繼去年《百年大黨·老外講故事》百集融媒體產(chǎn)品，境內(nèi)外播放量突破16億之后，“老外講故事”迎來第二季——《海外員工看中國》。

100位不同國度的海外員工，用最接地氣的方式，講述自己在中國央企和上海企業(yè)海外分公司的見聞，講述他們眼中的中國。

第62期邀請的是來自以色列的麥榮恩，他為AHAVA工作。

姓名：麥榮恩

國籍：以色列

職業(yè)：AHAVA國際業(yè)務(wù)首席執(zhí)行官

“每次來上海出差，我都會(huì)發(fā)現(xiàn)城市里又多了一些建筑，它們不斷地‘長高’，勾勒出一道道美麗的天際線?！眮碜砸陨械柠湗s恩表示，最近10年，他有幸見證了“中國速度”不斷躍升，并與其共同成長，是一件莫大的幸事。

更大舞臺

AHAVA是原創(chuàng)于死海地區(qū)的死海礦物護(hù)膚品牌，成立于1988年，是唯一經(jīng)過以色列政府批準(zhǔn)可以開發(fā)和利用死海資源的化妝品公司。2009年，AHAVA全線產(chǎn)品進(jìn)入中國香港的絲芙蘭門店，吸引了眾多中國消費(fèi)者的關(guān)注。2014年，麥榮恩進(jìn)入AHAVA以色列總部工作，目標(biāo)是將AHAVA打造成為享譽(yù)中國與世界的化妝品品牌。

“2016年，我們決定將公司出售給總部位于上海的復(fù)星國際集團(tuán)，成為其在化妝產(chǎn)品領(lǐng)域的第一筆投資?！丙湗s恩非常自豪地說道，AHAVA品牌被收購后，在中國市場的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了快速增長，而且在全球市場也取得非常不俗的成績。一系列刷新紀(jì)錄的數(shù)據(jù)驗(yàn)證了這個(gè)決定是英明的，讓AHAVA品牌站上更大舞臺、獲得了更大成功。

“加入復(fù)星大家庭后，我和中國同事、消費(fèi)者有了更多接觸，獲得了很多深入學(xué)習(xí)中國文化的機(jī)會(huì)，感覺越來越親切?！彼忉尩?，蓋洛普咨詢公司每年對全球6萬名管理人員進(jìn)行的調(diào)查顯示，以色列的管理文化與中國管理文化契合度最高。“因?yàn)槲覀儍蓚€(gè)國家有很多共同點(diǎn)，比如都擁有悠久的歷史和燦爛的文化、崇尚教育、重視家庭等，這也讓兩國人民擁有相近的生活理念和價(jià)值觀?！?/p>

更快速度

過去25年，麥榮恩經(jīng)常來中國出差，造訪頻次最高的城市便是上海。彼時(shí)，上海并沒有這么多高樓大廈，也沒有令人驚嘆的天際線。他親眼目睹了中國的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化實(shí)現(xiàn)了巨大的飛躍式發(fā)展。他舉例說道，每次他乘坐出租車前往浦東機(jī)場時(shí)，會(huì)留意路邊某棟在建大樓，等一個(gè)月后再次來上海出差時(shí)，發(fā)現(xiàn)這棟大樓又“長高”了十多層。這樣的“中國速度”是他在世界上任何其他地方從未見過的。

25年前，中國的護(hù)膚品消費(fèi)群體非常小，隨著時(shí)代的發(fā)展，這個(gè)群體不斷壯大。根據(jù)歐睿國際公布的數(shù)據(jù)，2010年到2015年之間中國護(hù)膚產(chǎn)品的零售額增長了60%，從2015年到2020年之間大約再度增長46%。同時(shí)，中國的消費(fèi)者正在從追求眾所周知的大眾品牌轉(zhuǎn)向追求更為細(xì)分的小眾護(hù)膚品牌。

“我們一直在關(guān)注中國市場的變化，一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代正在形成中?！丙湗s恩表示，目前，中國消費(fèi)者是全球規(guī)模最大、最具成長性的群體，消費(fèi)潛力巨大，對數(shù)字化發(fā)展最靈敏、最有經(jīng)驗(yàn)。麥榮恩帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在中國市場上調(diào)研了解消費(fèi)需求變化、發(fā)展趨勢，特別關(guān)注到成長于信息化、全球化時(shí)代的千禧一代、Z世代，對多元產(chǎn)品的接受度和兼容性更強(qiáng)，于是推出了一系列個(gè)性化的產(chǎn)品，并將在中國市場獲得的成功經(jīng)驗(yàn)同步推廣到其他國家。