文|視聽圈
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2022年三季度,家用智能微投銷量168.8萬臺,同比增長48%,銷額26.4億元,同比增長50%。
其中,家用激光投影(不含激光電視)走勢更為搶眼,第三季度出貨量為9.7萬臺,同比增長222%,銷額6.3億元,同比增長214%,銷量及銷額同比均實(shí)現(xiàn)2倍以上增長,市場需求日漸旺盛。
對激光家用投影在今年強(qiáng)勢走俏市場的原因。奧維云網(wǎng)分析表示,其一,激光光源具有高飽和度、高亮度、使用壽命長等特點(diǎn),使得激光投影儀比采用傳統(tǒng)LED光源的投影儀的適用性更強(qiáng)。
尤其激光光源在亮度上有“天然優(yōu)勢”。激光可在高亮度時(shí)代發(fā)揮更大的作用,可以進(jìn)一步提升智能家用投影應(yīng)用區(qū)間的上限,這無疑會讓激光家用投影未來走勢更加充滿想象。
其二:激光家用投影的均價(jià)在下行。據(jù)悉,今年三季度家用激光投影產(chǎn)品均價(jià)6356元,相較于2019年的萬元以上,同比下降達(dá)45%。
尤其這兩年隨著以海信、光峰、長虹等為首激光顯示領(lǐng)導(dǎo)品牌在光源設(shè)計(jì)、光機(jī)模組、整機(jī)設(shè)計(jì)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)技術(shù)上的革新升級,進(jìn)一步讓激光投影的體積變小的同時(shí),成本在繼續(xù)下滑。未來兩年預(yù)期下降空間高達(dá)4成。這無疑會驅(qū)動激光投影在價(jià)格親和力上拉近和消費(fèi)者的距離。
其三:品牌參與度的熱情在增長。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì),目前激光家用投影市場上,入局品牌約20家,其中不乏愛普生、海信、長虹、峰米、當(dāng)貝、小米、索尼等行業(yè)巨頭,這些巨頭玩家押注家用激光投影。一方面,是加固激光家用投影的品牌的厚度,增強(qiáng)消費(fèi)者了對激光家用投影的認(rèn)可度、提升刺激消費(fèi)者購買欲望;另外一方面,也是刺激更多的品牌“看好和加入”激光投影陣營,給整個(gè)激光家用投影的“繼續(xù)看漲”打下“基礎(chǔ)”。
有行業(yè)專家表示:從當(dāng)下智能家用投影的整體趨向來,“搶抓激光技術(shù)在家投市場的機(jī)遇”,已開始成為了行業(yè)頭部品牌的共識,同時(shí),也成為許多品牌“加速崛起”的新引擎。
在消費(fèi)升級、技術(shù)持續(xù)迭代以及更多行業(yè)頭部品牌的共同驅(qū)動下,對于激光家用投影市場前景,奧維云網(wǎng)是極為樂觀。其大膽的預(yù)測,2022年中國家用激光投影銷量預(yù)計(jì)達(dá)到25萬臺,同比增長160%。將會在中高端、高亮家用投影市場成為一面差異化消費(fèi)的旗幟。
激光家用投影未來要持續(xù)還應(yīng)該注意些什么?
從表面數(shù)據(jù)來看,激光家用投影在2022年或?qū)⑦M(jìn)入一個(gè)“全新的理想的節(jié)點(diǎn)”,這確實(shí)值得“欣慰”。但也要“認(rèn)清”這榮耀成績背后的“故事”。那就是激光家用投影今年高增長是建立之前整體基數(shù)相對薄弱基礎(chǔ)上的“風(fēng)光”。
和LED光源相比,激光家用投影的總量還處于絕對劣勢。造成這樣的局面,歸根結(jié)底還是激光家用投影的單價(jià)過高。雖然,相比3年,激光家用投影的均價(jià)下降了4成,但和LED光源相比,價(jià)格過高還是一道“高門檻”,這也會極大的影響到激光家用投影走量。
另外,品牌過度集中也是影響激光家用投影進(jìn)一步“起勢”的一個(gè)“小弊端”。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2022年3季度,TOP5品牌份額合計(jì)98%,這樣的高集中度局面,還是較去年同期微降0.7個(gè)百分點(diǎn)后的結(jié)果。其中,峰米、當(dāng)貝以絕對的份額優(yōu)勢領(lǐng)先其他品牌,二者合計(jì)份額達(dá)83%。
可以看到,激光家用投影行業(yè)處于高度集中狀態(tài),這樣的格局會極大的影響其他投影品牌的“信心和態(tài)度”。因?yàn)?,“誰”也不愿意“陪太子讀書”,去只是做一個(gè)陪襯者的角色。激光投影的大力發(fā)展,還需要更多的眾人拾柴火焰高才行。
值得慶幸的是,目前激光家用投影總量基數(shù)不大,就算排名靠前的品牌絕對量能也有限。這等于給后來者留下寶貴的“空間和機(jī)會”。行業(yè)預(yù)計(jì),隨著智能投影圈的激光產(chǎn)品爆發(fā)出強(qiáng)勢增長勢頭,激光智能投影的品牌和產(chǎn)品大擴(kuò)容也會在今后兩年加速到來。激光投影顯示技術(shù)正在進(jìn)入又一輪家用崛起為代表的發(fā)展高峰期。