文｜雷報(bào) 五月
編輯｜努爾哈哈赤
11月3日，美國(guó)潮玩巨頭Funko公布了其第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)公布后，欠佳的業(yè)績(jī)表現(xiàn)使得公司股價(jià)大跌，最低下跌超60%，跌至自2020年11月17日以來(lái)的最低水平，同時(shí)也是自17年以來(lái)最大的百分比下降。
從2022年初至今，F(xiàn)unko的股價(jià)下跌已經(jīng)超過(guò)55%，被分析師認(rèn)為正在經(jīng)歷“有記錄以來(lái)最糟糕的一年”，而其近三個(gè)月的業(yè)績(jī)表現(xiàn)則被稱(chēng)為“令人撓頭的第三季度”。
財(cái)報(bào)公布后funko的股價(jià)下跌情況
2022年Q3與前三個(gè)季度，F(xiàn)unko的凈銷(xiāo)售額延續(xù)了增長(zhǎng)的勢(shì)頭，分別為3.66億美元與9.9億美元，同比增長(zhǎng)了36.6%與42.8%。
然而，盈利情況上，F(xiàn)unko也同樣延續(xù)了上一季度的頹勢(shì)。第三季度公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1110萬(wàn)美元，前九個(gè)月為4150萬(wàn)美元，分別下跌39.3%與17.7%。對(duì)比第二季度24.6%的下降比率，F(xiàn)unko第三季度的凈利潤(rùn)表現(xiàn)不但并未回暖，甚至更加不容樂(lè)觀。
2022年Q3與前三季度Funko業(yè)績(jī)情況
898個(gè)活躍IP，當(dāng)季最熱IP漫威產(chǎn)品賣(mài)出1830萬(wàn)美元
雖然財(cái)報(bào)所顯示的業(yè)績(jī)信息未能令市場(chǎng)滿意，F(xiàn)unko手握的眾多IP令其依然擁有未來(lái)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。2022年前三季度，F(xiàn)unko的活躍IP數(shù)量達(dá)到898個(gè)，其中單個(gè)IP的凈銷(xiāo)售額為110.2萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)42.6%。近900個(gè)IP的授權(quán)構(gòu)建了豐富多樣的IP資源庫(kù)，但其銷(xiāo)售額主要還是由知名度較大的“常青IP”所支撐。
2022Q3與前三季度Funko活躍IP數(shù)量、單個(gè)IP銷(xiāo)售額
第三季度銷(xiāo)售額前十位的IP分別為：
①漫威②星球大戰(zhàn)③哈利·波特④精靈寶可夢(mèng)⑤我的英雄學(xué)院（新上榜）⑥圣誕夜驚魂（新上榜）⑦怪奇物語(yǔ)⑧玩具熊的五夜后宮⑨迪士尼⑩火影忍者（新上榜）
2022Q3及前幾季度Funko銷(xiāo)售額TOP10的IP
其中時(shí)隔兩個(gè)季度重回榜單的《圣誕夜驚魂》是迪士尼旗下試金石電影公司出品的動(dòng)畫(huà)電影，由亨利·塞利克執(zhí)導(dǎo)，上映于1993年10月9日，講述了萬(wàn)圣鎮(zhèn)已經(jīng)習(xí)慣于在每年萬(wàn)圣節(jié)那天出沒(méi)的鬼怪，在南瓜王杰克的帶領(lǐng)下，制造出一個(gè)不盡人意的圣誕節(jié)的故事?！段业挠⑿蹖W(xué)院》與《火影忍者》則是日本較為知名的動(dòng)漫IP。
2022年Q3，上一季度IP熱賣(mài)榜第二的漫威登上冠軍寶座，凈銷(xiāo)售額約1830萬(wàn)美元，星球大戰(zhàn)IP則退居第二。哈利·波特、寶可夢(mèng)、迪士尼等老牌IP的表現(xiàn)也依舊不俗?？傮w來(lái)看，在近九百個(gè)IP中排名前十的品牌銷(xiāo)售額占去了總額的35%。
潮流玩具賣(mài)出2.82億美元、潮流服飾賣(mài)出6220萬(wàn)美元，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)也難以彌補(bǔ)成本上升
從不同品牌類(lèi)別來(lái)看，F(xiàn)unko的業(yè)務(wù)分為潮流玩具（人形玩偶）、loungefly（潮流服飾）與其它（游戲、NFT等）三部分。
Funko明星產(chǎn)品pop！方頭玩偶系列（漫威英雄款）
首先看看潮流玩具部門(mén)的情況。以Pop！系列玩偶為主要代表的核心收藏品銷(xiāo)售在Q3仍然持續(xù)了穩(wěn)定增長(zhǎng)，凈銷(xiāo)售額為2.82億美元，同比增長(zhǎng)33.7%。
今年6月13日，F(xiàn)unko宣布收購(gòu)高端收藏品公司Mondo。到第三季度，收購(gòu)流程進(jìn)行到了下一步的環(huán)節(jié)——Funko表示將把Mondo整合到核心收藏品部門(mén)，進(jìn)而豐富和補(bǔ)充Funko的核心收藏品品類(lèi)。
2022Q3Funko不同類(lèi)別產(chǎn)品銷(xiāo)售表現(xiàn)
再來(lái)看看潮流服飾部門(mén)Loungefly。相較第二季度114%的突出增長(zhǎng)，Loungefly在Q3的增長(zhǎng)有所回落，共賣(mài)出6220萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)了57.3%。
Loungefly與寶可夢(mèng)IP聯(lián)名產(chǎn)品
其他類(lèi)別的銷(xiāo)售額主要由游戲和數(shù)字產(chǎn)品推動(dòng)，該類(lèi)別在Q1、Q2的增長(zhǎng)率分別為140%與11.6%，Q3則又再次上揚(yáng)增長(zhǎng)達(dá)到42.6%，凈銷(xiāo)售額為2510萬(wàn)美元。其中，NFT產(chǎn)品約560萬(wàn)美元的銷(xiāo)售額作出了較大貢獻(xiàn)。
另外，F(xiàn)unko直接面向消費(fèi)者（DTC）業(yè)務(wù)的凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了36.5%，這主要是由于平均訂單價(jià)格和電子商務(wù)網(wǎng)站流量的增長(zhǎng)。
從不同地區(qū)來(lái)看，F(xiàn)unko第三季度在它的主要市場(chǎng)——美國(guó)國(guó)內(nèi)賣(mài)出了2.62億美元，37.1%的增長(zhǎng)率較Q2略有下降。于歐洲、其他地區(qū)的銷(xiāo)售額增幅則有所上升，尤其是歐美以外的其他地區(qū)，相比上一季度可以忽略不計(jì)的1.2%，其近三個(gè)月的增幅達(dá)42.6%，共2510萬(wàn)美元的產(chǎn)品被銷(xiāo)售到了這些地方。
2022Q3Funko不同地區(qū)產(chǎn)品銷(xiāo)售表現(xiàn)
然而，盡管Funko各部門(mén)與各地區(qū)的銷(xiāo)售額在第三季度內(nèi)均實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的增長(zhǎng)，這也并不能掩蓋其利潤(rùn)率大幅下降的事實(shí)。
財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)unko在2022年第三季度的總營(yíng)業(yè)支出為3.48億美元，同比增加44.2%，前三季度則為9.44億美元，增加了51.5%?？梢钥吹?，成本的增速雖然比第二季度稍微放緩，但仍然跑在了銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的前面。
2022年Q3與前三季度Funko營(yíng)業(yè)支出情況
Funko近幾季度債務(wù)情況
NFT發(fā)售頻率增加、銷(xiāo)售額增長(zhǎng)1.4倍，賣(mài)出560萬(wàn)美元
第三季度，F(xiàn)unko于數(shù)字藏品領(lǐng)域的表現(xiàn)較為活躍。自八月上旬至發(fā)稿，F(xiàn)unko共推出了七款NFT新品，其聯(lián)動(dòng)的IP有阿凡達(dá)傳奇、超凡戰(zhàn)隊(duì)、DC英雄、樂(lè)一通動(dòng)畫(huà)系列（知名角色包括兔八哥、達(dá)菲鴨等）、權(quán)力的游戲以及華納兄弟旗下的恐怖角色形象等。
注：Funko常規(guī)Digital Pop! NFT系列分為標(biāo)準(zhǔn)包和高級(jí)包兩種，其中標(biāo)準(zhǔn)包9.99美元，每包共5個(gè)NFT，高級(jí)包29.99美元，每包共15個(gè)NFT。此外，F(xiàn)unko還發(fā)行了兩個(gè)MINI DROP系列，迷你包每包3美元，共3個(gè)NFT。
另外，F(xiàn)unko還在萬(wàn)圣節(jié)到來(lái)前的10月中旬推出了Pop！品牌自有IP形象Freddy的萬(wàn)圣節(jié)主題數(shù)字藏品，這是Funko所推出數(shù)字藏品中少有的無(wú)聯(lián)名款式。它延續(xù)了Funko去年同時(shí)期類(lèi)似產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路，但在發(fā)行量和銷(xiāo)售額上都更勝一籌。
Funko于10月18日推出的Freddy萬(wàn)圣節(jié)數(shù)字藏品
僅看2022年Q3，F(xiàn)unko的六款NFT產(chǎn)品累計(jì)發(fā)行量為189.75萬(wàn)個(gè)，共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額560.7萬(wàn)美元，相比上一季度增長(zhǎng)了140.7%。
從不同聯(lián)名款NFT的數(shù)據(jù)差異上可以看出，知名度越高的IP發(fā)行量越大，創(chuàng)造的銷(xiāo)售額也更高。Funko在于今年5月初發(fā)行第一個(gè)系列的DC英雄NFT后，又于9月6日推出了第二個(gè)系列。其中后者的發(fā)行量高達(dá)100萬(wàn)份，位居目前Funko發(fā)行的所有數(shù)字藏品之首，共賣(mài)出199.9萬(wàn)美元，超過(guò)Funko第三季度NFT收入總量的三分之一。同時(shí)，該系列NFT在銷(xiāo)售時(shí)會(huì)綁定DC漫畫(huà)的實(shí)物收藏品，大大提高了對(duì)粉絲的吸引力。
Funko分別于5月、9月推出的兩個(gè)系列DC英雄數(shù)字藏品
據(jù)Funko旗下的NFT平臺(tái)Droppp首頁(yè)顯示，F(xiàn)unko將于11月15日推出與《黑客帝國(guó)》聯(lián)名的數(shù)字藏品新品。提高的NFT發(fā)行頻率與發(fā)行量，說(shuō)明了Funko在這個(gè)領(lǐng)域持續(xù)投入發(fā)展的意向。
財(cái)報(bào)信息顯示，F(xiàn)unko將公司2022年全年目標(biāo)凈銷(xiāo)售額定在了12.9億至13.3億美元，將目標(biāo)調(diào)整后凈收入定為4700萬(wàn)至4900萬(wàn)美元。要達(dá)到這兩個(gè)目標(biāo)，第四季度的凈銷(xiāo)售額需至少在3億至3.4億美元（低于第三季度的3.66億）之間，而Funko前三個(gè)季度的調(diào)整后凈收入則已經(jīng)達(dá)到4750萬(wàn)美元。如此保守的年度業(yè)績(jī)目標(biāo)，使得市場(chǎng)對(duì)Funko未來(lái)積極發(fā)展的信心大幅降低。
2022年會(huì)是Funko“最糟糕的一年”嗎？其利潤(rùn)下跌的趨勢(shì)是否會(huì)在第四季度持續(xù)？Funko又會(huì)采取何種措施來(lái)挽救公司效益的下行？正在經(jīng)歷困難時(shí)期的Funko，想必會(huì)在2022以及今后接下來(lái)的時(shí)間里給出他們的答案。