文|每日財(cái)報(bào) 楚風(fēng)
燕塘牛奶是廣州老市民的童年回憶，在珠三角地區(qū)具有很高的知名度。不過跟多數(shù)地方性乳企一樣，受到乳源、冷鏈及渠道等限制，燕塘乳業(yè)難以開拓珠三角地區(qū)以外的市場，業(yè)績成長性不足。在乳業(yè)巨頭的夾擊下，地方性乳企正在夾縫中求生存。
今年以來，燕塘乳業(yè)業(yè)績增長更是面臨重大挑戰(zhàn)。三季報(bào)顯示，今年前三個(gè)季度，燕塘乳業(yè)營收與凈利潤出現(xiàn)罕見“雙降”，其中凈利潤更是近乎“腰斬”。
同時(shí)，燕塘乳業(yè)整體毛利率也出現(xiàn)下滑，今年各個(gè)季度，毛利率維持在24%左右。從銷售渠道來看，據(jù)今年半年報(bào)，其經(jīng)銷商渠道毛利率明顯下降，花式奶、乳酸菌乳飲料和液體乳毛利率下滑幅度超過6個(gè)百分點(diǎn)。
相較去年同期，燕塘乳業(yè)各類產(chǎn)品的銷售收入均出現(xiàn)不同程度下滑，其中花式奶下滑幅度最為顯著。在上市初期，花式奶是燕塘乳業(yè)的主打產(chǎn)品，銷售收入高于液體乳和乳酸菌乳飲料。但發(fā)展至今，花式奶銷售收入增長緩慢，已被液體乳和乳酸菌乳飲料所超越。
地方乳企表現(xiàn)不一，凈利近“腰斬”
當(dāng)前國內(nèi)乳制品競爭格局相對穩(wěn)定，市場集中度較高。兩大全國性乳企巨頭伊利和蒙牛，分別占據(jù)23%、20%的市場份額，光明乳業(yè)和君樂寶擴(kuò)區(qū)域乳企，也合計(jì)占據(jù)10%的市場份額，剩余市場由地方性乳企競爭。
縱觀省會及經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市，多數(shù)都有一兩家地方性優(yōu)勢乳企。地方性乳企在當(dāng)?shù)孛麣廨^高，也受到消費(fèi)者青睞，但一旦走出優(yōu)勢地區(qū)，就面臨更大的挑戰(zhàn)。因此，地方性乳企規(guī)模往往不大，成長性顯得不足。
今年國內(nèi)消費(fèi)低迷，地方性乳企業(yè)績增長乏力。截至10月26日，已有7家地方性乳企上市公司發(fā)布三季報(bào)，多數(shù)企業(yè)凈利潤出現(xiàn)不同程度下滑。
天潤乳業(yè)是新疆的優(yōu)勢乳企。在今年麥趣爾出現(xiàn)食品安全問題及輿論危機(jī)的背景下，其業(yè)績?nèi)员３至己迷鲩L，營收與凈利潤分別同比增長17.78%和36.41%。
西部乳業(yè)實(shí)現(xiàn)營收兩位數(shù)增長，但凈利潤僅微增0.93%?；适霞瘓F(tuán)凈利潤猛增，但主要靠投資收益，前三季度扣非凈利潤為虧損5359萬元，同比下滑130.81%。
一鳴乳業(yè)業(yè)績出現(xiàn)嚴(yán)重“增收不增利”情況，前三季度凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧，同比下滑幅度達(dá)到203.98%，成為上述唯一虧損的乳企。
今年前三季度，燕塘乳業(yè)實(shí)現(xiàn)營收與凈利潤“雙降”，營收同比下滑5.92%，凈利潤同比下滑46.82%。燕塘乳業(yè)實(shí)現(xiàn)凈利潤為8398萬元，低于過去幾年同期水平。2019年至2021年前三季度，其凈利潤分別為1.137億元、9838萬元和1.594億元。
《每日財(cái)報(bào)》發(fā)現(xiàn)，燕塘乳業(yè)已有意“降本增效”，壓縮銷售費(fèi)用成本。今年前三季度，其營銷費(fèi)用為1.477億元，較去年同期下降15.16%。但營收下降疊加成本上升，燕塘乳業(yè)凈利潤難以回升。
毛利率創(chuàng)新低，經(jīng)銷端尤為顯著
燕塘乳業(yè)凈利潤下滑幅度遠(yuǎn)超營收，也表現(xiàn)在綜合毛利率上來。今年以來，燕塘乳業(yè)毛利率創(chuàng)歷史新低，各個(gè)季度毛利率水平維持在24%左右。2019年至2021年，其綜合毛利率分別為35.19%、28.42%和27.84%。
從產(chǎn)品端來看，據(jù)今年半年報(bào)，燕塘乳業(yè)旗下各類產(chǎn)品毛利率均有所下降。其中，花式奶毛利率為24.22%，較去年同期下降6.81個(gè)百分點(diǎn)；乳酸菌乳飲料毛利率為35.33%，較去年同期下降6.09個(gè)百分點(diǎn)；液體乳毛利率為13.01%，較去年同期下降7.40個(gè)百分點(diǎn)。
值得注意的是，燕塘乳業(yè)一直努力擴(kuò)張廣東省外的市場，以打破區(qū)域的限制，但今年上半年省外擴(kuò)張不力。其在廣東省外實(shí)現(xiàn)營收為1413萬元，占總營收比重1.57%，收入較去年同期下降28.07%。
從銷售渠道來看，燕塘乳業(yè)經(jīng)銷渠道毛利率下降尤為顯著。燕塘乳業(yè)主要通過“直銷+買斷型分銷”模式進(jìn)行銷售，今年上半年經(jīng)銷渠道銷售收入占比為67%。
據(jù)今年半年報(bào)，經(jīng)銷渠道銷售毛利率為25.18%，較去年同期下降5.64個(gè)百分點(diǎn)。其中，液體乳毛利率下降7.53個(gè)百分點(diǎn)，花式奶和乳酸菌乳飲料毛利率也下降超過5個(gè)百分點(diǎn)。
花式奶不香了嗎？
燕塘乳業(yè)綜合毛利率持續(xù)下降，除了受原材料、經(jīng)營成本上漲影響，還與成本結(jié)構(gòu)變化有關(guān)。近些年來，其液體乳銷售收入占比持續(xù)上漲，并在2021年上半年超越乳酸菌乳飲料，并成為銷售占比最高的產(chǎn)品。
2014年，燕塘乳業(yè)上市之時(shí)，液體乳銷售收入占比尚為31.50%；2019年中期，液體乳銷售占比首次超越花式奶，達(dá)到32.41%；2021年中期，液體乳銷售收入占比一度超越乳酸菌乳飲料，達(dá)到37.67%；2022年中期，液體乳銷售收入占比達(dá)到38.98%。
不過，液體乳毛利潤水平較低，且毛利率下降幅度大。2019年至2021年及2022年中期，液體乳毛利率分別為27.76%、18.82%、16.43%和13.01%。僅3年半的時(shí)間，液體乳毛利率就下降14.75個(gè)百分點(diǎn)。
花式奶毛利率較高，銷售收入?yún)s裹足不前，占比持續(xù)下降。2019年至2021年及2022年中期，花式奶毛利率分別為31.64%、26.10%、28%和24.23%，同樣呈現(xiàn)下滑趨勢，但仍高于液體乳。
燕塘乳業(yè)在上市之初，花式奶是最主要的產(chǎn)品。燕塘乳業(yè)在招股書中表示，公司紅棗枸杞牛奶深受消費(fèi)者喜愛，市場份額較高，競爭優(yōu)勢十分突出。當(dāng)時(shí)，花式奶銷售收入占比達(dá)到39.29%。
不過，燕塘乳業(yè)上市后，液體乳和乳酸菌乳飲料持續(xù)發(fā)展，而花式奶銷售收入增長緩慢。2021年，花式奶銷售占比降至22.85%，2022年中期進(jìn)一步降至20.93%。
低毛利率的液體乳銷售占比上漲，較高毛利率的花式奶銷售占比減少，這么一增一降，燕塘乳業(yè)綜合毛利率就難免下滑。
僅從營收來看，今年上半年，燕塘乳業(yè)營收下滑5.16%，主要問題是出在花式奶產(chǎn)品上。液體奶和乳酸菌乳飲料銷售收入分別下降1.88%和1.93%，而花式奶銷售收入下降17.48%。
此外，燕塘乳業(yè)注銷全資子公司廣東燕塘冷凍食品有限公司，對營收也產(chǎn)生一定影響。燕塘冷凍自自成立以來，就持續(xù)虧損，2021年末凈資產(chǎn)為-950.58 萬元，已處于停產(chǎn)狀態(tài)。
今年一季度，燕塘乳業(yè)向燕塘冷凍實(shí)繳出資980萬元，償還該子公司欠款后，并在4月28日將其注銷。