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短視頻的“晚會時代”:誰在抖音里辦晚會?

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短視頻的“晚會時代”:誰在抖音里辦晚會?

愈加頻繁的晚會輸出,會給短視頻平臺帶來什么樣的影響?而這些原生原味的短視頻晚會,又會給行業(yè)帶來怎樣的突破呢?

文|文娛商業(yè)觀察  阿木

當雙十一的大幕拉開,狂歡夜的腳步也正在逼近。

近日,各大平臺的雙十一晚會正在如火如荼地籌備,而這其中,混入了一個新鮮加盟的戰(zhàn)隊,來自短視頻陣營的抖音也要發(fā)起自家的雙十一晚會。根據最新消息,11月10日,“抖音熠熠生輝閃耀之夜”晚會將登陸短視頻平臺,開啟短視頻雙十一晚會的新篇章。

而就在11月2日,抖音與東方衛(wèi)視聯(lián)合出品、moody冠名的線上直播演唱會《我們的歌·光陰歌會》也正式播出,歌會匯集了綜藝節(jié)目里的明星嘉賓,共同展開了一場關于“光陰歌單”的舞臺合作。

如今,抖音在自制晚會、演唱會方便已逐漸走向成熟,愈加頻繁的晚會輸出,會給短視頻平臺帶來什么樣的影響?而這些原生原味的短視頻晚會,又會給行業(yè)帶來怎樣的突破呢?

初次加盟雙十一晚會,抖音玩法有何不同?

近兩年來,伴隨著短視頻平臺對于直播帶貨的重視,電商也在抖音、快手等平臺上遍地開花,據此前消息,2021年抖音電商GMV(商品成交總額)約為7000-8000億。

當電商成為短視頻不可分割的一部分,這也使得短視頻平臺對于電商領域的節(jié)慶活動也格外重視,從春節(jié)期間的年貨節(jié),到后面的618大促、818大促等。此次,雙十一自然也不容忽視。

據抖音電商發(fā)布的預售戰(zhàn)報顯示,截至10月27日24點,抖音預售商品累計曝光量較去年同期增長447%;預售商品在抖音商城曝光較去年同期增長2000%;預售商品搜索曝光量較去年同期增長630%。

在這樣的背景下,今年,抖音也正式加盟了“雙十一晚會”的陣容中。在11月10日,抖音平臺將會連同巨量引擎聯(lián)合主辦“抖音熠熠生輝閃耀之夜”晚會,晚會以“萬千快樂 DOU很簡單”為主題,貫穿此次抖音雙十一的活動。

與其他平臺的雙十一晚會相比,初出茅廬的抖音閃耀之夜在主打陣容上相對保守,以此前成功翻紅的0713再就業(yè)男團作為“快樂星推官”,在晚會過程中,再就業(yè)男團不僅全員集合,擔當主持團重責,同時在整場晚會中,這些哥哥們也會逐個帶來合作秀。

不難看出,這樣的玩法屬于是“劍走偏鋒”。以再就業(yè)男團當前熱度作為主打,抖音很明顯是想要蹭一波“熱度”,從這一點來看,可以說是性價比頗高。

比如說,在0713男團中,蘇醒多次發(fā)出的“老歌手的日?!毕盗卸桃曨l,頗受觀眾喜愛,而這次晚會過程中,抖音也充分利用這一優(yōu)勢,邀請再就業(yè)男團出演創(chuàng)意短視頻,可以說是“人盡其才”。

但是,從雙十一晚會的廝殺中來看,各大平臺都在使出渾身解數,尤其是天貓的雙11狂歡夜和京東的11.11沸騰之夜都已經攢足了經驗,而初生牛犢的抖音,首次加盟雙十一晚會便將目光鎖定在再就業(yè)男團身上,難免會被指責困于粉絲經濟。

除了在明星陣容上,抖音雙十一晚會想要有所創(chuàng)新,另外在氛圍營造上,抖音想要以四種創(chuàng)意場景來為觀眾打造沉浸式觀感,包括像從古風到露營,以及Disco&Ins風格的不同類型的場景氛圍中。

抖音多場演唱會齊發(fā),短視頻叫板TME?

在最近的短視頻平臺上,不僅僅是這場即將到來的雙十一晚會,而且還有越來越多的不同風格的晚會、演唱會亮相短視頻平臺。

11月2日,抖音與東方衛(wèi)視聯(lián)合出品的線上演唱會《我們的歌·光陰歌會》在東方衛(wèi)視、我們的歌、張淇、蕭敬騰、孟慧圓等抖音號中進行直播。值得一提的是,這場演唱會既不是節(jié)目的常規(guī)更新,也不是節(jié)目的總決賽,從某種意義上來講,其實是抖音向節(jié)目組定制的獨家專享晚會。

而晚會的由頭可以從“挖野菜”開始說起,近日,與王寶釧苦守寒窯挖了18年野菜共同火起來的,是張淇與蕭敬騰聯(lián)合演唱的歌曲《武家坡2021》,這首歌在抖音頻頻刷屏,獲得了超過69萬的點贊量。同時,《我們的歌》這檔節(jié)目在抖音總播放量也是達到了9.4億,因此,為了回饋觀眾的支持和厚愛,才有了這場演唱會。

此前,抖音直播還聯(lián)合河南衛(wèi)視《梨園春》共同打造的全新節(jié)目“梨園又一春”抖音專場晚會,首次直播創(chuàng)下3944.9萬人次觀看的成績,創(chuàng)造了中國戲曲直播的最高紀錄。

今年以來,抖音累計舉辦過多場演唱會,從孫燕姿的個人演唱會到陳奕迅的個人演唱會,甚至于“天王”劉德華都在抖音開唱,單場累計觀看人次就已經超過了3.5億。

在今年夏天,抖音更是舉辦了“2022抖音夏日歌會”,由周深、汪蘇瀧、梁靜茹三位明星歌手接連傾力打造的三場主題演唱會,同樣累計吸引了4.4億人次觀看,成為了抖音可以獨當一面的線上社交音樂IP。

而此前,以TME騰訊音樂娛樂集團為代表的多個平臺,將線上演唱會這種形式在國內推廣開來,成功培養(yǎng)出了用戶習慣,尤其是今年視頻號屢屢打造爆款演唱會,這也讓更多平臺相中了“這塊蛋糕”。

抖音短視頻乘著這樣的東風,將線上演唱會的形式進行常態(tài)化,這也可以體現出短視頻在內容矩陣中的又一突破,讓市場上的競爭變得更為激烈。

從冠名定制到自產出品,是誰在抖音辦晚會?

自抖音2016年正式上線以來,便多次以贊助綜藝節(jié)目和冠名晚會為宣傳起點,可以說,冠名是抖音與各種晚會結緣的開始,也是其流量池爆發(fā)的重要節(jié)點。

多年來,抖音多次冠名衛(wèi)視春晚,尤其是頭部湖南衛(wèi)視春晚、遼視春晚、東方衛(wèi)視春晚等盡數收入囊中。針對央視春晚,抖音更是蠢蠢欲動。2019年,抖音成為了央視春晚的獨家社交媒體傳播平臺;2021年,抖音更是成為了央視春晚的獨家紅包互動合作伙伴,在除夕當晚,現場分發(fā)了12億元紅包。

如果說冠名是抖音晚會的第一步,那么定制便是抖音晚會的第二步。在抖音的晚會矩陣中,通過不斷的開發(fā),逐漸形成了多場“夜夜夜夜”式的晚會。

其一,抖音美好奇妙夜。自2018年起,抖音和浙江衛(wèi)視連續(xù)三年合作晚會“抖音美好奇妙夜”,而這一晚會的起初也是浙江衛(wèi)視的秋季盛典,但從去年開始,抖音便獨挑大梁、步入自制,打造了純網播的晚會,實現了短視頻晚會的IP升級。

其二,抖音新潮好物夜。在2021年818活動期間,抖音與湖南衛(wèi)視憑借“新潮好物夜”,率先打響818的第一槍,而這場晚會不僅是首屆抖音電商定制晚會,同樣也是短視頻電商晚會的首度試水,可以看作為如今雙十一晚會的“前車之鑒”。

其三,抖音星動之夜。在抖音持續(xù)發(fā)力娛樂行業(yè)4年之后,于2021年1月首次舉辦娛樂盛典,作為抖音娛樂板塊的IP盛典,承載了抖音娛樂內容全方位展示的關鍵地位。但是,這種頒獎典禮式的活動,后來伴隨著監(jiān)管的趨嚴,逐漸被市場所放棄。

其四,還有各種各樣不同類型的晚會內容,諸如今日頭條開年演講、抖音創(chuàng)作者大會、“盛夏直播季·奔赴熱愛”晚會等,越來越豐富的晚會節(jié)目類型,是抖音內容矩陣的不斷擴張,但也是其自制能力的提升。

從整體上來看,晚會作為極具儀式感的內容載體,在短視頻平臺的加入之后,形式更為多元,玩法更為多樣,不過,從根本上來講,當前,短視頻的推動力依舊有限,對于晚會這種形式的開發(fā)還是屬于走前人的舊路,并未走出一條具有短視頻特色的新征途。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。

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短視頻的“晚會時代”:誰在抖音里辦晚會?

愈加頻繁的晚會輸出,會給短視頻平臺帶來什么樣的影響?而這些原生原味的短視頻晚會,又會給行業(yè)帶來怎樣的突破呢?

文|文娛商業(yè)觀察  阿木

當雙十一的大幕拉開,狂歡夜的腳步也正在逼近。

近日,各大平臺的雙十一晚會正在如火如荼地籌備,而這其中,混入了一個新鮮加盟的戰(zhàn)隊,來自短視頻陣營的抖音也要發(fā)起自家的雙十一晚會。根據最新消息,11月10日,“抖音熠熠生輝閃耀之夜”晚會將登陸短視頻平臺,開啟短視頻雙十一晚會的新篇章。

而就在11月2日,抖音與東方衛(wèi)視聯(lián)合出品、moody冠名的線上直播演唱會《我們的歌·光陰歌會》也正式播出,歌會匯集了綜藝節(jié)目里的明星嘉賓,共同展開了一場關于“光陰歌單”的舞臺合作。

如今,抖音在自制晚會、演唱會方便已逐漸走向成熟,愈加頻繁的晚會輸出,會給短視頻平臺帶來什么樣的影響?而這些原生原味的短視頻晚會,又會給行業(yè)帶來怎樣的突破呢?

初次加盟雙十一晚會,抖音玩法有何不同?

近兩年來,伴隨著短視頻平臺對于直播帶貨的重視,電商也在抖音、快手等平臺上遍地開花,據此前消息,2021年抖音電商GMV(商品成交總額)約為7000-8000億。

當電商成為短視頻不可分割的一部分,這也使得短視頻平臺對于電商領域的節(jié)慶活動也格外重視,從春節(jié)期間的年貨節(jié),到后面的618大促、818大促等。此次,雙十一自然也不容忽視。

據抖音電商發(fā)布的預售戰(zhàn)報顯示,截至10月27日24點,抖音預售商品累計曝光量較去年同期增長447%;預售商品在抖音商城曝光較去年同期增長2000%;預售商品搜索曝光量較去年同期增長630%。

在這樣的背景下,今年,抖音也正式加盟了“雙十一晚會”的陣容中。在11月10日,抖音平臺將會連同巨量引擎聯(lián)合主辦“抖音熠熠生輝閃耀之夜”晚會,晚會以“萬千快樂 DOU很簡單”為主題,貫穿此次抖音雙十一的活動。

與其他平臺的雙十一晚會相比,初出茅廬的抖音閃耀之夜在主打陣容上相對保守,以此前成功翻紅的0713再就業(yè)男團作為“快樂星推官”,在晚會過程中,再就業(yè)男團不僅全員集合,擔當主持團重責,同時在整場晚會中,這些哥哥們也會逐個帶來合作秀。

不難看出,這樣的玩法屬于是“劍走偏鋒”。以再就業(yè)男團當前熱度作為主打,抖音很明顯是想要蹭一波“熱度”,從這一點來看,可以說是性價比頗高。

比如說,在0713男團中,蘇醒多次發(fā)出的“老歌手的日?!毕盗卸桃曨l,頗受觀眾喜愛,而這次晚會過程中,抖音也充分利用這一優(yōu)勢,邀請再就業(yè)男團出演創(chuàng)意短視頻,可以說是“人盡其才”。

但是,從雙十一晚會的廝殺中來看,各大平臺都在使出渾身解數,尤其是天貓的雙11狂歡夜和京東的11.11沸騰之夜都已經攢足了經驗,而初生牛犢的抖音,首次加盟雙十一晚會便將目光鎖定在再就業(yè)男團身上,難免會被指責困于粉絲經濟。

除了在明星陣容上,抖音雙十一晚會想要有所創(chuàng)新,另外在氛圍營造上,抖音想要以四種創(chuàng)意場景來為觀眾打造沉浸式觀感,包括像從古風到露營,以及Disco&Ins風格的不同類型的場景氛圍中。

抖音多場演唱會齊發(fā),短視頻叫板TME?

在最近的短視頻平臺上,不僅僅是這場即將到來的雙十一晚會,而且還有越來越多的不同風格的晚會、演唱會亮相短視頻平臺。

11月2日,抖音與東方衛(wèi)視聯(lián)合出品的線上演唱會《我們的歌·光陰歌會》在東方衛(wèi)視、我們的歌、張淇、蕭敬騰、孟慧圓等抖音號中進行直播。值得一提的是,這場演唱會既不是節(jié)目的常規(guī)更新,也不是節(jié)目的總決賽,從某種意義上來講,其實是抖音向節(jié)目組定制的獨家專享晚會。

而晚會的由頭可以從“挖野菜”開始說起,近日,與王寶釧苦守寒窯挖了18年野菜共同火起來的,是張淇與蕭敬騰聯(lián)合演唱的歌曲《武家坡2021》,這首歌在抖音頻頻刷屏,獲得了超過69萬的點贊量。同時,《我們的歌》這檔節(jié)目在抖音總播放量也是達到了9.4億,因此,為了回饋觀眾的支持和厚愛,才有了這場演唱會。

此前,抖音直播還聯(lián)合河南衛(wèi)視《梨園春》共同打造的全新節(jié)目“梨園又一春”抖音專場晚會,首次直播創(chuàng)下3944.9萬人次觀看的成績,創(chuàng)造了中國戲曲直播的最高紀錄。

今年以來,抖音累計舉辦過多場演唱會,從孫燕姿的個人演唱會到陳奕迅的個人演唱會,甚至于“天王”劉德華都在抖音開唱,單場累計觀看人次就已經超過了3.5億。

在今年夏天,抖音更是舉辦了“2022抖音夏日歌會”,由周深、汪蘇瀧、梁靜茹三位明星歌手接連傾力打造的三場主題演唱會,同樣累計吸引了4.4億人次觀看,成為了抖音可以獨當一面的線上社交音樂IP。

而此前,以TME騰訊音樂娛樂集團為代表的多個平臺,將線上演唱會這種形式在國內推廣開來,成功培養(yǎng)出了用戶習慣,尤其是今年視頻號屢屢打造爆款演唱會,這也讓更多平臺相中了“這塊蛋糕”。

抖音短視頻乘著這樣的東風,將線上演唱會的形式進行常態(tài)化,這也可以體現出短視頻在內容矩陣中的又一突破,讓市場上的競爭變得更為激烈。

從冠名定制到自產出品,是誰在抖音辦晚會?

自抖音2016年正式上線以來,便多次以贊助綜藝節(jié)目和冠名晚會為宣傳起點,可以說,冠名是抖音與各種晚會結緣的開始,也是其流量池爆發(fā)的重要節(jié)點。

多年來,抖音多次冠名衛(wèi)視春晚,尤其是頭部湖南衛(wèi)視春晚、遼視春晚、東方衛(wèi)視春晚等盡數收入囊中。針對央視春晚,抖音更是蠢蠢欲動。2019年,抖音成為了央視春晚的獨家社交媒體傳播平臺;2021年,抖音更是成為了央視春晚的獨家紅包互動合作伙伴,在除夕當晚,現場分發(fā)了12億元紅包。

如果說冠名是抖音晚會的第一步,那么定制便是抖音晚會的第二步。在抖音的晚會矩陣中,通過不斷的開發(fā),逐漸形成了多場“夜夜夜夜”式的晚會。

其一,抖音美好奇妙夜。自2018年起,抖音和浙江衛(wèi)視連續(xù)三年合作晚會“抖音美好奇妙夜”,而這一晚會的起初也是浙江衛(wèi)視的秋季盛典,但從去年開始,抖音便獨挑大梁、步入自制,打造了純網播的晚會,實現了短視頻晚會的IP升級。

其二,抖音新潮好物夜。在2021年818活動期間,抖音與湖南衛(wèi)視憑借“新潮好物夜”,率先打響818的第一槍,而這場晚會不僅是首屆抖音電商定制晚會,同樣也是短視頻電商晚會的首度試水,可以看作為如今雙十一晚會的“前車之鑒”。

其三,抖音星動之夜。在抖音持續(xù)發(fā)力娛樂行業(yè)4年之后,于2021年1月首次舉辦娛樂盛典,作為抖音娛樂板塊的IP盛典,承載了抖音娛樂內容全方位展示的關鍵地位。但是,這種頒獎典禮式的活動,后來伴隨著監(jiān)管的趨嚴,逐漸被市場所放棄。

其四,還有各種各樣不同類型的晚會內容,諸如今日頭條開年演講、抖音創(chuàng)作者大會、“盛夏直播季·奔赴熱愛”晚會等,越來越豐富的晚會節(jié)目類型,是抖音內容矩陣的不斷擴張,但也是其自制能力的提升。

從整體上來看,晚會作為極具儀式感的內容載體,在短視頻平臺的加入之后,形式更為多元,玩法更為多樣,不過,從根本上來講,當前,短視頻的推動力依舊有限,對于晚會這種形式的開發(fā)還是屬于走前人的舊路,并未走出一條具有短視頻特色的新征途。

本文為轉載內容,授權事宜請聯(lián)系原著作權人。