文|小食代

一個是瑞典燕麥奶巨頭，一個是中國最早上市的杯裝奶茶公司，它們會有什么“化學(xué)反應(yīng)”？

今天傍晚，香飄飄發(fā)出公告，正式宣布和OATLY在華公司簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方旗下“蘭芳園”和“OATLY INSIDE”將共同在中國內(nèi)地市場開發(fā)預(yù)包裝植物基飲品，合作期限為20年。

這意味著，雙方將通過一家新的項目公司共同研發(fā)關(guān)于“蘭芳園”和“OATLY INSIDE”預(yù)包裝植物基飲品等，至于消費(fèi)者已經(jīng)很熟悉的“OATLY”品牌燕麥奶等產(chǎn)品則繼續(xù)由外方生產(chǎn)和經(jīng)營。

下面，我們就看看這起中國食品行業(yè)的最新協(xié)議。

蘭芳園

根據(jù)香飄飄今天的公告，香飄飄與OATLY旗下的歐力（上海）飲料有限公司認(rèn)為，以燕麥奶為代表的植物基產(chǎn)品在全球具有“巨大潛力及市場“，各方力求通過共同合作推進(jìn)植物基產(chǎn)品在中國的發(fā)展。

資料顯示，歐力（上海）飲料有限公司成立于2017年，由歐力香港有限公司持股100%，即OATLY在華設(shè)立的全資子公司。至于香飄飄，旗下?lián)碛邢泔h飄、蘭芳園、MECO三大品牌。

據(jù)了解，雙方已在昨日于杭州簽下了協(xié)議，將共同成立合資公司，進(jìn)行燕麥植物基飲料產(chǎn)品在中國市場的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)，共同開拓燕麥植物基飲料產(chǎn)品及其他相關(guān)產(chǎn)品市場。

公告顯示，OATLY方面將完成項目公司的設(shè)立，注冊資本總額為2100萬元；之后，香飄飄以1400萬元的對價認(rèn)購對應(yīng)增資后項目公司40%的股權(quán)。

根據(jù)安排，OATLY方面協(xié)調(diào)將集團(tuán)在中國注冊的商標(biāo)OATLY INSIDE 、香飄飄協(xié)調(diào)“蘭芳園”商標(biāo)許可給項目公司使用，許可使用期限為10年，框架協(xié)議項下雙方合作的飲料產(chǎn)品的配方、工藝及知識產(chǎn)權(quán)以及知識產(chǎn)權(quán)申請權(quán)均歸項目公司所有?！疤m芳園”這一液體奶茶品牌由香飄飄于2017年推出，屬于其即飲板塊。

至于OATLY INSIDE，OATLY曾經(jīng)在其微信公眾號中介紹過有特定的含義，包括含有其成分或者獲得其產(chǎn)品研發(fā)或技術(shù)支持。

OATLY角色

今天，小食代從香飄飄處了解到，雙方將以O(shè)ATLY INSIDE和蘭芳園品牌共同推出燕麥植物基新產(chǎn)品。其中，山茶花味鐵觀音燕麥奶茶和鴨屎香燕麥奶茶兩款新品，已經(jīng)在預(yù)售，兩款產(chǎn)品都使用了OATLY燕麥奶。

香飄飄的公告則進(jìn)一步顯示，雙方在項目公司成立前先期開發(fā)兩款蘭芳園&OATLY INSIDE燕麥奶咖啡產(chǎn)品，以及兩款蘭芳園&OATLY INSIDE燕麥奶奶茶產(chǎn)品。日后，產(chǎn)品研發(fā)由項目公司負(fù)責(zé)，雙方團(tuán)隊共同參與。

今天，小食代在某電商平臺，看到兩者聯(lián)名的新品已在蘭芳園旗艦店推出，6杯（280ml/杯）折前為84元。該產(chǎn)品包裝設(shè)計風(fēng)格非常類似OATLY的產(chǎn)品，但是“蘭芳園”商標(biāo)顯著，同時上文提及的“OATLY INSIDE”以圓形圖案方式并列出現(xiàn)。該產(chǎn)品標(biāo)榜0乳糖、0膽固醇和0反式脂肪，保質(zhì)期為9個月。

事實上，通過本次合作，OATLY“鎖定”了香飄飄這一中國杯裝奶茶客戶。

公告顯示，在生產(chǎn)上，香飄飄負(fù)責(zé)運(yùn)營雙方合作推出的植物基飲料和食品產(chǎn)品的生產(chǎn)，OATLY方面負(fù)責(zé)供應(yīng)OATLY植物奶原料。至于銷售方面，雙方安排則相對復(fù)雜，兩者將利用“各自優(yōu)勢渠道”售賣協(xié)議項下的所有產(chǎn)品，并規(guī)定合作的產(chǎn)品必須通過項目公司銷售。

香飄飄今天表示，這次投資的資金來源為自有資金，協(xié)議的簽署不會對其2022年經(jīng)營業(yè)績構(gòu)成重大影響，但是有助于進(jìn)一步提升公司競爭實力。

“健康化”

在本次官宣合作之前，香飄飄交出的半年報顯示，該公司業(yè)績持續(xù)面臨著挑戰(zhàn)。上半年，這家知名奶茶公司實現(xiàn)營業(yè)收入8.59億元，相比上年同期減少21.05%，錄得凈利潤-1.29億元，這也是該公司連續(xù)三年中報虧損。

“無論沖泡業(yè)務(wù)還是即飲業(yè)務(wù)，公司近年來一直持續(xù)在做優(yōu)化和創(chuàng)新，包括研發(fā)模式、渠道管理等?！痹诮衲?月，香飄飄和機(jī)構(gòu)投資者交流時表示：“相信隨著疫情管控的逐漸常態(tài)化及外部市場環(huán)境的變化，明年市場的需求可能會出現(xiàn)好轉(zhuǎn)?！?/p>

香飄飄今天還補(bǔ)充指出，為抓住健康化的消費(fèi)新趨勢，今年公司大力啟動企業(yè)健康化戰(zhàn)略。香飄飄形容，這次戰(zhàn)略合作是香飄飄“全面落地健康化戰(zhàn)略的又一舉措”，或?qū)⒊蔀楣菊w業(yè)務(wù)健康化升級的重要組成。

至于OATLY在華業(yè)務(wù)方面，香飄飄今天的公告也披露了歐力（上海）飲料有限公司的業(yè)績數(shù)據(jù)：2021年度，這家以食品銷售為其主營業(yè)務(wù)的公司錄得營業(yè)收入約7.46億元，凈利潤-155.64萬元。

小食代此前曾經(jīng)介紹過，2018年，OATLY進(jìn)入中國，并成為燕麥基飲品領(lǐng)域的“獨(dú)角獸“品牌。今年上半年，亞洲為OATLY收入增速最快的市場，上半年收入同比增長 41.5%至7240萬美元（約合人民幣4.90億元）。OATLY目前亞洲擁有兩家工廠，分別位于馬鞍山、新加坡。