文｜化妝品財經在線CBO
11月2日，全球美妝巨頭雅詩蘭黛公司公布了2023財年第一季度財務業(yè)績。
財報顯示，雅詩蘭黛第一財季的凈銷售額為39.30億美元（約合人民幣287.55億元），同比下降11％；歸屬于公司的凈利潤為4.89億美元（約合人民幣35.79億元），同比下降29％；毛利潤同比下降13％至29.07億美元（約合人民幣212.71億元）；毛利率為74.0％，上年同期為75.9％。
雖然凈利潤和銷售額雙雙下滑，但雅詩蘭黛總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda依然展現(xiàn)出對未來的信心。
“盡管遭受中國新冠肺炎疫情防控措施、全球高通膨脹以及美元走強加劇等方面的暫時性外部壓力，但公司的多引擎增長戰(zhàn)略能夠使我們在復雜的環(huán)境中抓住普遍的增長機會。預計本財年下半財年將陸續(xù)加速強勁的有機銷售和調整后每股收益增長?！彼劦?。
同時，雅詩蘭黛還下調了2023財年業(yè)績指引，預計2023財年全年凈銷售額將同比下降6%-8%(此前預期為同比增長3%-5%)，預計第二季度凈銷售額或將同比下降17%-19%。
01 護膚、彩妝下滑，香水、護發(fā)穩(wěn)健，La Mer、M·A·C等逆勢上漲
財報表明，按產品類別劃分，護膚產品凈銷售額為21.04億美元（約合人民幣153.95億元），同比下降14%;彩妝凈銷售額為10.52億美元（約合人民幣76.97億元），同比下降10%;香水產品凈銷售額為6.07億美元（約合人民幣44.41億元），與上年同期基本持平;護發(fā)用品凈銷售額為1.58億美元（約合人民幣11.56億元），同比增長7%。
其中，護膚品銷售額下降，主要是受海南與新冠肺炎相關的長期限制措施的影響，以及美國部分零售企業(yè)庫存減少的影響。但整體上的下降并掩蓋不了La Mer、Bobbi Brown和The Ordinary等品牌閃耀市場的光芒。
具體到品牌方面，明星產品的快速增長，有利于品牌的整體增長。對the Treatment乳液和Crème de La Mer的升級，促進了La Mer的增長。得益于舒膚潔面油和維生素豐富面部粉底在內的明星產品的增長，Bobbi Brown在各個地區(qū)的凈銷售額增長了兩位數(shù)。同樣，The Ordinary明星產品的增長也帶動了品牌凈銷售額的增長。
而該三個品牌的凈銷售增長被Estée Lauder、Dr.Jart+和Origins的下降所抵消。財報顯示，Estée Lauder、Dr.Jart+和Origins的凈銷售額下降，反映出中國與疫情相關的限制措施帶來的挑戰(zhàn)，包括影響旅游零售的限制措施。
在彩妝方面，來自并購的凈銷售增長被來自Estée Lauder和Tom Ford Beauty的下降所抵消。由于與疫情相關的限制措施，零售客流量和旅行減少，對Estée Lauder和Tom Ford的凈銷售額產生了負面影響。
值得一提的是，受益于明星產品，如Studio Fix粉底和啞光口紅、M·A·C Stack睫毛膏和Powder Kiss Velvet Blur Slim Stick口紅以及實體店的復蘇，M·A·C凈銷售額實現(xiàn)高個位數(shù)的增長，表現(xiàn)出色。
在香氛方面，由于公司的奢侈和手工香氛產品組合的持續(xù)受歡迎，以及獨立門店的戰(zhàn)略擴張，雅詩蘭黛在每個地區(qū)和所有銷售香水的品牌的凈銷售額都在增長。盡管全球供應受限，特別是玻璃供應受限，但公司實現(xiàn)了強勁增長。
由于推出了Noir Extreme perfume和Ebene Fume等產品，以及Oud Wood和Ombre Leather等現(xiàn)有明星系列產品的有機增長，Tom Ford 的凈銷售額增長了兩位數(shù)。
受古龍水(尤其是英雄系列)的增長，以及家居和沐浴用品的強勢推動，Jo Malone倫敦凈銷售額增長至個位數(shù)。Le Labo的凈銷售額強勁增長兩位數(shù)，這主要反映了實體店的增長，并有目標地擴大了消費者覆蓋面。
此外，得益于特定零售商的高效分銷，以及倩碧香氛系列特許經營產品的成功，推動了該品牌的兩位數(shù)增長。
02、多個區(qū)域市場下滑，亞太地區(qū)降幅最大
按地區(qū)來看，美洲地區(qū)凈銷售同比下滑6%錄得11.23億美元（約合人民幣82.2億元）；歐洲、中東和非洲地區(qū)同樣受旅游零售渠道限制，凈銷售額下滑10%至16.82億美元（約合人民幣123.12億元）；亞太地區(qū)整體銷售額為11.3億美元（約合人民幣82.71億元），下滑15%。
其中，在美洲地區(qū)，凈銷售下降是由于全球物流限制，以及一些美國零售商提前獲得了假日訂單，和某些零售商收緊庫存管理對今年產生了負面影響。同時，與公司某些設計師香水相關的許可證終止導致報告凈銷售額下降約4個百分點。
在亞太地區(qū)，因受持續(xù)的新冠肺炎相關限制措施影響，大中華區(qū)的實體店和韓國的Dr.Jart+旅游零售下降。但在亞太地區(qū)的其他市場，新冠疫情的好轉推動大多數(shù)國家的凈銷售強勁增長，其中泰國、馬來西亞和日本領漲。
在韓國，幾乎所有品牌的兩位數(shù)增長都被Dr.Jart+旅游零售業(yè)務的下滑所抵消。在該地區(qū)整體而言，受新冠疫情的影響，護膚品和美妝的凈銷售額有所下降，而香水和護發(fā)的凈銷售增長只抵消了部分影響。
歐洲、中東和非洲地區(qū)同樣受旅游零售渠道限制，凈銷售額下滑，僅有印度、土耳其、西班牙、意大利、德國等地區(qū)取得了小幅增長。