文|娛樂獨(dú)角獸 王若曄
編輯|袁佳琦
11月8日，限定團(tuán)IXFORM在吵鬧聲中宣布解散。內(nèi)娛上演限定團(tuán)“BE”大戲，IXFORM不是第一個(gè)也不是最后一個(gè)。
自2018年4月愛奇藝選秀綜藝《偶像練習(xí)生》播出后，選秀、練習(xí)生、限定團(tuán)等概念風(fēng)靡內(nèi)娛。優(yōu)酷、騰訊視頻緊跟著以一年推出一檔或兩檔選秀綜藝的進(jìn)度，打造平臺(tái)旗下限定偶像團(tuán)體。在這次IXFORM解散前，NINEPERCENT、火箭少女101、UNINE、BlackACE、R1SE、THE9、硬糖少女等限定團(tuán)體均已先后解散。IXFORM的解散同時(shí)正式宣告著，內(nèi)娛至此只剩下INTO1唯一一個(gè)選秀出道的限定團(tuán)。而根據(jù)INTO1粉絲反饋，INTO1也預(yù)計(jì)將于2023年夏初完成解散。
限定團(tuán)成團(tuán)時(shí)間短則一年，長(zhǎng)則不過(guò)兩年，且團(tuán)內(nèi)成員大多數(shù)來(lái)自不同經(jīng)紀(jì)公司。有限的發(fā)展時(shí)間里，不同成員產(chǎn)生各異的發(fā)展路線是必然結(jié)果。NINEPERCENT前隊(duì)長(zhǎng)蔡徐坤“all for music”，至今已發(fā)行了14張音樂專輯，拿下過(guò)亞洲新歌榜最受歡迎潛力歌手、TMEA最具影響力創(chuàng)作歌手等音樂獎(jiǎng)項(xiàng)。同為NINEPERCENT前成員的范丞丞則轉(zhuǎn)戰(zhàn)影視圈，參演了《致命愿望》《門鎖》《被遺忘的時(shí)光》《了不起的夜晚》眾多影視劇。與NINEPERCENT一樣，限定團(tuán)無(wú)論是在哪個(gè)平臺(tái)出道，無(wú)論是男團(tuán)還是女團(tuán)，雖然他們?cè)瑢僖粋€(gè)偶像團(tuán)體，但都在解散后各自轉(zhuǎn)型。有的團(tuán)解散后老死不相往來(lái)，有的團(tuán)解散前就已岌岌可危，有的團(tuán)在出道后便“查無(wú)此人”。
《青春有你3》無(wú)疾而終后，大眾對(duì)于限定團(tuán)的關(guān)注度在逐漸降低，選秀的停擺使得內(nèi)娛的偶像市場(chǎng)發(fā)生變化，短時(shí)間內(nèi)也難再有限定團(tuán)出現(xiàn)。選秀限定團(tuán)是內(nèi)娛史上濃墨重彩的一筆，當(dāng)這一筆畫上休止符時(shí)，又能為偶像市場(chǎng)留下什么？
成團(tuán)悄無(wú)聲息，解散轟轟烈烈
雖然解散是限定團(tuán)的宿命，但還沒有哪個(gè)團(tuán)像IXFORM如此“抓馬”。
作為青偶系團(tuán)體，IXFORM一如既往是9人成團(tuán)。不像前輩NINEPERCENT、UNINE、THE9是在綜藝中票選出道，2021年5月《青春有你3》停播后，IXFORM于6月悄無(wú)聲息地在成都音樂節(jié)潦草宣布出道。沒有成團(tuán)夜舞臺(tái)、沒有出道儀式、沒有官宣預(yù)熱、沒有前來(lái)支持的粉絲，直到IXFORM官博開通，網(wǎng)友才敢確定IXFORM真的出道了。
成員們從出道到解散僅有四次合體，分別是成團(tuán)、掃樓、出道專輯錄制以及解散專輯錄制。除了聊勝于無(wú)的合體次數(shù)，幾乎沒有任何成團(tuán)實(shí)感。IXFORM唯二的兩次出圈，一次是羅一舟考編中國(guó)國(guó)家話劇院，一次是段星星與周揚(yáng)青的戀情曝光。在內(nèi)娛選秀限定團(tuán)中，IXFORM既是最后一個(gè)成團(tuán)的，也是曝光度相對(duì)最低的。IXFORM官博微博粉絲17.3萬(wàn)，與同期成團(tuán)的INTO1粉絲數(shù)相差近90萬(wàn)。
2022年11月7日，隊(duì)友間微博相互取關(guān)拉開了IXFORM解散大戲的序幕。孫亦航、唐九洲、連淮偉、孫瀅皓等人相繼取關(guān)羅一舟，而羅一舟粉絲則表示，羅一舟成團(tuán)一年內(nèi)根本沒有關(guān)注過(guò)任何一位隊(duì)友。另有小道消息爆料，IXFORM中部分成員會(huì)在解散后重新組成非限定團(tuán)，連淮偉直接回復(fù)這條爆料稱，“假的”。段星星則是在全員告別手寫信中寫到“我想先給大家誠(chéng)摯地道個(gè)歉，我在處理近期工作和個(gè)人生活問(wèn)題上的失職，從今后起我會(huì)將自己的重心都放在工作上。”直接將團(tuán)隊(duì)解散當(dāng)成了自己回應(yīng)戀情的契機(jī)。
11月9日IXFORM解散的第三天，9位團(tuán)隊(duì)成員紛紛“改名換姓”，去掉了社交媒體中IXFORM的前綴，換掉了團(tuán)體造型的微博頭像，甚至有成員已經(jīng)迫不及待地更改了百度百科里有關(guān)前團(tuán)體的內(nèi)容。其中，#羅一舟微博改名更換頭像#話題迅速登上微博熱搜，他的微博認(rèn)證也從“IXFORM成員”變成了“中國(guó)國(guó)家話劇院演員、歌手”。
雖然解散的過(guò)程談不上體面，但I(xiàn)XFORM卻有望成為為數(shù)不多擁有告別演唱會(huì)的限定團(tuán)。11月3日IXFORM官博官宣開售畢業(yè)見面會(huì)門票，19日和20日在南京舉辦兩場(chǎng)粉絲見面會(huì)。見面會(huì)票價(jià)分為388、688、988和1388四檔，然而從大麥和貓眼進(jìn)入購(gòu)票界面，見面會(huì)門票除最低檔388外，還有大量余票。在內(nèi)娛無(wú)比渴望演出的當(dāng)下，連見面會(huì)的票賣不出的情況實(shí)在是令人大跌眼鏡。
經(jīng)歷了綜藝停播、出道受阻，缺少了團(tuán)綜、合體營(yíng)業(yè)以及成熟運(yùn)作的IXFORM沒能延續(xù)以往任何一個(gè)偶像團(tuán)體的熱度。IXFORM“轟轟烈烈”的解散似乎再次印證了限定團(tuán)的下坡路。
想獨(dú)美不想捆綁，限定團(tuán)運(yùn)營(yíng)難
限定團(tuán)運(yùn)營(yíng)的困難是可以預(yù)見的，尤其是對(duì)于出道后無(wú)優(yōu)秀作品、無(wú)合體舞臺(tái)的IXFORM而言。
從作品維度來(lái)看，IXFORM一年半內(nèi)僅有五首團(tuán)歌發(fā)布且反響平平，沒有收獲任何專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。導(dǎo)致選秀期間依靠舞臺(tái)圈住的粉絲長(zhǎng)期得不到反饋，秀粉大量流失。11月7日上線發(fā)布的解散曲《with you》，在QQ音樂全站實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)排名已經(jīng)跌至第9333位。從舞臺(tái)質(zhì)量來(lái)看，2022年7月和8月兩場(chǎng)見面會(huì)結(jié)束后，IXFORM被網(wǎng)友戲稱為“拉團(tuán)”意指團(tuán)內(nèi)成員能力拉垮，最基本的團(tuán)舞都跳不齊。再?gòu)某蓡T個(gè)人發(fā)展來(lái)看，IXFORM中羅一舟因“考編”事件路人緣崩盤，段星星與周揚(yáng)青戀情曝光后在機(jī)場(chǎng)向粉絲道歉，其余成員劉雋、劉冠佑、連淮偉等人目前均無(wú)代表作出現(xiàn)。IXFORM運(yùn)營(yíng)更像是“巧婦難為無(wú)米之炊”。
而作為愛奇藝和騰訊兩大平臺(tái)分庭抗禮下誕生的兩個(gè)選秀限定團(tuán)，“創(chuàng)”系INTO1也難免會(huì)被拿來(lái)和“桃”系IXFORM做比較。
哇唧唧哇總裁龍丹妮曾在采訪中表示：“經(jīng)紀(jì)公司的工業(yè)化和生態(tài)體系完善不僅僅包括前端培訓(xùn)體系的搭建，還包括形成一套專業(yè)化的產(chǎn)品策劃和研發(fā)體系，并以此為基礎(chǔ)鏈接產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，形成自己的小生態(tài)?！睆淖髌返轿枧_(tái)，便能看到INTO1和IXFORM兩個(gè)團(tuán)隊(duì)間的資源差距明顯。INTO1成團(tuán)百天后發(fā)行的《INTO THE FIRE》作為騰訊東京奧運(yùn)報(bào)道喝彩曲登上熒幕。后又參與了浙江衛(wèi)視薇婭狂歡節(jié)、江蘇衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視聯(lián)袂播出的616快手真心夜、湖南衛(wèi)視畢業(yè)禮、驚奇探秘夜等大型晚會(huì)。團(tuán)內(nèi)成員單曲、雜志拍攝、綜藝等活動(dòng)不斷。
再者，關(guān)于限定團(tuán)的運(yùn)營(yíng)，平衡成員個(gè)人和團(tuán)隊(duì)間的發(fā)展也至關(guān)重要。成團(tuán)后的合約問(wèn)題成為了平臺(tái)和藝人原生經(jīng)紀(jì)公司的主要矛盾。早在NINEPERCENT成團(tuán)期間，出道至解散的18個(gè)月內(nèi)僅合體56天一度成為團(tuán)粉痛點(diǎn)，粉絲甚至想要申請(qǐng)吉尼斯世界紀(jì)錄“全球最難合體團(tuán)”。火箭少女101成員孟美岐、吳宣儀、張紫寧的“出走事件”也同樣為限定團(tuán)的運(yùn)營(yíng)敲響警鐘。于是后續(xù)R1SE、THE9、硬糖少女等限定團(tuán)便加強(qiáng)規(guī)定了藝人合約問(wèn)題。INTO1和IXFORM也沒再有成員的個(gè)人活動(dòng)和團(tuán)隊(duì)活動(dòng)沖突的情況發(fā)生。
而另一方面，限定團(tuán)又必然面臨解散，平臺(tái)需要限定團(tuán)在規(guī)定時(shí)限內(nèi)反哺平臺(tái)，無(wú)論是見面會(huì)門票售賣、團(tuán)專售賣還是團(tuán)綜、舞臺(tái)cover孵化，都需要與時(shí)間賽跑。在平臺(tái)視角看來(lái)，限定團(tuán)壽命有限，如果不能與團(tuán)內(nèi)藝人形成商業(yè)捆綁，等到限定團(tuán)解散后就無(wú)異于是給他人做嫁衣。
總得來(lái)說(shuō)，在限定團(tuán)的布局上不僅需要單曲、舞臺(tái)、團(tuán)綜等專業(yè)的偶像產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，也需要團(tuán)魂、團(tuán)感的輔助。限定團(tuán)的售后好壞直接決定了整個(gè)團(tuán)隊(duì)的關(guān)注度和流量。平臺(tái)如果仍想在限定團(tuán)上布局，就必須要解決好藝人、原生經(jīng)紀(jì)公司和平臺(tái)的三方利益關(guān)系。
愛豆轉(zhuǎn)型之路漫漫，常規(guī)團(tuán)重占“高地”？
選秀綜藝沒了，限定團(tuán)解散了，但一大批已出道練習(xí)生和限定團(tuán)單飛成員并不會(huì)直接“消失”，而是開啟了他們漫漫的轉(zhuǎn)型之路。
正如9位IXFORM成員，解散或許才是他們真正的開始。團(tuán)內(nèi)目前流量最大的成員羅一舟已經(jīng)成功拿到國(guó)家話劇院編制，軍藝舞蹈系且中戲科班生的他未來(lái)大概率是以演戲?yàn)橹?。而唐九洲在選秀前就曾在芒果TV憑借綜藝《明星大偵探》《密室大逃脫》出道，成團(tuán)后也有《三個(gè)少年》《做家務(wù)的男人》《最后的贏家》《萬(wàn)里走單騎》等綜藝加盟。與龔俊同公司的鄧孝慈、正在拍攝《仙劍奇?zhèn)b傳4》的孫瀅皓有望繼續(xù)向演員方向轉(zhuǎn)型發(fā)展。IXFORM隊(duì)長(zhǎng)劉雋則極有可能繼續(xù)以舞蹈為主，不僅曾是時(shí)代少年團(tuán)的舞蹈老師，也為易烊千璽等知名偶像編過(guò)舞。
不難發(fā)現(xiàn)，限定團(tuán)解散后成員往往會(huì)根據(jù)自身特色和專長(zhǎng)向演員或歌手方向轉(zhuǎn)型。前者演員方向有范丞丞、楊超越、徐夢(mèng)潔、虞書欣、謝可寅、翟瀟聞等，后者歌手方向則有蔡徐坤、張顏齊、姚琛等。然而現(xiàn)實(shí)情況是愛豆轉(zhuǎn)型并非易事，同團(tuán)的成員也有人氣高低之分，人氣高的成員利用流量完成方向轉(zhuǎn)型，流量低的成員卻可能”解散即巔峰”。內(nèi)娛市場(chǎng)在2021年經(jīng)歷大浪淘沙后，偶像產(chǎn)業(yè)更加勢(shì)微，與頻頻傳出“塌房”負(fù)面消息的限定團(tuán)相比，其余經(jīng)紀(jì)公司推出的男團(tuán)女團(tuán)再次占領(lǐng)市場(chǎng)。
2023年除限定團(tuán)獨(dú)苗INTO1外，時(shí)代少年團(tuán)、BOYSTORY、易安音樂社、光合少年、ONER以及威神V等常規(guī)偶像團(tuán)體將開啟新的男團(tuán)大戰(zhàn)。2022年11月新浪娛樂聯(lián)合人民文娛共同打造的娛樂行業(yè)生態(tài)觀察計(jì)劃《為了我們的榮耀》上線，聚焦25+經(jīng)紀(jì)公司的偶像團(tuán)體項(xiàng)目，營(yíng)造舞臺(tái)生態(tài)。當(dāng)選秀限定團(tuán)成為歷史，內(nèi)娛偶像市場(chǎng)或許將重新回歸到經(jīng)紀(jì)公司的角逐賽。
經(jīng)過(guò)四年的探索、創(chuàng)新、發(fā)展到沉淀，優(yōu)愛騰三家平臺(tái)持續(xù)為市場(chǎng)輸送了近十支限定團(tuán)。雖然屬于限定團(tuán)的時(shí)代即將完結(jié)，但限定團(tuán)給偶像市場(chǎng)帶來(lái)的成果不會(huì)隨著限定團(tuán)的解散而湮沒，包括團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)思路、組合與個(gè)人發(fā)展間的平衡、粉絲群體的需求滿足等偶像培養(yǎng)的相關(guān)思考。在迎接限定團(tuán)倒計(jì)時(shí)的同時(shí)，行業(yè)更期待未來(lái)偶像產(chǎn)業(yè)本土化與成熟化的可能性。