文|BT商業(yè)科技

今年二季度，Nintendo Switch在日本國(guó)內(nèi)銷量同比銳減26%時(shí)，任天堂的發(fā)言人還對(duì)外表示問題只是暫時(shí)的，Nintendo Switch銷量下滑“只不過是受半導(dǎo)體零部件短缺的影響”。

如今新一季度財(cái)報(bào)出爐，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)接近停滯，Nintendo Switch銷量繼續(xù)下跌，任天堂遭遇的問題似乎遠(yuǎn)比想象中嚴(yán)重。

從財(cái)務(wù)指標(biāo)上看，從上一財(cái)年開始任天堂凈利潤(rùn)便不斷下滑，且一再調(diào)整Switch出貨量預(yù)期。此外，過于依賴第三方企業(yè)的生產(chǎn)流程，缺乏創(chuàng)新的軟硬件產(chǎn)品都遭到各方質(zhì)疑，在北美的外包商還被牽涉進(jìn)游戲圈的性騷擾丑聞之中，這家百年巨頭可謂屋漏偏逢連夜雨。

和索尼的競(jìng)爭(zhēng)落于下風(fēng)，各種挑戰(zhàn)接踵而至，任天堂該如何直面這遲來的“中年危機(jī)”?

任天堂的煩惱：Switch銷量下滑、利潤(rùn)增長(zhǎng)接近歸零

北京時(shí)間11月8日，任天堂公布2023財(cái)年Q1及Q2財(cái)報(bào)(統(tǒng)計(jì)周期2022年4月1日至9月30日)，各項(xiàng)數(shù)據(jù)不容樂觀。上一交易日，其股價(jià)直線走低，收跌逾4%，可見資本市場(chǎng)對(duì)這份財(cái)報(bào)的表現(xiàn)并不滿意。

首先，增收不增利是擺在任天堂面前的第一道難題。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)任天堂總營(yíng)收為6569億日元，同比增長(zhǎng)5.2%;期內(nèi)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2203億日元，同比僅小幅增長(zhǎng)0.2%，不及市場(chǎng)預(yù)期;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率則從去年同期的35.2%下滑1.7個(gè)百分點(diǎn)至33.5%，好在經(jīng)常項(xiàng)目下利潤(rùn)錄得36.5%的同比增長(zhǎng)，達(dá)到3224億日元。

回顧過去兩個(gè)財(cái)年同期表現(xiàn)，任天堂可謂大起大落，營(yíng)收、利潤(rùn)都坐上了過山車。2021財(cái)年同期，任天堂各項(xiàng)數(shù)據(jù)攀上巔峰：營(yíng)收同比增長(zhǎng)37%，凈利潤(rùn)同比暴漲98%，Switch的銷量增幅也是歷年之最。但到了2022財(cái)年，任天堂Q1-Q2銷售額同比下滑18.9%至6243億日元，凈利潤(rùn)則同比下跌20.6%至2363億日元。

2023財(cái)年的同期業(yè)績(jī)雖然已較上一年度有所回暖，但和巔峰期相比還是相形見絀。短短兩年間，任天堂可謂從天堂跌落了凡間。

其次，Switch銷量不及預(yù)期，供應(yīng)鏈危機(jī)仍在發(fā)酵。在任天堂的營(yíng)收結(jié)構(gòu)中，硬件和軟件地位同等重要。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至今年9月底，任天堂Switch累計(jì)售出1.14億臺(tái)，是任天堂最重要的收入來源。

但在過去兩個(gè)季度，Switch的銷售表現(xiàn)退步明顯，成為任天堂營(yíng)收、利潤(rùn)增速下滑的主要原因。

數(shù)據(jù)顯示，任天堂游戲主機(jī)Switch在Q1-Q2共售出668萬臺(tái)，同比下降19.2%。從增長(zhǎng)曲線來看，任天堂硬件業(yè)務(wù)從2022財(cái)年Q2開始由盛轉(zhuǎn)衰，此后一路震蕩下行。去年Q2，任天堂Switch銷量已出現(xiàn)同比21.7%的下降，并下調(diào)了全年出貨預(yù)期。

任天堂方面表示，目前已加強(qiáng)采購(gòu)、擴(kuò)充產(chǎn)線，努力完成交付目標(biāo)，并預(yù)計(jì)Switch產(chǎn)能將從9月底開始得到改善。但供應(yīng)鏈危機(jī)一時(shí)半會(huì)兒恐怕難以解決，完全依賴第三方工廠的生產(chǎn)模式也削弱了任天堂對(duì)生產(chǎn)線的掌控力，Switch交付前景依然陰霾密布。

目前，富士康是任天堂Switch的主要代工廠，其他核心組件也都有穩(wěn)定的供應(yīng)商，比如無線手柄就長(zhǎng)期由HORI提供。2020年初，任天堂曾緊急向富士康追加訂單，為此甚至提出了更優(yōu)厚的報(bào)價(jià)。位于山東煙臺(tái)的富士康工廠過去幾年也數(shù)次接到任天堂的臨時(shí)訂單，并啟動(dòng)專門的獎(jiǎng)金激勵(lì)計(jì)劃招募員工。

可惜如今，受疫情和半導(dǎo)體元件缺貨影響，部分代工廠、供應(yīng)商也是自顧不暇。

和連續(xù)下滑的Switch硬件相比，游戲銷量尚算符合預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月底，Switch平臺(tái)游戲累計(jì)銷量為9.18億份。其中，Q1-Q2報(bào)告期內(nèi)共售出9541萬份，同比增長(zhǎng)1.6%。

不過從單個(gè)游戲的銷量來看，老IP依舊撐起大半壁江山，新游戲尚需時(shí)日成長(zhǎng)。其中，《馬力歐卡丁車8 豪華版》、《集合啦!動(dòng)物森友會(huì)》、《任天堂明星大亂斗 特別版》分別以4841萬份、4017萬份和2953萬份的銷量雄踞前三，今年9月新鮮上線的《噴射戰(zhàn)士3》累計(jì)銷量?jī)H為750萬份。

最后再來看各地區(qū)營(yíng)收貢獻(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，日本本土和北美地區(qū)依舊是任天堂的核心市場(chǎng)，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收占比分別為24.1%和43.5%。雖然仍受到俄烏沖突因，歐洲區(qū)業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了回暖，收入占比達(dá)到23%，其他地區(qū)占比則不足10%。

在過往，日本、北美這兩個(gè)大本營(yíng)的收益足夠豐厚，任天堂對(duì)其他市場(chǎng)的開發(fā)也并未太過著急。

可現(xiàn)在呢?Switch飽受供應(yīng)鏈之困，游戲創(chuàng)新能力下滑，北美、日本兩大根據(jù)地的用戶規(guī)模也逼近天花板，任天堂必須及時(shí)未雨綢繆。

然而，充滿潛力的中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)任天堂來說卻是一塊不好啃的硬骨頭。

國(guó)行版Switch命途多舛，任天堂為何玩不轉(zhuǎn)中國(guó)市場(chǎng)?

Newzoo的報(bào)告顯示，泛太平洋地區(qū)一直是全球游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎，過去兩年均占據(jù)全球近50%的收入份額，遠(yuǎn)超北美地區(qū)的26%。在各個(gè)細(xì)分區(qū)域中，中國(guó)和美國(guó)則是全球最大游戲市場(chǎng)，上一年度收入分別為440億美元和413億美元，實(shí)力相當(dāng)接近。

在去年的“中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)”上，中國(guó)音數(shù)協(xié)副理事長(zhǎng)張毅君就表示，中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模去年逆市增長(zhǎng)22.3%，是全球市場(chǎng)萎縮大背景下難得的亮點(diǎn)。此外，從付費(fèi)率來看，中國(guó)游戲玩家付費(fèi)意愿仍然較低，單個(gè)玩家游戲消費(fèi)金額僅為69美元，遠(yuǎn)不及美國(guó)的217美元和日本的291美元，還有很大提升空間。

對(duì)于所有游戲廠商來說，中、美都是兵家必爭(zhēng)之地——可偏偏任天堂偏科嚴(yán)重，Switch在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)平平，更像是小部分玩家的圈內(nèi)狂歡。

回顧Switch入華歷程，任天堂對(duì)中國(guó)市場(chǎng)算不上不重視，也拉攏了騰訊這個(gè)實(shí)力強(qiáng)大的合作伙伴。之所以無法復(fù)制在北美、日本市場(chǎng)的成功，價(jià)值研究所(ID：jiazhiyanjiusuo)認(rèn)為和政策環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣、入局時(shí)機(jī)等諸多因素相關(guān)，同時(shí)還欠缺了一些運(yùn)氣。

首先，任天堂Switch國(guó)行版發(fā)售時(shí)間不算早，海外的熱度已經(jīng)過了最高點(diǎn)，中國(guó)市場(chǎng)也早已群雄環(huán)伺。

2019年12月，騰訊代理的國(guó)行版Nintendo Switch正式發(fā)售——此時(shí)距離這款大熱產(chǎn)品在海外開售已經(jīng)過去兩年時(shí)間，距離索尼PS4國(guó)行版開售更是晚了整整四年。

甚至迭代版的索尼PS4 Pro國(guó)行版都比Switch早兩年開售，索尼早就在中國(guó)市場(chǎng)積累了一定的用戶基礎(chǔ)和品牌知名度。根據(jù)Niko Partners的統(tǒng)計(jì)，在任天堂Nintendo Switch國(guó)行版開售前，索尼PS4國(guó)行版銷量已突破150萬臺(tái)。

作為任天堂的合作伙伴，騰訊為推高Switch熱度做出了許多努力：線上發(fā)布會(huì)和當(dāng)年8月的ChinaJoy線下活動(dòng)，成功帶動(dòng)了游戲玩家熱情，也讓Switch在中國(guó)地區(qū)知名度直線上升，不少媒體和業(yè)內(nèi)人士甚至認(rèn)為這是中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)的一次重大轉(zhuǎn)折。

在各方努力下，Switch和中國(guó)市場(chǎng)的確度過了一段非常難忘的蜜月期。

2019年12月10日開售當(dāng)天各大平臺(tái)銷量秒破萬;次年3月《奧德賽》和《馬力歐卡丁車8》版號(hào)獲批后遭到玩家哄搶，前者一度創(chuàng)下任天堂游戲保有量最高紀(jì)錄;2020年9月爆款游戲《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》推出國(guó)行版，由于踩中全民健身的潮流、借助微信小程序?qū)Я饕灰贡t，甚至火到出圈登上微博熱搜……

在2020年的財(cái)報(bào)中，任天堂多次寫道“對(duì)中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)十分滿意”。但那時(shí)候，Nintendo Switch在中國(guó)地區(qū)的銷量占比僅為5.7%——任天堂對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心，更多是對(duì)未來的期待。

任天堂多次表示會(huì)和騰訊花費(fèi)更多時(shí)間拓展市場(chǎng)份額，可惜Switch入華已接近三年時(shí)間，中國(guó)玩家的熱情在逐漸冷卻，爭(zhēng)議反倒不斷增多。

這就要說到第二個(gè)令Switch頭疼的問題：政策水土不服。

眾所周知，硬件和游戲?qū)θ翁焯脕碚f同樣重要，如果Switch平臺(tái)游戲供給無法滿足需求，Switch掌機(jī)也難逃被玩家丟棄在角落里蒙塵的命運(yùn)。然而，Switch入華早期，恰好碰上工信部收緊游戲版權(quán)審核——這一次，連運(yùn)氣都沒有站在任天堂這一邊。

國(guó)行版開售之后一段時(shí)間，Switch都只有《新超級(jí)馬力歐兄弟 豪華版》一款首發(fā)游戲撐場(chǎng)面，直到2020年3月國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)審核才逐漸恢復(fù)正常。

但在整個(gè)2020年上半年，也只有《跳繩挑戰(zhàn)》和由國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)開發(fā)的《彩虹墜入》等少數(shù)幾款游戲收獲較大關(guān)注和銷售量，下一個(gè)爆款就要數(shù)上文提及的9月上線的《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》了。

正如上文所說，中國(guó)市場(chǎng)的潛力尚未完全釋放，任天堂也好，索尼也罷，甚至最遲入局的微軟都還有突圍機(jī)會(huì)。只不過，面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)大環(huán)境，主機(jī)游戲三巨頭都要謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)未來的挑戰(zhàn)。

主機(jī)游戲的未來：軟件比硬件更重要?

截止去年年底，索尼占據(jù)全球主機(jī)游戲市場(chǎng)46%的份額，遙遙領(lǐng)先于任天堂的29%和微軟的25%。但細(xì)看之下，穩(wěn)坐霸主寶座的索尼其實(shí)也有自己的煩惱。

2021財(cái)年(截至2022年3月底)，索尼PS5銷量為1150萬臺(tái)，低于市場(chǎng)預(yù)期和PS4同期的1500萬臺(tái)。如果將目光鎖定在部分主要市場(chǎng)，情況其實(shí)更加糟糕。根據(jù)日媒Famitsu的統(tǒng)計(jì)，今年二季度PS5銷量在日本市場(chǎng)銷量同比下滑了26%。值得一提的是，Switch當(dāng)季在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量也出現(xiàn)了大幅下滑。

放在一年前，恐怕沒有人想到PS5后勁如此不足，年銷量比起上一代產(chǎn)品PS4低了超過300萬臺(tái)。要知道，PS5發(fā)售初期可謂勢(shì)如破竹，打破了索尼游戲主機(jī)業(yè)務(wù)的多項(xiàng)紀(jì)錄：半年銷量780萬臺(tái)，比PS4高出近20萬臺(tái);同時(shí)還成為索尼史上銷量最快破千萬的主機(jī)，比PS4少花了接近一個(gè)月的時(shí)間……

索尼、任天堂的王牌產(chǎn)品銷量都均不及預(yù)期，難免令人對(duì)主機(jī)游戲市場(chǎng)的前景感到擔(dān)憂。

在價(jià)值研究所(ID：jiazhiyanjiusuo)看來，撇開半導(dǎo)體元件短缺、產(chǎn)能下滑的客觀因素，用戶規(guī)模見頂也是一個(gè)需要關(guān)注的現(xiàn)象。

索尼引以為傲的PS平臺(tái)和會(huì)員體系，最近幾個(gè)季度就稍顯火力不足。

官方數(shù)據(jù)顯示，2021年索尼PlayStation Plus訂閱人數(shù)約為4700萬，同比小幅下滑0.4%。而在2019和2020年，該數(shù)據(jù)還分別錄得14%和15%的增長(zhǎng)。此外，PlayStation的月活用戶從2020年四季度開始連續(xù)五個(gè)季度出現(xiàn)下滑，表現(xiàn)甚至遜于任天堂NS平臺(tái)。

任天堂當(dāng)然也有自己的麻煩：月活用戶付費(fèi)比例自2019年開始直線下降，軟件出貨量同比增速去年已跌至2%，接近零增長(zhǎng)。

在主機(jī)游戲這個(gè)領(lǐng)域中，硬件更新?lián)Q代速度偏慢，靠硬件銷量維持長(zhǎng)期增長(zhǎng)并不現(xiàn)實(shí)。相反，根據(jù)Ampere的報(bào)告，過去一年主機(jī)游戲軟件端支出創(chuàng)下歷史新高，是行業(yè)發(fā)展的直接推動(dòng)力。幾個(gè)主機(jī)游戲廠商要想突破眼前的增長(zhǎng)瓶頸，軟件端——包括游戲和服務(wù)體系，都是重點(diǎn)改革對(duì)象。

任天堂的重心一直放在游戲開發(fā)環(huán)節(jié)。2020財(cái)年，任天堂研發(fā)經(jīng)費(fèi)達(dá)到8.8美元的歷史新高，但研發(fā)費(fèi)用率也才不過5.3%。好在最近兩個(gè)財(cái)年，這項(xiàng)數(shù)據(jù)仍保持增長(zhǎng)。上一財(cái)年，任天堂研發(fā)投入同比增長(zhǎng)10.7%，海外研發(fā)團(tuán)隊(duì)也持續(xù)增加。

索尼和微軟除了同樣砸錢開發(fā)游戲之外，也探索服務(wù)體系上的創(chuàng)新。比如微軟的Xbox Game Pass訂閱服務(wù)在去年就獲得不俗效果，截至今年一季度訂閱用戶規(guī)模已經(jīng)突破了2500萬。

Xbox Game Pass最大的賣點(diǎn)，是便宜。推出之初的定價(jià)僅為14.99美元/月，可以暢享海量游戲庫(kù)，對(duì)玩家來說十分劃算。游戲數(shù)字版權(quán)的興起和任天堂擅長(zhǎng)的盒裝游戲衰落互為對(duì)照，表明這一代主機(jī)游戲玩家更注重性價(jià)比，這也體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下行、付費(fèi)訂閱意識(shí)上升等一系列因素的綜合影響。

對(duì)于微軟來說，低價(jià)并不意味著虧本：能快速吸納新用戶，提高用戶黏性，就足以抵消眼前損失的小部分利潤(rùn)?；蛟S可以說，主機(jī)游戲正逐漸向流媒體靠攏，用打包出售游戲的方式討好精打細(xì)算年輕人，同時(shí)為未來的增長(zhǎng)做準(zhǔn)備。

寫在最后

今年9月，環(huán)球集團(tuán)宣布，和任天堂聯(lián)手打造的主題公園“超級(jí)任天堂世界”即將落戶好萊塢環(huán)球影城。雖然開業(yè)日期尚未確定，但不少媒體和粉絲已經(jīng)迫不及待想一睹真容，并扒出了這個(gè)新主題公園的主要設(shè)施、亮點(diǎn)。

據(jù)悉，被譽(yù)為“超級(jí)馬里奧之父”的任天堂設(shè)計(jì)師宮本茂親自參與園區(qū)規(guī)劃，蘑菇王國(guó)、碧琪公主城堡等場(chǎng)景一應(yīng)俱全。此外，園區(qū)主建筑物都按照游戲場(chǎng)景等比例還原，相信能喚起不少老玩家對(duì)超級(jí)馬里奧這個(gè)經(jīng)典IP的情懷。

在主業(yè)面臨挑戰(zhàn)的情況下，任天堂努力尋找擺脫困境的方法。和環(huán)球影城合作開發(fā)主題樂園，就是挖掘任天堂游戲IP價(jià)值的全新嘗試。

作為一家百年老店，任天堂經(jīng)歷過兩次世界大戰(zhàn)、近十次經(jīng)濟(jì)危機(jī)的考驗(yàn)，其抗壓能力毋庸置疑。在新時(shí)期，任天堂和整個(gè)主機(jī)游戲行業(yè)都遭遇了全新的考驗(yàn)，處境的確不容樂觀，這些新嘗試的效果也還不得而知——但敢作出改變、走出舒適區(qū)，總是值得肯定的。