文|劉曠
在技術(shù)創(chuàng)新、居民購買力增強(qiáng)、消費(fèi)者需求攀升等多重因素的共同影響下，可穿戴帶設(shè)備行業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國智能穿戴設(shè)備市場規(guī)模從2017年的212.6億元增長至2021年的698.5億元，年均復(fù)合增長率達(dá)39%，預(yù)計(jì)2022年我國智能穿戴設(shè)備行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到813.5億元。
事實(shí)上，根據(jù)佩戴部位的不同，可穿戴設(shè)備大致可分為四類，即手戴式、耳戴式、身著式和腳穿式。而在一眾可穿戴設(shè)備產(chǎn)品中，智能手環(huán)、智能手表更是憑借其所具備的時尚、便攜等特點(diǎn)脫穎而出，備受消費(fèi)者喜愛。在此背景下，智能手環(huán)、智能手表賽道也引得各路玩家競相追逐。
智能手環(huán)“退”
曾經(jīng)，小米在不到一年的時間內(nèi)憑借一款小米手環(huán)，創(chuàng)下了出貨量280萬件、占全球可穿戴設(shè)備市場份額24.6%的輝煌戰(zhàn)績。彼時，整個智能手環(huán)市場也是一片熱鬧景象，銷售量節(jié)節(jié)攀升。然而彩云易散，曾經(jīng)熱鬧非凡的智能手環(huán)卻不復(fù)往昔輝煌，價格最為親民、消費(fèi)者接受度頗高的智能手環(huán)逐漸“賣不動了”。
據(jù)IDC發(fā)布的《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告，2022年第二季度》顯示，2022年第二季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為2857萬臺，同比下降23.3%。其中，手環(huán)市場2022年第二季度出貨量383萬臺，同比下降40.2%。而智能手環(huán)銷量之所以出現(xiàn)大幅度下滑，則與多方面因素有關(guān)。
一方面，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，消費(fèi)者對智能手環(huán)產(chǎn)品的新鮮度較之前有所下滑。各路巨頭的入場，在助推智能手環(huán)向前發(fā)展的同時，同樣也加劇了行業(yè)競爭的激烈程度，而產(chǎn)品同質(zhì)化就是其重要表現(xiàn)形式之一。盡管市面上智能手環(huán)產(chǎn)品品牌眾多，但在外形、功能等方面卻已經(jīng)是大同小異，“千篇一律”的產(chǎn)品在一定程度上降低了對消費(fèi)者的吸引力，導(dǎo)致消費(fèi)者購買意愿下降。
另一方面，智能手環(huán)較為模糊的定位，也在一定程度上制約其發(fā)展。就目前情況而言，市面上的智能產(chǎn)品大多具備時間顯示、計(jì)步、心率監(jiān)測、體溫檢測、能量消耗、睡眠監(jiān)測、數(shù)據(jù)同步等多種功能，并且隨著版本的更新迭代，智能手環(huán)的功能也愈發(fā)豐富。
不過，這些功能并不是智能手環(huán)產(chǎn)品所獨(dú)有的，其他可穿戴產(chǎn)品也擁有類似功能，比如，智能手環(huán)所具備的功能智能手表產(chǎn)品就同樣擁有，并且受體積和重量影響，智能手環(huán)產(chǎn)品的創(chuàng)新空間也較為有限。因此，產(chǎn)品功能類似、定位模糊，使得智能手環(huán)的不可替代性降低，也就很難長久獲得消費(fèi)者的黏性。
智能手表“進(jìn)”
其實(shí)，在早些時候，智能手環(huán)的出貨量是高于智能手表的，但如今的情況卻發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，中國智能手表2021年銷量首次超過智能手環(huán)，同比增長48%，預(yù)計(jì)2022年銷量將再增長31%。而智能手表之所以能夠逐漸成為消費(fèi)者的“心頭好”，也并非毫無原因。
從外部因素來看，各路廠商爭相布局推出了自己的智能手表產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供了更加多樣的選擇空間。智能手表領(lǐng)域玩家眾多，不僅有消費(fèi)電子企業(yè)、傳統(tǒng)醫(yī)療器械廠商，傳統(tǒng)手表制造廠商也參與至智能手表行業(yè)中來。而這些其他領(lǐng)域的玩家或制造經(jīng)驗(yàn)豐富、或技術(shù)實(shí)力深厚、或品牌號召力強(qiáng)大，可謂是各有所長。智能手表產(chǎn)品愈發(fā)豐富，消費(fèi)者可選范圍也進(jìn)一步擴(kuò)大，能夠從品牌、性能、外觀等多個維度出發(fā)，選擇其最心儀的智能手表產(chǎn)品。
從產(chǎn)品性能來說，智能手表朝著精細(xì)化方向發(fā)展，面向特定人群推出了適合該年齡段人群的智能手表產(chǎn)品，以全方位滿足消費(fèi)者需求。不同人群對于智能手表功能的訴求不盡相同，智能手表廠商便以此為依據(jù)，推出了適用于不同年齡段的智能手表產(chǎn)品。比如，面向兒童的兒童智能手表更注重安全和溝通；面向老年人的智能手表的健康監(jiān)測功能更為突出；面向成人的智能手表則是功能更加全面。
從應(yīng)用場景來看，智能手表應(yīng)用場景的拓展，促進(jìn)了消費(fèi)者對智能手表產(chǎn)品認(rèn)可度的提高。隨著智能手表功能的不斷完善，其所能夠應(yīng)用的場景也在逐漸擴(kuò)大。比如，在生活場景，智能手表可直接查看微信等消息通知，能有效避免信息遺漏和錯過；在健康場景，智能手表具有監(jiān)測血壓、心率等功能，能夠不間斷地對人體健康進(jìn)行監(jiān)測；在運(yùn)動場景，智能手表的運(yùn)動檢測等功能，也能夠?yàn)槭褂谜吒又庇^地展現(xiàn)運(yùn)動效果。
追逐賽上演
前文曾提到，可穿戴設(shè)備領(lǐng)域早已引得各路廠商紛紛布局，其中涌入的智能手機(jī)領(lǐng)域的玩家可謂多不勝數(shù)。而在一眾玩家中，手機(jī)巨頭的身影更是頻頻浮現(xiàn)，比如蘋果、三星、華為、小米、OPPO、vivo等等，紛紛在智能手表領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。
以今年為例，國內(nèi)外手機(jī)廠商均帶來了自己的智能手表產(chǎn)品。比如，OPPO發(fā)布了全新智能手表OPPO Watch 3系列；三星電子推出了三星Galaxy Watch5和Galaxy Watch5 Pro智能手表；小米發(fā)布了小米手表 S1 Pro；蘋果在秋季新品發(fā)布會上更是推出了三款智能手表產(chǎn)品Apple Watch Series 8、Apple Watch Ultra以及Apple Watch SE；華為的智能手表HUAWEI WATCH GT Cyber也將會在11月2日的發(fā)布會上正式到來。那么，究竟為何手機(jī)廠商要持續(xù)發(fā)力智能手表領(lǐng)域呢？
一方面，智能手機(jī)“寒冬”猶在，智能手機(jī)業(yè)務(wù)遭遇增長瓶頸，手機(jī)廠商們需要尋找新的增長點(diǎn)。消費(fèi)者的需求對智能手機(jī)的重要性不言而喻，但受多方因素的影響，消費(fèi)者的換機(jī)頻率下降、換機(jī)周期延長，智能手機(jī)的銷量已經(jīng)大不如前。
據(jù)Canalys發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，2022年第三季度，全球智能手機(jī)市場遭遇連續(xù)三季度下跌，同比下降9%。另據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)顯示，2022年1-7月，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.56億部，同比下降23.0%。在此背景下，手機(jī)廠商在積極調(diào)整以適應(yīng)市場情況的同時，也在不斷尋找新的增長點(diǎn)，而智能手表賽道就成為了手機(jī)廠商們的重點(diǎn)發(fā)力領(lǐng)域。
另一方面，手機(jī)廠商正在加緊布局IoT領(lǐng)域，而智能手表被視為IoT的重要入口。面對智能手機(jī)市場格局穩(wěn)定、消費(fèi)者需求疲軟等現(xiàn)實(shí)情況，手機(jī)廠商們亟需尋找新的賽道，其中發(fā)展?jié)摿薮蟮腎oT就成為了眾多手機(jī)廠商的目標(biāo)。而隨著IoT設(shè)備的增多，就需要一個“中樞”將這些智能設(shè)備連接起來，由于便于攜帶、隨身性強(qiáng)，智能手表就被視為IoT的重要入口，有望成為連接其他智能設(shè)備的“控制開關(guān)”。
“奔”向健康管理
智能手表領(lǐng)域的競爭已經(jīng)愈演愈烈，面對越發(fā)激烈的競爭，智能手表廠商們在積極出新的同時，也在不斷豐富產(chǎn)品功能，其中智能手表和健康領(lǐng)域的結(jié)合變得愈發(fā)緊密。如今，健康管理更是成為智能手表產(chǎn)品迭代的重要方向，比如，華為推出了首款帶有血壓監(jiān)測的智能手表Watch D；OPPO的OPPO Watch 2 ECG版不僅支持心率、血氧等監(jiān)測功能，還新增了毫秒級ECG心電圖檢測功能。
一來，消費(fèi)者的健康管理需求持續(xù)增長，具備健康監(jiān)測功能的智能手表潛在需求巨大。受疫情影響，人們的健康意識增強(qiáng)，對自身健康的關(guān)注度也大幅提高，而消費(fèi)者對健康的重視也延伸至智能手表選購方面。據(jù)Global Market Monitor發(fā)布的調(diào)查顯示，在智能手表的眾多功能中，健康檢測功能受到的關(guān)注度排名第一，并有超過70%的潛在消費(fèi)者在選購智能手表時會優(yōu)先考慮產(chǎn)品健康監(jiān)測功能的完整性。由數(shù)據(jù)可見，消費(fèi)者對智能手表健康功能的關(guān)注度在與日俱增。
二來，智能手表佩戴時間長，擁有提供健康管理的先決條件。除了消費(fèi)者訴求之外，智能手表之所能夠?qū)崿F(xiàn)健康管理功能，也與其自身特點(diǎn)有關(guān)。由于智能手表外形輕便，能夠貼身佩戴，可以長時間不間斷地對自身狀況進(jìn)行連續(xù)監(jiān)測，一旦某個健康監(jiān)測數(shù)據(jù)發(fā)生異常便會發(fā)出預(yù)警，并通知緊急聯(lián)系人，用戶也能夠及時就醫(yī)，避免造成不良后果。
三來，智能手表領(lǐng)域競爭激烈，智能手表廠商不斷深入健康領(lǐng)域以塑造差異化競爭力?，F(xiàn)如今，健康領(lǐng)域已然成為各路智能手表廠商的重要發(fā)力方向，心率、睡眠等監(jiān)測功能更是成為了智能手表產(chǎn)品的“標(biāo)配”。加之用戶的健康管理需求是切實(shí)存在的，因此，智能手表廠商便逐漸朝著更深入、更專業(yè)的健康場景挖掘。
智能手表朝著健康領(lǐng)域深入已經(jīng)是大勢所趨，只是當(dāng)所有智能手表廠商紛紛朝著健康領(lǐng)域邁進(jìn)之時，產(chǎn)品難免會出現(xiàn)同質(zhì)化。此外，隨著技術(shù)的提升，智能手表監(jiān)測數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)度雖然也得以提升，但不可否認(rèn)的是，與專業(yè)醫(yī)療器械相對比，智能手表測量數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)度依舊有限?？偠灾?，智能手表和健康領(lǐng)域的結(jié)合潛力巨大，但健康領(lǐng)域門檻也高，要想獲得消費(fèi)者的認(rèn)可并不容易，無論是跨界玩家還是本領(lǐng)域玩家，都還需持續(xù)研究探索。