文丨鰲頭財(cái)經(jīng) 曉敏
見習(xí)生丨 屠玲
“后起之秀”奮力追趕之下,上市白酒企業(yè)營收第三位的爭奪,顯得越發(fā)有看點(diǎn)。
近日,酒企紛紛發(fā)布三季度業(yè)績預(yù)告,洋河股份(002304.SZ)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入264.4億元左右,同比增長20.5%左右,公司從“掉隊(duì)”到重回賽道,第三地位依舊穩(wěn)固。
不過,山西汾酒(600809.SH)追逐的步伐也十分堅(jiān)定,公司前三季度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入221億元左右,同比增長28%左右。
瀘州老窖(000568.SZ)沒有發(fā)布營收數(shù)據(jù),公司預(yù)計(jì)前三季度盈利80.52億元至82.57億元,比上年同期增長28.32%至31.58%。
洋河股份重回賽道
在白酒行業(yè)內(nèi),貴州茅臺(tái)(600519.SH)、五糧液(000858.SZ)和洋河股份一直位列前三甲,被合稱為“茅五洋”,但這一“固定”格局正迎來挑戰(zhàn),其中洋河股份被看成了“軟柿子”,成為被追趕的對象。
10月15日,洋河股份公告稱,經(jīng)初步核算,2022年前三季度,公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入264.4億元左右,同比增長20.5%左右;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤86.65億元左右,同比增長26.5%左右。
洋河股份表示,今年以來,公司積極應(yīng)對日趨激烈的市場競爭,聚焦產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)不斷滿足消費(fèi)需求,推動(dòng)營銷組織下沉持續(xù)深耕市場,圍繞消費(fèi)者互動(dòng)全面強(qiáng)化品牌建設(shè),市場銷售實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長,保持“穩(wěn)中求進(jìn)、進(jìn)中有優(yōu)”發(fā)展態(tài)勢。
營收、凈利潤實(shí)現(xiàn)超20%的增長,對洋河股份來說,是從“掉隊(duì)”到重回賽道。
洋河股份是全國大型白酒生產(chǎn)企業(yè),是白酒行業(yè)唯一擁有洋河、雙溝兩大中國名酒,兩個(gè)中華老字號(hào),六枚中國馳名商標(biāo),兩個(gè)4A級(jí)景區(qū)的企業(yè)。
2019年至2021年,洋河股份營業(yè)收入分別達(dá)231.26億元、211.01億元和253.50億元,同比分別增長-4.28%、-8.76%和20.14%,連續(xù)兩年負(fù)增長;凈利潤分別為73.83億元、74.82億元和75.08億元,同比分別增長-9.02%、1.35%和0.34%,增速幾乎陷入了停滯。
2021年1月,洋河股份黨委書記、董事長,雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東上任后,提出了打造“精彩洋河、風(fēng)彩雙溝、多彩貴酒、七彩梨花村”的多彩戰(zhàn)略。
目前,洋河股份中高端產(chǎn)品營收占比進(jìn)一步提高。數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,公司的海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢之藍(lán)等中高端酒實(shí)現(xiàn)營收162億元,同比增長29.05%,占公司酒類營收約87.5%。
2022年上半年,洋河股份研發(fā)費(fèi)用高達(dá)1.52億元,同比提高9.18%,在A股上市酒企中排在第一位。
山西汾酒加速追趕
洋河股份重回賽道,后面的“追兵”正盛。
10月13日,山西汾酒發(fā)布2022年1-9月經(jīng)營情況公告顯示,經(jīng)初步核算,2022年1-9月,公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入221億元左右,同比增長28%左右;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤70億元左右,同比增長42%左右。
山西汾酒表示,2022年,公司以汾酒復(fù)興總綱領(lǐng)為指引,堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào),高效統(tǒng)籌疫情防控和生產(chǎn)經(jīng)營,針對點(diǎn)狀疫情靈活調(diào)整營銷政策,持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),青花汾酒系列等中高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)大幅增長。
在2021年經(jīng)銷商大會(huì)上,汾酒集團(tuán)提出:“十四五”晉身行業(yè)第一陣營和“三分天下有其一”。山西汾酒將2021年定調(diào)為營銷深入調(diào)整期,2022年至2023年是汾酒改革的轉(zhuǎn)型發(fā)展期,2024年至2025年是汾酒營銷加速發(fā)展期。
汾酒集團(tuán)時(shí)任董事長李秋喜還堅(jiān)定地表示,汾酒將重回“汾老大”的地位,這個(gè)“追趕并超越”可能需要“兩個(gè)五年計(jì)劃、三個(gè)五年計(jì)劃”,但絕對不能求快。
這也表示,李秋喜想用10年到15年的時(shí)間,讓山西汾酒重歸行業(yè)第一。
2020年至2021年,山西汾酒營業(yè)收入分別為139.90億元和199.71億元,同比分別增長17.63%和42.75%;凈利潤分別為30.79億元和53.14億元,同比分別增長56.39%和72.56%。
從2022年前三季度情況來看,山西汾酒營業(yè)收入增速要強(qiáng)于洋河股份,兩者之前的差距僅剩下43億元。
業(yè)績向好之下,山西汾酒還放大招——擴(kuò)產(chǎn)。3月17日,山西汾酒宣布擬投資91.02億元建設(shè)原酒產(chǎn)儲(chǔ)能擴(kuò)建項(xiàng)目,項(xiàng)目建成后,預(yù)計(jì)將新增年產(chǎn)原酒5.1萬噸,新增原酒儲(chǔ)能13.44萬噸。
山西汾酒表示,公司產(chǎn)貯能力提升會(huì)直接助力汾酒更高質(zhì)量的發(fā)展。
瀘州老窖完成由守轉(zhuǎn)攻
從營業(yè)收入的角度來看,曾是“第三把交椅”有利爭奪者的瀘州老窖,現(xiàn)在看似稍顯吃力了。
2015年至2020年,瀘州老窖營業(yè)收入分別為69億元、86.27億元、103.95億元、130.55億元、158.17億元和166.53億元,6年間增長了約1.4倍。而且,公司2020年?duì)I收排在上市白酒企業(yè)中的第四位。
2021年4月,瀘州老窖年度經(jīng)銷商表彰大會(huì)上,劉淼提到,公司復(fù)興崛起“五步走”的遠(yuǎn)景規(guī)劃正一步步實(shí)現(xiàn)。
其中,瀘州老窖第四步是重回前三,讓品牌價(jià)值和營收體量回歸中國頂級(jí)名酒地位,計(jì)劃在2025年完成。第五步是實(shí)現(xiàn)全面復(fù)興,品牌高度領(lǐng)先行業(yè),企業(yè)實(shí)力雄踞全球酒業(yè)前列,將在2026年至2030年完成。
2021年,瀘州老窖營業(yè)收入達(dá)206.42億元,同比增長23.96%,成功晉升為200億俱樂部酒企;凈利潤達(dá)79.56億元,同比增長32.47%。
瀘州老窖集團(tuán)董事長劉淼表示,2021年,公司已全面完成由守轉(zhuǎn)攻的切換,具備了問鼎前三的實(shí)力。
2022年上半年,瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入116.64億元,同比增長25.19%;凈利潤55.32億元,同比增長30.89%。
10月15日,瀘州老窖發(fā)布2022年前三季度業(yè)績預(yù)告顯示,公司預(yù)計(jì)前三季度盈利80.52億元至82.57億元,比上年同期增長28.32%至31.58%。
瀘州老窖表示,本期歸屬母公司凈利潤較同期實(shí)現(xiàn)增長主要系公司核心產(chǎn)品銷售收入增長影響所致。
綜合來看,洋河股份2022年全年依舊能保持白酒上市公司第三地位,山西汾酒有望躍居第四并縮小與洋河股份之間的差距。
不過,白酒市場爭奪是一場馬拉松,一時(shí)的領(lǐng)先和落后都不足為奇,而你爭我搶之間彰顯出的是市場的活躍和燦爛的前景。