文|家電網(wǎng)
隨著雙十一的臨近，不少電商平臺(tái)已經(jīng)提前打響促銷活動(dòng)，消費(fèi)者們也摩拳擦掌，想在雙十一期間血拼一把。
不過，在雙十一到來之前，彩電市場(chǎng)卻因?yàn)閮r(jià)格的原因吸引了一大波輿論的關(guān)注：據(jù)悉，電商平臺(tái)上，同樣是55英寸電視，小米、海信、TCL等品牌旗下有4K高清產(chǎn)品僅售約1300元。多款主流品牌50英寸4K高清電視售價(jià)約1100元，43英寸以下液晶高清電視售價(jià)普遍低于900元。
白菜一般的價(jià)格，讓消費(fèi)者感到震驚，也讓業(yè)界感到吃驚。前幾年彩電廠商一直喊著的拒絕低價(jià)，邁向高端的彩電升級(jí)計(jì)劃難道失敗了？這屆雙十一彩電除了白菜價(jià)之外，就沒有能拿出手的新賣點(diǎn)了嗎？
低價(jià)電視“再現(xiàn)江湖”
曾作為“四大件”之一的電視，數(shù)年前還是家裝開支的大頭。有年紀(jì)較大的消費(fèi)者告訴家電網(wǎng)，10年前家里購買了一臺(tái)松下55寸電視，價(jià)格近萬元。
如今，比當(dāng)年還要大10寸以上的電視，價(jià)格卻已經(jīng)跌了一半不止。有網(wǎng)友在帶貨主播的直播間調(diào)侃說，一個(gè)大彩電竟然還沒有擦臉油貴。
實(shí)際上，量額齊跌是上半年電視市場(chǎng)最常被提及的關(guān)鍵詞。當(dāng)前電視市場(chǎng)已經(jīng)邁入存量時(shí)代，同時(shí)，智能手機(jī)、平板電腦等具備更加多元化、更加豐富的場(chǎng)景應(yīng)用的產(chǎn)品，對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)生巨大威脅，全面擠壓其在用戶娛樂生活中的比重。
據(jù)家電網(wǎng)了解，今年彩電價(jià)格的比往年下降得更狠，眼下不少電視都處上市以來的最低價(jià)，相比2021年發(fā)售時(shí)降價(jià)幾百、上千元，部分產(chǎn)品價(jià)格近乎腰斬。有市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，年內(nèi)LCD（液晶）電視面板價(jià)格一度跌破現(xiàn)金成本。復(fù)雜國際局勢(shì)及疫情導(dǎo)致全球電視等產(chǎn)品需求急劇下降，電視整機(jī)廠砍單造成面板供過于求。需求下降疊加成本下行，電視價(jià)格近期跌至谷底。
不過，從長期來看，需求放緩仍然是彩電價(jià)格下調(diào)的深層次原因。在市場(chǎng)銷售低迷以及競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，企業(yè)紛紛采用降價(jià)的手段來拉動(dòng)銷量的增長。
那么，低價(jià)是否改善了彩電市場(chǎng)的銷量呢？實(shí)際上，彩電的銷量是跟著價(jià)格一起下滑的。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國線上及線下渠道的彩電銷量為1672萬臺(tái)，同比下降6.2%；銷售額531億元，同比下降10.5%。
低價(jià)如果無法拯救彩電市場(chǎng)的銷量，那么這個(gè)雙十一，彩電廠商們還有什么能拿出手的賣點(diǎn)呢？
白菜價(jià)之外的新賣點(diǎn)
如今，彩電產(chǎn)品若想跟新的娛樂產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，只能通過更先進(jìn)的顯示技術(shù)、更具娛樂性的畫面表現(xiàn)力來提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)下，彩電市場(chǎng)最大力推銷的賣點(diǎn)，就是8K和Mini-LED顯示技術(shù)。
Mini-LED 是一項(xiàng)新型的液晶背光技術(shù)，相比傳統(tǒng)直下式背光技術(shù)，Mini-LED的燈珠只有傳統(tǒng)燈珠的 1/40 大小，簡(jiǎn)單說傳統(tǒng)直下式背光是百級(jí)分區(qū)水準(zhǔn)，而 Mini-LED背光躍升為千級(jí)分區(qū)水準(zhǔn)。采用了Mini-LED技術(shù)的電視擁有更加細(xì)致的控光效果，使電視的畫面表現(xiàn)更加細(xì)膩、對(duì)比度也更高。
同時(shí)，這項(xiàng)新技術(shù)隨著成本的降低，也收獲不少消費(fèi)者的青睞。今年上半年，Mini-LED電視零售量份額較去年同期增長300%。而據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)，2022年中國Mini-LED電視市場(chǎng)規(guī)模有望沖新高，將突破25萬臺(tái)。還有行業(yè)人士指出，中長期來看，Mini-LED料將受益工藝成熟及成本下降（預(yù)計(jì)三年內(nèi)年降幅在15%-20%）持續(xù)向中高端領(lǐng)域滲透，有望迎來爆發(fā)期。
新技術(shù)作為一個(gè)行業(yè)的新增長點(diǎn)，向來是有著不小的潛力。但是這一說法對(duì)于Mini-LED來說是適用的，對(duì)于8K來說，就未必了。
去年是8K電視的商用元年，在北京冬奧會(huì)上，就不乏8K電視的身影，可以說是狠狠地打了一波廣告。但是根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)彩電銷量為3835萬臺(tái)，雖然比上一年有大幅下滑，但整體規(guī)模還是比較大的。而8K電視的銷量則僅有7.6萬臺(tái)，市場(chǎng)份額還不到0.2%，甚至不及激光電視的28萬臺(tái)。來到全球市場(chǎng)，Omdia數(shù)據(jù)指出，2021年全球彩電銷量為2.14億臺(tái)，而8K電視的占比僅達(dá)到0.15%，總出貨量不到35萬臺(tái)。
Omdia還做出預(yù)測(cè)，去年全球擁有8K電視的用戶可能在80萬戶左右，今年有望增加到118萬戶，明年150萬戶，每年以35萬~40萬戶的數(shù)量在增加。即便如此，到2026年全球8K電視用戶可能也只有270萬戶左右，市場(chǎng)份額不足0.2%。而且，這還是較為樂觀地預(yù)測(cè)，如果全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)惡化，市面上又缺乏相應(yīng)的8K影視內(nèi)容，那實(shí)際數(shù)值可能會(huì)比預(yù)計(jì)的更低。
家電網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，8K電視不受歡迎的緣故，首先是其高昂的售價(jià)：雖然，8K電視的售價(jià)比前幾年便宜了很多，但仍舊在萬元以上，部分大尺寸和高端型號(hào)，更是需要兩三萬，甚至接近十萬。相比之下，75英寸的4K電視只要三千多，自然更多人會(huì)偏向于選擇4K電視。
其次，8K電視可觀看的影視資源太稀少了。目前，各大視頻平臺(tái)在開通會(huì)員后，最高能觀看2K視頻，僅極少數(shù)提供4K片源，8K現(xiàn)階段幾乎沒有。想要真正觀賞8K電影，可能需要用戶自己尋找片源。所以，在高清影視資源極度匱乏的今天，4K電視都無法完全發(fā)揮作用，8K更是沒啥必要了。
最后，8K電視可能超越我們的“人體極限”：在一定距離上，人眼的分辨能力是有極限的。例如，常規(guī)觀看電視的2.5-3.5米的“客廳沙發(fā)——電視機(jī)”距離，對(duì)于40/50英寸的8K而言，就已經(jīng)超過了人眼的極限分辨能力?！安惶h(yuǎn)地觀看距離、足夠大的屏幕畫面” 這兩個(gè)要求同時(shí)滿足，8K才能呈現(xiàn)出理想的震撼畫面。不過，一般而言觀看距離與屏幕大小成正比。如果要求觀看距離不能太遠(yuǎn)，就等于要實(shí)現(xiàn)“更低屏幕輸出亮度”，同時(shí)不損傷色彩、對(duì)比度等效果——這是一個(gè)比較矛盾的“技術(shù)指標(biāo)”選項(xiàng)。如果消費(fèi)者想要更好的欣賞8K電視，就需要一個(gè)大房子才行。
除8K和Mini-LED外，這個(gè)雙十一彩電市場(chǎng)還有一些小看點(diǎn)，例如游戲電視，2022年上半年中國彩電市場(chǎng)游戲電視零售量份額達(dá)到了11.6%，較2021年全年增長了6.3個(gè)百分點(diǎn)，雖然量小，但勝在有增長。還有與智能家居一同存在的智能電視，如搭載AI攝像頭的社交電視，能實(shí)現(xiàn)視頻通話、Ai健身、Ai拍照等功能，；還有支持智能家電產(chǎn)品接入的AioT電視，電視作為智能控制終端就能輕松控制全屋家電，還能通過語音自動(dòng)控制等。
雖然整個(gè)電視行業(yè)這兩年的表現(xiàn)不佳，但是作為家庭必備電器，在技術(shù)不斷更替的今天，未來市場(chǎng)的增長潛力還是非常大。