文|娛樂(lè)資本論 茶小白
近日，一部由平均年齡62歲、最大年齡超70歲的阿姨們翻拍的《甄嬛傳》，火了。
事件起因是，上海十六位阿姨坐大巴趕到浙江金華橫店影視城，自掏腰包拍攝了一部約15分鐘的《甄嬛傳》微電影，劇中阿姨們演技在線、服化道還原，劇情包含甄嬛回宮、滴血驗(yàn)親等經(jīng)典場(chǎng)景。
目前該視頻的播放量已超100萬(wàn)，抖音上，#退休阿姨包劇組翻拍甄嬛傳 話題在看人數(shù)也已達(dá)219.7萬(wàn)。網(wǎng)友除了對(duì)阿姨們的贊賞外，還有《富婆轉(zhuǎn)》，“高但劇本殺”等調(diào)侃。
然而出人意料的是，據(jù)報(bào)道，阿姨們此行包含吃住連同拍攝，人均只有4000多元。
事實(shí)上，目前橫店影視基地這樣的“私人微電影”拍攝項(xiàng)目已經(jīng)成為了橫店文旅特色體驗(yàn)之一。借此機(jī)會(huì)小星星聯(lián)系到了橫店影視城微電影有限公司負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的總導(dǎo)演張金泉和總經(jīng)理吳瀟。
張金泉告訴小星星，“完全沒(méi)想到這個(gè)會(huì)火，實(shí)際上，像這樣的項(xiàng)目我們都拍了十年了，比這種品質(zhì)好的有很多，只不過(guò)這次可能就趕巧了”。
后疫情時(shí)代之下，橫店作為影視拍攝基地，正在探索一條多元化經(jīng)營(yíng)的新盈利方式。
6個(gè)小時(shí)一部微電影，阿姨們的奇幻旅程
“阿姨們的團(tuán)隊(duì)先聯(lián)系了橫店影視城營(yíng)銷人員，然后雙方預(yù)約了具體的拍攝時(shí)間”，吳瀟表示。
16個(gè)大媽，其中一個(gè)還帶了自己的老伴，在初秋興致沖沖的登上了前往浙江橫店的大巴?；ㄐ踔?，大媽們對(duì)即將到來(lái)的拍攝感到分外興奮，集體高喊“我們要去拍電影啦”。
在橫店，這樣的拍攝項(xiàng)目主要分為三個(gè)等級(jí)。
一是體驗(yàn)版，拍攝時(shí)間一般在兩個(gè)小時(shí)左右，價(jià)格也相對(duì)便宜，價(jià)格為3800元，配備一個(gè)導(dǎo)演，一個(gè)攝影，一個(gè)服裝，一個(gè)造型。而豪華版則比基礎(chǔ)版多配了一個(gè)化妝，多了兩個(gè)場(chǎng)務(wù)，一共七個(gè)人，基本價(jià)格在12000元。更貴的定制版的則面向于企業(yè)及平臺(tái)用戶，拍出來(lái)的水平幾乎與電視拍攝效果無(wú)差，通常三萬(wàn)元起。
而據(jù)小星星了解，此次16位阿姨選擇的是豪華版，同時(shí)疊加了妝造、導(dǎo)演講戲等服務(wù)。
《甄嬛傳》在整個(gè)橫店微電影拍攝中屬于比較典型的本子，劇本一般會(huì)提前兩天選擇完畢，留給影視基地人員協(xié)調(diào)場(chǎng)地與人員的時(shí)間。
拍攝當(dāng)天，按照約定時(shí)間，阿姨們達(dá)到了現(xiàn)場(chǎng)休息室，導(dǎo)演對(duì)他們進(jìn)行了講戲，并告知了拍攝注意事項(xiàng)，接下來(lái)的重要環(huán)節(jié)就是分角色。
“其實(shí)也不用特別注意誰(shuí)演誰(shuí)，誰(shuí)演也都一樣，為啥這樣說(shuō)呢？——是因?yàn)榉凑龎焊疾粫?huì)演”，張金泉道。
如何讓完全小白的阿姨們?cè)诒ＷC體驗(yàn)感的同時(shí)還能做出好作品，在外人看來(lái)，或許確實(shí)是一個(gè)問(wèn)題，但對(duì)于“久經(jīng)沙場(chǎng)”的拍攝人員來(lái)說(shuō)，他們有相對(duì)成熟的應(yīng)對(duì)策略。
張金泉告訴小星星，“現(xiàn)場(chǎng)拍攝我們都是一句臺(tái)詞一句臺(tái)詞拍，別的臺(tái)詞你都不需要記。我先告訴你一句話記住就行。實(shí)在記不住的，我們就改臺(tái)詞，改的簡(jiǎn)單一點(diǎn)，一句話長(zhǎng)改半句，半句話長(zhǎng)就改成幾個(gè)字。”
并且，“不專業(yè)”有時(shí)反而是一種獨(dú)特的體驗(yàn)感?！坝行┤怂o張，眼睛就亂看或使勁眼睛眨，緊張地手不知道放哪或不會(huì)走路了，或者導(dǎo)演喊321開(kāi)始，演員對(duì)導(dǎo)演說(shuō)啥我忘了，各種笑場(chǎng)。各種鬧笑話這種畫(huà)面特別多，臺(tái)詞說(shuō)錯(cuò)的，有時(shí)這樣客人也玩得也會(huì)比較開(kāi)心?！?/p>
多元化發(fā)展，橫店“自救”？
“我們拍的這種項(xiàng)目不是一部?jī)刹?。我們那個(gè)當(dāng)天最多的時(shí)候，一天我們能拍四五十部。也不是只能拍《甄嬛傳》，這只不過(guò)是我們其中的一個(gè)劇本?！?/p>
在劇本選擇上，目前橫店已開(kāi)發(fā)的劇本類型有很多，用以應(yīng)對(duì)不同人群的不同偏好。
“比如小孩子一般可以拍攝《少年包青天》《少年黃飛鴻》，大一點(diǎn)的初中生拍《三顧茅廬》《智擒鰲拜》等，如果是年輕人喜歡旅拍類、惡搞類，或者是陳情令的MV反串，中年群體拍《甄嬛傳》《傳家》《延禧攻略》，老年人拍《乾隆下江南》《唐伯虎點(diǎn)秋香》等等”，小星星從吳瀟和張金泉口中綜合了解到。
相關(guān)人士表示，針對(duì)多人群的劇本開(kāi)發(fā)軌跡實(shí)則與目前影視行業(yè)的人群偏好一致，從這個(gè)角度上來(lái)講，線下玩家的偏好反饋，可以作為影視項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的參考依據(jù)。
同時(shí)，據(jù)小星星了解，除了多元化劇本開(kāi)發(fā)，這個(gè)項(xiàng)目運(yùn)作背后還有完善的人員運(yùn)作體系。負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的橫店影視城微電影有限公司，有七八個(gè)導(dǎo)演負(fù)責(zé)專職拍攝。但同時(shí)，這個(gè)項(xiàng)目最重要的還是依賴于外聘人員?！皩?duì)于橫店影視職業(yè)學(xué)院的學(xué)員和一些橫漂，我們會(huì)請(qǐng)專人進(jìn)行一些培訓(xùn)，來(lái)進(jìn)行拍攝?！?/p>
由于形成了固定化流程拍攝，不論是哪個(gè)導(dǎo)演拍都可以保證快速出片，“20 分鐘拍一個(gè) MV ，里面琴棋書(shū)畫(huà)以及逛街、彈奏的畫(huà)面可以全都展現(xiàn)，畢竟每一組鏡頭我們都已經(jīng)固定化了?！?/p>
綜合來(lái)看，這樣的拍攝項(xiàng)目無(wú)疑是影視行業(yè)向娛樂(lè)化，大眾化方向發(fā)展的重要表征。長(zhǎng)期對(duì)明星效應(yīng)的思維定式使這樣的體驗(yàn)項(xiàng)目，天然帶著“高端”“有趣”且“有面子”的基因。再加上媒體平臺(tái)話語(yǔ)平權(quán)及人們的娛樂(lè)化思維愈發(fā)活躍，給予了這樣的項(xiàng)目蓬勃發(fā)展的土壤?！耙?yàn)楝F(xiàn)在大家都在做自媒體，有人看到影視這個(gè)領(lǐng)域，就會(huì)想我是不是也能在橫店演個(gè)電影?。俊?/p>
然而令人沮喪的一點(diǎn)是，近年來(lái)，橫店過(guò)的并不舒坦。橫店影視公司8月發(fā)布半年報(bào)顯示，2022年上半年，其歸屬于上市公司股東的凈虧損為6824.22萬(wàn)，比上年同期減幅達(dá)133.92%。與慘淡的營(yíng)收交相呼應(yīng)的是一個(gè)“清冷”的橫店。
按理說(shuō)，四、五月份是橫店旺季，但今年情況并不樂(lè)觀，而與四五月相比，近三個(gè)月這種狀況也沒(méi)有改善，與往年相差甚遠(yuǎn)。畢竟去年以來(lái)，行業(yè)已經(jīng)形成共識(shí)，制作端很難再冒險(xiǎn)做不賺錢(qián)的小而美項(xiàng)目，更愿意想辦法做大項(xiàng)目，但決策時(shí)又會(huì)非常謹(jǐn)慎。
而該文旅項(xiàng)目在疫情期間也沒(méi)能“逃過(guò)一劫”。相關(guān)人員向小星星披露，“私人化微電影”定制在2019年人氣達(dá)到頂峰12萬(wàn)人次，這幾年的人次大概在往年的40-60%?！捌鋵?shí)現(xiàn)在整個(gè)文旅行業(yè)整體蠻不容易的”。
但在這樣的情況下，張金泉及相關(guān)人士依然對(duì)此抱有樂(lè)觀的心態(tài)。從某種意義上講，這是橫店影視開(kāi)拓多元化發(fā)展路徑的先發(fā)性嘗試。凜冬之下，發(fā)展文旅項(xiàng)目雖然看似“杯水車薪”，還是能作為補(bǔ)充收入的一項(xiàng)開(kāi)拓性舉措持續(xù)運(yùn)作。更重要的是，如果能將“定制微電影”這一娛樂(lè)概念打出去，成為普適化娛樂(lè)項(xiàng)目，對(duì)于“大本營(yíng)”橫店來(lái)說(shuō)，也尚有可為。
“未來(lái)我們的發(fā)展方向?qū)⑵蛴趦蓚€(gè)方向，一是向小眾化、高端化發(fā)展，提高團(tuán)隊(duì)的服務(wù)質(zhì)量，以及專業(yè)性，現(xiàn)在我們已經(jīng)開(kāi)始代拍一些短劇或網(wǎng)絡(luò)電影，二是更大眾化，比如加入老年人更喜歡的樣板戲，同時(shí)，今年我們也開(kāi)始嘗試沉浸式劇本殺等玩法，會(huì)越玩越好?！?/p>