文|ACGx

在10月29日晚B站舉辦的第五屆國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上，翹首以盼的“催更人”們等來了《三體》新PV和定檔12月3日的消息。相信不管對(duì)動(dòng)畫愛好者還是整個(gè)文娛市場(chǎng)來說，《三體》終于能以具象化的形式呈現(xiàn)出來，都足以稱作“驚喜大事件”。

《三體》之外，《火鳳燎原》《凸變英雄X》《鎮(zhèn)魂街3》《凡人修仙傳第三季》等作的新動(dòng)向，同樣在各大社交平臺(tái)引發(fā)了網(wǎng)友的熱情關(guān)注。

B站此次公布的49部國(guó)創(chuàng)作品，既含有廣大觀眾喜聞樂見的改編新作、口碑續(xù)作，又不乏個(gè)性十足的風(fēng)格化內(nèi)容。B站的新片單，也是接下來交給市場(chǎng)的一份新答卷——其最大的特點(diǎn)，就像B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎在演講中引用美影廠首任廠長(zhǎng)特偉的話：“不模仿別人，不重復(fù)自己。”

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)的求存之路

如果長(zhǎng)期關(guān)注國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的愛好者便可知曉，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫一路走來十分不易。

國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫初興階段，人才稀缺、資金匱乏成為最大難題。到了2016年左右，國(guó)內(nèi)主流視頻平臺(tái)開始將動(dòng)畫項(xiàng)目作為扶持重點(diǎn)。經(jīng)歷了資本涌入，大批量漫改、原創(chuàng)動(dòng)畫涌現(xiàn)，再到資本退潮后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫迎來了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的步步增大、受眾群體的逐漸擴(kuò)張。李旎在本次國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上提到，如今中國(guó)動(dòng)畫總產(chǎn)值已經(jīng)突破2212億。

盡管國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫數(shù)量和質(zhì)量穩(wěn)定攀升，但近年來，在降本增效的文娛大環(huán)境下，平臺(tái)也在動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中摸索著生存出路。

當(dāng)下的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出三大問題或者可以說是趨勢(shì)——

一是3D動(dòng)畫數(shù)量眾多，網(wǎng)文、漫畫、游戲IP改編作品熱度高漲，其中熱血戰(zhàn)斗、玄幻修仙題材作品成績(jī)亮眼；

二是年播動(dòng)畫與人氣續(xù)作陸續(xù)推出，年播動(dòng)畫與人氣續(xù)作陸續(xù)推出，各大內(nèi)容平臺(tái)意識(shí)到需要打造IP，追求作品的長(zhǎng)線更新；

三是平臺(tái)在動(dòng)畫作品的排播、運(yùn)營(yíng)、推廣策略上，開始花費(fèi)心力。

整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，找到了較為完整的內(nèi)容-商業(yè)路徑，正朝著工業(yè)化的方向不斷進(jìn)發(fā)。至少?gòu)挠^眾的反饋上來看，以上這些趨勢(shì)正在發(fā)揮著作用。

例如在優(yōu)愛騰這樣的主流視頻平臺(tái)：《斗羅大陸》已在騰訊視頻更新四年，其制作方玄機(jī)科技不斷精進(jìn)的3D CG技術(shù)，也用在了公司其他動(dòng)畫作品的制作上；愛奇藝暑期的《神瀾奇域無雙珠》在站內(nèi)多個(gè)榜單占據(jù)高位，社交平臺(tái)上還有許多網(wǎng)友表示期待《大主宰》3D動(dòng)畫播出；優(yōu)酷的年播動(dòng)畫《冰火魔廚》也引發(fā)了觀眾討論，前不久首季完結(jié)的《神墓》讓“開掛劇場(chǎng)”擁有了一個(gè)不錯(cuò)的開端。

在聚集了大量核心動(dòng)畫愛好者的B站，采用真人動(dòng)捕技術(shù)的《凡人修仙傳》，同樣因打造出獨(dú)具中國(guó)特色的古風(fēng)意境而備受好評(píng)。播放量破12億的成績(jī)，足以證明觀眾們的喜愛之情，甚至該作還拉動(dòng)了更多非典型動(dòng)畫用戶觀看國(guó)創(chuàng)作品。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，觀眾與熱度是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的重要能量。因此，探索動(dòng)畫的工業(yè)化模式，便是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫吸引用戶、保證產(chǎn)能、讓動(dòng)畫創(chuàng)作者堅(jiān)持下去的一大途徑，意在打通整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)的生存之道。

如同本次B站發(fā)布會(huì)上，《凡人修仙傳》導(dǎo)演王裕仁在演講中提到的：“我們要做到的是技術(shù)去輔助才華，然后用工業(yè)去帶動(dòng)手藝”。于中國(guó)動(dòng)畫公司而言，建立起成型的工業(yè)化制作體系同樣有益。隨著技術(shù)不斷提升、經(jīng)驗(yàn)不斷累積，縮短制作流程、提升效率，同時(shí)讓動(dòng)畫制作方具備了參與版權(quán)投資的資本，獲得了制作風(fēng)格化作品的可能。站在內(nèi)容平臺(tái)的角度，在擴(kuò)充內(nèi)容品類的同時(shí)，用戶付費(fèi)率的提升，也幫助其積攢起扶持更多優(yōu)質(zhì)作品的資源。

求存之余，怎樣挖掘國(guó)創(chuàng)的更多可能性？

動(dòng)畫作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一份子，“創(chuàng)新”依舊是要堅(jiān)持探索的方向。因此在用工業(yè)作品求存、保住產(chǎn)能的同時(shí)，必須挖掘更多類型的作品，以滿足觀眾需求。

代表動(dòng)畫人想象力和創(chuàng)造力的風(fēng)格化作品，正是市場(chǎng)不可或缺的一部分，也常常帶給年輕愛好者驚喜。在B站此次發(fā)布的片單中，《時(shí)光代理人2》《漢化日記4》《霧山五行·犀川幻紫林》《凸變英雄X》《鎮(zhèn)魂街3》等口碑IP續(xù)作，備受觀眾期待的《三體》《火鳳燎原》改編同名動(dòng)畫，均公布了最新進(jìn)展及預(yù)告PV。

動(dòng)畫觀眾們面對(duì)這些極具特色的精品動(dòng)畫，總是不吝贊美之詞，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為此類作品能夠全力展現(xiàn)出“動(dòng)畫的特有魅力”。當(dāng)然，這既是一種鼓勵(lì)，又無形中對(duì)創(chuàng)作者產(chǎn)出的內(nèi)容提出了更高的要求。

中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展已經(jīng)走過百年，在不同的時(shí)代背景、創(chuàng)作環(huán)境和內(nèi)容渠道下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)有著不同表現(xiàn)。一代代動(dòng)畫人以“熱愛”為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行的創(chuàng)作，其實(shí)從未間斷過，且一直在與時(shí)俱進(jìn)。

而今到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)近十年來的發(fā)展可謂突飛猛進(jìn)，隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，動(dòng)畫已經(jīng)到了追求表現(xiàn)風(fēng)格、故事題材多元化的階段。

盡管如此，動(dòng)畫作品的使命沒有改變——接下來，優(yōu)秀且獨(dú)特的風(fēng)格化作品，仍然是對(duì)時(shí)代的記錄、對(duì)生活的記錄，也是對(duì)觀眾精神文化訴求的記錄，甚至能夠引領(lǐng)年輕觀眾的審美風(fēng)向。

例如引爆社交平臺(tái)討論的《霧山五行》，不論是酣暢淋漓的燃向打斗，還是志怪傳說、陰陽五行元素的融入，或是水墨寫意風(fēng)格的呈現(xiàn)，皆與年輕觀眾喜愛的國(guó)風(fēng)美感相契合。

再如取材自現(xiàn)實(shí)事件的懸疑類作品《時(shí)光代理人》，三位主角帶領(lǐng)觀眾一起，了解其他角色的生活軌跡，探討家庭、職場(chǎng)、朋友、愛情等話題，引發(fā)情緒共鳴的同時(shí)，也傳遞出中國(guó)式的人文關(guān)懷。

《凸變英雄》系列原創(chuàng)作品是對(duì)當(dāng)代“英雄”的創(chuàng)意解讀，《凸變英雄BABA》全程以親情為主旨，《凸變英雄LEAF》則試圖探討青春成長(zhǎng)，思考人性與勇氣，接下來的《凸變英雄X》也備受動(dòng)畫愛好者期待。

就連年輕人的“云養(yǎng)寵”愛好也能在國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫中滿足，《關(guān)喵什么事》聚焦傲嬌修貓“吾皇”和憨憨修狗“巴扎黑”的歡樂日常，水墨風(fēng)格的“美食番”《怪獸小館》將輕松治愈貫徹到底。

集合眾多優(yōu)秀獨(dú)立動(dòng)畫短片的《膠囊計(jì)劃》，則憑借迥異的畫面風(fēng)格、精妙的情節(jié)設(shè)定，展現(xiàn)創(chuàng)作者對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的看法，或是對(duì)未來的想象?！督纭氛宫F(xiàn)的一場(chǎng)實(shí)驗(yàn)，令觀眾驚喜于國(guó)風(fēng)與科幻的融合；《癔癥》用超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)手法探討家暴議題；講述了一段抗?fàn)幑适碌摹斗巡蛷d》收獲了不同角度的深度解讀；致敬元素滿點(diǎn)的《太空的奇?zhèn)b基曼》則做到了趣味與內(nèi)涵兼具；《熒惑歸途》刻畫未來“火星社畜”的生活，感受國(guó)人的團(tuán)圓情懷……

這類精品動(dòng)畫時(shí)長(zhǎng)雖短，可其具備的先鋒性，彰顯了動(dòng)畫創(chuàng)作者對(duì)不同命題的想法與態(tài)度，也足以引發(fā)觀眾思考。除此之外，《膠囊計(jì)劃》還為專業(yè)動(dòng)畫人提供了一個(gè)展現(xiàn)才華的舞臺(tái)，它與B站的“原石計(jì)劃”“小宇宙計(jì)劃”一同，為中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)注入更多活力。

動(dòng)畫內(nèi)容題材、風(fēng)格的不斷拓展，不只是對(duì)創(chuàng)作者的肯定與激勵(lì)、滿足愛好者的內(nèi)容需求，更能讓文娛行業(yè)看到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的更多可能性。若站在文化傳播層面，具備“中國(guó)”元素的優(yōu)質(zhì)風(fēng)格化作品可以成為“名片”，在海外產(chǎn)生影響力——近年來《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》《賽博朋克：邊緣行者》這樣具備美、日風(fēng)格化的原創(chuàng)佳作，在全球范圍內(nèi)掀起的熱潮，與游戲、文化推廣達(dá)成共贏，便能印證動(dòng)畫的優(yōu)勢(shì)與潛力。

因此對(duì)于正在快速發(fā)展中的中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)而言，探索出獨(dú)屬于當(dāng)代中國(guó)的動(dòng)畫風(fēng)格，成為了產(chǎn)業(yè)鏈條上所有從業(yè)者的共同目標(biāo)。

2021年，B站將國(guó)創(chuàng)口號(hào)從“Made for China”改成“Made for Global”，致力于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫內(nèi)容，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫走向全球助力?！白叱鋈ァ钡膬?yōu)質(zhì)中國(guó)動(dòng)畫也收獲不錯(cuò)的成績(jī)，去年在Netflix上線的《時(shí)光代理人》，闖進(jìn)了全球最大動(dòng)漫評(píng)分網(wǎng)站前20名。

而今年的國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上，世界上享有知名度的《三體》IP，公布了改編動(dòng)畫定檔消息，從“三年我怎么過的嗎”“終于來了，主很在乎”等評(píng)價(jià)中，不難感受到觀眾們想要追更的心有多么的迫不及待。與此同時(shí)，B站宣布開啟《三體》全球共創(chuàng)計(jì)劃，希望全球創(chuàng)作者可以通過不同的動(dòng)畫創(chuàng)作形式、不同文化視角來解讀《三體》。從作品“輸出”到呼吁“共創(chuàng)”，也在邀請(qǐng)全球觀眾感受中國(guó)式作品的獨(dú)有魅力。

總結(jié)

整體而言，不管是探索工業(yè)化路線的動(dòng)畫，還是走風(fēng)格化、精品化路線的作品，在中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的過程中，都將起到不可替代的作用。涵蓋多元類型的49部國(guó)創(chuàng)作品，平凡幻想、先鋒思考兼顧，更符合動(dòng)畫這一內(nèi)容形態(tài)的包容特性。B站的這份新片單，亦是對(duì)中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)未來發(fā)展的注腳。