文|雷達財經(jīng) 孟帥
編輯|深海
日前，抖音因侵權(quán)《云南蟲谷》被西安市中級人民法院判賠騰訊3200余萬的消息引發(fā)熱議。
雷達財經(jīng)了解到，此前騰訊就曾因抖音涉嫌侵權(quán)《斗羅大陸》、《你是我的榮耀》等騰訊視頻的自制項目，數(shù)次將抖音起訴，最高更是喊出高達8億元左右的索賠金額。
事實上，不只是騰訊與抖音兵戈相見，其實長視頻平臺和短視頻平臺的版權(quán)“大戰(zhàn)”已持續(xù)了很久，并在去年一度發(fā)展到白熱化的階段。
然而，就在外界以為長視頻和短視頻的版權(quán)“大戰(zhàn)”將愈演愈烈之際，雙方近段時間以來卻陸續(xù)傳出合作的消息。抖音先后和搜狐、愛奇藝達成合作，快手也與樂視建立了合作關(guān)系，各方就長視頻平臺上自制內(nèi)容的二創(chuàng)合作開放了更多可能。
“這并非意味著長短視頻之爭結(jié)束了，每家平臺的利益點并不同?！庇行袠I(yè)人士認為，長視頻平臺“討伐”短視頻平臺，一方面是源于自身的流量焦慮，另一方面則是不想將斥巨資采購的版權(quán)內(nèi)容讓利于他人，從而給平臺帶來損失。未來，長短視頻“大戰(zhàn)”雖然中間會有和解，但圍繞版權(quán)的爭奪會長期進行下去。
抖音侵權(quán)《云南蟲谷》，被判賠騰訊3200余萬
去年8月底，由《鬼吹燈》小說改編的網(wǎng)劇《云南蟲谷》在騰訊視頻獨家上線。劇集上線后，抖音平臺上出現(xiàn)了大量由用戶剪輯的《云南蟲谷》的影視片段，騰訊公司隨后便將北京微播視界科技有限公司（抖音運營主體）告上法庭。日前，西安市中級人民法院對該案做出一審判決。
西安市中級人民法院認為，抖音平臺上有大量用戶對涉案作品實施了侵權(quán)行為，雖然抖音采取措施減少了侵權(quán)作品的數(shù)量，但侵權(quán)行為仍未得到有效遏制。抖音因此屬于幫助侵權(quán)，應立即采取有效措施刪除、過濾、攔截相關(guān)視頻。
最終，綜合考慮涉案作品類型、知名程度、可能承受損失、預期收益、維權(quán)行為、被告侵權(quán)行為實施規(guī)模、持續(xù)時間、主觀惡意、可能獲益等方面因素，法院認定微播視界的侵害信息網(wǎng)絡傳播權(quán)行為，給《云南蟲谷》著作權(quán)人帶來的經(jīng)濟利益損失為200萬元/集，最終被判賠經(jīng)濟損失及合理費用共計3200余萬元。
對此，抖音相關(guān)法務負責人表示，將對本案提起上訴。
據(jù)了解，影視版權(quán)侵權(quán)類的案件時有發(fā)生，侵權(quán)方被判賠償也不是稀罕事，但賠償金額達到3200余萬在國內(nèi)卻是首次，如愛奇藝起訴快手侵權(quán)《瑯琊榜》、《老九門》合計獲賠218萬余元，優(yōu)酷訴快手侵權(quán)《冰糖燉雪梨》獲賠46萬元。
此次騰訊訴抖音侵權(quán)《云南蟲谷》一案的判賠金額，打破了同類型案件的紀錄，最終的判賠金額不僅是騰訊最初索賠金額的三倍，也刷新了騰訊獲得的影視版權(quán)侵權(quán)案的賠償紀錄。
事實上，這并非騰訊首次向抖音“宣戰(zhàn)”。去年8月，因抖音平臺上存在大量未經(jīng)授權(quán)搬運剪切的騰訊視頻熱播網(wǎng)劇《掃黑風暴》的相關(guān)內(nèi)容，騰訊一紙訴狀以侵犯著作權(quán)及不正當競爭為由將抖音送上法庭，騰訊方面更是喊出高達1億元的天價索賠。
騰訊方面認為，抖音在沒有付出版權(quán)費用的情況下，依附于騰訊視頻通過巨大投入享有合法權(quán)益的熱播劇內(nèi)容，不正當?shù)孬@得用戶關(guān)注，提升用戶數(shù)量以及平臺流量，增加廣告曝光和獲取非法商業(yè)收益，該行為是典型的“不勞而獲”、“搭便車”行為，明顯有違誠信原則和商業(yè)道德，擾亂了市場競爭秩序，構(gòu)成不正當競爭。
彼時，抖音方面對此回應稱，騰訊工作人員此前曾主動聯(lián)系抖音，就《掃黑風暴》在抖音平臺的宣發(fā)事宜展開溝通，最終抖音同與騰訊合作承制《掃黑風暴》的第三方達成合作。抖音在收到騰訊公司的投訴后，及時下線超過8000個被投訴的視頻。
除了前述提及的兩起案例外，騰訊起訴抖音侵權(quán)的影視作品還包括其自制動畫《斗羅大陸》等，彼時騰訊就《斗羅大陸》提出的索賠金額超6000萬元，后續(xù)騰訊提出的索賠金額飆升至8億元。
另據(jù)接近字節(jié)跳動人士透露，在去年6月至12月10日這段時間，騰訊以侵害著作權(quán)為由起訴抖音的次數(shù)多達168 次，標的總額超過29.43億元。除《斗羅大陸》外，還有3起標的金額超過億元的案件，其中騰訊視頻的另外一部自制劇《你是我的榮耀》索賠金額達到7.55億元，僅次于《斗羅大陸》的8億。
不過，抖音所屬的字節(jié)跳動并非是一直坐在被告席上的那位，字節(jié)跳動也曾因騰訊視頻長期存有侵害《亮劍》版權(quán)的短視頻，向其索賠1000萬元。
長短視頻平臺從“大戰(zhàn)”到“牽手”
雷達財經(jīng)注意到，長視頻、短視頻之間的“大戰(zhàn)”由來已久，隨著平臺和公眾版權(quán)意識的提升，這場“大戰(zhàn)”在去年迎來集中爆發(fā)。
去年4月，包含愛優(yōu)騰等在內(nèi)的5家視頻平臺，連同17家影視行業(yè)協(xié)會、54家影視公司，并喊來楊冪、趙麗穎、李冰冰、迪麗熱巴等500位藝人共同發(fā)起倡議，倡導短視頻平臺積極參與版權(quán)內(nèi)容合規(guī)治理，即日起清理未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運、速看和合輯等影視作品內(nèi)容。此次聲勢浩大的倡議，將長短視頻之間的“大戰(zhàn)”推至新的高潮。
一個月后，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻同時向B站開炮，指責B站在三家平臺上線《老友記重聚特輯》幾小時后，便出現(xiàn)了大量的侵權(quán)盜版視頻。
去年6月舉辦的第九屆中國網(wǎng)絡視聽大會，長視頻平臺的高管也在雙方的交手中親自下場。愛奇藝CEO龔宇直斥短視頻侵權(quán)破壞了知識產(chǎn)權(quán)，給長視頻平臺造成非常大的損失；優(yōu)酷總裁樊路遠提出，希望全社會像打擊酒駕一樣打擊侵權(quán)。
騰訊在線視頻CEO孫忠懷更是拋出引發(fā)外界熱議的“豬食論”，直言部分低智低俗短視頻內(nèi)容長期影響用戶心智，“當前平臺的個性化分發(fā)太厲害了，你喜歡豬食，看到的全都是豬食”。
此外，天眼查顯示，抖音、快手的主體運營公司北京微播視界科技有限公司、北京快手科技有限公司卷入的司法糾紛案件中，與侵權(quán)相關(guān)的糾紛數(shù)量更是居高不下。
不過，就在各方劍拔弩張之時，長視頻平臺和短視頻平臺之間的較量卻出現(xiàn)轉(zhuǎn)機，雙方頻頻傳出達成合作的消息。
今年3月，抖音率先與搜狐“聯(lián)姻”。牽手搜狐后，抖音及西瓜視頻、今日頭條將獲得前者全部自制影視作品的二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，這意味著字節(jié)系視頻平臺的用戶將可以放心大膽地對搜狐自制影視作品進行二創(chuàng)。此外，雙方后續(xù)還將在新劇宣傳推廣等方面開展創(chuàng)意營銷或視頻征集等合作。
彼時，搜狐平臺熱播劇集《法醫(yī)秦明》的原著作者還在微博發(fā)表了對抖音、搜狐雙方達成二創(chuàng)版權(quán)合作的看法。他認為，好的二創(chuàng)和作品是相輔相成的，長視頻平臺與短視頻平臺的合作可以給創(chuàng)作者、版權(quán)方及平臺都帶來共贏。他同時希望平臺在二創(chuàng)的過程中能夠起到把關(guān)作用，同版權(quán)方一起保護作品的立意，避免魔改。
6月末，快手緊追抖音的步伐，與樂視視頻就樂視平臺上的獨家自制內(nèi)容達成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作。據(jù)快手透露，春節(jié)期間快手平臺就已免費向用戶提供了大量樂視視頻平臺上的經(jīng)典影視作品，這些影視作品的日播放量最高實現(xiàn)3倍至5倍的增長。
對于雙方的合作，快手表示將借助小程序平臺持續(xù)探索長視頻短視頻的雙贏之路。樂視視頻通過接入快手小程序，可以接觸到更多更海量的用戶，還能借此實現(xiàn)會員拉升及內(nèi)容變現(xiàn)。
有聲音認為，目前搜狐視頻、樂視視頻的影響力在長視頻平臺中相對較弱，掉隊也越來越明顯，因此二者選擇與短視頻平臺合作總體來說利大于弊，前者可以借助短視頻平臺上的切片給平臺上的影視內(nèi)容帶來更多的播放量，并刺激用戶拉新。
7月，抖音在和搜狐“熱戀”四個月后，又與愛奇藝“交個朋友”。
彼時，抖音宣布愛奇藝向其開放了內(nèi)容資產(chǎn)中所有擁有信息網(wǎng)絡傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，雙方將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。換言之，抖音集團旗下的抖音、西瓜視頻和今日頭條平臺上的二創(chuàng)作者擁有了官方下發(fā)的愛奇藝二創(chuàng)“通行證”。
亦敵亦友的微妙關(guān)系
事實上，長視頻平臺對短視頻平臺充滿“敵意”，一定程度上源自自身的流量焦慮。隨著短視頻App的發(fā)展，用戶大量的碎片化時間被這類軟件收割，用戶不再苦苦盯著長達數(shù)十集的影視作品觀看，轉(zhuǎn)而選擇了看似觀看效率更高的二創(chuàng)內(nèi)容。
易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，8月抖音、快手兩大短視頻App的月活分別為7.26億、5.13億，將幾大長視頻App甩在身后，同期愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷視頻的月活分別為4.98億、4.52億、2.94億、2.04億、1.65億。
9月，抖音仍舊以7.08億的月活一騎絕塵。該月，愛奇藝的月活達到4.88億，雖然實現(xiàn)了對快手的反超，但愛奇藝和快手兩者間的差距并不是很大，僅相差29萬。其余幾家長視頻App位列三者之后，排名基本保持不變，騰訊視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷視頻9月的月活分別為4.15億、2.75億、1.88億、1.54億。
而在使用時長趨勢上的表現(xiàn)，抖音、快手同樣在前述App中長期霸占著冠亞軍的位置，幾家長視頻平臺不敵兩個短視頻行業(yè)的巨頭。
另據(jù)QuestMobile公布的報告數(shù)據(jù)顯示，2019年至2020 年，在線視頻每用戶的月均使用時長為13.81小時，短視頻每用戶的月均使用時長則為42.61 小時，是長視頻的近3倍。
而讓長視頻向短視頻平臺開炮的另一個原因，便是長視頻平臺每年花在內(nèi)容成本上的資金占據(jù)了其運營成本的大頭支出，因此長視頻平臺不愿將其花高價采購的影視版權(quán)內(nèi)容用于給他人做嫁衣。
據(jù)媒體報道，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三家長視頻平臺，近十年間已經(jīng)燒光1000多億元。巨額的版權(quán)投入讓長視頻平臺負重前行，久久未能盈利的現(xiàn)狀便成為了其肩上的重擔。
以愛奇藝為例，即便其月活在長視頻平臺中一馬當先，但“老大”的日子并不好過。自上線以來，愛奇藝已經(jīng)連續(xù)虧損十余年。今年第一季度，愛奇藝十二年來首次實現(xiàn)盈利。
不過，愛奇藝的盈利與其“降本增效”的努力有很大關(guān)系，其第一季度的營收成本同比下降16%至60億元，其中作為大頭支出的內(nèi)容成本同比下降19%至44億元。
與此同時，騰訊視頻、優(yōu)酷視頻還在努力探索著屬于自己的盈利之路。在此前公布的財報中，騰訊和阿里雖然未公布騰訊視頻、優(yōu)酷視頻的具體經(jīng)營數(shù)據(jù)，但均透露了這兩家視頻平臺尚未盈利的信息，騰訊視頻、優(yōu)酷視頻這對“難兄難弟”仍身陷在虧損的泥潭之中。
業(yè)內(nèi)人士指出，短視頻與長視頻平臺之間存在一種亦敵亦友的微妙關(guān)系。隨著短視頻在近幾年間越來越流行，短視頻平臺已成為當前影視宣發(fā)的重要渠道，用戶對于影視作品的二創(chuàng)一定程度上起到了給作品宣傳推廣的作用，還能為版權(quán)方節(jié)省一定的宣發(fā)費用。從這個角度出發(fā)，一刀切式的切斷與短視頻平臺的合作，并不利于長視頻的利益最大化。
不過，該行業(yè)人士也表達了自己的擔憂。因為除了被短視頻吸引去長視頻平臺觀看原片的觀眾外，還有部分觀眾在觀看了二創(chuàng)內(nèi)容后便不再選擇去看原作品，尤其是劇情解說類的短視頻，流量并未回流至長視頻平臺，這對于長視頻平臺無疑是一種損失。長視頻平臺要如何權(quán)衡好與短視頻平臺之間的關(guān)系，仍需要雙方不斷探索，以求尋找到一個平衡點達成多方共贏的效果。
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