文|雷報(bào) 鈺涵
編輯|努爾哈哈赤
11月4日，日本三麗鷗公司發(fā)布了2023財(cái)年二季度財(cái)報(bào)（實(shí)際時(shí)間為2022年三季度，即7月1日-9月30日）。據(jù)財(cái)報(bào)信息可知：2022年第三季度（Q3），三麗鷗公司銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)遠(yuǎn)超新冠疫情前的同期數(shù)據(jù)，共實(shí)現(xiàn)銷售額306.3億日元（約合人民幣15.1億元），較上年同期增長(zhǎng)28.7%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)53.46億日元（約合人民幣2.6億元），較上年同期增長(zhǎng)1754.5%，歸屬于母公司股東的季度凈利潤(rùn)為30.1億日元（約合人民幣1.5億元），同比增加54.4%。
三麗鷗公司近五年Q3變動(dòng)情況
日本國(guó)內(nèi)依舊是三麗鷗的營(yíng)收重點(diǎn)
三麗鷗的業(yè)務(wù)按地區(qū)可具體劃分為“日本、歐洲、美洲、亞洲”四大區(qū)塊。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中可看，與其他地區(qū)相比，三麗鷗在日本本土的銷售額和凈利潤(rùn)數(shù)額更多、占比更大，日本本土貢獻(xiàn)了當(dāng)期總銷售額和凈利潤(rùn)的74.7%和66.5%。具體來(lái)看，第三季度日本本土總銷售額為261.71億日元，較去年同期增長(zhǎng)30.1%，凈利潤(rùn)為40.27億日元，達(dá)到疫情前2019年Q3季度的2.5倍。從這個(gè)意義上講，雖然三麗鷗公司在進(jìn)一步開(kāi)拓其海外業(yè)務(wù)，但目前的發(fā)展依舊離不開(kāi)日本本土，日本本土依舊是消費(fèi)的主力軍。
近五年三麗鷗公司Q3全球銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)變動(dòng)情況
在日本國(guó)內(nèi)，三麗鷗公司的業(yè)務(wù)具體可劃分為“三麗鷗娛樂(lè)、三麗鷗單體、其他子公司”三個(gè)部分。
其中，三麗鷗娛樂(lè)的收入主要來(lái)自三麗鷗公司在日本的兩大類型主題公園，即三麗鷗彩虹樂(lè)園與和諧樂(lè)園。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022年Q3季度，三麗鷗娛樂(lè)業(yè)務(wù)銷售額總額為48.19億元，總體實(shí)現(xiàn)55.3%的增長(zhǎng)，幾乎恢復(fù)至疫情前2020財(cái)年（即2019年）同期水平。具體來(lái)看，三麗鷗彩虹樂(lè)園與和諧樂(lè)園的銷售額分別達(dá)到38.38億日元和9.80億日元，同比分別增加52.6%和66.9%。在營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面，2022年Q3季度，三麗鷗彩虹樂(lè)園與和諧樂(lè)園的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)共增長(zhǎng)10.64億日元，打破之前累計(jì)3個(gè)季度的虧損，轉(zhuǎn)負(fù)為正。其中彩虹樂(lè)園更是超過(guò)疫情前同期水平，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)較2019年同期大增142.5%。
主題公園銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的大幅增加主要原因?yàn)椋?.時(shí)隔三年，主題公園終于可以在黃金周和暑假在內(nèi)的所有期間正常營(yíng)業(yè)，在此期間，主題公園推行門票價(jià)格變動(dòng)制度，客流量大幅增加，恢復(fù)至疫情前2019年同期入園人數(shù)的七成上下。2.主題公園積極開(kāi)發(fā)新的娛樂(lè)區(qū)域和特色游行演出、發(fā)行新的卡通形象和原創(chuàng)商品、園區(qū)內(nèi)大力開(kāi)展商品促銷活動(dòng)，吸引巨大人氣的同時(shí)也提高了客單價(jià)（單個(gè)游客所貢獻(xiàn)的收入）。
近五年三麗鷗公司Q3主題樂(lè)園銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)變動(dòng)情況
三麗鷗在日本國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)中業(yè)績(jī)占比最大的為三麗鷗單體，其又可分為商品銷售事業(yè)、授權(quán)業(yè)務(wù)、海外事業(yè)和其他。
其中，商品銷售事業(yè)的收入來(lái)源主要為三麗鷗的實(shí)體店鋪的銷售收入。2022年Q3季度，三麗鷗實(shí)體店鋪商品銷售事業(yè)本部銷售額增加28.3%至127.45億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)更是從去年同期的4.89億日元虧損扭虧為盈，凈賺5.99億日元。銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的增加，主要由于日本社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)走向正?；?，此外20周年紀(jì)念企劃和具有話題性的商品合作也吸引了很多顧客，各銷售渠道大大增收。
在授權(quán)業(yè)務(wù)方面，2022年Q3季度，三麗鷗公司的授權(quán)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了良好的增長(zhǎng)，其銷售額增加了14.2%至52.48億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增加了26.4%至37.23億日元。
授權(quán)業(yè)務(wù)良好發(fā)展的主要原因?yàn)椋?.改革企業(yè)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部各部門間的信息共享和合作，聯(lián)動(dòng)數(shù)字部門與實(shí)體部門，加強(qiáng)向顧客提案的能力；2.采取“吸引z世代”的課題，不局限于單純的商品化，而是增加包括玩具、服裝服飾、點(diǎn)心食品、游戲等在內(nèi)的各類別IP授權(quán)項(xiàng)目。3.通過(guò)與知名度高的大客戶合作開(kāi)發(fā)新商品，提升商品的可收集性和娛樂(lè)性，創(chuàng)作出更受歡迎的新商品，大大提高了商品銷量。
近五年三麗鷗公司Q3日本本土各部門業(yè)績(jī)情況
海外業(yè)績(jī)占公司總業(yè)績(jī)?nèi)?，其中近八成利?rùn)來(lái)自中國(guó)
2022年Q3季度，三麗鷗的海外業(yè)務(wù)總計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額88.72億日元、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)20.31億日元，分別比去年同期增長(zhǎng)36.8%和105.6%，占公司總體業(yè)績(jī)近乎三成。
從地區(qū)來(lái)看，亞洲地區(qū)為三麗鷗海外業(yè)務(wù)的主力消費(fèi)軍。在銷售額方面，2022年Q3季度亞洲地區(qū)為52.77億日元，同比增加25.3%，亞洲地區(qū)占三麗鷗海外總銷售額的59.4%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面，亞洲地區(qū)為18.78億日元，同比大增32.8%，占三麗鷗海外總營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的92.4%，是北美地區(qū)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的7倍。
從具體國(guó)家來(lái)看，三麗鷗的收入來(lái)源在歐洲主要為德國(guó)和英國(guó)，在美洲主要為美國(guó)和巴西，在亞洲主要為中國(guó)、韓國(guó)及東南亞諸國(guó)。其中在海外所有國(guó)家中，中國(guó)地區(qū)的業(yè)績(jī)比重最大。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2022年Q3季度，包括中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港在內(nèi)，中國(guó)地區(qū)共計(jì)為三麗鷗貢獻(xiàn)了41.89億日元的銷售額，占亞洲地區(qū)銷售額的79.3%、海外地區(qū)的47.2%、三麗鷗總體銷售額的13.6%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面，中國(guó)地區(qū)（中國(guó)大陸、臺(tái)灣、香港）共計(jì)貢獻(xiàn)了15.95億日元，占亞洲地區(qū)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的85%、海外地區(qū)的78.5%、三麗鷗總體季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的29.8%。據(jù)報(bào)表信息我們可以看出，中國(guó)地區(qū)的業(yè)務(wù)拓展在三麗鷗的海外業(yè)務(wù)中站舉足輕重的地位。
除中國(guó)地區(qū)之外，有些國(guó)家和地區(qū)的業(yè)績(jī)發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，以美洲為例，如報(bào)表數(shù)據(jù)所示，2022年Q3季度美國(guó)、巴西的銷售額分別大增了88.4%、48.3%，遠(yuǎn)高于同期亞洲地區(qū)25.3%的銷售額增長(zhǎng)率。
此外，可注意到歐洲地區(qū)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損1.5億日元，同比增加虧損0.28億日元，這是由于歐洲地區(qū)三麗鷗公司的銷售費(fèi)用和一般管理費(fèi)用增加，導(dǎo)致了營(yíng)業(yè)損失，但總體來(lái)看，歐洲地區(qū)三麗鷗產(chǎn)品在健康、美容、食品等領(lǐng)域銷售額均有增長(zhǎng)，銷售總額增加，發(fā)展勢(shì)頭良好。
三麗鷗公司Q3海外各國(guó)銷售額及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)情況
從具體業(yè)務(wù)類型來(lái)看，三麗鷗在海外地區(qū)的銷售額來(lái)源主要來(lái)自授權(quán)收入（ロイヤリティ）及商品銷售收入（物販その他）兩部分。其中，除了在美國(guó)和香港等地的商品銷售收入占比超過(guò)三成外，其余絕大部分地區(qū)都以授權(quán)收入為主。以中國(guó)大陸地區(qū)為例，按人民幣計(jì)價(jià)，2022年Q3季度三麗鷗共實(shí)現(xiàn)銷售額1.63億元，其中授權(quán)收入1.29億元，占比高達(dá)79.4%，遠(yuǎn)多于商品銷售收入的3351.4萬(wàn)元。
中國(guó)大陸獲得獨(dú)家授權(quán)的是阿里影業(yè)旗下IP交易及創(chuàng)新平臺(tái)阿里魚(yú)。2022年7月19日，阿里魚(yú)與三麗鷗國(guó)際貿(mào)易有限公司訂立主授權(quán)協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，自2023年1月1日起至2027年12月31日，阿里魚(yú)在未來(lái)五年獲得三麗鷗旗下26個(gè)造型人物在中國(guó)大陸制造及銷售商品的獨(dú)家授權(quán)。其中，Hello Kitty（凱蒂貓）、My Melody（美樂(lè)蒂）、Little Twin Stars（雙子星）、Cinnamoroll（大耳狗）、Pompompurin（布丁狗）、GUDETAMA（蛋黃哥）、Kuromi（酷洛米）、KeroKeroKeroppi（大眼蛙）、Bad Badtz-maru（酷企鵝）及Pochacco（帕恰狗）等眾多深受人們喜愛(ài)的三麗鷗IP形象均在此次授權(quán)合作范圍。
由于2022年第三季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)超出預(yù)期，三麗鷗公司為此也對(duì)2023財(cái)年全年（即自然年2022年4月1日-2023年3月31日）各地區(qū)的業(yè)績(jī)預(yù)期進(jìn)行了調(diào)整。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023財(cái)年全年三麗鷗總體銷售額預(yù)期由574億日元提高8.8%至623億日元，預(yù)計(jì)將較2022財(cái)年的527.63億日元增長(zhǎng)18.1%；總體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)期由47億日元提高48.9%至70億日元，較上年同期的25.38億日元同比大增175.8%。如果未來(lái)三麗鷗公司的銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)能夠按計(jì)劃如期實(shí)現(xiàn)，則將會(huì)創(chuàng)造疫情以來(lái)的業(yè)績(jī)新高。
2023財(cái)年三麗鷗公司各地區(qū)銷售額及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)修正