以很直觀的看到，AMOLED產(chǎn)能，是真的過剩了。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴智東西，今年國(guó)內(nèi)廠商擅長(zhǎng)的大尺寸LCD行業(yè)不景氣，OLED又面臨“滯銷”，雙重作用下，屏廠們下個(gè)季度的財(cái)報(bào)可能不會(huì)太好看。
02.OLED沒得玩了？蘋果給你創(chuàng)造新賽點(diǎn)
面對(duì)國(guó)內(nèi)屏幕產(chǎn)業(yè)當(dāng)下的困境，供應(yīng)鏈廠商和終端廠商們都在積極尋找新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
既然手機(jī)上這種“小屏”玩不轉(zhuǎn)了，不少?gòu)S商將目光投向了中、大尺寸的OLED產(chǎn)品，比如平板、筆記本電腦、顯示器等。
屏廠們通常將這類OLED產(chǎn)品稱為“IT OLED”。
為什么會(huì)對(duì)這類OLED屏幕感興趣，核心是因?yàn)橛袧撛诖罂蛻粢昧?，這位大客戶不是別人，正是科技巨頭蘋果。
從Omdia預(yù)測(cè)的一份蘋果OLED屏幕迭代路線圖中我們可以看到，未來蘋果的iPad、MacBook、iMac三條極為重要的產(chǎn)品線，都將會(huì)逐漸采用OLED屏幕。
▲蘋果IT OLED面板路線圖（Omdia預(yù)測(cè)）
去年三季度，蘋果賣出了782萬臺(tái)Mac電腦和1470萬臺(tái)iPad，這樣的規(guī)模是不容小覷的。
而之所以說是“潛在”客戶，是因?yàn)樘O果是不是要用、具體什么時(shí)候用、要用誰家的屏，仍然要看具體的技術(shù)成熟度以及產(chǎn)能情況。
目前從韓國(guó)的傳統(tǒng)OLED巨頭三星、LG，到國(guó)內(nèi)的京東方、TCL華星、維信諾、天馬，都在積極推進(jìn)相關(guān)技術(shù)的布局。
OLED屏幕在手機(jī)中應(yīng)用了很多年，但在平板、電腦、顯示器等中尺寸領(lǐng)域應(yīng)用卻并不常見，一方面，這些設(shè)備往往針對(duì)生產(chǎn)力場(chǎng)景，對(duì)于OLED技術(shù)有新的要求和考驗(yàn)。
OLED屏幕的壽命能否保證、是否能夠解決“燒屏”問題，抑或是在材料、成本良率等方面達(dá)到新的標(biāo)準(zhǔn)，都是OLED技術(shù)面臨的挑戰(zhàn)。
雙層串聯(lián)OLED技術(shù)，是大部分主流廠商選擇的研發(fā)方向，簡(jiǎn)單來說，“雙層串聯(lián)”就是通過采用兩層OLED發(fā)光材料，讓屏幕的亮度更高、壽命更長(zhǎng)，同時(shí)相同亮度下又能保證更低的功耗。
聽起來簡(jiǎn)單，但實(shí)際實(shí)現(xiàn)起來，還有屏幕結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、電路、驅(qū)動(dòng)芯片、量產(chǎn)工藝、良率等諸多方面存在困難需要解決。
▲ 雙層OLED顯示單元層級(jí)結(jié)構(gòu)示意圖
根據(jù)業(yè)內(nèi)信息，蘋果設(shè)計(jì)了雙層串聯(lián)OLED屏幕的驅(qū)動(dòng)芯片、OLED結(jié)構(gòu)和線路，交給三星和LG研發(fā)量產(chǎn)技術(shù)。業(yè)內(nèi)普遍預(yù)測(cè)，2024年前后我們就能看到蘋果采用OLED屏幕的iPad、MacBook等產(chǎn)品上市。
據(jù)悉，三星和LG都已經(jīng)開始了相關(guān)技術(shù)的研發(fā)，而國(guó)內(nèi)這邊，已經(jīng)打入蘋果供應(yīng)鏈的京東方也在研發(fā)相關(guān)技術(shù)，目前已經(jīng)進(jìn)入量產(chǎn)階段，根據(jù)京東方財(cái)報(bào)，這種“雙堆疊串聯(lián)”O(jiān)LED結(jié)構(gòu)能夠讓屏幕亮度增加一倍，產(chǎn)品壽命延長(zhǎng)四倍，用于智能手機(jī)，可降低30%左右的耗電量。
能夠看到，在OLED一些細(xì)分新興領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)廠商相較于三星、LG等行業(yè)龍頭已經(jīng)在研發(fā)進(jìn)度上基本追平。
不論雙層串聯(lián)OLED技術(shù)是否會(huì)在消費(fèi)電子產(chǎn)品的屏幕領(lǐng)域掀起一場(chǎng)新的革命，有一點(diǎn)很明確，OLED技術(shù)能夠繼續(xù)挖掘的方向還有很多。
03.手機(jī)方寸屏幕之間 我們還能期待什么？
全球OLED下游應(yīng)用中，智能手機(jī)的占比接近九成，可以說，AMOLED屏幕在智能手機(jī)上的廣泛使用，帶動(dòng)了整個(gè)OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
而在智能手機(jī)深陷疲態(tài)的今天，OLED技術(shù)的滲透重點(diǎn)逐漸開始轉(zhuǎn)向中、大尺寸，向平板、電腦、電視等領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。
那么在手機(jī)這一塊小小的屏幕上，我們是否還能期待新的顛覆性體驗(yàn)？
在與多位業(yè)內(nèi)人士交流后我們發(fā)現(xiàn)，雖然機(jī)會(huì)仍然存在，但想要顛覆性的視覺體驗(yàn)，或許目光已經(jīng)不能局限于一部手機(jī)了。
先說機(jī)會(huì)。很顯然，前幾年火爆一時(shí)的屏下攝像技術(shù)，仍然不夠成熟，雖然三星、小米、中興都推出了多代屏下攝像手機(jī)，但拍照效果，仍然不盡人意。
各家廠商在屏幕材料、結(jié)構(gòu)、電路設(shè)計(jì)等方面做出多輪迭代后，屏幕“透光率低”的問題依然沒有實(shí)質(zhì)性解決。
一位從事3D視覺行業(yè)人士告訴智東西，蘋果并沒有急于在iPhone中應(yīng)用屏下攝像技術(shù)，與其拍照效果并不令人滿意有不小的關(guān)系，對(duì)于蘋果來說，完善的體驗(yàn)比看起來有新意的“賣點(diǎn)”要更重要。
▲蘋果iPhone屏幕形態(tài)路線圖預(yù)測(cè)，作者：Ross Young
除了讓屏幕更“好看”，讓屏幕更健康、更環(huán)保也是廠商們優(yōu)化的重點(diǎn)方向，比如如何通過PWM高頻調(diào)光，讓屏幕可以更加護(hù)眼。
提到環(huán)保，各類“節(jié)能”技術(shù)，也成為屏幕領(lǐng)域的一大新看點(diǎn)，未來消費(fèi)電子產(chǎn)品零部件小型化、輕薄化、低功耗化已是發(fā)展的必然趨勢(shì)。
在三星最新折疊屏旗艦手機(jī)Galaxy Z Fold4上，有一項(xiàng)被許多人忽視的“黑科技”，三星將其命名為Eco2 OLED Plus技術(shù)。
簡(jiǎn)單來說，這項(xiàng)技術(shù)利用新的彩膜材料來代替OLED屏幕中關(guān)鍵的偏光片，讓屏幕的光線透過率達(dá)到了68%，而屏幕功耗僅為普通OLED屏幕不到一半。
國(guó)內(nèi)這邊也有廠商在研發(fā)類似技術(shù)，比如天馬的CFOT技術(shù)，其原理也是利用CFOT來代替OLED中偏光片，使光線的透過率提升達(dá)到30%，而面板功耗則降低25%以上。
總體來看，手機(jī)屏幕領(lǐng)域仍然有一些技術(shù)有待打磨成熟，但想要顛覆性的視覺交互體驗(yàn)，我們的目光或許要從手機(jī)這個(gè)“平面世界”來到“3D世界”了，沒錯(cuò)，就是元宇宙。
就在近日，根據(jù)業(yè)內(nèi)信息，蘋果要求韓國(guó)三星和LG開發(fā)新的用于VR/AR產(chǎn)品的硅基OLED屏幕，而這中硅基OLED的屏幕像素密度達(dá)到了驚人的3500PPI。
▲硅基OLED屏幕結(jié)構(gòu)示意圖，來源：LG
要知道，目前主流的27英寸4K顯示器，其像素密度不過163PPI。
一位韓國(guó)零部件行業(yè)負(fù)責(zé)人稱，蘋果希望開發(fā)一種能給人帶來“視覺錯(cuò)覺沉浸感”的技術(shù)，簡(jiǎn)單理解就是讓虛擬世界看起來更真實(shí)。
此前郭明祺曾曝料稱，蘋果首款MR頭顯上的OLED屏幕將由索尼獨(dú)家供應(yīng)，此次蘋果引入三星、LG另外兩大巨頭，無形中也給索尼增加了壓力。
蘋果iPhone X曾開啟了主流智能手機(jī)的“OLED時(shí)代”，而五年后，蘋果能否用一款驚艷的產(chǎn)品殺入元宇宙時(shí)代，帶動(dòng)屏幕產(chǎn)業(yè)向下一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)邁進(jìn)，答案已經(jīng)離我們不遠(yuǎn)了。
04.結(jié)語：一塊屏的故事還遠(yuǎn)沒有講完
尺寸不斷增加、像素不斷提升、刷新率從60Hz提升至165Hz，屏下攝像、柔性、LTPO各類新技術(shù)不斷，短短幾年間，手機(jī)AMOLED屏幕從野蠻生長(zhǎng)走到今天的“瓶頸期”，而突破瓶頸或許就會(huì)迎來新的開始。
都說互聯(lián)網(wǎng)要從二維轉(zhuǎn)到三維，如今各大屏幕廠商也在積極研究應(yīng)用于各類AR、VR產(chǎn)品中的顯示屏，或許屏幕大戰(zhàn)的焦點(diǎn)，也即將從手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代走向元宇宙時(shí)代。