文丨 鰲頭財(cái)經(jīng) 寧曉敏
見(jiàn)習(xí)生丨 夏路
奢侈品大牌愛(ài)馬仕因抄襲被斯凱奇起訴。
近日，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌斯凱奇(Skechers)向美國(guó)紐約南區(qū)地方法院提起訴訟，指控法國(guó)奢侈品品牌愛(ài)馬仕侵犯了兩項(xiàng)斯凱奇專有的按摩貼合鞋底技術(shù)。
斯凱奇指出，愛(ài)馬仕2022年推出的éclair和Envol兩款鞋履中，鞋底使用的設(shè)計(jì)元素侵犯了斯凱奇Massage Fit鞋底的多項(xiàng)專利。
愛(ài)馬仕暫未回應(yīng)該事件。
鰲頭財(cái)經(jīng)注意到，斯凱奇雖然規(guī)模上還不及阿迪耐克李寧等頭部運(yùn)動(dòng)品牌，但作為進(jìn)軍中國(guó)的后起之秀發(fā)展速度堪稱“黑馬”。
從2015年銷售額突破30億美元，到2021年整年實(shí)現(xiàn)銷售額62.9億美元，6年時(shí)間，銷售額翻倍增長(zhǎng)。最新2022年第二季度銷售額達(dá)到“創(chuàng)紀(jì)錄的”18.68億美元，同比增長(zhǎng)12.4%。
售價(jià)貴8倍，愛(ài)馬仕涉嫌侵權(quán)斯凱奇設(shè)計(jì)專利
“令人失望的是，以愛(ài)馬仕的聲譽(yù)和地位，其選擇抄襲和侵犯斯凱奇的專利設(shè)計(jì)?！彼箘P奇的一位發(fā)言人在新聞稿中表示。
近日，斯凱奇向法院提交的起訴書(shū)顯示，涉及侵權(quán)的產(chǎn)品是愛(ài)馬仕今年推出的éclair和Envol兩款運(yùn)動(dòng)鞋。這兩款鞋的中底、鞋底設(shè)計(jì)元素，被指侵犯斯凱奇的多項(xiàng)按摩貼合技術(shù)專利。
斯凱奇方主張法院阻止愛(ài)馬仕“繼續(xù)侵犯”專利，并要求愛(ài)馬仕賠償相應(yīng)損失并支付律師費(fèi)。
據(jù)了解，愛(ài)馬仕涉嫌侵權(quán)的鞋子售價(jià)是斯凱奇的8倍。目前，斯凱奇官網(wǎng)在售的GO WALK MASSAGE FIT系列運(yùn)動(dòng)鞋，標(biāo)價(jià)約在849元-899元。愛(ài)馬仕官網(wǎng)中，éclair運(yùn)動(dòng)鞋標(biāo)價(jià)6400元；Envol運(yùn)動(dòng)鞋標(biāo)價(jià)7100元。
鰲頭財(cái)經(jīng)注意到，斯凱奇一直是在起訴和被起訴上反復(fù)“折騰”。
斯凱奇曾起訴過(guò)Fila、Steve Madden等公司，指控其相關(guān)產(chǎn)品侵犯了斯凱奇專利。2014年，斯凱奇曾起訴Fila美國(guó)公司、阿迪達(dá)斯旗下的銳步提起類似訴訟，指控這些公司的產(chǎn)品侵犯了斯凱奇Go Walk系列相關(guān)專利。
2014年10月，匡威對(duì)數(shù)十家品牌提起大規(guī)模訴訟，斯凱奇是被告方之一；2015年，阿迪達(dá)斯起訴斯凱奇，稱斯凱奇的一款球鞋涉嫌抄襲其經(jīng)典小白鞋；2016年，阿迪達(dá)斯起訴斯凱奇的一款兒童鞋Mega Blade侵犯其兩件涉及刀片式緩震結(jié)構(gòu)的美國(guó)專利；2019年，耐克對(duì)斯凱奇提起了一樁外觀設(shè)計(jì)專利侵權(quán)訴訟，涉案的共有12件外觀設(shè)計(jì)專利。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，愛(ài)馬仕陷入抄襲風(fēng)波，極大地?fù)p害了自身品牌形象，敗壞了消費(fèi)者對(duì)其品牌的好感度。對(duì)斯凱奇來(lái)說(shuō)，起訴愛(ài)馬仕的目的或許不在于索賠，而是希望借此事件進(jìn)一步提升品牌熱度，強(qiáng)化品牌力。
低價(jià)謀擴(kuò)張，持續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)
斯凱奇誕生于美國(guó)加州的一個(gè)海濱城市，已有30多年的發(fā)展歷史，從一個(gè)風(fēng)格單一的小公司發(fā)展成為僅次于nike的第二大運(yùn)動(dòng)品牌。截至今年3月末，斯凱奇在全球范圍內(nèi)累計(jì)開(kāi)有4308家門(mén)店。
憑借著“安踏李寧以上，耐克阿迪以下”的市場(chǎng)價(jià)格定位，自2008年進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，斯凱奇目前在中國(guó)大陸地區(qū)開(kāi)設(shè)近3000家線下門(mén)店，并在多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)展線上銷售業(yè)務(wù)。
憑借覆蓋全年齡段定位和低價(jià)價(jià)格策略，斯凱奇這幾年在中國(guó)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，2021年，斯凱奇中國(guó)市場(chǎng)零售總額達(dá)228億元，同比增長(zhǎng)24%，其中批發(fā)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)35%。
2022年延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，2022年第一季度銷售額18.2億美元，較去年同期增長(zhǎng)26.8%，其中中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)9%，超過(guò)亞太地區(qū)的4％。
2022年第二季度銷售額達(dá)到“創(chuàng)紀(jì)錄的”18.68億美元，同比增長(zhǎng)12.4%；凈利潤(rùn)約0.9億美元，同比下滑34.2%。在亞太地區(qū)的銷售額同比微增0.2%，至4.59億美元。其中，斯凱奇在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額錄得2.55億美元。
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)變動(dòng)，斯凱奇首席運(yùn)營(yíng)官David Weinberg表示主要是供應(yīng)鏈問(wèn)題和疫情相關(guān)限制影響所致。不過(guò)，斯凱奇強(qiáng)調(diào)，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的信心和看重，并不受二季度的營(yíng)收下滑影響。
從整體業(yè)績(jī)來(lái)看，今年上半年，斯凱奇的銷售額同比增長(zhǎng)19.1%至36.87億美元，凈利潤(rùn)為2.12億美元。斯凱奇預(yù)計(jì)第三季度的銷售額將達(dá)到18-18.5億美元，預(yù)計(jì)整個(gè)2022財(cái)年將實(shí)現(xiàn)72-74億美元的總營(yíng)收。