文|龔進(jìn)輝
與首次亮相的神舟十三號載人飛船返回艙“親密接觸”、探究航天服上的字為何是反的、一睹百余件未公開過的科學(xué)家手稿和照片真容......這是2022年全國科普日北京主場最吸引人的一角，也是形式多樣的科普活動在全國集中展開的一個縮影。
近年來，科普活動開始盛行起來，這與我國不斷強化科普事業(yè)的發(fā)展密不可分?！度窨茖W(xué)素質(zhì)行動規(guī)劃綱要（2021—2035年）》、《關(guān)于新時代進(jìn)一步加強科學(xué)技術(shù)普及工作的意見》等政策相繼出臺，明確提出推動科普產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵科技領(lǐng)軍企業(yè)加大科普投入。
而開展科普活動，早已不局限于學(xué)校、研究機構(gòu)，企業(yè)也扮演重要角色，發(fā)揮自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢，為科普創(chuàng)造有利條件，從而營造熱愛科學(xué)、崇尚創(chuàng)新的社會氛圍。作為時下興起的新物種，知識直播與科普天然契合，正成為國內(nèi)科學(xué)科普的重要力量，而頻頻出圈的《張朝陽的物理課》，助力線上科普成效日益提升。
都說跨界有風(fēng)險，我很好奇，作為商業(yè)大佬的張朝陽，跨界化身為知識大V，憑什么能順風(fēng)順?biāo)?？他以搜狐視頻為直播陣地，親自上陣，將為搜狐視頻乃至整個知識直播行業(yè)產(chǎn)生哪些影響？
《張朝陽的物理課》火出圈
從去年11月開始，《張朝陽的物理課》不僅成為張朝陽施展物理才華的舞臺，也成為用戶走進(jìn)科學(xué)的固定期待。其實，他直播開講物理是回歸老本行，17歲考入清華大學(xué)物理系，22歲拿到李政道獎學(xué)金進(jìn)入麻省理工學(xué)院學(xué)習(xí)物理，拿到博士學(xué)位。
張朝陽迷上傳授物理知識并非一時興起的玩票，就像當(dāng)年雷打不動上英語課一樣堅持下來。截至目前，愛折騰的他已完成90多節(jié)物理課，并未面臨“曲高和寡”的難題，反倒是影響力越來越大，主要體現(xiàn)在兩個方面：
一是大眾層面。張朝陽直播開講物理主要面向廣大用戶，激發(fā)他們學(xué)習(xí)物理乃至科學(xué)的興趣顯得尤為重要。好在他上課很有一套，習(xí)慣從日常生活和當(dāng)下熱點出發(fā)，吊足觀眾胃口，再用物理知識解釋原理，同時用白板演算和推導(dǎo)公式，兼顧趣味和硬核。
比如，7月13日，今年最大的超級月亮現(xiàn)身天際，張朝陽科普稱，由于月球以橢圓形軌道繞行地球，因此滿月發(fā)生時月亮離地球越近，我們看到的滿月也就越大。有網(wǎng)友感慨道，“我一個物理白癡都聽懂了”，這無疑是對他通俗易懂、深入淺出授課風(fēng)格的認(rèn)可。當(dāng)然，專業(yè)性也必不可少，燒腦時刻經(jīng)常上演。
在9月11日的物理課上，張朝陽講解了運動電荷的電磁場和相對論效應(yīng)，并提出一個要求計算出勻速運動電荷在整個空間中的電勢和磁矢勢的問題，結(jié)果被南京師范大學(xué)物理專業(yè)的一位女生解了出來。網(wǎng)友看完解答過程不淡定了，留言道，“這個物理題仿佛在看英語閱讀”“學(xué)過高數(shù)的理科人表示看不懂”。
正是得益于兼顧通俗和專業(yè)，《張朝陽的物理課》被網(wǎng)友封為“網(wǎng)課天花板”，越來越多的用戶在每周五、周日中午12點鎖定搜狐視頻直播間，跟著張朝陽學(xué)物理，還可以在搜狐視頻“關(guān)注流”中搜索“張朝陽”，觀看往期完整視頻回放。開播近1年來，《張朝陽的物理課》陸續(xù)登上微博、知乎、B站等多個平臺的熱搜，成為當(dāng)下最火爆的知識IP之一。
二是科學(xué)界層面。張朝陽直播開講物理并非孤芳自賞，得到科學(xué)界的認(rèn)可，使其干勁更足。剛剛過去的9月底，他受邀與中科院院士朱邦芬等物理學(xué)者，一道參加楊振寧百歲華誕活動，講述自己眼中的楊振寧，代表物理科普大咖的形象深入人心，對物理科學(xué)知識的科普、傳播起到推動和促進(jìn)作用。
不僅如此，今年7月，聯(lián)合國教科文組織在官方推特上為《張朝陽的物理課》點贊，給出“有趣有料”的高度評價，可見張朝陽刮起的學(xué)物理熱潮已席卷海外。此外，《張朝陽的物理課》線下“新春第一課”在3月首次開講，他搭檔知名物理教師李永樂，與來自北京各高校的物理學(xué)子一起探討物理的奧秘，兩人還就狹義相對論進(jìn)行互動交流，非常專業(yè)。
隨著張朝陽直播開講物理漸入佳境，在受到年輕人追捧的同時，各大平臺專業(yè)人士也對這位新晉知識大V給予充分肯定。曾就讀于北師大理論物理專業(yè)的知乎網(wǎng)友劉易安點評道，“沒有什么瑕疵，講得還可以，挺專業(yè)的。以他的水平，就教學(xué)來說，做個普通大學(xué)的物理老師肯定沒問題?！敝蹙W(wǎng)友Terrell是華南理工大學(xué)機械工程碩士，他認(rèn)為張朝陽當(dāng)物理老師很成功，“我覺得他的物理講得很好，偶爾看過幾個視頻，記得是推導(dǎo)波函數(shù)，從極限0和無窮出發(fā)?！?/p>
在我看來，《張朝陽的物理課》迅速走紅，主要得益于張朝陽獨樹一幟的硬核直播風(fēng)格。他把看似枯燥深奧的物理知識經(jīng)過分解后再理解，變得通俗易懂，引發(fā)用戶對物理的好奇和關(guān)注，學(xué)習(xí)興趣陡增。而影響力越大，責(zé)任也就越大，在國家大力推動科普產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，《張朝陽的物理課》有責(zé)任把了解科學(xué)、了解物理變成一種風(fēng)尚。
知識直播成為兵家必爭之地
在娛樂至死的年代，為了迎合年輕人，互聯(lián)網(wǎng)公司有意營造輕松愉悅的氛圍，才會迎來秀場直播的興起，后來又經(jīng)歷帶貨直播的強勢崛起，想方設(shè)法讓用戶掏錢下單。不過，隨著政策監(jiān)管越來越嚴(yán)，秀場直播、帶貨直播面臨新一輪大洗牌，直播行業(yè)急需在娛樂和賣貨之外尋找新的增量。
疫情自2020年初爆發(fā)以來，用戶逐漸養(yǎng)成線上學(xué)習(xí)的習(xí)慣，加上羅翔、張雪峰、無窮小亮等知識大V的走紅，知識直播市場迅速升溫，成為下一個兵家必爭之地。我認(rèn)為，未來秀場直播、帶貨直播依然有市場，但在去除過度娛樂化的當(dāng)下，價值直播和知識直播時代正加速到來。
換言之，在直播賽道中，知識直播有望成為繼秀場直播、帶貨直播之后的第三極。艾瑞咨詢報告也顯示，預(yù)計2022年中國知識付費用戶數(shù)量將達(dá)到5.27億人，知識直播市場規(guī)模約為1000億元。知識直播的巨大潛力吸引各路玩家入局，短視頻平臺抖音、快手，內(nèi)容社區(qū)B站、知乎，以及百度、喜馬拉雅等玩家紛紛下場，搜狐視頻自然也不愿錯過這一香餑餑。
搜狐視頻致力于打造以超強陣容+硬核內(nèi)容為主的知識直播平臺，達(dá)到廣泛覆蓋的效果。超強陣容包括康奈爾大學(xué)物理化學(xué)博士包坤、中科院植物學(xué)博士顧壘等專家學(xué)者，硬核內(nèi)容既涵蓋科學(xué)直播領(lǐng)域，比如天文學(xué)等，也在泛知識直播領(lǐng)域有所涉獵，比如汽車等。
同時，搜狐視頻還在運營側(cè)發(fā)力。一方面，結(jié)合新聞熱點進(jìn)行單期策劃，邀請相關(guān)的知識大V進(jìn)行解讀，比如邀請何亮亮解讀俄烏局勢；另一方面，對重量級播主進(jìn)行欄目化包裝，打造個人IP，比如包坤《包大人玩科學(xué)》大受歡迎。此舉既能讓用戶學(xué)到實用、接地氣的科學(xué)知識，也能提升知識大V的成就感和知名度。
不過，由于知識直播的吸引力不如泛娛樂直播，導(dǎo)致包括搜狐視頻在內(nèi)的所有玩家在冷啟動階段就面臨棘手難題。與其他玩家相比，搜狐擁有一大獨特優(yōu)勢，即與生俱來的媒體基因。在我看來，知識直播歸根結(jié)底干的仍是內(nèi)容的活，通過知識分享讓直播重回媒體價值，這與搜狐之前踩中門戶、在線視頻兩大風(fēng)口并無本質(zhì)不同，只不過內(nèi)容形態(tài)在與時俱進(jìn)。
這意味著，搜狐視頻發(fā)力知識直播，可以發(fā)揮搜狐媒體老本行的固有優(yōu)勢，比如舉辦馬拉松、各項峰會、雪山行、搜狐時尚盛典等活動，通過直播活動輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而形成內(nèi)容護(hù)城河。因此，你會看到，搜狐視頻入局知識直播后很快便完成冷啟動，步入發(fā)展正軌。
當(dāng)然，摸索知識直播之路還會面臨各種困難，首當(dāng)其沖的便是公眾接受度。鑒于專業(yè)內(nèi)容是知識直播的標(biāo)配，燒腦屬性決定其難以出圈，這要求平臺不僅要把好內(nèi)容傳播出去，用戶素養(yǎng)的提升和粉絲群體的增長也要跟得上。簡單來說，各大玩家都應(yīng)培養(yǎng)影響力十足的頭部知識大V，形成名人效應(yīng)。
而搜狐的王牌正是為公司操碎了心的張朝陽，與過去為搜狐新聞、狐友站臺一樣，從去年11月起，他親自下場坐鎮(zhèn)直播間，不僅傳遞出搜狐視頻加碼知識直播的積極信號，也為其通過知識直播叩開新世界大門增添更多底氣。憑借硬核知識和生動講解，《張朝陽的物理課》已成為搜狐視頻布局知識直播的一塊金字招牌。
事實證明，《張朝陽的物理課》火出圈的好處顯而易見，有利于吸引更多專家、名人入駐，帶來更多有價值的內(nèi)容，從而進(jìn)一步擴大平臺影響力。得益于一場場知識直播的饕餮盛宴，搜狐視頻知識直播平臺的新人設(shè)才真正立住，slogan已改為“不只看劇，還有直播”。
了解科學(xué)之美應(yīng)該成為風(fēng)尚
張朝陽直播開講物理在收獲滿堂喝彩的同時，也免不了面臨各種質(zhì)疑，包括知識直播沒有帶貨直播和秀場直播吃香等。我認(rèn)為，知識直播看似不討好，實則蘊含巨大的能量，是一塊有待開墾的價值洼地，未來大有可為，原因有二：
一是科普政策利好。目前，我國已出臺一系列加快科普事業(yè)發(fā)展的政策文件，把科普放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置。乘著科普政策的東風(fēng)，知識直播行業(yè)將迎來千載難逢的發(fā)展機遇。同時，知識直播可以降低理解門檻，打通普通用戶與知識大V之間的知識壁壘，這種科普方式富有生命力，比通過觀看網(wǎng)絡(luò)教學(xué)或科普視頻來拓寬知識面效果更佳。
二是知識化內(nèi)容走俏。隨著內(nèi)容同質(zhì)化的弊端凸顯，用戶對有效價值、文化知識類內(nèi)容的訴求愈發(fā)強烈，推動短視頻逐步從娛樂化向知識化轉(zhuǎn)型。這意味著，更聚焦、更垂直的內(nèi)容受到青睞，激發(fā)更多專業(yè)、精致內(nèi)容的直播分享。不光搜狐視頻，抖音、快手等玩家也爭相入局，共同推動知識普惠走向大眾，知識直播走向爆發(fā)指日可待。
當(dāng)知識直播的浪潮來襲，誰能搶占先機？我更看好搜狐視頻。一方面，它起步較早、準(zhǔn)備充分，已建立完善的播主和內(nèi)容體系，先發(fā)優(yōu)勢助力其搶占用戶心智；另一方面，抖音、快手布局知識直播更多是出于卡位，作為娛樂化內(nèi)容的補充，投入資源有限，而搜狐視頻則以All in的姿態(tài)不斷加碼，相比之下勝算更大。
不知你發(fā)現(xiàn)了沒，輿論總在關(guān)注搜狐視頻的知識直播之路如何高歌猛進(jìn)，卻忽視了張朝陽為何教物理這一細(xì)節(jié)。他之所以時隔二十多年重拾物理，主要有三大原因：個人興趣、搜狐直播業(yè)務(wù)發(fā)展、知識內(nèi)容公益。后二者很好理解，他親力親為，不僅可以撬動更多頂級資源深耕高精尖內(nèi)容分享，推動搜狐視頻打造知識直播平臺，還能降低知識獲取門檻，最終讓跨越時空的教學(xué)雙方都受益。
至于個人興趣，或許是張朝陽教物理真正的動力所在。對他來說，物理不僅僅是曾經(jīng)深度掌握的一門知識，更是重新認(rèn)識世界的鑰匙，教物理已成為當(dāng)下最重要的人生角色之一。張朝陽在楊振寧百歲華誕活動上的一番話，道出了他對物理偏執(zhí)的初衷和意義。
“百年來物理學(xué)家們對這個世界了解得如此精微和深刻，這些理論及其應(yīng)用，深刻地改變了世界。了解科學(xué)、了解物理、了解數(shù)學(xué)之美，應(yīng)該成為一種風(fēng)尚。”與部分互聯(lián)網(wǎng)大佬陸續(xù)退居幕后、擁抱直播更多是玩票不同，張朝陽一直活躍在幕前，治下的搜狐一直在創(chuàng)新，這既是他作為搜狐CEO的本分，也是興趣、興奮使然。
一個不爭的事實是，娛樂和賣貨只是價值轉(zhuǎn)移，不能產(chǎn)生新價值，但知識可以?；蛟S，其他直播會有盡頭，但知識直播不會，知識永遠(yuǎn)都有價值，且永遠(yuǎn)不要低估年輕人的學(xué)習(xí)熱情，這對于身處其中的搜狐視頻無疑是一大利好。可以預(yù)見的是，張朝陽將一直在路上，搜狐視頻未來可期！