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國劇不大膽,怎么做限定款?

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國劇不大膽,怎么做限定款?

冒犯人的女主又來了,下次還敢。

文|毒眸

上線不到一周,《芳心蕩漾》就迎來了收官。

如此短暫的排播,似乎并沒有影響到該劇的熱度。即使是不追劇的人,也能每天在微博熱搜上了解到主角們的動態(tài),類似“王子異新劇用PPT追秦嵐”“李雪琴在芳心蕩漾結了兩次婚”等等。目前,《芳心蕩漾》也是愛奇藝站內飆升榜第一名。

王子異秦嵐|影視劇芳心蕩漾

上一部排播如此“奢侈”的劇,還是姚晨主演的《搖滾狂花》。

這部劇與《芳心蕩漾》都歸屬于拾光限定系列,也有一些共同點:看起來有些“冒犯”人的女主,12集快速高效的劇情,一些“顯眼”的微創(chuàng)新——《搖滾狂花》的女主角是少見的搖滾樂隊主唱,《芳心蕩漾》中則出現(xiàn)了三位“非典型”戀愛腦女性。

“我永遠對敢于拓寬國內影視內容和人設邊界的作品抱有敬意?!边@是《搖滾狂花》在豆瓣上的最高贊評論。這部劇里沒有最終相擁流淚大和解的母女關系,故事也聚焦于此前劇集作品鮮少描寫的搖滾樂隊。它的“反?!?,讓一部分人驚喜,也讓另一部分人不解。

從“奢侈”的排播到“反?!钡膭∏?,都反映了拾光限定系列某種氣質:就是要突破一些固定的邊界,哪怕“冒犯”,下次還敢。

“反常”女主

40+女性通常在國產(chǎn)劇里的形象是什么樣的?

大概率是母親。偶爾是離異后開始享受戀愛,通常是為孩子上學的事絞盡腦汁,“母親”的身份總是置于她作為女性獨立個體之前。這幾年里女性群像劇變多,我們也看到了更多在職場中大殺四方,身居高位的40+女性,他們要么是主角的人生導師,要么就是制造難題的“仇敵”,總之是一個輕易不落地的狠角色。

但《搖滾狂花》里的女主角彭萊,不屬于上述的任何一種。

彭萊與搖滾狂花|搖滾狂花官微

在世俗意義的評定上,她在各類角色里都拿不到“高分”:作為母親,她十九歲懷孕生下女兒后,就與前夫迅速離婚,到國外追求自己的搖滾夢,一走就是十幾年;作為搖滾歌手,回到國內后又面臨沒有市場的“過氣歌手”窘境。

過去的國產(chǎn)劇里,母女關系的沖突常是“事出有因”,要么是成績相關,要么是情感相關,但彭萊和她十幾年不見的女兒,上來就是各種“互毆”:第一次重逢便是彭萊被親女兒潑了一整盆冷水在臉上,后來女兒換掉家中門鎖,母親就敢在新鎖孔上抹滿502膠,后來還互相把對方送進派出所……怎么都不認輸,一直到大結局也沒有什么催淚溫情的“大和解”。

上述種種不循常規(guī),難免讓許多觀眾不太舒服。但同時,它也是一個向劇集市場提出的問號:為什么“反?!本筒豢梢??40+女性就一定要事業(yè)有成,一定要是一名為孩子操勞的母親嗎?

這種人設上的“反?!?,也延續(xù)到了《芳心蕩漾》中。

雖然鄭合惠子飾演的母胎solo羅瀟瀟被姐妹們吐槽為“戀愛腦”。但她在發(fā)現(xiàn)自己被渣以后,反應果斷,很快就策劃了“反擊”,在知道對方產(chǎn)品可能有生產(chǎn)安全問題時選擇潛入了對方公司進行調查。

藍盈瑩飾演的潘曉晨,一開始就知道男朋友正在策劃一場讓健身教練來“搶走”自己,于是將計就計試圖用讓他“吃醋”的方式來挽回這段有些岌岌可危的感情。故事的最后,沒有“大團圓”,兩人還是坦誠了在這場愛情長跑里的疲憊,結束了這段關系。

潘曉晨|影視劇芳心蕩漾

這些“反常”,免不了有爭議,但對于時常被經(jīng)驗主義束縛的國產(chǎn)劇來說,還可以再多一點。

一周12集,哪來的底氣?

知名度與人氣兼?zhèn)涞闹餮蓐嚾?,類型化的題材,12集的短篇幅,應該以什么樣的速度排播釋出?

《搖滾狂花》和《芳心蕩漾》的答案是:5天結束12集。

這樣的排播,從數(shù)據(jù)來看也是奏效的。播出期間,充分拉動觀看,后續(xù)則持續(xù)引導長尾發(fā)酵。會員收官幾日后,有關《搖滾狂花》大結局的討論仍然能多次登上熱搜。目前,該劇已成為愛奇藝精品短劇集首播三日拉新召回率TOP1 ,足見其拉新促活的能力?!斗夹氖幯芬惭永m(xù)了狂花系列的品牌效應,在會員收官次日繼續(xù)保持討論度和熱度增長,峰值突破7000。對于一部只有12集的短劇集來說,這樣的表現(xiàn)表現(xiàn)同樣可圈可點。

這對整個劇集市場來說,都是一種利好消息。過去,我們總認為拉長播出周期,才能拉長討論周期,常常忽略劇集“長尾”的運營價值。Netflix的熱劇,就不會受到“一次性釋放全集”的桎梏,甚至于大規(guī)模宣傳是從正式釋出后緩慢進行的。

比如主創(chuàng)們的許多采訪,其實是在劇集播出一兩周后才陸續(xù)上線。Netflix也會根據(jù)劇集在各地區(qū)的不同表現(xiàn),以更本土化的方式在數(shù)據(jù)良好的區(qū)域做營銷?!逗笠項壉凡コ鰰r,Neflix官方號就曾圍繞這個劇名很容易在中文鍵盤上打錯的點,把它變成一個梗來傳播。

《搖滾狂花》《芳心蕩漾》,或許示范了一種排播的新可能性:足夠新穎的內容模式創(chuàng)新,擁有跨越周期的生命力?!稉u滾狂花》能在收官后,還因為大結局的討論屢屢登上熱搜就是一種說明:既然突破總會有爭議,那不如讓爭議自成話題。

在12集短劇誕生之初,這樣“奢侈”的排播是不可想象的。

2017年,有“一線電影班底保駕護航”的“國內首部社會派推理劇”《無證之罪》,以一周兩期,一個月收官的速度進行排播。在其排播日歷上,還打上了顯著的標簽“不注水,純干貨”。

這樣的排播速度,在當時非常合理。

彼時,市面上60集以上的大IP劇是常態(tài)。即使是立志要做“精品化”的網(wǎng)劇,也仍是30集以上為主。真正以“電影級制作”,對標美劇的12集短劇,《無證之罪》算是首例。拉長播出周期意味著增加宣傳時間,還能吸引更多觀眾能為這部12集短劇轉化為平臺受眾。

即使到了短劇集已非新鮮事物的當下,不少劇集仍會把播出時間盡力拉長到半個月。畢竟,短劇集集數(shù)短,投入?yún)s一點沒少,按照傳統(tǒng)的劇集營銷思維,不盡量拉長周期的話,只會讓它的討論在輿論場迅速結束。

正是這類短劇有些過于倉促的結束,啟發(fā)了愛奇藝創(chuàng)造迷霧劇場。

“整個市場的反饋很好,但是它的效應是比較短的,因為它只有12集?!痹谡劶啊稛o證之罪》當年播出時,愛奇藝高級副總裁戴瑩曾對毒眸(ID:DomoreDumou)說,“所以在那個時候我們就想,既然這個作品能夠受到市場的肯定,如果接下來好的作品形成一個規(guī)?;?,那么它帶來的影響力或將擴散至整個短劇集生態(tài)?!?/p>

試圖讓12集精品短劇形成“規(guī)模化效應”的迷霧劇場,于2020年正式面世。其中成為年度爆款的《隱秘的角落》,在短短9日內就釋出完畢。而如果購買了超前點播服務,則能在劇集播出第三天就直通結局。該劇口碑和熱度的持續(xù)走高,也離不開不少人“直通結局”后在社交媒體直呼“神劇”,進而推熱了相關討論。

從一個月播完的《無證之罪》到9天播完的《隱秘的角落》,劇場化的運營成了愛奇藝縮短排播周期的底氣之一。劇場此時像極了線下的劇院,觀眾知道這里會持續(xù)上映五部符合自己喜好的作品,就不會因為單部作品結束放映后“看完就走”。

而從《隱秘的角落》到《搖滾狂花》,這些作品也證明,播出周期短并不意味著討論周期短,要看你是否有能讓觀眾反復咀嚼的內容。

為什么是“拾光限定”?

《搖滾狂花》《芳心蕩漾》歸屬于“拾光限定”的“狂花”系列。

戴瑩對毒眸介紹道,“拾光限定”并非劇場概念,而是系列概念,更像是產(chǎn)品生產(chǎn)的限定季,希望每個用戶打開一部劇時,像打開一個限定盲盒一樣。

在這個想法誕生之前,愛奇藝唯一明確的,是希望做“創(chuàng)新賽道”,在過往偏向于往女性的內容里再去做一些提煉。但是當幾個項目項目逐漸成型后,“我們覺得每個項目的差異化是非常強的,但是又有一個主題,在這個情況下就特別適合做系列,于是就有了‘狂花系列’作為首個系列登場?!?/p>

不同于劇場的線性播出,這個系列就像限定款商品一樣,這個系列出完,下個系列就將轉換概念。在愛奇藝目前的規(guī)劃中,“拾光限定”每年都將針對不同的人群做一些垂類化的內容,并且都是這種創(chuàng)新內容。“狂花”系列作為“拾光限定”的首個系列,主要聚焦于女性內容主題。

彭萊|搖滾狂花官微

從2016年至今,愛奇藝持續(xù)推出了以同一類型作品為集合的各類劇場,目前為觀眾熟知的就是匯聚懸疑作品的迷霧劇場,匯聚愛情劇的戀戀劇場和匯聚喜劇題材的小逗劇場。運營至今,上述劇場已經(jīng)形成了較為固定的用戶群體,而“拾光限定”則試圖在這一基礎上,尋找新的增量人群。

此前,結合市場分析以及內部數(shù)據(jù),愛奇藝發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡視頻平臺面對的,已經(jīng)不止是前幾年的年輕群體,而是全年齡段用戶。但目前市面上,針對年輕女性用戶的劇集內容是很多的,比如青春劇、甜寵劇、古偶劇,但針對熟齡女性用戶的內容卻是稀缺的。

“狂花”系列就是針對熟齡女性推出的產(chǎn)品,因此這些劇集中的主角也多為熟齡女性,且頗具個性,樣貌豐富。

《搖滾狂花》的主角是一位玩搖滾的“問題媽媽”,《芳心蕩漾》展現(xiàn)了20+、30+、40+女性面對感情的不同態(tài)度。接下來待播的劇集中,《外婆的新世界》講述了節(jié)儉了一輩子的外婆出走,尋找自我的故事。3位35+女性在《女人萬歲》從不可能的關系到相互扶持走出困境的故事?!稜N爛的轉身》則是兩個單親媽媽“絕地反擊”的故事。

相較于過往的劇場化運作,“拾光限定”的定義更加抽象,也更為廣闊。它試圖吸引的不是對某一特定題材的愛好者,而是接近英美劇觀看習慣的消費者——篇幅短,短時間內播出結束,利好追??;在題材和劇情內容上,又足夠有突破。

秦嵐|影視劇芳心蕩漾

而“狂花”系列還在這個基礎上增加了“熟齡”的標簽,這可能是口味最為苛刻的一群用戶:有常年的短劇消費習慣,對劇情節(jié)奏、內容創(chuàng)新度有較高的要求;熟齡意味著平時看劇時間有限,進而對劇集更為挑剔。但在會員增速放緩,觸及所謂“天花板”的當下,這又是平臺必須要啃下的硬骨頭。

這樣的短劇,也是平臺能穩(wěn)定精品內容供給頻率的方式之一。

毒眸曾在《“12集國產(chǎn)劇”需要更多支持》一文中分析,很多時候,越是龐大的項目,越接近“all in”的風險。在行業(yè)整體已經(jīng)比以往更有工業(yè)體系、但偏偏又處在不太景氣的周期時,少做“all in”的項目,或者將不得不“all in”的項目拆成更細水長流的模塊,更明智,也更符合商業(yè)規(guī)律。這也是近兩年頭部平臺和影視公司均入局12-16集短劇的原因。

嘗試并不代表穩(wěn)定的成功,但打破格局一定需要嘗試。更何況,這種嘗試也正在從商務端得到正反饋。在《搖滾狂花》成功將時光限定系列的品牌知名度打響后,有觀眾發(fā)現(xiàn),《芳心蕩漾》的廣告主數(shù)量有明顯增加。形式也從貼片進化到深度主題廣告,據(jù)悉,這一類型的廣告意味著更高的投放金額,這能從側面印證廣告主的信心。

當12集短劇慢慢從拉長至一個月,變?yōu)楫斚?天播完的節(jié)奏,這種“奢侈”,不論對觀眾還是對金主,都是機遇與挑戰(zhàn)并存。如果有一天,這些“奢侈”成了日常,國劇市場又將是另一副模樣。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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國劇不大膽,怎么做限定款?

冒犯人的女主又來了,下次還敢。

文|毒眸

上線不到一周,《芳心蕩漾》就迎來了收官。

如此短暫的排播,似乎并沒有影響到該劇的熱度。即使是不追劇的人,也能每天在微博熱搜上了解到主角們的動態(tài),類似“王子異新劇用PPT追秦嵐”“李雪琴在芳心蕩漾結了兩次婚”等等。目前,《芳心蕩漾》也是愛奇藝站內飆升榜第一名。

王子異秦嵐|影視劇芳心蕩漾

上一部排播如此“奢侈”的劇,還是姚晨主演的《搖滾狂花》。

這部劇與《芳心蕩漾》都歸屬于拾光限定系列,也有一些共同點:看起來有些“冒犯”人的女主,12集快速高效的劇情,一些“顯眼”的微創(chuàng)新——《搖滾狂花》的女主角是少見的搖滾樂隊主唱,《芳心蕩漾》中則出現(xiàn)了三位“非典型”戀愛腦女性。

“我永遠對敢于拓寬國內影視內容和人設邊界的作品抱有敬意?!边@是《搖滾狂花》在豆瓣上的最高贊評論。這部劇里沒有最終相擁流淚大和解的母女關系,故事也聚焦于此前劇集作品鮮少描寫的搖滾樂隊。它的“反?!保屢徊糠秩梭@喜,也讓另一部分人不解。

從“奢侈”的排播到“反?!钡膭∏?,都反映了拾光限定系列某種氣質:就是要突破一些固定的邊界,哪怕“冒犯”,下次還敢。

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40+女性通常在國產(chǎn)劇里的形象是什么樣的?

大概率是母親。偶爾是離異后開始享受戀愛,通常是為孩子上學的事絞盡腦汁,“母親”的身份總是置于她作為女性獨立個體之前。這幾年里女性群像劇變多,我們也看到了更多在職場中大殺四方,身居高位的40+女性,他們要么是主角的人生導師,要么就是制造難題的“仇敵”,總之是一個輕易不落地的狠角色。

但《搖滾狂花》里的女主角彭萊,不屬于上述的任何一種。

彭萊與搖滾狂花|搖滾狂花官微

在世俗意義的評定上,她在各類角色里都拿不到“高分”:作為母親,她十九歲懷孕生下女兒后,就與前夫迅速離婚,到國外追求自己的搖滾夢,一走就是十幾年;作為搖滾歌手,回到國內后又面臨沒有市場的“過氣歌手”窘境。

過去的國產(chǎn)劇里,母女關系的沖突常是“事出有因”,要么是成績相關,要么是情感相關,但彭萊和她十幾年不見的女兒,上來就是各種“互毆”:第一次重逢便是彭萊被親女兒潑了一整盆冷水在臉上,后來女兒換掉家中門鎖,母親就敢在新鎖孔上抹滿502膠,后來還互相把對方送進派出所……怎么都不認輸,一直到大結局也沒有什么催淚溫情的“大和解”。

上述種種不循常規(guī),難免讓許多觀眾不太舒服。但同時,它也是一個向劇集市場提出的問號:為什么“反常”就不可以?40+女性就一定要事業(yè)有成,一定要是一名為孩子操勞的母親嗎?

這種人設上的“反?!?,也延續(xù)到了《芳心蕩漾》中。

雖然鄭合惠子飾演的母胎solo羅瀟瀟被姐妹們吐槽為“戀愛腦”。但她在發(fā)現(xiàn)自己被渣以后,反應果斷,很快就策劃了“反擊”,在知道對方產(chǎn)品可能有生產(chǎn)安全問題時選擇潛入了對方公司進行調查。

藍盈瑩飾演的潘曉晨,一開始就知道男朋友正在策劃一場讓健身教練來“搶走”自己,于是將計就計試圖用讓他“吃醋”的方式來挽回這段有些岌岌可危的感情。故事的最后,沒有“大團圓”,兩人還是坦誠了在這場愛情長跑里的疲憊,結束了這段關系。

潘曉晨|影視劇芳心蕩漾

這些“反常”,免不了有爭議,但對于時常被經(jīng)驗主義束縛的國產(chǎn)劇來說,還可以再多一點。

一周12集,哪來的底氣?

知名度與人氣兼?zhèn)涞闹餮蓐嚾?,類型化的題材,12集的短篇幅,應該以什么樣的速度排播釋出?

《搖滾狂花》和《芳心蕩漾》的答案是:5天結束12集。

這樣的排播,從數(shù)據(jù)來看也是奏效的。播出期間,充分拉動觀看,后續(xù)則持續(xù)引導長尾發(fā)酵。會員收官幾日后,有關《搖滾狂花》大結局的討論仍然能多次登上熱搜。目前,該劇已成為愛奇藝精品短劇集首播三日拉新召回率TOP1 ,足見其拉新促活的能力?!斗夹氖幯芬惭永m(xù)了狂花系列的品牌效應,在會員收官次日繼續(xù)保持討論度和熱度增長,峰值突破7000。對于一部只有12集的短劇集來說,這樣的表現(xiàn)表現(xiàn)同樣可圈可點。

這對整個劇集市場來說,都是一種利好消息。過去,我們總認為拉長播出周期,才能拉長討論周期,常常忽略劇集“長尾”的運營價值。Netflix的熱劇,就不會受到“一次性釋放全集”的桎梏,甚至于大規(guī)模宣傳是從正式釋出后緩慢進行的。

比如主創(chuàng)們的許多采訪,其實是在劇集播出一兩周后才陸續(xù)上線。Netflix也會根據(jù)劇集在各地區(qū)的不同表現(xiàn),以更本土化的方式在數(shù)據(jù)良好的區(qū)域做營銷?!逗笠項壉凡コ鰰r,Neflix官方號就曾圍繞這個劇名很容易在中文鍵盤上打錯的點,把它變成一個梗來傳播。

《搖滾狂花》《芳心蕩漾》,或許示范了一種排播的新可能性:足夠新穎的內容模式創(chuàng)新,擁有跨越周期的生命力?!稉u滾狂花》能在收官后,還因為大結局的討論屢屢登上熱搜就是一種說明:既然突破總會有爭議,那不如讓爭議自成話題。

在12集短劇誕生之初,這樣“奢侈”的排播是不可想象的。

2017年,有“一線電影班底保駕護航”的“國內首部社會派推理劇”《無證之罪》,以一周兩期,一個月收官的速度進行排播。在其排播日歷上,還打上了顯著的標簽“不注水,純干貨”。

這樣的排播速度,在當時非常合理。

彼時,市面上60集以上的大IP劇是常態(tài)。即使是立志要做“精品化”的網(wǎng)劇,也仍是30集以上為主。真正以“電影級制作”,對標美劇的12集短劇,《無證之罪》算是首例。拉長播出周期意味著增加宣傳時間,還能吸引更多觀眾能為這部12集短劇轉化為平臺受眾。

即使到了短劇集已非新鮮事物的當下,不少劇集仍會把播出時間盡力拉長到半個月。畢竟,短劇集集數(shù)短,投入?yún)s一點沒少,按照傳統(tǒng)的劇集營銷思維,不盡量拉長周期的話,只會讓它的討論在輿論場迅速結束。

正是這類短劇有些過于倉促的結束,啟發(fā)了愛奇藝創(chuàng)造迷霧劇場。

“整個市場的反饋很好,但是它的效應是比較短的,因為它只有12集。”在談及《無證之罪》當年播出時,愛奇藝高級副總裁戴瑩曾對毒眸(ID:DomoreDumou)說,“所以在那個時候我們就想,既然這個作品能夠受到市場的肯定,如果接下來好的作品形成一個規(guī)?;敲此鼛淼挠绊懥驅U散至整個短劇集生態(tài)?!?/p>

試圖讓12集精品短劇形成“規(guī)?;钡拿造F劇場,于2020年正式面世。其中成為年度爆款的《隱秘的角落》,在短短9日內就釋出完畢。而如果購買了超前點播服務,則能在劇集播出第三天就直通結局。該劇口碑和熱度的持續(xù)走高,也離不開不少人“直通結局”后在社交媒體直呼“神劇”,進而推熱了相關討論。

從一個月播完的《無證之罪》到9天播完的《隱秘的角落》,劇場化的運營成了愛奇藝縮短排播周期的底氣之一。劇場此時像極了線下的劇院,觀眾知道這里會持續(xù)上映五部符合自己喜好的作品,就不會因為單部作品結束放映后“看完就走”。

而從《隱秘的角落》到《搖滾狂花》,這些作品也證明,播出周期短并不意味著討論周期短,要看你是否有能讓觀眾反復咀嚼的內容。

為什么是“拾光限定”?

《搖滾狂花》《芳心蕩漾》歸屬于“拾光限定”的“狂花”系列。

戴瑩對毒眸介紹道,“拾光限定”并非劇場概念,而是系列概念,更像是產(chǎn)品生產(chǎn)的限定季,希望每個用戶打開一部劇時,像打開一個限定盲盒一樣。

在這個想法誕生之前,愛奇藝唯一明確的,是希望做“創(chuàng)新賽道”,在過往偏向于往女性的內容里再去做一些提煉。但是當幾個項目項目逐漸成型后,“我們覺得每個項目的差異化是非常強的,但是又有一個主題,在這個情況下就特別適合做系列,于是就有了‘狂花系列’作為首個系列登場?!?/p>

不同于劇場的線性播出,這個系列就像限定款商品一樣,這個系列出完,下個系列就將轉換概念。在愛奇藝目前的規(guī)劃中,“拾光限定”每年都將針對不同的人群做一些垂類化的內容,并且都是這種創(chuàng)新內容。“狂花”系列作為“拾光限定”的首個系列,主要聚焦于女性內容主題。

彭萊|搖滾狂花官微

從2016年至今,愛奇藝持續(xù)推出了以同一類型作品為集合的各類劇場,目前為觀眾熟知的就是匯聚懸疑作品的迷霧劇場,匯聚愛情劇的戀戀劇場和匯聚喜劇題材的小逗劇場。運營至今,上述劇場已經(jīng)形成了較為固定的用戶群體,而“拾光限定”則試圖在這一基礎上,尋找新的增量人群。

此前,結合市場分析以及內部數(shù)據(jù),愛奇藝發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡視頻平臺面對的,已經(jīng)不止是前幾年的年輕群體,而是全年齡段用戶。但目前市面上,針對年輕女性用戶的劇集內容是很多的,比如青春劇、甜寵劇、古偶劇,但針對熟齡女性用戶的內容卻是稀缺的。

“狂花”系列就是針對熟齡女性推出的產(chǎn)品,因此這些劇集中的主角也多為熟齡女性,且頗具個性,樣貌豐富。

《搖滾狂花》的主角是一位玩搖滾的“問題媽媽”,《芳心蕩漾》展現(xiàn)了20+、30+、40+女性面對感情的不同態(tài)度。接下來待播的劇集中,《外婆的新世界》講述了節(jié)儉了一輩子的外婆出走,尋找自我的故事。3位35+女性在《女人萬歲》從不可能的關系到相互扶持走出困境的故事。《燦爛的轉身》則是兩個單親媽媽“絕地反擊”的故事。

相較于過往的劇場化運作,“拾光限定”的定義更加抽象,也更為廣闊。它試圖吸引的不是對某一特定題材的愛好者,而是接近英美劇觀看習慣的消費者——篇幅短,短時間內播出結束,利好追??;在題材和劇情內容上,又足夠有突破。

秦嵐|影視劇芳心蕩漾

而“狂花”系列還在這個基礎上增加了“熟齡”的標簽,這可能是口味最為苛刻的一群用戶:有常年的短劇消費習慣,對劇情節(jié)奏、內容創(chuàng)新度有較高的要求;熟齡意味著平時看劇時間有限,進而對劇集更為挑剔。但在會員增速放緩,觸及所謂“天花板”的當下,這又是平臺必須要啃下的硬骨頭。

這樣的短劇,也是平臺能穩(wěn)定精品內容供給頻率的方式之一。

毒眸曾在《“12集國產(chǎn)劇”需要更多支持》一文中分析,很多時候,越是龐大的項目,越接近“all in”的風險。在行業(yè)整體已經(jīng)比以往更有工業(yè)體系、但偏偏又處在不太景氣的周期時,少做“all in”的項目,或者將不得不“all in”的項目拆成更細水長流的模塊,更明智,也更符合商業(yè)規(guī)律。這也是近兩年頭部平臺和影視公司均入局12-16集短劇的原因。

嘗試并不代表穩(wěn)定的成功,但打破格局一定需要嘗試。更何況,這種嘗試也正在從商務端得到正反饋。在《搖滾狂花》成功將時光限定系列的品牌知名度打響后,有觀眾發(fā)現(xiàn),《芳心蕩漾》的廣告主數(shù)量有明顯增加。形式也從貼片進化到深度主題廣告,據(jù)悉,這一類型的廣告意味著更高的投放金額,這能從側面印證廣告主的信心。

當12集短劇慢慢從拉長至一個月,變?yōu)楫斚?天播完的節(jié)奏,這種“奢侈”,不論對觀眾還是對金主,都是機遇與挑戰(zhàn)并存。如果有一天,這些“奢侈”成了日常,國劇市場又將是另一副模樣。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。