文|螳螂觀察 圖霖
國(guó)慶期間，2022年諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)的揭曉引發(fā)熱議?！按蚰槨睈垡蛩固沟牧孔蛹m纏理論，也讓網(wǎng)友們?cè)俅握鄯谖锢韺W(xué)的魅力。
知識(shí)的魅力自然是無窮大的，否則講知識(shí)的大佬也不會(huì)備受追捧。雖然專業(yè)度難與諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)媲美，但依然在今年掀起數(shù)次討論熱潮的《張朝陽的物理課》，就是典型例子。
在知識(shí)直播賽道，最早走紅的是羅翔。那么，講物理并成功斬獲高人氣的張朝陽，會(huì)成為搜狐的“羅翔”嗎？知識(shí)大佬們?cè)殉鋈Ρ澈?，平臺(tái)找到恰飯的良策了嗎？
“羅翔們”，正在被復(fù)制
張朝陽的物理課，最近一次登上微博熱搜，是在iPhone14正式發(fā)售之前。張朝陽在他的物理課上提到，太陽光譜里并不存在紫色，人眼看到紫色要對(duì)光譜重新疊加，并對(duì)即將發(fā)售的紫色iPhone表露出期待。
早在去年11月，張朝陽就在搜狐視頻開了第一堂物理課直播，但直到今年年初，搜狐CEO講物理這個(gè)事，才真正出圈。
在知識(shí)直播賽道，張朝陽顯然不是唯一一個(gè)出圈的大佬。講法律的羅翔、包括之后講英語的董宇輝，他們都紅極一時(shí)，說是知識(shí)直播界的“頂流”也不為過。
從法學(xué)到英語再到物理，頂流們的知識(shí)直播，不約而同在往學(xué)科知識(shí)上靠攏。只不過，在具體的方向上，幾位頂流還是表現(xiàn)出了差異性。
擅長(zhǎng)從社會(huì)熱點(diǎn)事件做延伸的羅翔，更偏向“泛學(xué)科”。他的刑法課堂，不是只有枯燥的法條和案件剖析，還有合時(shí)宜的段子、好下咽的雞湯。尤其是類似“道德是自律，而不是他律，道德是要求自己的，而不是他人的?！边@類金句，讓不少網(wǎng)友都覺得羅翔更像一位哲學(xué)家。
邊帶貨邊講英語的董宇輝，更像是“學(xué)科+”直播。雙語直播、詩詞解說，本質(zhì)都在為帶貨的產(chǎn)品“服務(wù)”。當(dāng)然，也很少有人單純抱著學(xué)英語的想法去他的直播間，與之相較，顯然是他豐富的知識(shí)儲(chǔ)備和風(fēng)趣的直播風(fēng)格更吸引人。
和前兩位相比，用上了黑板演練公式、上課過程時(shí)不時(shí)提問的張朝陽，明顯要更“硬核”。點(diǎn)開搜狐視頻里張朝陽物理課的回放，被密密麻麻的公式填滿的直播封面，也一定能讓現(xiàn)在的大學(xué)生們夢(mèng)回網(wǎng)課課堂。
如果按學(xué)科知識(shí)的濃度排個(gè)序，由高到低分別是張朝陽、羅翔和董宇輝。而從今年正式出圈，同樣邁上頂流之路的張朝陽來看，知識(shí)直播的頂流，的確已經(jīng)可復(fù)制了。
大佬走紅，有跡可循
當(dāng)知識(shí)直播賽道的頂流越來越多，大佬們的走紅軌跡，也有了可探尋的相似性。
首當(dāng)其沖的，要有能掀起現(xiàn)象級(jí)熱潮的爆款。
比如羅翔的“糞坑案”。盡管這是一個(gè)發(fā)生在上個(gè)世紀(jì)的故事，但因?yàn)槠渲猩婕暗秸?dāng)防衛(wèi)的相關(guān)知識(shí)，普通人很容易帶入，這個(gè)案件就成了羅翔的每年必講。這個(gè)案件火到什么程度呢？B站上搬運(yùn)的視頻都能有上千萬播放。
又或者董宇輝的雙語直播。當(dāng)看慣了“家人們我給你們謀福利啦”這類帶貨主播之后，拿著白板和馬克筆在直播間娓娓道來的董宇輝，自然成了一股清流。在他敏捷的臨場(chǎng)反應(yīng)和幽默的直播風(fēng)格加持下，走紅，其實(shí)是早晚的事。
而張朝陽“麻省理工大學(xué)博士生+搜狐CEO”的雙重身份，本身就自帶爆款潛質(zhì)。所以，張朝陽第一次直播，在搜狐視頻的觀看熱度就突破了150萬，更是登上了抖音、微博等平臺(tái)的熱議榜。其后的幾次直播，也因與熱點(diǎn)事件融合，引發(fā)了大面積熱議。
再者，要有可持續(xù)的內(nèi)容輸出。
不論是最早的秀場(chǎng)直播，還是如日中天的帶貨直播，都具備這一特征。秀場(chǎng)才藝與直播售賣的貨品一樣，很難枯竭。
大佬們的學(xué)科知識(shí)亦是如此。
董宇輝的英語，是多少家長(zhǎng)對(duì)孩子耳提面命，必須學(xué)好的科目。即便進(jìn)入大學(xué)，每年一到四六級(jí)考試季，相關(guān)話題無一例外會(huì)沖上熱搜，年年如此。
羅翔的法學(xué)，向來以“難學(xué)”聞名，但每年社會(huì)上大大小小的熱點(diǎn)事件，都能與之關(guān)聯(lián)。只要社會(huì)一直在運(yùn)轉(zhuǎn)，張三就可以一直被舉例，羅翔的法學(xué)課就能一直有熱度。
張朝陽的物理課，就更不用說了。連iPhone出的新色都能與之關(guān)聯(lián)，就更別說開頭提到的諾獎(jiǎng)等科學(xué)新聞了。而只要新聞不斷，人們對(duì)物理的關(guān)注度也就很難熄滅。
最后，大佬的人格魅力也很重要。
聽名校講師講課，不是新鮮事。更早布局的《網(wǎng)易公開課》，匯聚了國(guó)內(nèi)外高校如哈佛，北大等學(xué)校的公開課免費(fèi)資源，學(xué)科覆蓋范圍也比較廣，藝術(shù)、心理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)都有，但這種單向汲取知識(shí)、缺乏趣味性的教學(xué)模式，已經(jīng)很難再打動(dòng)這屆挑剔的網(wǎng)友。他們需要互動(dòng)，還得是有趣的互動(dòng)。
羅翔在拆解案件時(shí)，總能借張三時(shí)不時(shí)拋幾個(gè)冷幽默的梗，讓晦澀的法條也能變得生動(dòng)；董宇輝不僅有雙語直播，詩詞和段子都能張口就來；張朝陽的物理課，沒有照本宣科地概念解釋，而是通過一個(gè)又一個(gè)的話題設(shè)置深入淺出。
在此基礎(chǔ)上，張朝陽還在持續(xù)更新直播創(chuàng)意。像是在講解“溫度的故事”時(shí)，他就戴上帽子，扮起了熱力學(xué)之父開爾文，帶動(dòng)了整個(gè)直播間的互動(dòng)氛圍。
“有可持續(xù)話題的學(xué)科+有人格魅力的大佬”，知識(shí)直播的“頂流”，已經(jīng)有了可驗(yàn)證公式。
而當(dāng)平臺(tái)看到大佬們帶來的可觀流量，也勢(shì)必會(huì)加大在知識(shí)直播領(lǐng)域的投入。
早在羅翔入駐B站的2020年，B站就已正式建立知識(shí)一級(jí)分區(qū)，隨后，更是持續(xù)加大對(duì)泛知識(shí)直播的投入，邀請(qǐng)上百位院士集體入駐；搜狐更是早已孵化出一眾腰部主播，包括康奈爾大學(xué)物理化學(xué)博士包坤、天體物理博士劉博洋和90后物理學(xué)博士周思益等等。
只是，當(dāng)頂流越來越多，知識(shí)直播的生態(tài)也逐步完善之時(shí)，背后的平臺(tái)吃飽飯了嗎？
主播出圈，平臺(tái)飯否？
面對(duì)商業(yè)化問題，去年年底，張朝陽曾公開表示，不急功近利賺快錢，而是長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。他認(rèn)為，現(xiàn)下最要緊的是先把規(guī)模做起來，只要流量夠大，商業(yè)化就是水到渠成的事。
但從已經(jīng)淌過水的B站和抖音來看，這件事顯然沒那么容易。
目前，B站知識(shí)類優(yōu)質(zhì)up主也早已不止羅翔一位。做熱門生物科普的無窮小亮、講各類詩詞的戴建業(yè)，都已成長(zhǎng)為數(shù)百萬粉絲的人氣up。
饒是如此，依舊難解B站商業(yè)化的燃眉之急。9月8日，B站發(fā)布新一期財(cái)報(bào)，2022年第二季度營(yíng)收49.1億，同比增長(zhǎng)9%，凈虧損20.1億，同比擴(kuò)大近一倍。
邊講英語邊帶貨的董宇輝，倒是為抖音摸索到了新的變現(xiàn)路徑，但東方甄選獨(dú)立APP的推出，也讓抖音不得不開始思考頂流的留存問題。
東方甄選開辟的帶貨模式其實(shí)不難復(fù)制。和新東方同為教培賽道選手的好未來，近日就開啟了“老師直播帶貨”。就連直播賬號(hào)的名稱，都有東方甄選的影子——學(xué)家優(yōu)品。
但想擁有董宇輝一樣的現(xiàn)象級(jí)流量卻很難。《螳螂觀察》查詢到，學(xué)家優(yōu)品目前僅有5.4萬粉絲。賬號(hào)成長(zhǎng)需要時(shí)間，抖音知識(shí)直播的商業(yè)化，顯然也需要更多耐心。
進(jìn)一步來看，頂流的高人氣對(duì)平臺(tái)變現(xiàn)其實(shí)是把雙刃劍，更高的流量意味著更低的容錯(cuò)率。
比如說，B站商業(yè)化老生常談的話題——急于變現(xiàn)導(dǎo)致的UP主形象崩塌。
今年早些時(shí)候，B站上線付費(fèi)視頻功能曾引發(fā)熱議，不僅大會(huì)員們普遍反對(duì)，UP主也沒撈到好處。最早試水的勾手老大爺鄧肯，是一位主講各類離奇事件的高人氣UP，在發(fā)布付費(fèi)視頻三天內(nèi)，就掉粉兩萬。
而“造神再毀神”也早已不是飯圈獨(dú)有。被捧上神壇的頂流們，往往也容易因網(wǎng)友捕風(fēng)捉影的細(xì)節(jié)，迅速跌落神壇。
圈粉無數(shù)的羅翔，就曾因一篇普通的讀書筆記被刻意解讀成“陰陽怪氣”鐘南山院士，引發(fā)了大量不知情網(wǎng)友的抨擊，甚至被罵上了熱搜。自此之后，羅翔便不再更新微博，算是變相“退網(wǎng)”了。
就連金句頻出的董宇輝，在迅速走紅后，也開始有了自己或者家人被莫名網(wǎng)暴的顧慮。在最新的直播中，當(dāng)被問及為何最近很難聽到連續(xù)的金句時(shí)，董宇輝的表示，自己害怕發(fā)言被斷章取義和掐頭去尾，也害怕如潮水一般的各種評(píng)論。
那么，今年才因張朝陽的物理課再度獲得關(guān)注的搜狐視頻呢？
《螳螂觀察》認(rèn)為，盡管短時(shí)間再創(chuàng)當(dāng)年的輝煌有些夸張，但作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的先驅(qū)，搜狐在知識(shí)直播這條賽道上的堅(jiān)持，依然能給行業(yè)帶去不一樣的啟發(fā)。
不同于近兩年才發(fā)力泛知識(shí)直播的B站、抖音，早在2016年，張朝陽就已開啟了知識(shí)直播，只不過彼時(shí)他播的還是英語。截至目前，張朝陽發(fā)起的《張朝陽的英語課》已累計(jì)上千場(chǎng)。
并且，搜狐在知識(shí)直播版塊做了更專業(yè)的細(xì)分，已經(jīng)構(gòu)建了覆蓋物理學(xué)、化學(xué)、數(shù)學(xué)、天文學(xué)、光學(xué)、聲學(xué)、植物學(xué)、古生物學(xué)、地質(zhì)學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、航空航天學(xué)等在內(nèi)的全方位知識(shí)直播體系。
《艾媒咨詢2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)675.0億元，較2015年增長(zhǎng)約42倍，預(yù)計(jì)2023年市場(chǎng)規(guī)模將突破1800億元。
面對(duì)這樣一個(gè)超千億的市場(chǎng)，視頻平臺(tái)自然得搶占先機(jī)，才可能爭(zhēng)取到更大市場(chǎng)。
但正如張朝陽說：“知識(shí)傳播是一件長(zhǎng)久的事情?！痹谶@一點(diǎn)上，布局更早的搜狐視頻，顯然并未落于下風(fēng)。