文|英赫時尚商業(yè)評論
今年1月，Louis Vuitton在奢侈品購物中心標桿成都遠洋太古里開設國內(nèi)第三家路易威登之家。在成都路易威登之家開幕九個月后，Louis Vuitton在國內(nèi)的首家餐廳「The Hall會館」 近日正式開幕。
在后疫情時代，成都的奢侈品市場似乎潛藏著一顆澎湃的上進心。
01 LV餐廳開到成都
后疫情時代，奢侈品市場正在尋找與消費者日常生活產(chǎn)生關聯(lián)的新方式，從而更好地在各方面滿足人們的基本需求。為此，奢侈品牌正在往更多元化的方向發(fā)展，推出餐飲及家居產(chǎn)品成為了其拉近與消費者距離的有效方式。
近兩年，Louis Vuitton在餐飲領域動作頻繁，2020年和2021年先后在日本大阪路易威登之家和東京銀座并木通店開設了餐廳和咖啡店，今年又分別在韓國首爾和法國圣特羅佩（Saint-Tropez）開設了快閃餐廳。
如今，Louis Vuitton餐廳也終于開到了國內(nèi)。
「The Hall會館」位于緊鄰路易威登之家成都遠洋太古里店的廣東會館。廣東會館共兩層，始建于民國初年，最初是成都地區(qū)廣東籍商人聚會的場所，他們在此觀看粵劇，品茶飲酒；會館經(jīng)過修繕后以「城市會客廳」的身份被大家所熟悉，如今Louis Vuitton將它打造成了餐廳，建筑所承擔的功能在改變，但不變的是它的社交屬性。
餐廳裝修整體保留了廣東會館的風格，Louis Vuitton在會館入口處兩旁設置了綠植、熊貓、熱氣球裝置，院落內(nèi)也用綠植打造了一片花園，花叢中設有一個熊貓乘坐熱氣球的裝置，通過這樣的方式致意品牌的旅行基因以及成都當?shù)靥厣幕?/p>
不僅如此，在兩層樓的餐廳中心，Louis Vuitton還邀請了瑞士建筑公司Atelier O 打造了一個以四川傳統(tǒng)火鍋為雛形、全球獨一無二的珊瑚皮革水晶吊燈。
餐廳整體采用橙、粉、金三種色調(diào)，所有家具均來自LV Objets Nomades（旅行家居系列），墻面裝飾有陸新建、周軼倫、南川道盛等多位中國當代藝術家的作品。除此之外，Louis Vuitton還采用品牌標志性的橙紅購物袋制作了一個紙雕裝置，與店內(nèi)的中國古代石雕形成呼應。
餐品服務方面，「The Hall會館」提供午餐、下午茶、晚餐三個時段的服務，店內(nèi)共設有60個座位，顧客需提前在官方小程序上預約，有網(wǎng)友透露，近半年內(nèi)所有時段的餐飲服務都已約滿。
「The Hall會館」前期試營業(yè)期間已在社交媒體獲得了高度關注，開業(yè)當天更是吸引了眾多行人駐足打卡。
餐廳開業(yè)當天，Louis Vuitton專屬互動微信小程序#麻Jump也同步首發(fā)，將成都的麻將文化融入小游戲中，并邀請成都本土說唱歌手馬思唯為該游戲創(chuàng)作背景音樂《啥子范》，顧客在小游戲中集齊表情即可進店領取實體貼紙。
而早在今年1月，路易威登中國第三家、西南地區(qū)首家路易威登之家就落地成都遠洋太古里。門店揭幕之時臨近中國農(nóng)歷虎年新年，Louis Vuitton為此專門在新店中打造了虎年特別藝術裝置，巨型老虎尾巴貫穿整個零售空間，吸引了無數(shù)顧客駐足拍照打卡。
之后，Louis Vuitton又先后在店內(nèi)打造了紙飛機和熊貓藝術裝置，使成都遠洋太古里路易威登之家的熱度始終活躍在社交媒體上。
02 奢侈品牌的新選擇
近幾個月，成都遠洋太古里仿佛成為了現(xiàn)下最火熱的時尚打卡點。
「The Hall會館」正式開業(yè)、Maison Margiela全球首家咖啡店落座、Burberry的橙色工業(yè)風快閃店「渲染」漫廣場、Balenciaga全球旗艦店盛大開幕……疫情似乎沒有阻止成都的「時髦升級」。
與成都遠洋太古里一街之隔的成都IFS臨街的店鋪煥然如新，從2021年開始，多家品牌進行了遷址或門店重裝。
不過，成都IFS和成都遠洋太古里并非近半年才開啟項目提檔升級，而是在2020年疫情后便開啟了調(diào)改。此前有媒體統(tǒng)計，目前兩家購物中心重疊品牌共47家，其中包括13家奢侈品牌，分別為：LVMH集團旗下品牌7家、開云集團旗下品牌3家，以及3家獨立奢侈品集團。
而這只是眾多奢侈品牌在春熙路-大慈寺核心商圈的表現(xiàn)，放眼全成都，金融城-交子商圈勢頭同樣迅猛。其中，成都銀泰中心in99迎來了Alexander McQueen精品店、La Mer精品店等，并且有著不俗的表現(xiàn)，Alexander Mcqueen2021年開業(yè)首日業(yè)績?nèi)珖谝弧?/p>
預計今年10月開業(yè)的成都SKP，目前已有Louis Vuitton、Gucci、Prada等頭部奢侈品牌進場圍擋，而成都SKP將一次性引入1000余個品牌。
目前，春熙路-大慈寺商圈仍為吸引奢侈品布局雙店的主力區(qū)域。數(shù)據(jù)顯示，2021年春熙路-大慈寺商圈重要節(jié)慶期間日均客流量超80萬人次，在仲量聯(lián)行發(fā)布的國際消費中心城市中心城區(qū)商業(yè)發(fā)展指數(shù)中位列全國第三，超高人氣具有絕對優(yōu)勢，能夠拉動消費。
正在迅速崛起的金融城-交子公園商圈是成都正在積極打造的第二個城市主中心。盡管目前奢侈品牌門店數(shù)量不及春熙路-大慈寺商圈，但隨著下半年成都SKP、招商大魔方兩座商業(yè)入市，在奢侈品牌數(shù)量上或許會趕超前者。
除了主城兩大商圈，成都天府國際機場奢侈品門店數(shù)量也非?？捎^，僅次于國內(nèi)四大一線城市的5座機場與?？诿捞m機場。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年成都首展首秀共計89場，類型多為新品首發(fā)，國際品牌占比達72%。其中，首秀品牌多為國際奢侈品品牌，非品牌類首秀以文化展覽為主。
中商數(shù)據(jù)和成都零售商協(xié)會聯(lián)合發(fā)布的報告顯示，成都在2021年引入首店數(shù)量達到801家，較2020年同比增幅超100%，穩(wěn)坐「首店第三城」，首店數(shù)量在中西部城市位居第一。
盡管近些年奢侈品牌在持續(xù)挖掘內(nèi)地一線、新一線城市頂級商圈市場潛力，但眾多奢侈品牌選擇在直線距離不足100m的商業(yè)體中進行雙店布局，在國內(nèi)其實十分罕見。
03 后疫情時代的成都
為什么眾多奢侈品牌的首店、首展會越發(fā)青睞成都？
奢侈品牌加碼布局展現(xiàn)出對成都消費市場愈發(fā)濃厚的興趣，除了源于它日趨提升的城市影響力和吸引力，更源于它強大的消費力。
僅以成都遠洋太古里和成都IFS這對位于成都春熙路-大慈寺核心商圈的「黃金CP」 在2021年以195億元的銷售額強勢占領了成都主要商業(yè)項目業(yè)績的前兩名，足以見得這兩個高端購物中心對成都消費市場有著超前的影響力，而這背后是眾多奢侈品牌的數(shù)據(jù)支撐。
此前曾有媒體報道，約三分之一入駐成都IFS和成都遠洋太古里的品牌門店銷售業(yè)績位列其品牌西南地區(qū)銷冠或全國三甲。成都遠洋太古里的Gucci門店為品牌在2021年全球銷售額最高的正價門店。
除了本地消費力，游客的增加提振也是成都奢侈品消費力強勁的原因之一。在高產(chǎn)前赴后繼、更多中產(chǎn)擁抱奢侈品的當下，成都在后疫情時代似乎涌現(xiàn)了更多消費新勢力。
那么，進入2022年，奢侈品消費依舊如火如荼嗎？
先看過去三年奢侈品牌在國內(nèi)的表現(xiàn)。據(jù)貝恩咨詢報告顯示，2019年中國境內(nèi)奢侈品消費為2340億元，2020年則達到了3463億元，上漲47.9%，2021年更是達到了4710億元，較2020年繼續(xù)上漲36%。
另據(jù)奧緯咨詢Oliver Wyman與30位多消費領域的企業(yè)高管進行調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，受疫情反復影響，多個奢侈品牌高管下調(diào)了對中國業(yè)務的預期，平均降幅達25%，并認為報復性消費不會再出現(xiàn)，對2022年中國高端消費品和奢侈品牌的增長預期也下調(diào)15個百分點至3%，遠低于此前的18%，另有45%的受訪者認為會出現(xiàn)負增長。
而上述預判也的確開始顯現(xiàn)。
5月6日，太古地產(chǎn)公布第一季度集團營運數(shù)據(jù)，截至3月31日的第一季度內(nèi)，太古在中國內(nèi)地和香港的零售物業(yè)均出現(xiàn)較為明顯的下滑。其中，廣州太古匯營業(yè)額同比錄得7.8%的跌幅，這是廣州太古匯開業(yè)十年來首次出現(xiàn)下滑。而在成都，奢侈品商場地標成都遠洋太古里的零售銷售額也下跌了3.3%。
地處西南的成都從人均收入水平來看并沒有顯著的優(yōu)勢，與一線城市及沿海發(fā)達城市存在一定差距，不過成都消費者的消費意識卻很強，從國際一線品牌到小眾新銳的設計師品牌，都在成都消費者選擇的范疇內(nèi)。
但在市場競爭越發(fā)激烈的今天，已有出現(xiàn)不少品牌因「水土不服」 銷售額大跌，甚至被迫退場。
短暫的封鎖或許會激發(fā)消費者更強烈的線下購買欲望，但隨著消費者的消費態(tài)度發(fā)生轉變，成都這座「奢侈品第三城」會繼續(xù)迸發(fā)出源源不斷的活力，還是「道阻且長」，唯有拭目以待。