文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 李亦輝
編輯|深海
許久不發(fā)聲的巨人網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)史玉柱，宣布要親自抓業(yè)務(wù)了。
“很久沒(méi)抓巨人網(wǎng)絡(luò)的具體業(yè)務(wù)了。打磨兩年的《原始征途》計(jì)劃9月21號(hào)公測(cè)，團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)我去看看?！苯谠谏缃黄脚_(tái)上，史玉柱為巨人網(wǎng)絡(luò)的新手游《原始征途》預(yù)熱，同時(shí)扮演起產(chǎn)品經(jīng)理指導(dǎo)游戲開(kāi)發(fā)。
據(jù)悉，《原始征途》是由《征途》原班人馬打造，還原經(jīng)典玩法的同時(shí)復(fù)刻端游復(fù)古寫實(shí)的畫面。在史玉柱的建議之下，這款新手游未能如期在9月21日公測(cè)，目前仍處于封閉研發(fā)階段。
此外，10月21日，巨人網(wǎng)絡(luò)征途賽道在周年慶之際宣布，將向2023屆全國(guó)大學(xué)畢業(yè)生開(kāi)放近百個(gè)涉及策劃、美術(shù)、QA等一線的校招崗位，覆蓋項(xiàng)目包括在研新手游《原始征途》、前沿孵化團(tuán)隊(duì)，以及傳統(tǒng)手游《征途2》，端游《征途》、《征途2》等項(xiàng)目。
種種跡象顯示，在結(jié)束與Playtika的6年長(zhǎng)跑之后，巨人網(wǎng)絡(luò)重新聚焦主業(yè)，史玉柱則希望重振《征途》。7月9日，在江蘇常州的《征途》與黃金醬酒戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上，史玉柱稱，出售的Playtika是生意，游戲和醬酒才是事業(yè)。
然而，錯(cuò)過(guò)了國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)爆發(fā)的黃金期，在目前游戲行業(yè)普遍收縮的背景下，史玉柱與巨人網(wǎng)絡(luò)能否重新崛起還有待考驗(yàn)。財(cái)報(bào)顯示，巨人網(wǎng)絡(luò)上半年增收不增利，股價(jià)不斷刷新上市以來(lái)的新低。
史玉柱重返一線
停更半年之久的微博賬號(hào)“史玉柱大閑人”，突然上線給員工“改作業(yè)”。
9月12日，史玉柱發(fā)微博點(diǎn)評(píng)即將上線的《原始征途》。他寫道，玩了幾天，總體感覺(jué)不錯(cuò)，但還是有些問(wèn)題的，建議他們21號(hào)的開(kāi)區(qū)暫時(shí)不能定位為公測(cè)。
史玉柱對(duì)該游戲提出了五點(diǎn)具體優(yōu)化意見(jiàn)，包括大幅減少人民幣的作用；把人民幣購(gòu)買的東西一多半讓給游戲里產(chǎn)出；讓非人民幣玩得開(kāi)心；服務(wù)器架構(gòu)改回早期多服務(wù)器架構(gòu)等。
據(jù)新浪科技，巨人方面人士透露，近期史玉柱每天打游戲，常與研發(fā)團(tuán)隊(duì)開(kāi)會(huì)，有時(shí)一周碰幾次，把玩游戲時(shí)記錄的問(wèn)題提給團(tuán)隊(duì)，還會(huì)安排專人跟進(jìn)團(tuán)隊(duì)的修改進(jìn)度。
被史玉柱寄予厚望的《原始征途》，是一款想在手游端實(shí)現(xiàn)“原汁原味”征途情懷的產(chǎn)品，也是對(duì)“征途”IP價(jià)值的進(jìn)一步挖掘。
早在2021年半年報(bào)中，巨人網(wǎng)絡(luò)就宣布，《原始征途》為“征途”IP新產(chǎn)品，旨在開(kāi)發(fā)為一款最正宗、最原汁原味，也最能承載“征途精神”的手游產(chǎn)品。該游戲在制作上力求還原《征途》，在美術(shù)表現(xiàn)上使用最新技術(shù)手段進(jìn)行高清重置，讓老玩家從登錄界面開(kāi)始就能感受到記憶中的“征途”。
此外，游戲也在技術(shù)表現(xiàn)、玩法細(xì)節(jié)等多方面做了提升，采用了“動(dòng)態(tài)AI算法”平衡不同玩家的PK爽感，并在輕量化設(shè)計(jì)上進(jìn)行了重點(diǎn)優(yōu)化，以滿足重度玩家和輕度玩家不同的游戲需求。
2021年下半年，該產(chǎn)品進(jìn)入面向玩家的測(cè)試期，玩法總體比較成熟。今年5月份，公司披露，《原始征途》已獲得了版號(hào)，截至當(dāng)時(shí)已開(kāi)放了8個(gè)區(qū)，留存數(shù)據(jù)和商業(yè)化表現(xiàn)都在穩(wěn)步提升，公司擇機(jī)在今年啟動(dòng)新產(chǎn)品正式上線和商業(yè)化推廣。
今年7月9日晚，史玉柱在常州出席了征途與黃金醬酒戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)并發(fā)表演講。媒體稱，這是他時(shí)隔三年首次公開(kāi)露面。
其中，除了征途IP、黃金醬酒達(dá)成全方面戰(zhàn)略合作，史玉柱高調(diào)宣布，公司新手游《原始征途》將啟動(dòng)iOS預(yù)約，預(yù)期于今年下半年推向市場(chǎng)。
不過(guò)，這款“打磨兩年”原計(jì)劃于9月21日公測(cè)的產(chǎn)品，在史玉柱“建議他們21號(hào)的開(kāi)區(qū)暫時(shí)不能定位為公測(cè)”之后，《原始征途》官微隨即發(fā)布延期致歉信，宣布推遲全平臺(tái)上線的時(shí)間。
10月9日巨人網(wǎng)絡(luò)董秘在互動(dòng)平臺(tái)稱，《原始征途》項(xiàng)目組目前已進(jìn)入高強(qiáng)度的封閉研發(fā)階段，就一系列待優(yōu)化的內(nèi)容用更高的效率和要求對(duì)游戲進(jìn)行修改，研發(fā)團(tuán)隊(duì)正努力推動(dòng)游戲盡快達(dá)到公測(cè)節(jié)點(diǎn)。
據(jù)了解，已經(jīng)很久沒(méi)出現(xiàn)在業(yè)務(wù)一線的史玉柱，在多年前便已退休。2013年4月9日，巨人網(wǎng)絡(luò)在桂林蘆笛巖景區(qū)舉行《仙俠世界》內(nèi)測(cè)新聞發(fā)布會(huì)，時(shí)任巨人網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼CEO的史玉柱宣布，將在《仙俠世界》內(nèi)測(cè)上線的日子（4月19日）辭去巨人網(wǎng)絡(luò)CEO一職。
從生意回歸事業(yè)
退休之后，“大閑人”史玉柱并沒(méi)有閑著。
在史玉柱宣布退休3個(gè)月后，2014年7月份，完成私有化的巨人網(wǎng)絡(luò)從紐交所摘牌，其股價(jià)終結(jié)于11.92美元，市值約為28.7億美元，正式結(jié)束了6年美股之旅。
天眼查顯示，巨人網(wǎng)絡(luò)前身上海征途網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2004年，曾研發(fā)出《征途》等暢銷的本土原創(chuàng)網(wǎng)游。
談及緣何踏入游戲產(chǎn)業(yè)，史玉柱在多個(gè)場(chǎng)合講了同一個(gè)故事。他表示，巨人網(wǎng)絡(luò)從2005年開(kāi)始做《征途》，“因?yàn)?015年上半年陳天橋把我游戲賬號(hào)給封了，我沒(méi)得玩了，就自己投了2000萬(wàn)開(kāi)發(fā)，后來(lái)又補(bǔ)了2000萬(wàn)，搞了100多人的團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)了兩三年，做出來(lái)的一個(gè)產(chǎn)品?！?/p>
憑借這款游戲，巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)展順風(fēng)順?biāo)?007年11月1日，巨人網(wǎng)絡(luò)成功完成美股上市，融資額為10.45億美元，成為當(dāng)時(shí)在美國(guó)發(fā)行規(guī)模最大的中國(guó)民營(yíng)企業(yè)。
但隨著時(shí)間推移，《征途》游戲進(jìn)入產(chǎn)品生命周期末端，在線用戶數(shù)、ARPU值（每用戶平均收入）等指標(biāo)相繼進(jìn)入瓶頸期。
《征途》之后，巨人網(wǎng)絡(luò)還嘗試過(guò)《征途懷舊版》《征途2》等這一IP的衍生產(chǎn)品，但都沒(méi)能復(fù)制《征途》的成功。
2015年，巨人網(wǎng)絡(luò)推出休閑競(jìng)技類手游《球球大作戰(zhàn)》。這是繼《征途》之后巨人網(wǎng)絡(luò)的第二款爆款游戲。
2016年，巨人網(wǎng)絡(luò)通過(guò)借殼世紀(jì)游輪，成功登陸A股市場(chǎng)，史玉柱出任董事長(zhǎng)一職。借殼之后的巨人網(wǎng)絡(luò)，股價(jià)持續(xù)上漲，市值一度超過(guò)千億。
巨人網(wǎng)絡(luò)回歸A股不久，史玉柱將目光瞄準(zhǔn)了色列手游廠商Playtika。該公司擁有一種全球獨(dú)創(chuàng)的業(yè)務(wù)模式，收購(gòu)游戲資產(chǎn)進(jìn)行改造，通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段對(duì)用戶進(jìn)行持續(xù)分析、理解和學(xué)習(xí)，輸出對(duì)游戲的精細(xì)運(yùn)營(yíng)改造方案，實(shí)現(xiàn)游戲大幅增長(zhǎng)。
2016年10月，巨人網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了一個(gè)收購(gòu)預(yù)案，擬以305.04億元的交易對(duì)價(jià)，收購(gòu)Alpha100％的股權(quán)，而Alpha公司正是Playtika的持股平臺(tái)。
然而，巨人網(wǎng)絡(luò)對(duì)Alpha的收購(gòu)過(guò)程一波三折。2016年10月、2018年11月、2019年7月，巨人網(wǎng)絡(luò)前后三次擬通過(guò)重大資產(chǎn)重組方式收購(gòu)Playtika母公司Alpha股權(quán)，三次以失敗告終。
最后一次嘗試發(fā)生在2021年6月份。當(dāng)時(shí)史玉柱計(jì)劃將其控制的巨人投資，向巨人網(wǎng)絡(luò)無(wú)償贈(zèng)予前者持有的巨堃網(wǎng)絡(luò)1.1%股權(quán)。而巨堃網(wǎng)絡(luò)的核心資產(chǎn)就是Playtika，若計(jì)劃順利實(shí)施，巨人網(wǎng)絡(luò)及全資子公司巨道網(wǎng)絡(luò)將合計(jì)持有巨堃網(wǎng)絡(luò)50.1%股權(quán)，從而實(shí)現(xiàn)上市公司并表Playtika的目的。
不過(guò)在深交所下發(fā)“充分說(shuō)明Playtika是否涉嫌賭博”的關(guān)注函后，巨人網(wǎng)絡(luò)公告獲贈(zèng)事項(xiàng)被關(guān)聯(lián)股東巨人投資決定撤銷，史玉柱意圖將Playtika注入上市公司的計(jì)劃再度失敗。
今年3月10日，巨人網(wǎng)絡(luò)公告，其參股子公司巨堃網(wǎng)絡(luò)擬出售全球休閑社交游戲巨頭Playtika的股份。
10月9日，有投資者提問(wèn)，Playtika（PLTK.us）股價(jià)較貴司公布的協(xié)議出售價(jià)已經(jīng)有了巨大的跌幅，該股權(quán)交易是否已經(jīng)有重大變動(dòng)或是已經(jīng)終止？對(duì)此，巨人網(wǎng)絡(luò)表示Playtika股權(quán)出售交易仍在進(jìn)行中。
數(shù)月前的公開(kāi)露面中，史玉柱稱，出售的Playtika是生意，游戲和醬酒才是事業(yè)。他表示，巨人集團(tuán)有個(gè)目標(biāo)，一個(gè)是征途，一個(gè)是黃金醬酒，這個(gè)都是巨人的事業(yè)，而出售Playtika則是為了完成一年內(nèi)把負(fù)債清成零的目標(biāo)。
在史玉柱看來(lái)，游戲行業(yè)會(huì)是一個(gè)常青行業(yè)。這些表態(tài)，被業(yè)內(nèi)解讀為是在資本運(yùn)作失利后，史玉柱希望回歸到游戲主業(yè)中來(lái)。
巨人網(wǎng)絡(luò)增收不增利
目前的巨人網(wǎng)絡(luò)，業(yè)績(jī)并不理想。
同花順iFinD顯示，2019年起，巨人網(wǎng)絡(luò)連續(xù)3年?duì)I收負(fù)增長(zhǎng)。具體來(lái)看，2019年，該公司營(yíng)業(yè)收入為25.71億元，同比下滑31.96%；2020年?duì)I收為22.17億元，同比下滑13.77%；2021年?duì)I收為21.24億元，同比下滑4.2%。
對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，去年年中，巨人網(wǎng)絡(luò)董秘孟瑋曾在股東大會(huì)上坦言，公司目前最主要的兩條產(chǎn)品線還是“征途”系列和《球球大作戰(zhàn)》，營(yíng)收持續(xù)下滑的主要原因是沒(méi)有拿出非常好的、新的爆款作品。
今年上半年，巨人網(wǎng)絡(luò)業(yè)績(jī)依舊增收不增利。1-6月份公司營(yíng)收10.64億元，同比增長(zhǎng)2.71%；歸母凈利潤(rùn)為 4.99億元，同比下降約13%。
具體到產(chǎn)品，巨人網(wǎng)絡(luò)目前的主力產(chǎn)品線仍是“征途”系列和“球球大作戰(zhàn)”。半年報(bào)中公司強(qiáng)調(diào)，由于用戶消費(fèi)意愿疲軟疊加新游戲供給欠缺，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入同比下降1.8%至1478億元，游戲市場(chǎng)整體用戶規(guī)模同比下降0.1%至6.7億人。
但在外界看來(lái)，2005年研發(fā)的《征途》已經(jīng)是一個(gè)“高齡”IP，相比《原神》這類流行的二次元風(fēng)格游戲，征途系列已經(jīng)略顯老舊。公司第二個(gè)爆款《球球大作戰(zhàn)》，在休閑競(jìng)技類游戲方面，也面臨較多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
最新財(cái)報(bào)中，巨人網(wǎng)絡(luò)披露了《原始征途》《龍與世界的盡頭》《Super Sus》這三款新品。其中，《龍與世界的盡頭》是一款二次元畫風(fēng)的RPG手游，《Super Sus》系公司以海外為目標(biāo)市場(chǎng)推出的一款懸疑色彩社交演繹游戲。
不過(guò)，從史玉柱對(duì)《原始征途》的重視來(lái)看，他似乎把重振征途系列作為其“復(fù)出”后的主要目標(biāo)。如今面臨新一代游戲玩家，史玉柱能否讓超期服役的征途IP“老樹(shù)開(kāi)新花”，仍需時(shí)間的檢驗(yàn)。
*雷達(dá)Finance（ID：leizhuba）