文|娛樂硬糖 魏妮卡
編輯|李春暉
很多人夢寐以求的東西，可能會被輕易得到的人又輕易舍棄。電影《甲方乙方》中，徐帆飾演的女明星為聲名所累，就想過普通人的生活。而一旦葛優(yōu)宣布其息影，即便不挑戲、不要錢，也是大勢已去，只能抱著金雞獎杯徒然嗟嘆了。
別人都是“好夢一日游”，就她是不可逆的。這樣一想，女明星真該把這公司告到傾家蕩產(chǎn)。然而正如馬爾克斯所說，駕馭名氣猶如駕駛大型噴氣式客機(jī)，是個無比精細(xì)活兒。誰又能對名氣召之即來揮之即去，想自由就自由，想頂流就頂流呢？
五年前的十月，在眾人都因鹿晗、關(guān)曉彤官宣戀情引發(fā)微博癱瘓，感慨頂流不愧是頂流時，硬糖君就鐵口直斷：《鹿晗證明了自己頂級流量的價值，可能是最后一次》。此后五年有目共睹，不必多說什么落井下石的話，甚至我們在大屏小屏、新聞八卦間見到鹿晗的次數(shù)都少了。
就在近日，深度綁定鹿晗的音樂公司風(fēng)華秋實謀求上市，意外曝光了鹿晗近五年收入，更印證了有了“嫂子”后這五年，鹿晗收入一路暴跌。
作為歸國四子中的頂流，鹿晗曾在2017年一躍登上福布斯中國名人榜第二名，預(yù)估收入突破2億。而他近四年的收入，竟然只有千萬出頭。2021年甚至只有790萬元，不如今年稅收被查的二三線演員袁冰妍。
風(fēng)華秋實，又名“鹿晗概念股”，該公司招股書也毫不避諱地談及對鹿晗的依賴?；蛟S是看到港交所今年通過了“王一博概念股”樂華上市，已經(jīng)上市折戟四次的風(fēng)華秋實竟然又鼓起勇氣，向港交所第五次遞交招股書。
然而，也正是最新遞交的這份招股書，讓還沉浸在“頂流”光環(huán)中的鹿晗粉絲失去了最后一塊遮羞布。
招股書顯示，2018年~2021年及2022年上半年，公司來自鹿晗的收益分別為人民幣7090萬元、1420萬元、1500萬元、760萬元和1070萬元。
雖然風(fēng)華秋實與鹿晗只有音樂經(jīng)紀(jì)約的綁定，這份收入只是鹿晗在音樂板塊的收入，但音樂本就是鹿晗曾經(jīng)重要的收入來源，通過音樂收入便能見微知著。鹿晗在2017年的代言，光新增就有10個，而現(xiàn)在僅剩10個左右的代言，遠(yuǎn)不如自己的女朋友關(guān)曉彤。
戀愛五年，滄海桑田。當(dāng)然，我們似乎也不宜將其全歸咎于戀愛。復(fù)盤五年，昔日頂流到底發(fā)生了什么？
音樂收入驟減，只因疫情？
風(fēng)華秋實在被稱為“鹿晗概念股”前，其實是有十二年歷史的搖滾音樂廠牌。2010年，因在北京、上海舉辦搖滾音樂會《怒放》而在業(yè)內(nèi)打出名聲，2015年以前主打的王牌藝人是汪峰、黑豹樂隊。
但真正讓風(fēng)華秋實動了上市念頭的應(yīng)該是鹿晗。2015年風(fēng)華秋實才剛簽下鹿晗的音樂經(jīng)紀(jì)約，2016年就傳出謀劃上市的消息。
2016年的鹿晗如日中天。風(fēng)華秋實為鹿晗舉辦了三場演唱會，曾創(chuàng)下32秒售空的記錄，初次嘗到了流量粉絲經(jīng)濟(jì)的甜頭。據(jù)福布斯的統(tǒng)計，2017年鹿晗以1.8億元的收入，一躍成為中國名人榜第二，僅次于2.4億收入的范姓女藝人。
即使2017年鹿晗官宣戀情后，仍然為風(fēng)華秋實賺入大筆命脈收入。2018年，風(fēng)華秋實因為鹿晗舉辦巡回演唱會《RE:X》，賺入5590萬元，占公司當(dāng)年演唱會總收入的92%，鹿晗撐起了風(fēng)華秋實超八成的營收。
風(fēng)華秋實和鹿晗的合作，其實不止音樂經(jīng)紀(jì)約，還有股份綁定。風(fēng)華秋實在招股書中也提到，2018年，鹿晗與好友高蘇堯控股的東陽弘垣文化，跟風(fēng)華秋實合資成立了東陽飛帆，這家公司對外宣稱主要是做練習(xí)生藝人業(yè)務(wù)。
可能正是因為雙方都想在偶像經(jīng)濟(jì)與練習(xí)生業(yè)務(wù)上大展拳腳，于是在2019年，鹿晗與風(fēng)華秋實合約到期后又續(xù)了五年。
可見，鹿晗當(dāng)時還是很有事業(yè)心的，只是不料突然的疫情與政策環(huán)境的劇變。2020年以來，反反復(fù)復(fù)的疫情徹底關(guān)上了線下演出賺錢的大門。風(fēng)華秋實為取消2020-2021鹿晗三巡演唱會，還虧損了籌備的150萬元成本。
雪上加霜的是，“清朗”行動又關(guān)上了偶像經(jīng)濟(jì)多扇變現(xiàn)之門。影響最大的就是限制數(shù)專重復(fù)購買，數(shù)專“打榜”被叫停。
作為華語樂壇首個數(shù)字專輯銷售額破億的歌手，鹿晗曾在2016年創(chuàng)造了超7000萬的數(shù)專收入，甩出同期出數(shù)專的天后泰勒·斯威夫特好幾條街。但清朗之后，曾經(jīng)動不動破千萬的鹿晗，今年最新發(fā)布的專輯僅有160萬的銷售額。
現(xiàn)在鹿晗的音樂板塊，之所以還能為風(fēng)華秋實貢獻(xiàn)一定收入，應(yīng)該主要是依靠音樂授權(quán)。招股書顯示，風(fēng)華秋實的大客戶除了騰訊、咪咕這類音樂平臺外，還包含一些影視公司。比如曾經(jīng)拍過鹿晗主演電影《我是證人》的新線索電影公司，就曾給風(fēng)華秋實百萬元用于網(wǎng)劇所需的音樂授權(quán)。
但硬糖君發(fā)現(xiàn)，這些客戶的金額也在逐年降低?？蛻鬤在2020年從4804萬的收入貢獻(xiàn)，到2022年上半年僅有205萬。根據(jù)招股書對客戶X的描述，紐交所上市集團(tuán)，經(jīng)營線上音樂平臺，大概率就是TME。
當(dāng)然，也有貢獻(xiàn)收入逐年遞增的客戶Z，2022年上半年以2528萬成為最大客戶。客戶Z被形容為“經(jīng)營包括短視頻在內(nèi)的數(shù)個世界性成功產(chǎn)品的公司”，大概率是字節(jié)跳動。
看來，雖然少了音樂平臺收入，鹿晗和風(fēng)華秋實或許還能靠短視頻獲得新增長。
影視綜這五年，失去存在感
回顧鹿晗官宣戀情后這五年，如果說音樂事業(yè)受到打擊是客觀原因造成的，那影視綜的發(fā)展則有很大主觀因素。前段時間營銷號統(tǒng)計沒進(jìn)組的演員，鹿晗以長達(dá)三年沒有進(jìn)組的記錄，奪得了第一名。
其實這五年，鹿晗是交出過作品的，但都不盡人意。2018年，鹿晗與關(guān)曉彤的定情之作《甜蜜暴擊》遭遇熱度口碑的雙重“暴擊”，豆瓣評分僅有2.8分。
接著2019年，鹿晗又上了一部備受關(guān)注的重工業(yè)科幻IP電影《上海堡壘》。結(jié)果遭到口誅筆伐，導(dǎo)演滕華濤直言“用錯了”鹿晗，這部電影最終虧損超2億。
這之后，鹿晗接戲似乎變謹(jǐn)慎了。2020年，鹿晗謀求影視轉(zhuǎn)型，接連播了兩部非愛情劇。一部是游戲IP改編的《穿越火線》，另一部是五百執(zhí)導(dǎo)的愛奇藝迷霧劇場懸疑劇《在劫難逃》。
公允地說，兩部劇中鹿晗的表現(xiàn)都有所進(jìn)步，也挽回了一些口碑。但作品熱度仍不及市場預(yù)期，也側(cè)面印證了鹿晗并不是能扛劇的演員。
所以這兩部戲，對鹿晗加成并不多?！洞┰交鹁€》看來對吳磊加成更大，吳磊后面資源明顯有所提升。當(dāng)然，可能也是因為吳磊這類年輕演員和平臺有合作。鹿晗作為初代頂流，似乎也沒有成為長視頻平臺綁定的對象?，F(xiàn)在的鹿晗，很久沒有影視作品播出，也沒有待播存貨。
受這兩年影視寒冬影響，鹿晗這類初代頂流肯定拿不到從前的片酬，但如果鹿晗愿意接戲，肯定也是能接到的。
比如Angelababy，她的影視資源顯然大不如前，但還是戲約不斷，一直在進(jìn)組。長達(dá)三年沒接一部戲，只能是鹿晗的個人選擇。
綜藝方面，鹿晗與“跑男兄弟”鄧超、陳赫退出王牌綜藝《奔跑吧》，試圖重新“奶”活新綜藝《哈哈哈哈哈》，但兩季播出后，遲遲沒有第三季。
鹿晗可能想岔了。當(dāng)時為節(jié)目、為他個人帶來更多熱度的并不是“跑男兄弟”，而是他和迪麗熱巴的陸地cp。
鹿晗去《創(chuàng)造營2020》當(dāng)導(dǎo)師，也沒趕上蔡徐坤的好命?！秳?chuàng)造營2020》因為晚于《青春有你2》播出，又接近2020年首輪疫情的尾聲，完全沒有吃到疫情“宅經(jīng)濟(jì)”的紅利。
到底是佛，還是大勢已去？
其實回想鹿晗戀愛前的頂流時期，也沒有什么代表作品。只不過，那會沒人評頭論足這件事。初次見識到粉絲經(jīng)濟(jì)威力的內(nèi)娛，忙著給鹿晗眾星捧月的待遇，無暇顧及其他。
而官宣戀情，只是加速了鹿晗流量“壽命”的衰退。對比其他同期歸國偶像，即使從未對外官宣過戀情，現(xiàn)在也大不如前。
“歸國四子”之一有人已經(jīng)徹底翻車，而黃子韜如今的熱度則大多來自戀愛緋聞。
他和旗下練習(xí)生徐藝洋的戀情從《創(chuàng)造營2020》期間就傳出來了，這兩年多次被拍到約會，黃子韜一直否認(rèn)，但又不避嫌在晚會上牽手徐藝洋表演。甚至在黃子韜與宋祖兒合作的電視劇《才不要和老板談戀愛》播出時，這段老板員工的戀愛緋聞還被拿出來炒作。
發(fā)展稍好的是張藝興。他通過國民綜藝《極限挑戰(zhàn)》站穩(wěn)了腳跟，又一直在音樂、舞臺類綜藝中刷臉。但隨著年紀(jì)增長，張藝興這兩年也在努力轉(zhuǎn)型，影視劇的參與比往常多。很可惜的是，張藝興好不容易在涉案劇《掃黑風(fēng)暴》積攢了一些口碑，又被都市情感劇《相逢時節(jié)》揮霍掉了。
所以，鹿晗即使不佛，多接一些戲，可能結(jié)果也大抵如此。鹿晗、黃子韜、張藝興也早都意識到流量終歸有逝去的那天，不約而同地開啟了練習(xí)生業(yè)務(wù)，或許是想培養(yǎng)自己的接班人。但無奈，“清朗”關(guān)上了練習(xí)生唯一能出頭的門路——選秀舞臺。
三人都在練習(xí)生事業(yè)上受挫，鹿晗還在今年9月退出了弘垣文化，這家公司當(dāng)初成立正是為了與風(fēng)華秋實合作的練習(xí)生公司東陽飛帆。鹿晗現(xiàn)在退出，應(yīng)該是為了及時止損。
相比黃子韜、張藝興還在努力刷綜藝帶新人，鹿晗仿佛已是一個認(rèn)清現(xiàn)實、金盆洗手的圈外人。
他似乎不想再立任何娛樂身份。你說他是歌手吧，但他四年沒開演唱會，沒有制作一張完整的專輯。你說他是演員吧，但他三年不接戲、不進(jìn)組。你說他是偶像吧，但他不顧粉絲感受英年早戀。
官宣戀情前的鹿晗，像是被團(tuán)隊與資本推到了頂流的位置，不得不做做偶像的樣子。官宣戀情后的鹿晗，倒比任何偶像更鮮活，過著愛好廣泛的自由生活。
涉足體育圈，做做解說和業(yè)余踢足球，能力竟然得到了苛刻的虎撲直男認(rèn)可。能看出來，鹿晗對足球是真愛，并不是為了立人設(shè)的炒作。鹿晗用自己的明星身份實現(xiàn)了真正想要的生活。比如，30歲收獲自己喜歡球隊曼聯(lián)的生日祝福視頻。
但最近鹿晗又明顯營業(yè)頻繁。先是上了《毛雪汪》，又錄制《脫口秀大會5》。坊間傳聞鹿晗與笑果文化合作，想走諧星路線，之前還傳出鹿晗與徐志勝要合作綜藝《一鹿致勝》。
鹿晗這五年，從頂流一路淡出到“圈外人”，如今重回大眾視野，又不走尋常路，拋掉了大眾對偶像轉(zhuǎn)型所預(yù)設(shè)的選項。
“圈外人”鹿晗還會有第二春嗎？他會像失去舞臺的女明星一樣，懷念那眾星捧月的感覺；還是在有錢有閑的人生中，快樂地尋求著更多體驗？只有鹿晗自己能捫心自問，硬糖君只能代入看到天價商品自己從柜臺上跌下去的工作人員。