記者 | 肖芳
10月20日,界面新聞獲悉,今日頭條上線了購物頻道,商品由抖音電商提供。用戶在今日頭條App搜索商品關(guān)鍵詞可看到購物頻道入口,頁面呈現(xiàn)和淘寶、拼多多等電商平臺的搜索結(jié)果頁類似。同時,用戶點擊帶有“直播中”標識的商品后,可直接跳轉(zhuǎn)至抖音直播間完成交易。
今年5月,今日頭條就對直播板塊進行整體升級,稱升級之后的直播服務(wù)“將由抖音提供”。根據(jù)規(guī)則,用戶今日頭條賬號內(nèi)的直播權(quán)益可遷移或融合至抖音賬號,且抖音賬號開播的內(nèi)容可同時在抖音、今日頭條和西瓜視頻上分發(fā)。
另有用戶發(fā)現(xiàn),抖音直播間還會出現(xiàn)在今日頭條的信息流中進行分發(fā)。這意味著,抖音電商的功能被復(fù)制到今日頭條,并試圖從今日頭條中獲取更多流量。
早在2014年,今日頭條就曾嘗試過電商業(yè)務(wù),推出“今日特賣”頻道。2017年,今日頭條推出“放心購”功能,用戶不用跳轉(zhuǎn)外部鏈接就可以直接在頭條體系中購買。一年之后,今日頭條把“放心購”升級為“值點商城”,并推出“值點”App,主打高性價比產(chǎn)品。但“值點”App并沒有復(fù)制今日頭條的成功,目前已無法在各個應(yīng)用商店搜到。
據(jù)了解,目前今日頭條App中的“值點商城”仍然存在,用戶可以在“值點商城”和抖音電商兩個頻道內(nèi)進行購物。
有媒體報道稱,2022年抖音電商的GMV目標是1.7萬億元,比2021年增加1萬億元。今年,抖音電商已采取多項措施獲取流量,提升轉(zhuǎn)化效率。在今日頭條接入抖音電商,將有助于抖音電商獲得更多流量,提升GMV。