文|小食代 何丹琳
剛剛，全球最大飲料公司可口可樂(lè)發(fā)布了2022年第三季度業(yè)績(jī)。頂住復(fù)雜多變的外部壓力，該公司延續(xù)了上半年的增長(zhǎng)勢(shì)頭，而中國(guó)市場(chǎng)則再次成為其全球銷(xiāo)量增長(zhǎng)的“功臣”之一。
小食代翻閱的財(cái)報(bào)顯示，第三季度，可口可樂(lè)公司營(yíng)收110.63億美元，同比增長(zhǎng)10%，超出市場(chǎng)預(yù)期的105億美元；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為30.88億美元，同比增長(zhǎng)7%；凈利潤(rùn)為28.22億美元，同比增長(zhǎng)14%；每股收益為0.69美元，同比增長(zhǎng)7%，高于市場(chǎng)預(yù)期的0.64美元。
“得益于扎實(shí)的業(yè)務(wù)能力和對(duì)消費(fèi)者的洞察，我們持續(xù)制勝全球市場(chǎng)?！?可口可樂(lè)公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰（James Quincey）今天表示，“我們的業(yè)務(wù)在不斷變化的運(yùn)營(yíng)環(huán)境和全球宏觀經(jīng)濟(jì)影響下展現(xiàn)出了韌性。我們正持續(xù)投資于我們強(qiáng)大的品牌組合，這也是我們創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值的基石?！?/p>
可口可樂(lè)公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官詹鯤杰（資料圖片）
小食代了解到，在剛剛結(jié)束的業(yè)績(jī)會(huì)議上，詹鯤杰進(jìn)一步解讀了中國(guó)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，還表?yè)P(yáng)了COSTA咖世家的即飲業(yè)務(wù)等。下面，小食代就帶大家第一時(shí)間來(lái)關(guān)注下。
在華銷(xiāo)量
先來(lái)聚焦中國(guó)市場(chǎng)。
盡管沒(méi)有單獨(dú)披露中國(guó)業(yè)績(jī)，但可口可樂(lè)公司在財(cái)報(bào)中多次點(diǎn)贊稱(chēng)，中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量“強(qiáng)勁增長(zhǎng)”。該公司表示，第三季度，亞太市場(chǎng)的單箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)9%，“這主要受中國(guó)和印度市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)”。從品類(lèi)來(lái)看，含氣飲料和瓶裝水的增長(zhǎng)推動(dòng)了亞太單箱銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
根據(jù)財(cái)報(bào)，第三季度，可口可樂(lè)公司全球單箱量增長(zhǎng)了4%，大部分運(yùn)營(yíng)事業(yè)部均獲得增長(zhǎng)。銷(xiāo)量表現(xiàn)主要受家庭外渠道銷(xiāo)量增長(zhǎng)和持續(xù)的市場(chǎng)投資所驅(qū)動(dòng)。其中，發(fā)達(dá)市場(chǎng)增長(zhǎng)中個(gè)位數(shù)，受西歐、墨西哥和美國(guó)驅(qū)動(dòng)，而“發(fā)展中和新興市場(chǎng)增長(zhǎng)低個(gè)位數(shù)，增長(zhǎng)則由印度、中國(guó)和巴西引領(lǐng)”。
“在中國(guó)，我們?cè)谌径蠕N(xiāo)量取得增長(zhǎng)。雖然在夏季，部分地區(qū)仍然采取了疫情防控措施，但是含氣飲料增長(zhǎng)強(qiáng)勁。”詹鯤杰在會(huì)上補(bǔ)充說(shuō)道。
在談到銷(xiāo)量增長(zhǎng)背后的驅(qū)動(dòng)因素時(shí)，他提到，期內(nèi)，可口可樂(lè)中國(guó)專(zhuān)注于數(shù)字化，以獲得更多新機(jī)會(huì)，包括開(kāi)展了“粉絲節(jié)”（Fans Festival）活動(dòng)，掃碼贏獎(jiǎng)的活動(dòng)形式不僅提升了品牌曝光，也將消費(fèi)者連接到3萬(wàn)多家銷(xiāo)售可口可樂(lè)公司產(chǎn)品的線下門(mén)店。
“（在中國(guó)市場(chǎng)，）我們?nèi)詫?zhuān)注于執(zhí)行收入增長(zhǎng)管理（RGM）戰(zhàn)略，進(jìn)一步拓展銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，增加重點(diǎn)SKU的可獲得性。”詹鯤杰說(shuō)。
上調(diào)指引
再來(lái)分品類(lèi)看下。
小食代翻閱的財(cái)報(bào)顯示，第三季度，可口可樂(lè)公司含氣飲料全球單箱銷(xiāo)量增長(zhǎng)3%，“主要受印度、墨西哥以及中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)”。
其中，旗艦品牌“可口可樂(lè)”全球單箱銷(xiāo)量增長(zhǎng)3%；無(wú)糖可口可樂(lè)全球單箱銷(xiāo)量增長(zhǎng)11%，主要受發(fā)達(dá)市場(chǎng)低兩位數(shù)增長(zhǎng)以及發(fā)展中市場(chǎng)和新興市場(chǎng)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)的推動(dòng)。風(fēng)味汽水全球單箱銷(xiāo)量增長(zhǎng)3%，主要受亞太和拉丁美洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。
另外，營(yíng)養(yǎng)飲品、果汁飲料、乳制品和植物基飲料的銷(xiāo)量與去年持平，“東歐本土品牌銷(xiāo)量的下滑，抵消了由中國(guó)市場(chǎng)的美汁源果粒橙、印度市場(chǎng)的Maaza和美國(guó)市場(chǎng)的fairlife引領(lǐng)的增長(zhǎng)”。飲用水、運(yùn)動(dòng)飲料、咖啡和茶則增長(zhǎng)了5%。
“在上半年取得強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)后，通過(guò)在全球系統(tǒng)中的有效執(zhí)行，我們?cè)谌径仍鲩L(zhǎng)勢(shì)頭延續(xù)，雖然這期間宏觀環(huán)境（如俄烏沖突、疫情防控、通脹帶來(lái)成本上升等）帶來(lái)了持續(xù)的挑戰(zhàn)?！闭馋H杰在會(huì)上表示，期內(nèi)，無(wú)論從銷(xiāo)量還是銷(xiāo)售收入看，整個(gè)飲料行業(yè)都繼續(xù)健康增長(zhǎng)。
繼上季度以來(lái)，可口可樂(lè)公司再次上調(diào)2022年全年業(yè)績(jī)指引。
該公司今天指出，預(yù)計(jì)2022年全年有機(jī)營(yíng)收增速為14%-15%區(qū)間，高于此前預(yù)計(jì)的12%-13%區(qū)間；可比貨幣中性每股收益（非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）的增速上調(diào)至15%-16%區(qū)間，高于此前預(yù)計(jì)的14%-15%區(qū)間；每股收益的增速上調(diào)至6%-7%區(qū)間，高于此前預(yù)計(jì)的5%-6%區(qū)間。
全品類(lèi)
在“全品類(lèi)飲料”的戰(zhàn)略下，可口可樂(lè)中國(guó)的產(chǎn)品矩陣正在迎來(lái)更多的新成員。
例如，在飲用水品類(lèi)上，已擁有冰露和純悅“卡位”中國(guó)主流飲用水市場(chǎng)的可口可樂(lè)公司最新將旗下10億美元品牌Smartwater（中文名：思漫特）引入中國(guó)市場(chǎng)，以填補(bǔ)其在高端水市場(chǎng)的空白。該產(chǎn)品已于今年7月在山姆店首發(fā)，將獨(dú)家售賣(mài)6個(gè)月，未來(lái)計(jì)劃在更多渠道上市。
可口可樂(lè)公司將旗下高端水品牌【思漫特】引入中國(guó)市場(chǎng)
“可口可樂(lè)”也推出了更多的限定產(chǎn)品，這一旗艦品牌的新品更側(cè)重于持續(xù)帶來(lái)新鮮有趣的體驗(yàn)。小食代留意到，繼“星河漫步”和“律動(dòng)方塊”兩款限定產(chǎn)品后，可口可樂(lè)全球創(chuàng)意平臺(tái)“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”（Coca-Cola Creations）今年10月聯(lián)合人氣動(dòng)漫“BLEACH境·界千年血戰(zhàn)篇”，跨次元地推出了其在中國(guó)市場(chǎng)的第三款限定產(chǎn)品：可口可樂(lè)“魂·境”。
【可口可樂(lè)】“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”中國(guó)市場(chǎng)第三款限定產(chǎn)品
這是“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”平臺(tái)首款與動(dòng)漫IP聯(lián)名的限定新品，消費(fèi)者還可通過(guò)支付寶或微信掃描瓶身開(kāi)啟AR特效，沉浸式享受“魂·境”冒險(xiǎn)體驗(yàn)。本季度，可口可樂(lè)還聯(lián)動(dòng)游戲IP《英雄聯(lián)盟》推出了聯(lián)名款迷你罐。
第三季度，可口可樂(lè)中國(guó)的多個(gè)其他品牌也相繼推出了多款新品。例如，今年9月，COSTA咖世家推出了燕麥拿鐵和燕麥摩卡兩款即飲新品。這一“植咖館系列”新品來(lái)自中國(guó)本土化創(chuàng)新，也是該品牌全球首個(gè)植物基即飲咖啡系列。
本季度可口可樂(lè)中國(guó)多個(gè)品牌的新品相繼上市
這些產(chǎn)品創(chuàng)新也正在為可口可樂(lè)中國(guó)的增長(zhǎng)注入新動(dòng)力?！耙揽緾OSTA咖啡，按銷(xiāo)售額計(jì)算，我們?cè)谥袊?guó)即飲咖啡市場(chǎng)的份額有所增加，COSTA的創(chuàng)新帶動(dòng)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，包括推出了COSTA輕乳茶系列、燕麥咖啡系列等即飲新品?！闭馋H杰在會(huì)上提到。
“我們一方面持續(xù)豐富現(xiàn)有品牌的產(chǎn)品矩陣，另一方面為中國(guó)市場(chǎng)引入全新品牌及產(chǎn)品，以滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的多元需求，打造消費(fèi)者在不同情緒和不同場(chǎng)合下享用的飲料產(chǎn)品?！笨煽诳蓸?lè)中國(guó)方面今天向小食代表示。
本土產(chǎn)能
在持續(xù)豐富產(chǎn)品組合的同時(shí)，可口可樂(lè)中國(guó)也迎來(lái)了更多本土新增產(chǎn)能。
小食代介紹過(guò)，為更好地鞏固本土供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，可口可樂(lè)中國(guó)近年來(lái)攜手兩大裝瓶合作伙伴——中糧可口可樂(lè)和太古可口可樂(lè)持續(xù)加碼本土投資，以滿足日益增長(zhǎng)的多元化市場(chǎng)需求。
今年8月，中糧可口可樂(lè)黑龍江公司的新易拉罐生產(chǎn)線順利投產(chǎn)。該生產(chǎn)線總投資額達(dá)2550萬(wàn)元，其順利投產(chǎn)不僅有助于為黑龍江省內(nèi)客戶和消費(fèi)者提供更多元化的產(chǎn)品，也是中糧可口可樂(lè)持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)能的重要一步。
此前在7月，中糧可口可樂(lè)貴州廠投產(chǎn)，這是中糧可口可樂(lè)的第20家工廠，也是可口可樂(lè)中國(guó)系統(tǒng)第46家工廠。貴州廠首期總投資額約2.7億元人民幣，年產(chǎn)能約17萬(wàn)噸。
太古可口可樂(lè)也在積極擴(kuò)產(chǎn)。
今年7月，太古可口可樂(lè)惠州工廠和云南工廠分別迎來(lái)一條PET生產(chǎn)線和瓶胚生產(chǎn)線，其中惠州工廠的新產(chǎn)線投資近億元，具備從300ml到2300ml瓶型規(guī)格的生產(chǎn)能力，采用行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的常溫灌注技術(shù)，具備高性能及低能耗，助力惠州工廠年產(chǎn)能達(dá)百萬(wàn)噸。
根據(jù)此前公布的計(jì)劃，太古可口可樂(lè)還將在廣東投資12.5億人民幣，建設(shè)包括12條飲料生產(chǎn)線生產(chǎn)廠房、立體倉(cāng)庫(kù)及配套設(shè)施在內(nèi)的智能、綠色生產(chǎn)基地。太古可口可樂(lè)曾向小食代透露，未來(lái)五年規(guī)劃的投資額將達(dá)55億元，包括投建20條生產(chǎn)線。
“雖然三季度在部分地區(qū)仍然存在人員流動(dòng)限制，但是中國(guó)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)良好。中國(guó)對(duì)可口可樂(lè)公司來(lái)說(shuō)，一直是一個(gè)不錯(cuò)的長(zhǎng)期機(jī)遇，我們的在華業(yè)務(wù)和裝瓶合作伙伴業(yè)務(wù)都具備韌性?！闭馋H杰今天在會(huì)上表示。