文|犀牛娛樂(lè) 胖部

編輯|樸芳

新內(nèi)容的密集排播，讓文娛話題重回大眾視野。

伴隨著《點(diǎn)燃我，溫暖你》開(kāi)播時(shí)的營(yíng)銷動(dòng)作，“阿瑟”梗頗有出圈的架勢(shì)。陳飛宇微博下場(chǎng)帶頭玩梗后，一天內(nèi)帶動(dòng)了多條“阿瑟”打頭的熱搜詞條，#阿瑟終于要火了#幾乎在各平臺(tái)掛了一整天，成為該劇與主演營(yíng)銷的一次雙贏。

截圖來(lái)自云合數(shù)據(jù)

從《將夜》和電影版《最好的我們》之后，近幾年陳飛宇并未帶來(lái)什么出圈內(nèi)容，這讓他也被一些豆瓣小組列入了“待爆演員”行列。從這一輪營(yíng)銷動(dòng)作看，陳飛宇方或許對(duì)《點(diǎn)燃》頗有信心，希望借機(jī)摘掉那個(gè)“待”字。

今年暑期以來(lái)，進(jìn)入“待爆”行列里的王鶴棣、王安宇先后憑借《蒼蘭訣》《熾道》，取得了不同程度的出圈。但這也再度說(shuō)明，“待爆”標(biāo)簽更大意義上是營(yíng)銷價(jià)值，要取得真正的影響力，還是要靠作品表現(xiàn)回到“戲捧人”的傳統(tǒng)邏輯上去。

《點(diǎn)燃我，溫暖你》能否如陳飛宇所愿成為爆款，是這一輪營(yíng)銷效果的勝負(fù)手。但開(kāi)播5天后，目前效果仍不明朗。

與該劇差不多上線的《謝謝你醫(yī)生》，近幾天一直與前者在主要熱度榜上纏斗；而從《點(diǎn)燃我，溫暖你》的平臺(tái)熱度看，近幾天的播出熱度劃出了一條上揚(yáng)線，但目前7896的峰值也不算出色。

口碑突破或許是《點(diǎn)燃我，溫暖你》現(xiàn)在最可靠的路徑，也是陳飛宇“待爆”營(yíng)銷的希望所在。但要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，現(xiàn)在看仍然有難度。

《點(diǎn)燃》VS《醫(yī)生》，“待爆”劇撞上熱度墻

《謝謝你醫(yī)生》11月4日在央視八套開(kāi)播后，收視率直接破1，后續(xù)也延續(xù)了這一表現(xiàn)，應(yīng)該說(shuō)播出成績(jī)不俗。但另一方面，該劇在社交平臺(tái)上的討論度和口碑熱度都比較一般，在線開(kāi)播后目前愛(ài)奇藝熱度峰值6931、騰訊視頻最高25446，都還差了口氣。

另一邊，優(yōu)酷獨(dú)播的《點(diǎn)燃我，溫暖你》在網(wǎng)播數(shù)據(jù)上并不差，在貓眼專業(yè)版、燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)榜都連續(xù)多日拿下榜首，雖然并沒(méi)有拉開(kāi)差距，但作為單一平臺(tái)上線的劇集已經(jīng)表現(xiàn)不俗。但相應(yīng)的，該劇似乎也沒(méi)有達(dá)到真正的“爆款”。

兩部劇的表現(xiàn)都與行業(yè)“待爆”的預(yù)期有些差距。

《謝謝你醫(yī)生》從立項(xiàng)開(kāi)始，就一直占據(jù)各平臺(tái)片單的頭部推薦位，楊冪+白宇的高流量配置加上主流醫(yī)療劇的定位，市場(chǎng)屬性可謂拉滿。

《點(diǎn)燃你，溫暖我》改編自晉江“T大”Twentine的小說(shuō)《打火機(jī)與公主裙》，阿里影業(yè)敦淇工作室主控，也可以說(shuō)是頭部配置。此前同樣是Twentine作品改編的《熾道》，平臺(tái)熱度破9300，金晨和王安宇的組合帶動(dòng)了不少觀眾嗑糖。

《謝謝你醫(yī)生》《點(diǎn)燃你，溫暖我》現(xiàn)在的表現(xiàn)，原因還是品質(zhì)上沒(méi)有達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。

其中，《謝謝你醫(yī)生》從職業(yè)劇角度說(shuō)確實(shí)達(dá)到了同類題材里較高的完成度，原著作者笙離本人做過(guò)醫(yī)生，所以對(duì)一些行業(yè)發(fā)展比如EICU的發(fā)展探索、不同科室的鄙視鏈以及職業(yè)困境的表述都比較內(nèi)行，改編門檻相對(duì)不算高。

但問(wèn)題在于經(jīng)過(guò)改編之后，男女主角的偶像型人設(shè)，必喝手磨咖啡、對(duì)治病保持絕對(duì)理性的白術(shù)，身懷愛(ài)人橫死之痛的肖硯，與全劇寫實(shí)、偏社會(huì)議題的畫風(fēng)顯得格格不入，反而是取材真實(shí)故事的內(nèi)容會(huì)對(duì)觀眾有觸動(dòng)，這可能造成一種“看起來(lái)還行”但缺乏代入感的觀看體驗(yàn)。

而《點(diǎn)燃你，溫暖我》作為一部現(xiàn)代偶像劇，其實(shí)觀看門檻和觀眾預(yù)期相對(duì)都要低一些，討論方向是類似“醉酒抱”等話題，所以取得更好的口碑表現(xiàn)是有可能的，目前豆瓣開(kāi)分7.2分。除了陳飛宇、張婧儀獲得“貼臉”好評(píng)外，主演整體顏值過(guò)關(guān)，也是現(xiàn)偶相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。

后續(xù)的表現(xiàn)還有待市場(chǎng)給出反饋，至少到目前來(lái)說(shuō)，該劇言情夾雜懸疑的質(zhì)感還是表現(xiàn)出色，但如復(fù)仇、多年糾葛、虐主等比較突出的“晉里晉氣”畫風(fēng)，能否在劇集市場(chǎng)獲得認(rèn)可還需要時(shí)間驗(yàn)證。至少?gòu)哪壳暗臄?shù)據(jù)看，播放熱度和討論度的增長(zhǎng)不算特別突出。

對(duì)于兩部劇的主演們來(lái)說(shuō)，目前的結(jié)果其實(shí)有著不一樣的意義。

一邊是成名已久處于流量峰值的楊冪和白宇，兩個(gè)人都形成了較穩(wěn)定的粉絲集群，一部央視播出、愛(ài)優(yōu)騰上線，而且口碑表現(xiàn)都尚可的劇，是不錯(cuò)的曝光機(jī)會(huì)，尤其是該劇作為現(xiàn)實(shí)題材提供的是相對(duì)正向的曝光，在手頭不缺頭部項(xiàng)目的情況下已經(jīng)能滿足營(yíng)銷需求。

另一邊，《點(diǎn)燃我，溫暖你》的兩位主演陳飛宇和張婧儀，其實(shí)都處于一個(gè)“待爆”的階段，行業(yè)內(nèi)資源不錯(cuò)，連續(xù)出演頭部項(xiàng)目，現(xiàn)狀可以說(shuō)是“萬(wàn)事俱備，只欠爆款”。在這種情況下，原著粉絲基礎(chǔ)、制作團(tuán)隊(duì)都不錯(cuò)的《點(diǎn)燃我，溫暖你》必然會(huì)得到演員方的重視。

這也是為什么陳飛宇方面開(kāi)足馬力，開(kāi)播首日上了22條熱搜，以致被一些評(píng)論認(rèn)為有些過(guò)度營(yíng)銷。但如果看懂“待爆”標(biāo)簽在目前市場(chǎng)上面對(duì)的壓力和困惑，或許就能理解這一輪營(yíng)銷背后的意味。

“待爆”營(yíng)銷，一場(chǎng)豪賭

陳飛宇此次營(yíng)銷成功的關(guān)鍵，其實(shí)是在合適的時(shí)間拋出了“阿瑟”梗。在陳飛宇身上，這或許是最出圈的標(biāo)簽和事件，而且傳播性極佳，短短幾天內(nèi)，回溯當(dāng)年綜藝名場(chǎng)面的評(píng)論、圖文爆發(fā)式增長(zhǎng)。

微博話題評(píng)論截圖

對(duì)于其他“待爆”演員來(lái)說(shuō)，這樣的營(yíng)銷素材可謂可遇不可求。但這樣的機(jī)會(huì)并不多，如果《點(diǎn)燃我，溫暖你》未能達(dá)到預(yù)期的成績(jī)，下次營(yíng)銷“阿瑟”梗的效果必然是斷崖式下滑。

對(duì)于大部分“待爆”演員而言，把握機(jī)會(huì)突破“待爆”與“爆”之間的隔膜，除了作品之外，營(yíng)銷能夠發(fā)揮的作用其實(shí)是有限的。畢竟所謂“待爆”本身，也是一個(gè)小范圍的狂歡概念。

應(yīng)該認(rèn)為，起源于某些豆瓣小組的 “待爆”追星，本身是市場(chǎng)發(fā)展到一個(gè)相對(duì)成熟的時(shí)期出現(xiàn)的概念。可以對(duì)比流量經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的韓國(guó)，很多骨灰粉都是跟隨練習(xí)生出道的，出道前公司注冊(cè)偶像主站后第一波注冊(cè)的粉絲數(shù)量，甚至?xí)绊懝緦?duì)出道資源分發(fā)的決策。

這樣的模式如今國(guó)內(nèi)也不陌生，“待爆”粉絲的粘性相對(duì)更強(qiáng)，會(huì)“代為舔餅”給有項(xiàng)目的制片人評(píng)論或者私信推薦，營(yíng)造出一種該演員熱度頗高的假象。在這種環(huán)境下，營(yíng)銷“待爆”人設(shè)難免成為部分藝人團(tuán)隊(duì)擴(kuò)大影響力的選擇。

但這種營(yíng)銷的反噬不可小覷。即使是前期沒(méi)有團(tuán)隊(duì)下場(chǎng)、粉絲自發(fā)選出的如“待爆四帝”、“五帝”，也面對(duì)著相對(duì)嚴(yán)苛的環(huán)境。

其一是還不是偶像卻需要承擔(dān)責(zé)任，雖然沒(méi)有實(shí)現(xiàn)出圈，但必須保持謹(jǐn)言慎行，一旦塌房會(huì)帶來(lái)更嚴(yán)重的影響。此前比較有名的是鄧為在機(jī)場(chǎng)“無(wú)牌大?！?、助理驅(qū)趕路人的事件，對(duì)于路人來(lái)說(shuō)“查無(wú)此人”卻有架子，這樣的負(fù)面新聞甚至?xí)绊懞罄m(xù)資源。

還有在《蒼蘭訣》中出演男二的張凌赫，作為第一主演的待播劇有《寧安如夢(mèng)》《虎鶴妖師錄》等，但此前曝光戀愛(ài)后直接被粉絲踢出“五帝”行列。當(dāng)然這也與演員定位有關(guān)，比如已經(jīng)靠《覺(jué)醒年代》證明過(guò)自己的張晚意，此前曝光戀情后粉絲也表示“情緒穩(wěn)定”。

其次，如果出現(xiàn)作品成績(jī)連續(xù)不及預(yù)期，勢(shì)必會(huì)影響粉絲信心。在某種程度上，王安宇的《熾道》其實(shí)也并未滿足大爆款的成色，但這種評(píng)論對(duì)角色較為友好、有可能吸引一批新粉絲的內(nèi)容依然屬于正向跑動(dòng)。但如果劇集徹底撲街，“待爆演員”的粉絲粘性或許經(jīng)不起考驗(yàn)。

究其根本，“待爆”營(yíng)銷是一種“明星期貨”，靠顏值能打、有待播準(zhǔn)爆款在手，就能保持這個(gè)生態(tài)的跑通，從而吸引粉絲“押寶”。但風(fēng)險(xiǎn)與收益成正比，在本身就高風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)容行業(yè)，從準(zhǔn)爆款到爆款的篩選機(jī)制本就殘酷，而能轉(zhuǎn)化到演員身上的，更是少之又少。

所以，“待爆”演員在配合項(xiàng)目方營(yíng)銷時(shí)，會(huì)更加不遺余力。在這種情況下，如果劇集表現(xiàn)不佳，對(duì)演員的影響也會(huì)更大。

這大概算不上是健康的生態(tài)。陳飛宇不會(huì)是第一位背負(fù)這種壓力的演員，隨著后續(xù)一系列“待爆”演員們的“待爆”劇上線，類似的營(yíng)銷動(dòng)作可能將頻繁出現(xiàn)，甚至成為行業(yè)常態(tài)?！饵c(diǎn)燃我，溫暖你》的這次營(yíng)銷，在未來(lái)或可作為一個(gè)重要案例。