文|化妝品觀察
無功效，不護(hù)膚。在功效護(hù)膚的浪潮之巔，原料創(chuàng)新是所有品牌發(fā)力的重點(diǎn)，一批強(qiáng)功效潛力成分也日漸浮出水面，如石斛提取物、光甘草定、熊果苷等。“了不起的成分”系列文章，將圍繞這些成分，解析它們的應(yīng)用現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。
“藍(lán)銅肽系列，接下來是你們的機(jī)會(huì)?！?/p>
雙11前夕，在綜藝節(jié)目《所有女生的OFFER2》中，李佳琦在和韓束“談判”時(shí)直言：“藍(lán)銅肽系列真的在發(fā)光，它應(yīng)該成為被很多博主推薦的自用款國貨護(hù)膚品?！?/p>
李佳琦的吶喊之聲發(fā)出后，行業(yè)關(guān)于藍(lán)銅肽的記憶再次蘇醒。
早在2021年，藍(lán)銅肽這個(gè)跨越半個(gè)世紀(jì)的成分，乘著多肽大火的東風(fēng)，已在消費(fèi)端出圈。用戶說數(shù)據(jù)顯示，去年，藍(lán)銅肽用戶聲量同比增長高達(dá)161.84%。
一年過去，當(dāng)愈來愈多國貨品牌推出主打藍(lán)銅肽成分的產(chǎn)品時(shí)，藍(lán)銅肽，有望成為下一個(gè)玻色因嗎？
01 近萬條產(chǎn)品備案，頭部國貨皆入局
藍(lán)銅肽，又稱藍(lán)銅勝肽、三勝銅肽，從其誕生自被國貨大規(guī)模運(yùn)用，歷經(jīng)50年。
世界權(quán)威期刊《Nature》相關(guān)文獻(xiàn)記載，1973年，藍(lán)銅肽之父Loren Pickart羅倫·皮卡特從人體血漿蛋白中分離出三肽-1（藍(lán)銅勝肽前身），并于1980年后正式發(fā)現(xiàn)藍(lán)銅肽。而后，皮卡特博士創(chuàng)辦了普羅塞特公司，正式將藍(lán)銅肽投入商用。
截自NATURE官網(wǎng)
不過，直至1999年，藍(lán)銅肽才首次被運(yùn)用至化妝品中。當(dāng)年，普羅塞特創(chuàng)立了護(hù)膚品牌NEOVA，并將藍(lán)銅肽應(yīng)用其中，主打人體組織修復(fù)、除皺抗衰（本文所指“抗衰”是指抗皺、緊致等功效）和頭皮護(hù)理等功效。
在國內(nèi)市場，據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)，三肽-1銅（藍(lán)銅肽）于2014年6月被納入《已使用化妝品原料目錄》。
截取自《已使用化妝品原料目錄》（2014版）
且據(jù)行業(yè)人士透露，2019年，藍(lán)銅肽已在國內(nèi)火了一把。這一年，被寶潔收購的Snowberry雪果這一品牌進(jìn)入中國市場，其旗下一款藍(lán)銅肽精華液憑借較強(qiáng)的修護(hù)能力贏得了一批敏感肌的擁躉。
在Snowberry雪果之后，自2021年，大批國貨陸續(xù)推出主打藍(lán)銅勝肽的化妝品。據(jù)化妝品觀察不完全統(tǒng)計(jì)，如薇諾娜、韓束、玉澤、OGP、璦爾博士、野獸代碼、AOEO、言之有物、菜鳥和配方師等都已推出相關(guān)產(chǎn)品。其中，如韓束、OGP更是重磅推出主打藍(lán)銅肽的產(chǎn)品，并將該成分運(yùn)用于護(hù)膚全品類。
就具體數(shù)據(jù)而言，截至2022年10月底，國家藥品監(jiān)督管理局官方平臺(tái)化妝品監(jiān)管APP顯示，關(guān)于“藍(lán)銅肽”或“藍(lán)銅勝肽”的化妝品備案數(shù)已達(dá)9869條，高于蝦青素（5124條）、角鯊?fù)椋?163條）等熱門成分的備案數(shù)。
此外，據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)BEBD，2019年12月至2022年6月，含有藍(lán)銅肽成分的產(chǎn)品數(shù)量不斷上升，至2022年6月，含有該成分的商品（有效備案期內(nèi)）數(shù)量同比增長60%。其中， 2021年12月，含該成分的商品環(huán)比增長100.73%。
截自美麗修行大數(shù)據(jù)BEBD
除品牌端外，在工廠端，國內(nèi)企業(yè)如山東濟(jì)肽生物科技有限公司、深圳維琪醫(yī)藥研發(fā)有限公司、浙江湃肽生物股份有限公司已成為知名的藍(lán)銅肽供應(yīng)商。且美麗修行大數(shù)據(jù)BEBD顯示，目前使用藍(lán)銅肽成分的工廠已增至1681家，如杭州雅妍、上海中翔、廣州暨源生物等皆已入局。
整體來看，行業(yè)上下游已頻頻在藍(lán)銅肽上“下功夫”。
02 比肩A醇、玻色因？
一直不溫不火的藍(lán)銅肽，為何偏偏在這兩年，被國貨集中推到“臺(tái)前”？
上美集團(tuán)研發(fā)人員告訴化妝品觀察，藍(lán)銅肽兼具抗老及強(qiáng)大修護(hù)效果是主因之一。他解釋，在化妝品領(lǐng)域，藍(lán)銅肽的功效主要表現(xiàn)在三大方面：一是修護(hù)和增強(qiáng)皮膚屏障；二是抗皺緊致，改善衰老肌膚真皮層結(jié)構(gòu)；三是舒緩敏感肌膚，抑制炎癥因子減少泛紅。其功效表現(xiàn)恰好能解決品牌用戶的需求。
以韓束來說，其在洞察用戶需求時(shí)發(fā)現(xiàn)，2022年在中國消費(fèi)者選擇護(hù)膚品注重的功效中，抗初老/抗衰老已經(jīng)超過美白，躍居第二位，且最新研究表明，中國敏感肌群體高達(dá)50%，而在其中年輕群體又占比65.8%，“在易敏感的催化下，肌膚又會(huì)加速加速衰老，形成敏感和衰老的惡性循環(huán)。”
因此，為了解決用戶“肌膚敏感且衰老”的痛點(diǎn)，其最終在左旋鼠李糖等12種原料中選定了功效表現(xiàn)更強(qiáng)的藍(lán)銅肽，并將藍(lán)銅肽與自主開發(fā)原料Tiracle Pro復(fù)配協(xié)同作用。
“消費(fèi)者對(duì)溫和型成分需求的增加也倒逼藍(lán)銅肽的應(yīng)用?！毙袠I(yè)一品牌研發(fā)工程師也表示，在經(jīng)歷早C晚A、建立耐受等市場教育后，消費(fèi)者現(xiàn)在更青睞刺激性小的成分。以藍(lán)銅肽為例，實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明，藍(lán)銅肽對(duì)皮膚友好、刺激膠原蛋白合成效果優(yōu)，這些特性決定了其應(yīng)用前景。
而在某不愿具名的品牌負(fù)責(zé)人看來，最根本的因素，還是品牌希望在抗衰市場占有一席之地。在他看來，被A醇、玻色因包圍的抗衰市場早已是一片紅海，且這兩年卷濃度、卷價(jià)格的現(xiàn)象十分突出，品牌亟需新的抗衰成分?jǐn)孬@中高端抗衰市場。
據(jù)OGP發(fā)布的《2022藍(lán)銅勝肽化妝品應(yīng)用藍(lán)皮書》顯示：在皮膚“抗衰”這件事上，藍(lán)銅肽并不遜色于玻色因、視黃醇和VC。
不過，在多位研發(fā)工程師看來，距離成為下一個(gè)A醇、玻色因，藍(lán)銅肽至少還需克服兩大大難題。
其一，需解決配方兼容，產(chǎn)品穩(wěn)定性等問題。上述工程師指出，藍(lán)銅肽不能與煙酰胺、水楊酸等成分搭配使用，相關(guān)促滲技術(shù)和配方技術(shù)是品牌或相關(guān)企業(yè)必須攻克的技術(shù)關(guān)卡。
其二，價(jià)格昂貴這一限制因素。彭氏（惠州）實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司研發(fā)負(fù)責(zé)人杜鵬飛表示，藍(lán)銅肽由于價(jià)格昂貴，近幾年的運(yùn)用率并不高。據(jù)了解，藍(lán)銅肽每公斤的成本在8-10萬左右，最高甚至達(dá)到幾十萬每公斤。對(duì)比煙酰胺、A醇等成分，藍(lán)銅肽可謂許多企業(yè)“不能承受之重”。
此外，上述品牌負(fù)責(zé)人補(bǔ)充指出，對(duì)藍(lán)銅肽的市場教育也值得被關(guān)注。如A醇、玻色因這些成分已是消費(fèi)者熟知的抗衰老代表，品牌若要推廣藍(lán)銅肽，應(yīng)構(gòu)建“科學(xué)內(nèi)容說理”能力，以消費(fèi)者易理解的方式輸出相關(guān)科普。
據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)BEBE，藍(lán)銅勝肽還處于“概念普及期”
03 “最終是品牌敘事的一塊拼圖”
雖目前面臨發(fā)展難題，但透過國內(nèi)藍(lán)銅肽的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)，國貨近兩年在抗衰賽道的實(shí)力進(jìn)階。
美麗修行大數(shù)據(jù)BEBD顯示，2022年，國內(nèi)整體的抗衰規(guī)模已達(dá)到907億，相比四年前的403億翻了一番。在市場競爭上，各國品牌的抗衰熱門產(chǎn)品個(gè)數(shù)占比中，中國占比58.5%，位居TOP1，比第二位的法國高出48%。
國貨在競爭手段上，一方面，通過專研成分樹立競爭壁壘?；瘖y品觀察此前曾報(bào)道，伽藍(lán)、上美、華熙生物等企業(yè)都于今年開發(fā)了獨(dú)家原料或?qū)＠煞郑缟厦篱_發(fā)了Tiracle Pro、伽藍(lán)推出超級(jí)酵母喜默因。
另一方面，通過特色成分破局。而目前，A醇、多肽類成分是眾多品牌的發(fā)力重點(diǎn)。
不過，在搶灘藍(lán)銅肽這一成分之時(shí)，不少業(yè)內(nèi)人士建議，品牌仍需多點(diǎn)發(fā)力。
OGP品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，隨著信息鴻溝的彌合，消費(fèi)者對(duì)化妝品的認(rèn)知將逐漸達(dá)到歷史高度，如果只關(guān)注成分、含量，忽略復(fù)配方案的價(jià)值，便踏入“原料護(hù)膚”的陷阱。因此，品牌應(yīng)以塑造產(chǎn)品力為第一目的，重視多種功效成分的協(xié)同配合。
在中國醫(yī)藥質(zhì)量管理協(xié)會(huì)化妝品質(zhì)量管理工作委員會(huì)專家委員劉星看來，產(chǎn)品開發(fā)還需重“體驗(yàn)感”。他曾公開表述：“盡管中國護(hù)膚品在產(chǎn)品的成分、功效和形態(tài)上已處于領(lǐng)先水平，但是護(hù)膚品的體驗(yàn)感也十分重要，在香氣質(zhì)地、觸感膚感上我們與國際大牌相比還有很大的進(jìn)步空間，這也正是國產(chǎn)護(hù)膚品要努力的方向之一?！?/p>
上述品牌負(fù)責(zé)人也提醒，對(duì)于品牌來說，也要思考“能否利用自己的產(chǎn)品幫助用戶塑造自身與周圍社會(huì)之間的關(guān)系”，提升品牌溢價(jià)。
“畢竟，成分本只是品牌故事敘事中的一塊拼圖?！?/p>