文|獨角金融 丁一
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經(jīng)過幾年的沉默與摸索，“惠民保”如今已成為炙手可熱的網(wǎng)紅醫(yī)保產(chǎn)品，尤其是2020年之后，“惠民?！币卉S成為保險界的“頂流”，以破竹之勢在全國200多個城市攻城略地，創(chuàng)下了誕生至2021年底總參保人次1.4億、保費收入140億元的耀眼成績，將國內一眾健康險產(chǎn)品甩在身后。
步入11月，“惠民?！睙岢痹俅斡科?，各地不約而同推出新版本。與此同時，伴隨著“北京京惠?！钡耐Ｊ郏M者也難掩疑問：京惠保為何停售？相似的“惠民保”如何區(qū)分？當產(chǎn)品惠民之后，如何可持續(xù)發(fā)展，考驗著參與各方。
“京惠?！蓖Ｊ?，運營承保期持續(xù)兩年
10月27日，“北京京惠?！惫娣Q，該產(chǎn)品將于11月30日到期并停售，歷史保單后續(xù)相關服務將由“北京京惠?！钡墓娞柼峁?。
圖片來源：“京惠?！蓖Ｊ酃娼貓D
公開信息顯示，“北京京惠保”是北京人壽、安盛天平財產(chǎn)保險有限公司共同推出的一款面向北京市醫(yī)保參保人群的“惠民保”產(chǎn)品，該產(chǎn)品2020年10月首次推出，保費為79元/年，能夠獲得最高200萬元的保險保障和相關健康服務。推出當年，“京惠保”的投保人數(shù)超過150萬人。2020年，北京京惠保單次賠付最高金額32.37萬元，平均理賠時效1.18天。2021年，“京惠?！蓖瞥?021版，在升級保障的同時，依舊維持了79元的低價。
截至今年10月份宣布停售，“京惠?！钡耐暾\營承保期僅持續(xù)了兩年。但作為“惠民保”項目，“京惠?！辈⑽垂_賠付數(shù)據(jù)。據(jù)“界面新聞”報道，2021年、2022年上半年，作為主要承保公司之一，北京人壽披露的個人短期健康險賠付率分別為：76%、81%。
在“北京京惠?！毙纪Ｊ鄣耐瑫r，北京人壽將加入到“北京普惠健康?！惫脖ｓw行列，2023年度的“北京普惠健康?！痹?1月1日開放參保。
據(jù)了解，“北京普惠健康?！笔怯芍袊吮＃?01319.SH）、中國人壽（601628.SH）、泰康保險、太平洋保險（601601.SH、2601.HK）、中國平安（603318.SH）五家保險巨頭聯(lián)合承保，首次發(fā)售時間是在2021年7月。
對比2022版的“京惠?！焙汀捌栈萁】当！保钪庇^的差異便是最高保額和保費。前者最高保額330萬，保費79元/年，后者最高保額300萬，保費195元/年。此外，除去免賠額、報銷比例及特定高額藥種類的區(qū)別，“普惠健康?！边€能夠為既往癥人群提供保障，京惠保則不能。
“京惠?！蓖Ｊ酆?，將統(tǒng)一調整為“北京普惠健康保”，當兩者“合二為一”，也是市場規(guī)范化之下的必然。
多地出新，“惠民?！眳⒈ｉT檻下降
伴隨著“京惠?！钡耐Ｊ郏本┰械娜罨菝癖．a(chǎn)品僅?！氨本┢栈萁】当！币豢?。而包括廣州“穗歲康”、徐州“惠徐?！?、常州“常州惠民?！?、寧波“天一甬寧?！钡榷嗫町a(chǎn)品，也在近日推出了全新版本。
雖然各地“惠民?！钡谋Ｕ县熑?、承保范圍不同，但依舊有不少相同之處。
一是起付線的降低。以最新版“北京普惠健康?！睘槔瑢⒔】等巳旱拿赓r額從上年的2萬元降低為1.5萬元；特定既往癥人群則從4萬降至2萬元。同時，還將國內外特藥責任免賠額，從健康人群的2萬元和特定既往癥人群的4萬元，統(tǒng)一降至0元。
二是惠及新市民。升級后的“北京普惠健康?！保吮本┗踞t(yī)療保險參保人員外，還將擁有北京戶籍或北京市居住證（派出所就能辦理）、且已參加異地基本醫(yī)保的北京市新市民，納入?yún)⒈７秶瑓⒈ｉT檻大幅下降。同時，廣州的“穗歲康”、杭州“市民?！薄⒊Ｖ莸摹俺Ｖ莼菝癖！?，亦將新市民納入?yún)⒈７秶?/p>
圖片來源：“京惠?！惫娞柦貓D
三是保障范圍的變化。同樣以“北京普惠健康保”為例，該產(chǎn)品將醫(yī)保目錄內自付一、自付二，醫(yī)保目錄外住院自費費用及100種國內外高額特藥費用都納入了報銷范圍；而徐州的“惠徐保”，不僅新增了抗腫瘤專項機制藥品，還新增了35種罕見病的49種醫(yī)保目錄外用藥保障。
四是個人帳戶共濟投保的變化。今年以來，多地的“惠民?！币言试S使用個人醫(yī)保賬戶共濟使用?！氨本┢栈萁】当！币?guī)定，自12月1日起，在醫(yī)保賬戶完成共濟對象備案后，可使用醫(yī)保個賬余額為可以享受北京市基本醫(yī)保待遇的配偶、父母及子女繳費。
除此之外，“北京普惠健康?！边€對健康管理服務進行了優(yōu)化，新增居家康復大類，可以免費提供5次上門康護、保護傷口換藥、“心無憂”監(jiān)測等服務；寧波的“天一甬寧?！痹诮Y算環(huán)節(jié)與醫(yī)保系統(tǒng)連通，實現(xiàn)了醫(yī)院“一站式結算”。
在價格方面，對比去年，“惠徐?！北ＹM不變，定價仍為69元/人；“常州惠民?！北ＹM從2022年的128元/人調整為139元/人，漲價11元；寧波“天一甬寧保”出現(xiàn)降價，成年人的年保費從原先的每人139元降至每人100元，未成年人保費降至每人60元；上海市的“滬惠?！北ＹM由去年的115元/元上升到今年的129元/人。
有業(yè)內人士表示，因為“惠民?！辈痪邆渑潘?，只要有承保公司，其實都能設計，消費者在選擇產(chǎn)品時，需要綜合考慮承保公司的實力、是否有地方監(jiān)管機構的支持、產(chǎn)品責任、保障內容等考慮選擇產(chǎn)品。
網(wǎng)紅保險不賺錢？
“惠民?！?，顧名思義重在“惠民”，那承保公司又是如何賺錢的呢？
中國人壽上海市分公司健康保險事業(yè)部高級主管何躍驊曾表示，根據(jù)我們的先期測算，差不多可以保本，但是實際情況還是需要根據(jù)我們的實際理賠結果來看。
業(yè)內人士分析稱，承保公司目前在“惠民?！碑a(chǎn)品上并不賺錢。主要原因是，宣傳推廣成本過高，除了“惠民保”，多數(shù)保險產(chǎn)品很少投放廣告。而承保公司希望把該產(chǎn)品基數(shù)做大后，再開發(fā)其他產(chǎn)品，可能要比從零開始教育用戶更高效。
正如上述業(yè)內人士所言，險企參與“惠民保”的主要目的是獲客。通過借助“惠民?！睂崿F(xiàn)低成本的獲客以及業(yè)務面的覆蓋，同時獲得大量的運營數(shù)據(jù)，拓展其他可能盈利的商保產(chǎn)品市場。更進一步提高品牌知名度，為融資或上市做準備。
與其將“惠民?！笨醋魃猓蝗缯f這是險企的一場營銷投資。但不管怎么說，“惠民保”作為全新的商保合作模式，成功聯(lián)動了地方、險企、藥企等各方積極參與，打通了一條完整的保險生態(tài)鏈。
對于消費者來說，“惠民保”算得上第一款全民普及性健康險，在此之前，各大險企推出的重疾險和百萬醫(yī)療險主要針對的都是健康人群，而將有既往病史的的消費者以及中低收入人群、老年群體拒之門外。
“惠民?！钡某霈F(xiàn)，剛好彌補了老年人及普通商業(yè)保險可保范圍之外的人群的醫(yī)療保障需求，其低門檻、低保費、高保額的特點，也與基本醫(yī)保做到了銜接互補，在一定程度上提高了居民重特大疾病保障水平，滿足其多元化醫(yī)療保障需求，切實做到了“惠”及眾人。
你是否買過“惠民?！碑a(chǎn)品？賠付比例如何？歡迎留言告訴我們。