文|雷科技
編輯|我不是奧特曼
隨著時(shí)代的變遷，中國(guó)家庭的“四大件”一直在發(fā)生變化。上世紀(jì)70年代，四大件指自行車(chē)、手表、縫紉機(jī)和收音機(jī)。從80年代開(kāi)始，四大件則變成了電視、冰箱、洗衣機(jī)、錄音機(jī)。直至今日，雖然科技在高速發(fā)展，但電視、冰箱、洗衣機(jī)在家庭中的地位依舊沒(méi)變，而且隨著產(chǎn)品力的不斷提升，其重要性也越加凸顯。
一直以來(lái)，電視都是排在“四大件”的首位，很多家庭即便買(mǎi)不了冰箱、洗衣機(jī)，但也一定會(huì)買(mǎi)一臺(tái)電視。從某種意義上講，電視已不單純只是一件電器，它更像是“家”的象征，有了電視才有家的感覺(jué)。然而，近幾年電視行業(yè)的發(fā)展卻并不樂(lè)觀，受到手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、短視頻等諸多因素影響，電視的打開(kāi)率從2016年的70%，跌至如今的30%，很多年輕人已經(jīng)不愛(ài)看電視，也不愿意買(mǎi)電視了。
圖源：小米官方
與電視行業(yè)的萎靡相比，家用投影儀市場(chǎng)卻爆發(fā)出極強(qiáng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)家用投影儀市場(chǎng)的銷(xiāo)量達(dá)到311萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%，第三季度又賣(mài)出了178.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53%。在剛結(jié)束的中國(guó)智能投影產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，洛圖科技總經(jīng)理表示，今年國(guó)內(nèi)投影儀市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到850萬(wàn)臺(tái)，而全球出貨量將增長(zhǎng)至1580萬(wàn)臺(tái)。預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)，中國(guó)市場(chǎng)將突破1000萬(wàn)臺(tái)，全球市場(chǎng)突破2000萬(wàn)臺(tái)。
電視機(jī)增長(zhǎng)逐年下滑，而智能投影儀則一路高歌，按照目前的發(fā)展趨勢(shì)，投影儀真的要逐步取代電視的家庭地位了。
電視的逐漸衰落以及家用投影儀的快速崛起
以前，投影儀更多被應(yīng)用于商業(yè)辦公、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域，如學(xué)校上課的電教平臺(tái)。這些投影儀清晰度、畫(huà)質(zhì)色彩都比較一般，功能屬性也沒(méi)那么強(qiáng)，極少有人會(huì)把它搬進(jìn)家里。雖然投影的畫(huà)面尺寸比電視大很多，但觀影體驗(yàn)真的遠(yuǎn)不如電視。
圖源：堅(jiān)果投影官方
不過(guò)，近幾年投影儀市場(chǎng)逐漸在朝著家用方向轉(zhuǎn)變，不僅機(jī)身體積大幅壓縮，畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)以及功能也得到全面增強(qiáng)。千元以上的型號(hào)基本都支持1080P畫(huà)質(zhì)，六千出頭就能買(mǎi)到支持4K畫(huà)質(zhì)的產(chǎn)品。雖然價(jià)格比4K電視要貴很多，但考慮到投影儀體積小巧不會(huì)占用過(guò)多空間，投影尺寸大且能自由調(diào)節(jié)，也方便安置和搬動(dòng)挪移等因素，這個(gè)價(jià)格還是有一定競(jìng)爭(zhēng)力的。
為了提升畫(huà)質(zhì)，這些年投影儀的相關(guān)技術(shù)在不斷升級(jí)。目前主流的投影儀光源有燈泡光源、LED光源和激光光源，其中燈泡光源是最為傳統(tǒng)的一種技術(shù)，亮度高且技術(shù)成熟，缺點(diǎn)就是使用壽命較短，工作時(shí)發(fā)熱相當(dāng)嚴(yán)重。LED光源和激光光源是當(dāng)前的新型技術(shù)，前者的優(yōu)勢(shì)是色域?qū)?、色彩飽和度高，壽命長(zhǎng)且成本比較便宜，后者兼具高亮度、高色域、壽命長(zhǎng)等特點(diǎn)，就是價(jià)格比較貴。
奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度家用投影市場(chǎng)總銷(xiāo)量為178.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)53%。其中智能微投（LED光源）的銷(xiāo)量為168.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)48%，占比高達(dá)94.4%；而激光投影的銷(xiāo)量?jī)H9.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)222%。從數(shù)據(jù)上能看出，LED光源投影儀在家用投影市場(chǎng)占據(jù)了主導(dǎo)地位，但激光投影也表現(xiàn)出極強(qiáng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。從近兩年產(chǎn)品均價(jià)走勢(shì)上看，LED光源產(chǎn)品均價(jià)在1500元—2000元之間，激光光源則高達(dá)5600元以上，已經(jīng)形成鮮明的中高端級(jí)別市場(chǎng)。
圖源：奧維云網(wǎng)
并且，家用投影市場(chǎng)的頭部化也相當(dāng)明顯，當(dāng)貝、峰米、愛(ài)普生三者拿走了家用激光投影近87%的市場(chǎng)份額，TOP5品牌的合計(jì)份額更是高達(dá)97%。極米、堅(jiān)果則重點(diǎn)發(fā)力中高端市場(chǎng)，極米憑借完善的產(chǎn)品矩陣占據(jù)了最大的市場(chǎng)份額，旗下品牌小明入局僅一年就打造出數(shù)款爆款機(jī)型，幫助極米穩(wěn)固市場(chǎng)老大的位置，占比接近20%。堅(jiān)果雖然也覆蓋到了不同價(jià)位段，但機(jī)型選擇相對(duì)單一，銷(xiāo)量還是不及極米，市場(chǎng)占比在10%左右。
圖源：極米官方
除了以上這幾家，投影儀市場(chǎng)還有大量新興品牌，整體處于野蠻生長(zhǎng)的局面，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。但是，家用投影儀有著較為清晰的技術(shù)發(fā)展路線，品牌頭部化也已經(jīng)形成，如果能促成相關(guān)規(guī)范誕生，形成穩(wěn)定有序的市場(chǎng)模式，確實(shí)具有非常大的發(fā)展與增長(zhǎng)潛力。反觀電視市場(chǎng)，已經(jīng)好多年沒(méi)有新技術(shù)、新功能的誕生，廠商即便不斷地提高產(chǎn)品的畫(huà)質(zhì)、尺寸，但這顯然無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求。繼續(xù)以這種態(tài)勢(shì)走下去，家用投影儀真的很快就能取代電視，成為“新四大件”之一。
投影儀市場(chǎng)面臨的幾大難關(guān)
家用投影儀市場(chǎng)雖然已經(jīng)有蓬勃發(fā)展之勢(shì)，但也并非一路坦途，還是有許多難關(guān)需要去一一解決。首先就是上文提到的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題，一個(gè)行業(yè)如果沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)去規(guī)范約束，各大品牌都是自己搞自己的，產(chǎn)品的配置參數(shù)、功能技術(shù)會(huì)相當(dāng)混亂，消費(fèi)者很難對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行系統(tǒng)的比較。同時(shí)，很多假冒偽劣產(chǎn)品也會(huì)趁機(jī)鉆空子，通過(guò)虛假宣傳、夸大宣傳等手段忽悠消費(fèi)者，使得市場(chǎng)變得混亂，大家也更容易上當(dāng)被坑。
為了解決這一問(wèn)題，各大頭部品牌其實(shí)也在努力促成行業(yè)規(guī)定的誕生。當(dāng)貝牽頭起草《LED智能投影儀技術(shù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的編制工作，還聯(lián)合極米、堅(jiān)果、峰米、京東等品牌參與制定。終于在2021年9月，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布國(guó)內(nèi)首個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)LED投影儀的技術(shù)功能、系統(tǒng)功能進(jìn)行精準(zhǔn)定義等。但僅僅如此還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，所以極米、堅(jiān)果又發(fā)布了D65色溫標(biāo)準(zhǔn)來(lái)對(duì)投影畫(huà)質(zhì)進(jìn)行評(píng)判，但目前尚未獲得全行業(yè)的認(rèn)可和采納。各大品牌都希望自己能成為標(biāo)準(zhǔn)的制定者，以至于誰(shuí)都不愿輕易向別人提出的標(biāo)準(zhǔn)妥協(xié)，導(dǎo)致更為完善的標(biāo)準(zhǔn)遲遲未能落地，這個(gè)問(wèn)題短期內(nèi)估計(jì)也難以解決。
圖源：堅(jiān)果投影
官方另一個(gè)需要解決的，是產(chǎn)品虛假宣傳、假冒偽劣的問(wèn)題。由于缺乏規(guī)范約束，很多幾百塊的產(chǎn)品就敢宣稱(chēng)自己擁有1080P分辨率、超清X(qián)DR畫(huà)質(zhì)以及高亮度等。但實(shí)際買(mǎi)回去后畫(huà)質(zhì)、亮度可能都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不達(dá)標(biāo)，純粹就是坑騙消費(fèi)者的。此前B站某Up主就對(duì)市面上熱銷(xiāo)的五款投影儀進(jìn)行亮度測(cè)量，發(fā)現(xiàn)僅一款達(dá)到官方宣稱(chēng)的亮度，其余四款均為虛標(biāo)。連一些大品牌的熱銷(xiāo)產(chǎn)品都如此，一些從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的小品牌，價(jià)格幾百塊的產(chǎn)品又能好到哪里去呢？所以，家用投影儀市場(chǎng)想要健康發(fā)展，假冒偽劣、虛假宣傳的問(wèn)題也繼續(xù)解決。
家用投影儀市場(chǎng)發(fā)展的最后一個(gè)問(wèn)題，還是來(lái)自于電視市場(chǎng)。近兩年電視的價(jià)格不斷下跌，千元左右就能買(mǎi)到55英寸4K電視，86英寸機(jī)型也降至5000元以?xún)?nèi)，在中低端市場(chǎng)有著極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。而目前千元價(jià)位只能買(mǎi)到最入門(mén)的投影儀產(chǎn)品，1080P畫(huà)質(zhì)根本無(wú)法和電視的4K相比，而4K畫(huà)質(zhì)產(chǎn)品普遍都要6000元以上，這已經(jīng)能買(mǎi)到高端電視了。在中低端市場(chǎng)，投影儀的價(jià)格優(yōu)勢(shì)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如電視，而想要擴(kuò)大市場(chǎng)份額，又必須從中低端市場(chǎng)開(kāi)始滲透。所以，低端投影儀的畫(huà)質(zhì)參數(shù)還需要繼續(xù)往上提，又或者壓低產(chǎn)品售價(jià)，才能在中低端市場(chǎng)具有更大的競(jìng)爭(zhēng)力。
圖源：堅(jiān)果投影官方
小雷在與朋友聊到買(mǎi)電視的話題時(shí)，有數(shù)人都建議我買(mǎi)投影儀，可見(jiàn)很多人的消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)發(fā)生改變，都更為看好投影儀。確實(shí)，與傳統(tǒng)電視相比，投影儀在安裝使用、畫(huà)面尺寸、空間利用率等方面都更有優(yōu)勢(shì)，也更容易制造出影院般的氛圍感。目前，家用投影儀市場(chǎng)規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，很多電視廠商也在快速轉(zhuǎn)型，可能距離取代電視真的不會(huì)太遙遠(yuǎn)了。那么，電視廠商又該如何去應(yīng)對(duì)呢？