由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)|界面新聞主辦的2022【界面時(shí)尚力峰會(huì)】于11月1日在深圳舉行。本次峰會(huì)以“興起的趨勢(shì) 崛起的力量”為主題，聚焦創(chuàng)新數(shù)字時(shí)尚與消費(fèi)新場(chǎng)景打造、企業(yè)產(chǎn)品孵化及新生代消費(fèi)引領(lǐng)等前沿議題，攜手業(yè)界投資人，供應(yīng)鏈、品牌專家，高校學(xué)者，時(shí)尚KOL，在現(xiàn)場(chǎng)一同展望中國(guó)時(shí)尚商業(yè)文明的全新蛻變。深圳服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)潘明女士帶來(lái)主題為【價(jià)值觀共鳴與品牌力】的精彩演講。
以下為演講實(shí)錄：
非常感謝界面新聞的同仁在條件這么艱難的情況下落地了時(shí)尚力峰會(huì)。
深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)成立于1988年，伴隨著中國(guó)女裝品牌一起成長(zhǎng)起來(lái)。40年前的服裝企業(yè)是“三來(lái)一補(bǔ)”，為國(guó)際奢侈品牌生產(chǎn)加工，現(xiàn)在叫灣區(qū)，以前叫深圳、中山或者以珠三角為核心的區(qū)域。深圳的女裝品牌最早見證了品牌力，在國(guó)際生產(chǎn)的過(guò)程中，知道了生產(chǎn)制造與品牌之間的距離。為什么深圳品牌一上來(lái)就能在中國(guó)產(chǎn)生比較大的影響？第一，他們確實(shí)見過(guò)好東西；第二，對(duì)工藝細(xì)節(jié)材料了解非常深，加速了品牌建設(shè)。深圳的品牌建設(shè)給中國(guó)女性帶來(lái)了福音。在40年前還沒(méi)有品牌的時(shí)候，深圳女裝就已經(jīng)非常密集，工廠非常多，香港很多貿(mào)易商行也在深圳立足，讓品牌得以快速發(fā)展，所以深圳的女裝在商場(chǎng)里的占比非常高。去年的數(shù)據(jù)是65%，以前甚至更高，達(dá)到75%，這幾年雖然由于疫情等因素導(dǎo)致大家去不了商場(chǎng)，線上銷售得以蓬勃發(fā)展，但從去年的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，深圳女裝品牌在線下的占比還是非常高的。以前深圳女裝跟歐美發(fā)展是同一個(gè)路徑，企業(yè)的名字是英文或者是中文翻譯成的拼音，所以大家不知道它們是深圳的品牌，但是它們始終非常堅(jiān)持做品牌力。
深圳這個(gè)城市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)非常強(qiáng)，金融行業(yè)也非常強(qiáng)，所以深圳有不少品牌借助金融的力量實(shí)現(xiàn)上市，也有一些通過(guò)資本運(yùn)作收購(gòu)了國(guó)際百年品牌，這是深圳的一大特點(diǎn)。另外一個(gè)就是科技，在全球范圍內(nèi)，即使沒(méi)聽過(guò)深圳，也聽過(guò)騰訊、大疆、華為，這幾年深圳也借助科技的力量，讓科技賦能時(shí)尚致勝新消費(fèi)時(shí)代。
2022年4月份我們舉辦了首個(gè)元宇宙時(shí)裝周，我們嘗試了社群形式，跟Z時(shí)代互動(dòng)。深圳女裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的同時(shí)是有實(shí)體交付的。元宇宙理念是思考怎么讓數(shù)字時(shí)裝跟數(shù)字產(chǎn)業(yè)交互，從線上的互動(dòng)到線下的交付，這是一個(gè)全新的格局。2022年我們還做了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，邊走秀邊確權(quán)。做這件事首先要有非常強(qiáng)的原創(chuàng)能力，這個(gè)原創(chuàng)能力除了服裝品牌外，有非常多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，以及國(guó)際院校歸國(guó)學(xué)生，他們對(duì)未來(lái)的服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展有很強(qiáng)大的推動(dòng)力。當(dāng)然我們也用了科技手段，實(shí)現(xiàn)邊走秀邊確權(quán)，走完秀之后這件衣服已經(jīng)在供應(yīng)鏈進(jìn)行了保護(hù)。通過(guò)這樣的保護(hù)吸引更多的年輕設(shè)計(jì)師參與，也希望國(guó)外的品牌都能來(lái)參與時(shí)裝周，所以在科技平臺(tái)的建設(shè)上，花了非常多的精力，也做了非常多的投入，來(lái)表達(dá)我們的意愿與價(jià)值。除此以外我們還做了非常多科技賦能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的平臺(tái)，這些平臺(tái)會(huì)為深圳未來(lái)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力，讓更多人了解深圳的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。
從女裝來(lái)說(shuō)，深圳品牌數(shù)量最多，深圳的女裝品牌有2500多個(gè)，在全國(guó)的的商場(chǎng)里都能看到。深圳還有三萬(wàn)多名設(shè)計(jì)師，擁有一個(gè)專業(yè)市場(chǎng)服務(wù)全球品牌。從品牌力來(lái)說(shuō)，品牌首先要有一個(gè)非常強(qiáng)的價(jià)值觀，要永遠(yuǎn)在意自己的品牌在別人心中的地位，從價(jià)值取向做品牌定位。
講到文化價(jià)值和品牌力量，從協(xié)會(huì)2019年新一輪定位開始，我們做了社會(huì)責(zé)任辦公室，也做了非遺活化。而我們的自信來(lái)源于什么，來(lái)源于最高端的產(chǎn)品，從材料、工藝上來(lái)看，最高端的產(chǎn)品都是從中國(guó)開始的。以前的真絲、刺繡，無(wú)論在哪一個(gè)國(guó)家都非常昂貴。現(xiàn)在，我們追求多元化，很多時(shí)候不太記得我們已經(jīng)擁有的東西。目前我們每年邀請(qǐng)很多年輕設(shè)計(jì)師參與非遺活化項(xiàng)目，我希望能夠?qū)⑺葡蛉?，我也相信這樣的產(chǎn)品能被國(guó)際看到，能被更多的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)同并購(gòu)買，只要有商業(yè)價(jià)值就會(huì)持續(xù)發(fā)展。
這一屆我們深圳時(shí)裝周的主題是全球第一個(gè)碳中和時(shí)裝周，為什么會(huì)做這個(gè)主題，因?yàn)檫@既代表我們做時(shí)裝周要抓住核心，也代表了城市的價(jià)值觀。從環(huán)保角度來(lái)說(shuō)，今年的碳中和時(shí)裝周是“省一點(diǎn)、捐一點(diǎn)、買一點(diǎn)”，在專業(yè)的指導(dǎo)下減少碳排放，呼吁所有的合作伙伴使用可持續(xù)、可周轉(zhuǎn)、可多次用的的物料，關(guān)注與我們生活息息相關(guān)的環(huán)境。越來(lái)越多的年輕人注重品牌對(duì)社會(huì)的責(zé)任感，我也希望通過(guò)這樣的主題能夠帶領(lǐng)更多的年輕人關(guān)注可持續(xù)時(shí)尚這個(gè)議題。環(huán)保，對(duì)于地球來(lái)講非常重要。呼吁大家關(guān)注環(huán)保，這是對(duì)我們最友善的商業(yè)方向。
今年時(shí)裝周有三個(gè)主題，科技、金融、環(huán)保。圍繞這三個(gè)主題，一些基礎(chǔ)已經(jīng)具備了，我們也會(huì)帶著更多的企業(yè)朝這個(gè)方向發(fā)展，提供更多更好的產(chǎn)品給到大家，同時(shí)對(duì)地球更友善，對(duì)未來(lái)的發(fā)展更加健康。為什么說(shuō)這是最壞的時(shí)代，因?yàn)闀r(shí)尚行業(yè)處于前所未有的變革，比如深圳女裝品牌，前40年在商場(chǎng)非常有實(shí)力，任何商場(chǎng)只要說(shuō)深圳品牌過(guò)來(lái)，會(huì)給很多優(yōu)惠的政策和條件。但是這幾年疫情當(dāng)下，大家都有有非常大的壓力，但是這也是一件好事。所以我認(rèn)為這也是一個(gè)最好的時(shí)代，讓我們能夠重新出發(fā)。前40年有非常長(zhǎng)足的生命力，未來(lái)40年應(yīng)該考慮創(chuàng)造力，提升企業(yè)應(yīng)對(duì)變革的能力。同時(shí)我們會(huì)不斷看到包括數(shù)字科技、文化創(chuàng)意、可持續(xù)時(shí)尚、新消費(fèi)這些話題與時(shí)尚行業(yè)碰撞，希望未來(lái)有更多的機(jī)會(huì)不斷創(chuàng)造出新的價(jià)值，激發(fā)品牌力。
價(jià)值觀的共鳴與品牌力，也是現(xiàn)在政府、協(xié)會(huì)都在思考的話題，十分應(yīng)景。深圳女裝前面40年非常好，后面40年也非常可期。其實(shí)在媒體論壇上講話還是有很大壓力的，以前都是和產(chǎn)業(yè)講，和服裝設(shè)計(jì)師講，跟行業(yè)內(nèi)部講，但我非?？释@樣跨行業(yè)的交流，我希望能有更多的資訊幫助我們建立更好的服務(wù)和平臺(tái)，讓企業(yè)在這個(gè)平臺(tái)上有更多的發(fā)展。非常感謝各位來(lái)賓今天能夠來(lái)到這里，也非常感謝界面給這么一個(gè)好的主題。今天是一個(gè)開始，未來(lái)我們希望有更多的探索，讓我們的品牌，讓更多的消費(fèi)者看到我們的實(shí)力和誠(chéng)意。謝謝大家！
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