文|雷達財經 李亦輝
編輯|深海
主營啤酒業(yè)務的華潤啤酒，再次擴張了白酒版圖。
10月25日，港股上市的華潤啤酒發(fā)布公告稱，公司間接全資附屬公司華潤酒業(yè)控股(下稱“華潤酒業(yè)”)擬通過增資擴股和股權購買兩種方式，合計獲得貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司(下稱“金沙酒業(yè)”)55.19%的股權，增資加購股合計金額約123億元。
豪擲123億，對華潤啤酒而言并非小數(shù)目，2021年公司凈利潤僅有45.87億元。
雷達財經注意到，華潤啤酒對參與白酒投資情有獨鐘。從參與山西汾酒改制，到投資山東景芝白酒、參股金種子酒，再到如今控股金沙酒業(yè)，華潤啤酒不斷在白酒賽道跑馬圈地。
在華潤啤酒CEO侯孝?？磥?，目前正是“抄底”白酒產業(yè)較好的時機，他表示看好中國白酒的市場前景，但華潤不會一直“買買買”。
不過，在品牌化、高端化趨勢下，目前白酒行業(yè)在加速向知名企業(yè)集中，面對激烈的競爭，對于華潤能否做好白酒，市場上仍然有質疑的聲音。以金種子酒為例，“傍上”華潤后該公司前三季度仍就虧損了1.36億元。業(yè)內人士指出，白酒和啤酒的渠道有一定差異，華潤究竟能為金種子酒提供多少渠道加成仍需商榷。
此外，在高端啤酒領域，華潤近年來付出的努力不少，然而目前其高端產品銷量占比仍較低。據(jù)中泰證券數(shù)據(jù)，2021年華潤華潤啤酒次高及以上銷量占比 17%，剔除掉超級勇闖為代表的次高檔，預計其高檔酒銷量占比僅10%左右。
攬金沙酒業(yè)入懷
華潤啤酒的白酒版圖再下一城。
2022年10月25日，華潤啤酒發(fā)布公告稱，其間接全資附屬公司華潤酒業(yè)同意收購貴州金沙酒業(yè)55.19%股權，總交易對價約為123億元人民幣。
具體收購方案是，華潤酒業(yè)先是以增資形式認購金沙酒業(yè)的4.61%新股，總對價為約10.27億元，再從原股東手中購買金沙酒業(yè)50.58%的經擴大股本，總對價約112.73億元。
華潤入主前，金沙酒業(yè)為宜昌市國資委最終全資持有。收購完成后，宜昌財源投資管理有限公司持股降至44.81%，華潤啤酒將擁有金沙酒業(yè)55.19%的股份，后者的業(yè)績、資產及負債將并入華潤啤酒的財務報表。
屆時金沙酒業(yè)也將組建新的董事會，7名董事會成員中的4名成員將由華潤酒業(yè)提名。
總共123億元的收購代價，對華潤這樣的啤酒龍頭來說也不是個小數(shù)字。同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，2016年至2021年，華潤啤酒的凈利潤分別為6.29億元、11.75億元、9.77億元、13.12億元、20.94億元和45.87億元，近6年累計凈利潤107.74億元。也就是說，這筆并購的花費金額超過華潤啤酒過去6年賺到的利潤。
資金層面上市，中報顯示，截至上半年末華潤啤酒貨幣資金為144億元，2021年年底為54億元。
信達證券指出，考慮到下半年營運開支等對貨幣資金的消耗，公司首選低成本融資策略發(fā)行債券解決資金缺口，如果發(fā)債速度較慢或者難度較高，則會前期通過并購貸款完成初步收購、待債券審批下來后再轉換成債券。
天眼查顯示，貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司，成立于2007年，位于貴州省畢節(jié)，注冊資本1億元。
金沙酒業(yè)所在的金沙縣，正好位于赤水河流域醬香白酒集聚區(qū)，該公司曾是貴州最早的國營白酒生產企業(yè)之一，現(xiàn)在已發(fā)展成全國性白酒品牌，80%銷售收入在省外。
目前，金沙酒業(yè)年產基酒達2.4萬噸，旗下?lián)碛小罢焙汀敖鹕郴厣场眱纱笃放?。其中，摘要定位千元高端酒，電商平臺中53度500毫升的建議零售價為1399元；后一品牌定位中高檔，代表產品金沙回沙紀年酒1951系列單瓶的建議零售價為899元。
有券商研報稱，醬酒賽道近年來快速增長，且滲透率逐年提升，行業(yè)規(guī)模從2016年的811億元增長至2021年的1900億，占白酒行業(yè)比重從13%提升至31%，增長強勢。
趁著“醬香”熱的東風，近幾年金沙酒業(yè)的銷售增長迅速。公開信息顯示，2018年-2020年金沙酒業(yè)的銷售收入分別為5.76億元、15.26億元和27.3億元。該公司官方賬號的文章顯示，2022年預計銷售額達到100億元。
利潤方面，公告顯示，2020年、2021年除稅后純利分別為6.15億元、13.15億元；今年上半年公司除稅后純利為6.7億元。
根據(jù)信達證券測算，2022年上半年，華潤啤酒除稅后凈利潤為38.02億元，金沙酒業(yè)除稅后凈利潤6.7億元，按照55.19%股權計算，若收購完成，直接增厚上半年上市公司3.4億元除稅后凈利潤。
侯孝海向媒體表示，收購金沙酒業(yè)是華潤啤酒做大非啤酒業(yè)務戰(zhàn)略的重要一步，是順應全球酒業(yè)發(fā)展趨勢的選擇。
另外收購完成后，華潤啤酒表示將不以回款作為金沙酒業(yè)的考核目標，而是通過消費者終端動銷去解決渠道高庫存、價格混亂等問題。
華潤啤酒的白酒局
收購金沙酒業(yè)之前，華潤啤酒在白酒領域已有所布局。
據(jù)了解，早在2013年，華潤曾投資建設華潤雪花啤酒（海拉爾）有限公司滿洲里分公司，將原海威啤酒廠啤酒罐裝生產線改為白酒生產線，先后研制出了滿洲里純糧白酒、百年滿洲里三年、五年等20多款新品白酒。
遺憾的是，時至今日，滿洲里白酒并沒在市場上占據(jù)一席之地。
此后這些年，華潤啤酒聚焦資源在主業(yè)啤酒領域，采用“蘑菇戰(zhàn)術”頻繁并購，在十年左右時間一躍成為中國啤酒市場領頭羊，在2021年首次實現(xiàn)凈利超過青島啤酒。
2018年，隨著白酒行業(yè)回暖，“并購之王”華潤啤酒動了白酒的心思，方法還是以投資賽道企業(yè)的方式入局。同年2月，山西汾酒啟動混改，華潤旗下華創(chuàng)鑫睿入股。截至目前持股比例為11.38%，為第二大股東。
K線圖顯示，2019年、2020年山西汾酒股價漲幅分別為180.65%、332.79%，華潤啤酒坐享增長紅利。
嘗到甜頭后，華潤啤酒繼續(xù)加碼白酒業(yè)務。2020年12月，沱牌舍得拍賣70%的股權，起拍價為39.9億元。當時華潤、復星、川酒集團等都被視作是潛在的角逐者。但最終結果是，舍得酒業(yè)被復星的郭廣昌收入囊中。
錯失舍得之后，華潤將目標鎖定在了山東景芝白酒身上。2021年8月，華潤酒業(yè)聯(lián)手鼎暉投資宣布收購景芝酒業(yè)旗下景芝白酒60%的股權，如愿拿下景芝的白酒業(yè)務。
這次控股景芝白酒，華潤啤酒的身份也從財務投資變身“操盤手”，通過委派人員進駐被投資公司管理層。
今年2月16日，金種子酒公告稱，華潤集團旗下華潤戰(zhàn)投擬收購其控股股東金種子集團49%股權。今年7月份，華潤與金種子集團達成戰(zhàn)略合作，多名華潤啤酒多位高管“空降”金種子酒管理層。
對于華潤啤酒頻頻在白酒賽道落子，侯孝海曾提出“啤白協(xié)同模式”，也就是用啤酒業(yè)務二十多年的管理能力、品牌能力、人才能力、渠道能力賦能白酒產業(yè)的發(fā)展。
然而，這樣的戰(zhàn)略布局實際效果會如何呢？持續(xù)虧損多年的金種子酒，前三季度續(xù)虧1.36億元。據(jù)北京商報，9月份華潤集團宣布，借助華潤遍布全國的優(yōu)勢渠道加持金種子酒，推動金種子酒快速成長。據(jù)了解，華潤旗下的華潤萬家在全國范圍內擁有4000多家門店。
不過，要通過這些門店實現(xiàn)渠道賦能并非易事。北京酒類流通行業(yè)協(xié)會秘書長程萬松指出，白酒的渠道策略和啤酒有所不同，白酒有著較長的種草期，對品鑒會等形式的依賴程度比較高。在他看來，渠道共享并不能解決根本問題。
分析人士也認為，華潤對于白酒企業(yè)而言，擁有強勢的資源，但能否起到業(yè)績加速的作用，決定因素還在于白酒品牌自身的品質、品牌力方面。
啤酒高端化仍需發(fā)力
白酒之外，華潤啤酒的主營啤酒業(yè)務，也是通過不斷的資本運作發(fā)展壯大。
據(jù)悉，華潤啤酒從1993年收購遼寧沈陽的雪花啤酒起步。2015年，華潤集團通過內部資產重組的方式，剝離了華潤創(chuàng)業(yè)旗下零售、食品、飲品等盈利能力較弱的非啤酒業(yè)務，聚焦啤酒業(yè)務并正式更名為“華潤啤酒”。
2016年3月份，華潤啤酒與SABMillerAsia達成協(xié)議，回購了其持有的華潤雪花啤酒49%股權。
2018年，華潤啤酒又與喜力集團簽訂協(xié)議，購得其在中國6家公司的全部股權以及喜力香港有限公司的全部已發(fā)行股本，由此獲得喜力啤酒在中國區(qū)的全部業(yè)務。
從業(yè)績表現(xiàn)來看，目前百威亞太、華潤啤酒、青島啤酒三家在行業(yè)里已經形成了三足鼎立的局面。上半年，百威亞太、華潤啤酒、青島啤酒分別實現(xiàn)營收238.86億元、210.13億元、192.73億元，凈利潤為43.23億元、38.02億元、28.52億元。
盡管規(guī)模上華潤啤酒已經坐上了國內市場老大的位置，但由于高端產品占比較低，噸價仍不及百威和青啤。據(jù)云酒頭條的統(tǒng)計，2022年上半年，百威亞太、青島啤酒、華潤啤酒的噸價分別為5281元、4082元、3338元。
光大證券在今年7月份的一份報告中指出，在國內品牌中，青啤推出中高端產品時間最早， 加上青啤本身具有高端的品牌形象和認知，因此在中高端領域青啤比華潤更具優(yōu)勢。
具體在銷量上，今年上半年華潤啤酒次高檔及以上的啤酒銷量約114.2萬千升，不及青啤中高檔及以上產品銷量的166 萬千升。
目前，華潤啤酒處于“3+3+3”9年戰(zhàn)略中的第二個3年計劃，也就是“決戰(zhàn)高端，質量發(fā)展”的沖刺階段。考慮到我國啤酒市場高端化率低于成熟市場美國，華潤啤酒的高端化轉型仍需發(fā)力。