文|鋅刻度 黎炫岐
編輯|李覲麟
飛盤的流量光環(huán)，正悄然轉(zhuǎn)交給陸沖。
看看不斷在街頭巷尾涌現(xiàn)的陸沖板吧，這種全程為陸地沖浪板的滑板，從今年開始迅速超越飛盤、騎行和橄欖球的熱度，一躍成為小眾運動的“頂流”，受到各個年齡段的人追捧。你或許還沒有一塊陸沖板，但你一定不會對此陌生，從小區(qū)的小徑，到公園的綠道，到小廣場或商圈路口，再到滑板公園，一定曾有拿著陸沖板的男男女女從你身旁走過，或沖向碗池練習(xí)……
這項被戲稱為“扭扭樂”的小眾運動，在被譽為戶外運動網(wǎng)紅化的元年突然就火了，且熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其他街頭板類運動。而當(dāng)陸沖愛好者們在“光滑的地上摩擦”時，從陸沖板、俱樂部到訓(xùn)練營，相關(guān)的衍生經(jīng)濟也熱火朝天。
然而，曾經(jīng)火極一時的飛盤也好，橄欖球也罷，都迅速迎來了“退潮期”，當(dāng)飛盤“飛”不動了，陸沖又還能“沖”多遠(yuǎn)呢?
“沖嗎今天?”
翻看微信聊天記錄，這是00后Rita最近說得最多的一句話。身處成都的Rita第一次對陸沖有印象，是在家附近的小公園看見一群陸沖女孩，“人手一塊板，挺酷?！钡菚r候，Rita還分不清陸沖和滑板的區(qū)別，覺得“這是自己學(xué)不會的酷炫運動”，畢竟，在大眾眼中，滑板運動的門檻并不低。
而真正讓Rita和陸沖結(jié)緣，并決定一試的，是她的朋友賈語。在Rita的印象中，賈語并不擅長運動，但不久前和Rita相約逛街時，賈語卻帶了一塊陸沖板來，并讓Rita嘗試玩玩?！霸嚵嗽嚥胖溃憶_的門檻相對雙翹這些滑板會更低一點，主要是在板子上靠上半身發(fā)力扭動滑行。而且因為板面會稍微寬一些，對新手而言也比較有安全感。”
這一試，便一發(fā)不可收拾。當(dāng)天Rita便開始做攻略，心一橫下單了一款上千元的陸沖板，“等著板子到那段時間，我每天都在小紅書、B站、微博這些平臺上學(xué)陸沖入門技巧，現(xiàn)在網(wǎng)上的信息非常多，從選板技巧，到順滑入坑指南，再到刷街路線，甚至細(xì)致到pumping等具體動作的練習(xí)，都有好多人的視頻可以參考?！盧ita很快就感覺“腦子學(xué)會了”，板子一到，立即出門學(xué)起來。
據(jù)公開資料，大多數(shù)人體驗1-2次，就可以感受到陸沖滑行的快樂。也正因此，Rita很快便上手了，且沉迷其中，“最近幾個月，每天下班后第一件事就是約朋友出來一起陸沖?！盧ita甚至覺得，陸沖治好了自己的“社恐”，因為陸沖，Rita加入了不少同城的“約滑群”，“群里最開始只有不到20個人，后來因為熱度高了，很多人在網(wǎng)上看到我們發(fā)布的約滑動態(tài)也申請進群，現(xiàn)在群里已經(jīng)有快300人了?！?/p>
于是，Rita常在群里和大家討論陸沖技巧，一有空也會和其他滑板少女一起“刷街”，Rita笑稱這種心態(tài)是，“板子在手，天下我有?！?/p>
很多人都和Rita一樣，突然愛上了陸沖。事實上，自今年2月份以來，在小紅書上，陸沖的筆記數(shù)量已經(jīng)超過8萬篇。據(jù)小紅書官方的數(shù)據(jù)，從今年2月開始，陸沖的搜索量出現(xiàn)明顯增長，到整個上半年，小紅書上陸沖的搜索量與去年同期相比，同比增長42倍。
而這項運動的覆蓋面遠(yuǎn)不僅年輕人。鋅刻度留意到，在小紅書、微博等社交平臺上，不少中年人和小孩，也成為了陸沖愛好者。在小紅書上，有不少人將陸沖稱作“中年人的快樂”“中年人的社交貨幣”甚至“中年人的廣場舞”。
“從樓下玩陸沖的高中生口中了解到陸沖，到我入手陸沖板，可能不到十分鐘時間。”剛過完46歲生日的于欣已經(jīng)學(xué)了半年陸沖，平時就喜歡沖浪、滑雪的她很快就“如魚得水”，“因為其實陸沖和沖浪、滑雪有蠻多共通之處，但同時陸沖不太受場地限制，不像沖浪和滑雪需要去到專門的場地，陸沖是哪怕你就只有面前這塊平地，也能玩起來。”
在于欣看來，陸沖的社交屬性也是吸引她的一個關(guān)鍵，“其實到我這個年齡，社交圈原本是趨于固定的了，但是沖浪、滑雪包括現(xiàn)在的陸沖，都讓我結(jié)識了很多新朋友。尤其是玩陸沖的，各個年齡段的都有，我年齡最小的一個滑友才10歲。”
“此外，因為陸沖可以刷街，所以其實也能讓我跟這座城市建立一種新的連接感。很多滑友選的地方我之前從沒去過，或者從來沒有以在板上的視角觀察過?！庇谛婪Q。
“板”上經(jīng)濟：從陸沖板到小班課
一邊是社交媒體上的討論熱火朝天，一邊則是與其相關(guān)的衍生經(jīng)濟也迎來熱潮。
先看設(shè)備的銷量。
從大品類滑板品類的銷量來看，天貓國際數(shù)據(jù)顯示，2022年天貓國際滑板類目同比增長約三位數(shù)，其中95后和00后是該品類增速最快的消費者。唯品會的數(shù)據(jù)顯示，7月以來，滑板的搜索量同比大漲369.7%，滑板的銷量同比增長83%。戶外運動品牌駱駝則曾對界面新聞表示，他們?nèi)ツ?月份開始入局做滑板，一年實現(xiàn)銷售額同比增長4000%，其中主要購買人群70%是女性。
陸沖板的銷量也一路猛增，其中，以熱度較高的進口品牌為例，對比去年同期，Carver在中國增長了三倍，中國整個陸沖市場同比增長了10倍;而在2019年進入中國市場的Slide，到了2021年在國內(nèi)的銷量就有了五倍的增長，一年就能賣出七八萬塊陸沖板。
但正如“36氪未來消費”提到的，“在滑板的品類之中，陸沖的單價要明顯高于長板和雙翹。前者的單價多在千元左右，主流國外品牌的產(chǎn)品需要2000-3000元才能拿下，而后者只需要花費幾百塊，就可以買到一塊不錯的板子。”鋅刻度注意到，已經(jīng)有不少網(wǎng)友開始尋找“平替”陸沖板。其中，一篇“300+陸沖板?我真的會謝”的筆記在小紅書上已經(jīng)有近兩千的點贊和上千收藏。也有不少網(wǎng)友表示，“新手小白可以先選國產(chǎn)板，嘗試一下是不是有興趣，畢竟國產(chǎn)價格更香一點?！?/p>
鋅刻度搜索發(fā)現(xiàn)，在電商平臺，定價在300元-500元之間的國產(chǎn)陸沖板，以熱度比較高的冰龍、balka和牛匠為例，月銷量已經(jīng)分別達到1000+、2000+和5000+。
再來看各地陸沖俱樂部的陸沖課。
鋅刻度咨詢了多家陸沖俱樂部或滑板俱樂部的培訓(xùn)課程后發(fā)現(xiàn)，目前北上廣等一線城市和新一線城市的陸沖教學(xué)培訓(xùn)已成氣候，且體驗課價格多為100元-200元之間，而私教課的單節(jié)價格則多在300元-600元之間，而針對青少年的暑期班也不少，多以3-10人開班，4天-7天為一期，價格則多為900元-2000元一期。
“目前大部分陸沖課都是30-60分鐘一節(jié)，可以上門授課或者就近安排一個地址，有部分俱樂部是在專門的滑板公園或者陸沖館?！鄙虾Ｒ患一寰銟凡康慕叹毟嬖V鋅刻度，“近半年來到俱樂部體驗的新手非常多，我們推出的30分鐘體驗課平均每天差不多能有六七十位學(xué)員。其實成年人選擇自學(xué)的比較多，所以我們的很多學(xué)員是家長送小朋友過來學(xué)?！?/p>
而北京陸沖學(xué)院創(chuàng)始人彩虹則曾在接受“36氪未來消費”時提到，“今年上半年來，在他的俱樂部上過陸沖公開課的人次已經(jīng)超過1萬，他的俱樂部也已有500-600名的小班課學(xué)員?！?/p>
不過，也有許多一線城市涌現(xiàn)出免費的公開課，包括Carver在內(nèi)的陸沖、滑板品牌也都做了不少公開課、試滑課。但相較而言，三四線城市的相關(guān)俱樂部和教學(xué)培訓(xùn)則暫未成規(guī)模。
此外，目前很多俱樂部的教練資質(zhì)也良莠不齊?！斑@一年來全國各地新增的俱樂部也不少，但如果你去仔細(xì)看各家俱樂部的課程信息，會發(fā)現(xiàn)很多俱樂部是沒有詳細(xì)的教練情況介紹的，因為很多教練不夠?qū)I(yè)?！鄙鲜鼋叹氈赋觥?/p>
小眾運動，面臨野蠻生長后的共同命題
盡管眼下熱度飆升，但陸沖依然面臨著“從入門到放棄”的瓶頸。
在小紅書、微博等各大社交平臺，已經(jīng)出現(xiàn)了許多退坑的筆記或帖子，其中最常見的原因是“陸沖的盡頭是骨科”。有網(wǎng)友發(fā)帖和“陸沖板再見”，提到“之前買來三天就摔骨裂，然后閑置三個月，前天出了?！倍@條帖子下幾乎“人均骨折”，不少網(wǎng)友稱“第一次滑摔了三次”、“我今天也摔了，整個人和板子飛出去”、“陸沖第七天，今天因為上板動作不對和骨折擦肩而過”……
甚至有網(wǎng)友調(diào)侃道，“滑板初學(xué)者第一天：永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)骨蓋淤青，第二天：滑板的盡頭是骨科，第三天：出板，骨折價”。
盡管不少人是越挫越勇，為了享受“風(fēng)一般的自由”而繼續(xù)陸沖，但也有很多人在看到風(fēng)險性后入坑即退坑，稱“剛?cè)胧忠粋€板子的我決定退了”“一小時前被種草，草都種成樹了，看完小紅書上的各種骨折筆記，根都拔了”“刷到的上一篇筆記是陸沖高手炫技，下一篇就是骨裂，種草即勸退”……
鋅刻度也留意到，在二手電商平臺，也有不少人在轉(zhuǎn)賣陸沖板，其中不少都是全新或輕微瑕疵的成色，且不少商品詳情中寫道，“買來只滑了一次”“滑了幾次幾乎沒有磨損”“幾乎全新，沒有超過五次”等。
事實上，“上頭快，下頭更快”也是近兩年來走紅的小眾運動面臨的共同命題。此前的飛盤也是以驚人的速度破圈，但當(dāng)飛盤身上的“時尚”“潮流”和“社交”光環(huán)逐漸退卻，年輕人對這項運動的熱愛也逐漸被其他運動分散。
一個重要的原因是，從飛盤，到腰旗橄欖球，再到徒步、騎行和眼下的陸沖，有著明顯的共性，即入門門檻低，上手快，且社交屬性強。所以在密集的商業(yè)營銷、明星種草以及私域流量的帶動下，不少人便很容易跟風(fēng)一試。但這也同樣決定了很多人在進階過程中會選擇退坑，而其社交屬性其實也很容易被其他運動替代。
此外，正如前文所提到的，由于這些小眾運動的相關(guān)市場還尚未成熟，無論是飛盤、橄欖球還是陸沖，相關(guān)的培訓(xùn)市場和俱樂部機制也都還存在各種各樣的亂象，而這些亂象也會“勸退”不少運動愛好者。
眼下，年輕人手中的“飛盤”已經(jīng)“飛”不太動了，而中年人又還能“扭扭樂”多久呢?