文|文娛商業(yè)觀察 泰德蘭
市場(chǎng)仍在加速降溫。
國(guó)家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，第42周（10月17日-10月23日），全國(guó)電影票房收入1.67億元，環(huán)比下降28.32%，創(chuàng)下五月底以來(lái)單周票房成績(jī)新低。
另一邊，摘得國(guó)慶檔檔期票冠的《萬(wàn)里歸途》直到10月23日才突破14億大關(guān)。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019-2021國(guó)慶檔檔期票冠《我和我的祖國(guó)》《我和我的家鄉(xiāng)》《長(zhǎng)津湖》的最高單日票房成績(jī)分別為3.88億、2.75億和5.13億，而《萬(wàn)里歸途》上映至今，單日票房沒(méi)有一次沖破2億。
日前，貓眼專業(yè)版再次下調(diào)了對(duì)《萬(wàn)里歸途》的票房走勢(shì)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)總票房將達(dá)到16.09億元。
院線市場(chǎng)的困境遲遲迎不來(lái)反轉(zhuǎn)，網(wǎng)絡(luò)電影的日子也掉進(jìn)了“肉眼可見(jiàn)”的艱難泥潭中。
截止發(fā)稿前，位居貓眼2022年度網(wǎng)絡(luò)電影分賬榜榜首的仍是于1月上線播出的《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》，且票房?jī)H為3784.9萬(wàn)，與此同時(shí)，TOP10分賬片的累計(jì)票房對(duì)比去年下滑近17%。
成長(zhǎng)的焦慮
事情并不是沒(méi)有預(yù)兆。
時(shí)間撥回到2021年2月5日，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)聯(lián)合愛(ài)優(yōu)騰共同發(fā)起“2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔計(jì)劃”，并公布了一份包含43部影片的片單，《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財(cái)日記》兩部院線級(jí)影片與阿里文娛打造的院網(wǎng)協(xié)同項(xiàng)目《大紅包》皆包含在內(nèi)。
一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)賺足眼球，但很可惜，這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔“元年”并沒(méi)有給足市場(chǎng)信心。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年2月底，愛(ài)優(yōu)騰三家平臺(tái)共計(jì)有8部新片分賬票房突破千萬(wàn)，而2020年同期僅愛(ài)奇藝一家分賬票房破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影就已達(dá)到8部，數(shù)量較平臺(tái)上一年翻了兩番。再算上騰訊視頻和優(yōu)酷，共計(jì)14部，與2019年整個(gè)上半年15部破千萬(wàn)的成績(jī)僅僅存在1部之差。
不僅如此，2021年度TOP10分賬片的累計(jì)票房對(duì)比2020年也下滑了4%，全年沒(méi)有一部破5千萬(wàn)分賬影片誕生，年度分賬冠軍《興安嶺獵人傳說(shuō)》的票房成績(jī)放到2020年只能排在第四位。
以此作為參照，我們可以清楚感受到2021年網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的增速已有所放緩。
盡管作為核心推動(dòng)方和主要播放平臺(tái)的優(yōu)愛(ài)騰敏銳的嗅到了危機(jī)，紛紛通過(guò)模式的升級(jí)迭代、頭部制作公司的吸入等嘗試化解，但網(wǎng)絡(luò)電影的票房增長(zhǎng)與頭部生產(chǎn)焦慮還是在進(jìn)一步加劇。
截止發(fā)稿前，《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》的累計(jì)分賬票房在近3年的網(wǎng)絡(luò)電影分賬中僅能排在第七位，整個(gè)行業(yè)沒(méi)有一部分賬破4千萬(wàn)影片誕生，破3千萬(wàn)影片的數(shù)量較去年同期縮水一半。
更為嚴(yán)峻的是，獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)電影分賬破千萬(wàn)的難度肉眼可見(jiàn)的加劇。
在2020年、2021年貓眼網(wǎng)絡(luò)電影千萬(wàn)分賬TOP40中，獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)量分別為39部、30部，但在2022年這一數(shù)據(jù)銳減到了19部。
與之呼應(yīng)，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷均從四月起停更月度網(wǎng)絡(luò)院線分賬榜單，騰訊視頻從5月起不再顯示詳細(xì)的月度分賬票房。
懸空的“精品化”
淘夢(mèng)影業(yè)創(chuàng)始人、CEO陰超曾在接受媒體采訪時(shí)表示，隨著網(wǎng)絡(luò)電影邁入更加成熟的競(jìng)爭(zhēng)賽道，口碑對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電影的影響勢(shì)必會(huì)有所提升，并預(yù)測(cè)2021年到2022年應(yīng)該會(huì)有豆瓣7.5分、真正破圈的高口碑網(wǎng)絡(luò)電影出現(xiàn)。
但現(xiàn)實(shí)的情況是，在2021年度網(wǎng)絡(luò)電影分賬影片TOP10中只有《硬漢槍神》《浴血無(wú)名川》兩部站在及格線之上。其中因豆瓣開(kāi)畫(huà)8.3分被視為行業(yè)“提質(zhì)減量”關(guān)鍵轉(zhuǎn)點(diǎn)的《硬漢槍神》，豆瓣評(píng)分已跌至7.0。
誠(chéng)然，豆瓣7.0在網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)仍稱得上驚喜，但自2019年“提質(zhì)減量”正式成為行業(yè)共識(shí)至2021年底，這樣的驚喜始終少的可憐，輿論場(chǎng)上的觀眾態(tài)度依舊十分割裂。
雪上加霜的是，目前，在2022年度網(wǎng)絡(luò)電影分賬影片TOP10中僅有一部《東北告別天團(tuán)》口碑勉強(qiáng)觸碰到了及格線。
得益于互聯(lián)網(wǎng)提供的相對(duì)寬松的審查環(huán)境和創(chuàng)作空間，以及視頻平臺(tái)龐大的版權(quán)填充需求，網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展初期基本不存在門檻，大量品質(zhì)良莠不齊的項(xiàng)目被平臺(tái)照單全收，這不僅使得“l(fā)ow”成為網(wǎng)絡(luò)電影的代名詞，也讓其遲遲無(wú)法吸引到更高規(guī)格的廣告商加入，在商業(yè)開(kāi)發(fā)層面也不及頭部網(wǎng)劇和網(wǎng)綜具有可延續(xù)性。
所幸，愛(ài)優(yōu)騰在利益分配上做出了巨大讓步，不僅拱手相讓了來(lái)自付費(fèi)會(huì)員的利潤(rùn)，還自掏腰包用高額補(bǔ)貼維護(hù)與調(diào)動(dòng)行業(yè)的生產(chǎn)熱情。
這也正是網(wǎng)絡(luò)電影很長(zhǎng)一段時(shí)間被視為To B生意的關(guān)鍵所在。但隨著政策監(jiān)管的不斷收緊、自身向“國(guó)民級(jí)”產(chǎn)品的大步靠攏以及“降本增效”成為愛(ài)優(yōu)騰發(fā)展共識(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影逐步被逼著正視自身本質(zhì)的商業(yè)路徑——To C。
對(duì)此，愛(ài)奇藝在今年4月更給出了一劑猛藥——取消平臺(tái)定級(jí)，全面推行按觀影時(shí)長(zhǎng)分賬。
分賬收益被直接與觀眾的認(rèn)可度掛鉤，預(yù)示著優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影即將迎來(lái)“商業(yè)春天”，但同時(shí)也帶來(lái)了新問(wèn)題。根據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)，2021年30%的上新影片制作成本達(dá)到1000萬(wàn)以上，而2020年時(shí)為12%，2019年時(shí)僅為2%。
平臺(tái)的利益讓步收縮進(jìn)一步加劇了網(wǎng)絡(luò)電影的盈利頑疾，品質(zhì)升級(jí)又帶來(lái)了更高昂的成本壓力，兩方結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)電影的馬太效應(yīng)愈發(fā)顯著，而隨著市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)向頭部玩家的頭部項(xiàng)目不斷傾斜，創(chuàng)作同質(zhì)化持續(xù)凸顯，“新血液”的存活空間也在被持續(xù)壓縮。
于是乎我們看到，目前拿下貓眼2022年度網(wǎng)絡(luò)電影分賬榜TOP3的《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》《大蛇3:龍蛇之戰(zhàn)》《開(kāi)棺》，無(wú)一不是以驚悚或恐怖元素為主打的強(qiáng)感官刺激性影片，站在它們背后的奇樹(shù)有魚(yú)、淘夢(mèng)也無(wú)一不是公認(rèn)的市場(chǎng)頭部。
轉(zhuǎn)點(diǎn)還有多遠(yuǎn)？
又一個(gè)惡性循環(huán)似乎正在成型，但硬幣的另一面，也有新的期待在慢慢冒頭。
由長(zhǎng)城影業(yè)出品、國(guó)家一級(jí)作家趙銳勇?lián)V總編導(dǎo)的“中國(guó)首部特工網(wǎng)絡(luò)電影”《奪命狂花》，由徐仕興導(dǎo)演、曾志偉主演的科幻電影《全城風(fēng)暴》、由釋小龍執(zhí)導(dǎo)并主演的民國(guó)探案喜劇《民國(guó)秘事之逃學(xué)神探》，以及“鬼吹燈IP”系列新作《鬼吹燈之南海歸墟》、《毛騙》團(tuán)隊(duì)新作《麻辣兄弟之一夜瘋狂》皆已拿到上線備案號(hào)。
根據(jù)著名網(wǎng)文作家尾魚(yú)同名小說(shuō)改編的懸疑愛(ài)情電影《三線輪回》，以及慈文傳媒出品、改編自香港漫畫(huà)家馮志明繪制的同名武俠漫畫(huà)的《刀劍笑》都已殺青。
不止如此，據(jù)優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影、阿里文娛用戶研究與燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)用戶檔期心智研究》顯示，約有6成的網(wǎng)絡(luò)用戶愿意為網(wǎng)絡(luò)單片付費(fèi)。
這意味著網(wǎng)絡(luò)電影仍有巨大的盈利想象空間，而愛(ài)奇藝已通過(guò)推行“云影院首映”和“會(huì)員首播”兩種發(fā)行模式，給這份空間的挖掘打下了基石。
目前，“云影院首映”的播單價(jià)分為12/18/24/30元四檔，片方可以自主定價(jià)，優(yōu)質(zhì)影片點(diǎn)播分賬期+會(huì)員分賬期疊加后的整個(gè)付費(fèi)周期高達(dá)215天。
值得一提的是，于6月在云影院開(kāi)啟首映的《目中無(wú)人》不僅強(qiáng)有力佐證了愛(ài)奇藝把內(nèi)容消費(fèi)權(quán)利完全交給用戶的產(chǎn)業(yè)升級(jí)思路，也用7.1的豆瓣口碑為網(wǎng)絡(luò)電影的風(fēng)格化創(chuàng)新延展了邊界。同時(shí)，透過(guò)這部影片我們也能窺見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)電影在價(jià)值觀表達(dá)上的升級(jí)趨勢(shì)。
顯然，一切還遠(yuǎn)未到塵埃落定。