文|陀螺電競(jìng)
在去年年末和今年年初，陀螺電競(jìng)曾多次撰文談及NFT與電競(jìng)行業(yè)的合作，其中提到電競(jìng)與NFT的商業(yè)合作已成為一種熱門趨勢(shì)和重要發(fā)展方向。
但根據(jù)陀螺電競(jìng)近半年的觀察來看，NFT、區(qū)塊鏈與電競(jìng)行業(yè)的合作熱潮似乎開始退去。半年多以來，雙方合作次數(shù)已經(jīng)大幅減少，合作形式也沒有得到進(jìn)一步深化。這是否意味著，雙方間的合作將就此退潮?
熱鬧一時(shí)的合作
根據(jù)市場(chǎng)公開消息，電競(jìng)行業(yè)最早與NFT、區(qū)塊鏈合作始于2020年OG俱樂部與國外Socios公司展開的聯(lián)動(dòng)，雙方達(dá)成合作后創(chuàng)建了OG Fan Token(OG專屬粉絲令牌)并在NFT平臺(tái)上發(fā)售，粉絲令牌的價(jià)格大約為1美金。其中一枚金色戒指在發(fā)布后三個(gè)月后售價(jià)飆升到了78萬美元。
而在其后，隨著元宇宙概念被大眾所熟知，電競(jìng)與NFT的合作也成為熱門趨勢(shì)。根據(jù)陀螺電競(jìng)的不完全統(tǒng)計(jì)，僅2021年一年，雙方合作次數(shù)就達(dá)到了66起。彼時(shí)，電競(jìng)俱樂部由于多元化變現(xiàn)模式、獲得現(xiàn)金流等目的，而大量選擇與NFT平臺(tái)合作。這當(dāng)中既有全球聞名的電競(jìng)俱樂部，也不乏籍籍無名的小俱樂部。
而根據(jù)陀螺電競(jìng)的觀察來看，雙方間比較淺顯的合作模式為推出俱樂部相關(guān)NFT，LOGO露出、冠名等出售俱樂部影響力的方式加強(qiáng)與粉絲的聯(lián)系并以此增加收入來源。而稍微深入的合作模式，則選擇推出俱樂部專屬NFT平臺(tái)、合作舉辦常規(guī)電競(jìng)賽事等加強(qiáng)雙方聯(lián)系的方式，加深NFT平臺(tái)與電競(jìng)市場(chǎng)的深入聯(lián)系。除此之外，不少區(qū)塊鏈游戲也推出了電競(jìng)賽事，邀請(qǐng)知名俱樂部參加。
甚至G2與Solana平臺(tái)上的NFT生態(tài)系統(tǒng)Metaplex合作推出了一款NFT游戲，這款NFT游戲不僅綁定了G2俱樂部的選手和其他內(nèi)容，粉絲們游玩的時(shí)候也能獲得不少關(guān)于G2俱樂部的周邊、簽名或其他獎(jiǎng)勵(lì)。
一年多以來，雙方的合作次數(shù)不斷增加、合作形式也不斷加深。從2020年出現(xiàn)、2021年走向高潮到2022年5月開始退潮。2022年5月至今的半年里，合作次數(shù)不足20次。
NFT市場(chǎng)的退潮
在今年5月份，向全球用戶提供前沿區(qū)塊鏈穩(wěn)定投資的 Terra由于儲(chǔ)備金不足、算法缺陷，以及沒有提款限制等一系列因素而突然崩盤。該公司高達(dá)價(jià)值高達(dá)600億美元，其崩盤加劇了市場(chǎng)的負(fù)面發(fā)展趨勢(shì)。此外，Terra 的倒閉導(dǎo)致一些最大的加密公司破產(chǎn)，包括三箭資本、航海者和攝氏等。
不僅如此，Terra的崩盤也暴露出目前NFT市場(chǎng)幾個(gè)加密對(duì)沖基金和交易所過度杠桿化投資組合的現(xiàn)狀。由于該種情況，投資者們對(duì)其的投資意愿也大大降低。
同時(shí)，美國證券交易委員會(huì)(SEC)開始展開調(diào)查，市場(chǎng)預(yù)期可能會(huì)加強(qiáng)NFT相關(guān)管制，導(dǎo)致部分投機(jī)資金外逃，價(jià)格暴跌。不僅是美國，全球各大國家、地區(qū)，都在考慮對(duì)其進(jìn)行監(jiān)管和調(diào)查，這也進(jìn)一步打擊了市場(chǎng)對(duì)其的信心。
根據(jù)NonFungible.com指出，7~9月期間NFT平均價(jià)格為154美元，和創(chuàng)歷史高點(diǎn)的1~3月相比暴跌近九成，跌幅比交易NFT用加密貨幣(虛擬貨幣)以太幣(Ethereum)今年跌幅約六成還大。
而自年初以來，所有流通數(shù)字資產(chǎn)的總市值從 2.30 萬億美元下降至 9490 億美元，在大約 11 個(gè)月的時(shí)間里下降了 -58% 以上。加密市場(chǎng)總價(jià)值縮水超過1.35萬億美元，市場(chǎng)價(jià)值大幅減少。
也在昨日，曾經(jīng)花費(fèi)2.1億美元贊助TSM的FTX由于諸多原因，宣布將被另一家加密平臺(tái)幣安收購?？梢耘袛啵诮?jīng)歷反復(fù)風(fēng)波后，整個(gè)加密貨幣市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入寒冬。
電競(jìng)無法再從其中獲取價(jià)值
而雙方間的合作出現(xiàn)退潮，正與加密貨幣市場(chǎng)進(jìn)入寒冬有關(guān)。
電競(jìng)行業(yè)尋求與區(qū)塊鏈平臺(tái)的合作訴求主要為兩點(diǎn)，其一，多元化變現(xiàn)方式;其二，大量現(xiàn)金流。
在電競(jìng)、游戲相關(guān)行業(yè)與區(qū)塊鏈初步展開合作之時(shí)，就引起了不少質(zhì)疑和反對(duì)。游戲推出NFT本身是廠商們?yōu)榱送卣範(fàn)I收，使游戲多元化，并且讓玩家們可以在二級(jí)市場(chǎng)獲利。但玩家們玩游戲僅僅是為了玩游戲而不是打工掙錢，他們對(duì)除此之外的東西并不感興趣。并且，有一部分玩家認(rèn)為，如果推出NFT，是否下一步就會(huì)推出純粹的區(qū)塊鏈游戲而喪失游戲本質(zhì)的樂趣。
相較于游戲市場(chǎng)，電競(jìng)市場(chǎng)雖然并未引起較大反對(duì)，甚至不少電競(jìng)NFT還賣得不錯(cuò)。但由于NFT市場(chǎng)的快速變化和退潮，電競(jìng)粉絲們對(duì)此也持有疑慮。
在今年四月份，當(dāng)初用290萬美元買下推特前CEO第一條推文NFT的人，將其掛出售賣，最高出價(jià)僅為280美元，縮水幅度驚人。這進(jìn)一步讓用戶們感受到其利益無法得到保障，同時(shí)，后續(xù)的NFT市場(chǎng)大幅縮水更是加劇了用戶們對(duì)其的不看好心態(tài)。
而這也意味著，電競(jìng)公司無法在從中獲取價(jià)值。用戶們的不買單，意味著自家NFT的推出不僅不會(huì)增強(qiáng)多元化變現(xiàn)途徑，反而可能損壞其品牌信譽(yù)。電競(jìng)公司與NFT行業(yè)的合作，雖然為推出產(chǎn)品，但其本質(zhì)依舊是靠出售自身影響力來獲取變現(xiàn)手段。而由于其NFT市場(chǎng)的退潮，用戶們對(duì)其的不信任，電競(jìng)公司出于自身品牌價(jià)值的考慮，自然也會(huì)減少、放緩與其的合作。而如此一來，電競(jìng)公司自然無法再依靠NFT實(shí)現(xiàn)多元化收入的目的。
相反的，區(qū)塊鏈行業(yè)由于電競(jìng)用戶對(duì)其的不信任，即使有興趣繼續(xù)進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)，也難以獲得支持。現(xiàn)在看來，F(xiàn)TX花費(fèi)2.1億美元獲得TSM長達(dá)10年冠名權(quán)的舉措頗有些千金買馬骨的意味。
其次，上文提到，不少區(qū)塊鏈平臺(tái)在自身儲(chǔ)備資金不足的情況下，依舊實(shí)行過度杠桿化投資。導(dǎo)致NFT市場(chǎng)2.30 萬億美元下降至 9490 億美元。而大幅度跳水也讓不少區(qū)塊鏈平臺(tái)進(jìn)入緊縮化階段，無法再對(duì)電競(jìng)行業(yè)進(jìn)行投資。電競(jìng)市場(chǎng)需要的現(xiàn)金流自然也無法再從中獲取，雙方間簡(jiǎn)單的投資、贊助、冠名自然也無法再持續(xù)。
綜上所述，由于NFT市場(chǎng)本身進(jìn)入退潮階段，電競(jìng)行業(yè)無法從中獲取價(jià)值以及電競(jìng)粉絲們的疑慮，雙方間的合作自然也就進(jìn)行了退潮。
結(jié)語：
目前還無法評(píng)判出雙方的合作是否走到了盡頭，但可以斷定，在NFT市場(chǎng)未真正穩(wěn)定下來的時(shí)候，雙方的合作將會(huì)進(jìn)一步退潮。
盡管如此，陀螺電競(jìng)依舊認(rèn)為，NFT市場(chǎng)與電競(jìng)的合作并非沒有價(jià)值。電競(jìng)行業(yè)能夠?qū)ふ业礁线m的變現(xiàn)方式，其自身主導(dǎo)價(jià)值能夠得到釋放。而如果未來NFT市場(chǎng)能夠得到大眾認(rèn)可，尋求到更穩(wěn)定的發(fā)展方式，雙方間的合作也許會(huì)更加深入。