正在閱讀:

7.8億播放量,瑞幸也在玩,“入冬四件套”的熱度已經(jīng)擋不住了

掃一掃下載界面新聞APP

7.8億播放量,瑞幸也在玩,“入冬四件套”的熱度已經(jīng)擋不住了

“入冬四件套”的活動(dòng),越來越像是一場(chǎng)冬季奶茶節(jié)。

文|咖門

還記得去年火遍全國(guó)的“入冬四件套”嗎?今年它又來了!

雖然現(xiàn)在南方還稱不上“入冬”,但“入冬四件套”在11月7日已經(jīng)沖上了熱搜,熱度1.1億。

在抖音上,“入冬四件套”話題已經(jīng)產(chǎn)生7.8億次播放,相關(guān)話題近百個(gè)。

玩法不斷升級(jí),網(wǎng)友熱情高漲;瑞幸、甜啦啦、百分茶紛紛參與,“入冬四件套”的活動(dòng),越來越像是一場(chǎng)冬季奶茶節(jié)。

這波熱度怎么跟?一起來看!

“入冬四件套”沖上熱搜,瑞幸、蜜雪冰城都在推

11月7日,立冬,“入冬四件套”登上熱搜,話題總閱讀量1.1億,話題討論近4萬。此外,多個(gè)入冬四件套相關(guān)話題也登上熱搜,并衍生出入冬五件套、入冬八件套甚至十二件套等話題。

美團(tuán)也加持了這場(chǎng)狂歡,特意制作“入冬四件套”宣傳片,引發(fā)共鳴,并聯(lián)合多個(gè)大品牌,推薦品牌自制“入冬四件套”。

去年“入冬四件套”一度火遍全網(wǎng),而今年,它似乎有向全民狂歡發(fā)展的勢(shì)頭。

首先,更多茶飲品牌紛紛加入“入冬四件套”玩法行列,瑞幸、甜啦啦、百分茶都推出品牌版的“入冬四件套”。

去年快樂番薯推出過“入冬四件套”,很受歡迎,11月1日再度回歸,包括2杯板栗奶茶、2份烤番薯,配上蝴蝶結(jié)禮盒,49.9元一套,每個(gè)門店推出200套左右,有些門店出現(xiàn)“一套難求”的情況。

蜜雪冰城一些城市店面,也推出了“入冬四件套”,包括奶茶、奶茶桶、兩款零食(瓜子、薯?xiàng)l),價(jià)格在15元左右,被稱為“全網(wǎng)最具性價(jià)比的入冬四件套”。

其次,不斷升級(jí),涌現(xiàn)更多玩法。

去年,“入冬四件套”玩法相對(duì)單一,大部分都是烤紅薯、糖雪球、炒栗子、暖奶茶的排列組合;今年,從數(shù)量和品類上,從入冬四件套到十二件套不等,囊括了小吃、零食、服飾(多是帽子、圍巾之類)、火鍋、水果(多是柿子、柚子等)等等。

網(wǎng)友自定義、新玩法不斷涌現(xiàn),“入冬四件套”已經(jīng)成為了一場(chǎng)全網(wǎng)活動(dòng)。

7.8億次傳播,年輕人為什么偏愛“四件套”?

目前,在抖音上,“入冬四件套”話題已經(jīng)產(chǎn)生7.8億播放,許多視頻的點(diǎn)贊量多達(dá)幾十萬,很多網(wǎng)紅博主都曬出了自己的“入冬四件套”視頻。

看似簡(jiǎn)單的產(chǎn)品組合,為什么能讓年輕人反復(fù)上頭?

  • “秋天第一杯奶茶”,帶動(dòng)了季節(jié)儀式感

入冬四件套就像“秋一杯”一樣,是人們對(duì)入冬的一種“儀式感”。

近兩年,“秋天第一杯奶茶”大火,讓換季成為了一個(gè)消費(fèi)奶茶的理由,并在全網(wǎng)年輕人中形成了某種共識(shí)。

此外,入冬四件套包含奶茶、鮮花、烤紅薯、炒板栗等多個(gè)組合,是“秋一杯”的豪華升級(jí)版,且更具有儀式感和氛圍感。

  • 更出片,引發(fā)二次傳播

入冬四件套顏值高,拍照更出片,很容易形成二次傳播效應(yīng)。多個(gè)網(wǎng)紅小吃、零食組合,更受消費(fèi)者喜愛。

在抖音上,“入冬四件套”的相似話題近百個(gè),播放量從幾十萬到上億不等,其中“入冬四件套收集挑戰(zhàn)”達(dá)2.2億次播放、“什么是入冬四件套”達(dá)1.1億次播放。

一個(gè)話題,只有不斷裂變傳播,才能形成“全網(wǎng)效應(yīng)”。

  • 發(fā)揮空間更大,網(wǎng)友自定義“入冬N件套”

今年最大的一個(gè)變化是,網(wǎng)友都在自由發(fā)揮,自定義“入冬N件套”,玩得熱火朝天。

既可以是甜蜜版的“奶茶+板栗+烤紅薯+冰糖葫蘆”,也可以是實(shí)用版的“圍巾+帽子+暖耳暖+手套”,還可以是包含奶茶、水果、零食、小吃等在內(nèi)的豪華版“入冬十二件套”。

自由發(fā)揮的空間越大,網(wǎng)友的創(chuàng)造熱情也就越高。

這波天然流量,飲品店應(yīng)該怎么“玩”?

不論是入冬四件套、五件套,還是網(wǎng)友自定義的入冬九件套、十二件套,絕大部分都包含飲品。這一波寶貴的自然流量,茶飲品牌應(yīng)該怎么把握呢?

1、格局打開,推出品牌版的“入冬N件套”

11月7日,百分茶推出限定入冬五件套,分別為竹生空野產(chǎn)品+帽子+口罩+帆布袋+襪子,顏色圍繞竹生空野系列產(chǎn)品的綠色主題,將入冬的氛圍儀式感拉滿。

甜啦啦的入冬四件套是“甜啦啦奶茶+暖暖杯+調(diào)味茶+零食”,杯子是品牌周邊產(chǎn)品,零食和調(diào)味茶是品牌推出的瓜子、零售茶。

茶飲品牌可以通過飲品和周邊產(chǎn)品、零售產(chǎn)品的組合形式,給自己的顧客一套品牌獨(dú)有的入冬儀式感。

2、借勢(shì)推新品,蜜雪冰城、瑞幸都這么做

蜜雪冰城從10月底開始推出“入冬四件套,新品暖到爆”,四件套組合里包括奧利奧好暖椰、芋泥好暖椰、布丁奶茶、珍珠奶茶,利用“入冬四件套”的熱度為新品造勢(shì)。

瑞幸在小紅書官網(wǎng)借由“入冬四件套”推新品太妃臻香厚乳拿鐵,官博的“入冬四件套”包含了新品太妃臻香厚乳拿鐵和生酪拿鐵、絲絨拿鐵、海鹽芝士厚乳拿鐵,并和美團(tuán)聯(lián)合推出“入冬四件套”套餐。

還有,茶百道為粉絲準(zhǔn)備的“入冬四件套”,包括姜汁桂圓紅棗茶、手搗芋頭綠茶、豆乳米麻薯、奧利奧奶茶等秋冬新品,丘大叔也借勢(shì)推出了自己的秋冬熱飲。

3、這是一個(gè)“和顧客玩在一起” 的機(jī)會(huì)

有茶飲品牌會(huì)推出入冬四件套教程,或者借助入冬四件套和顧客做互動(dòng)。

比如茶百道,在小紅書官方賬號(hào)分享入冬四件套教程,從準(zhǔn)備材料到制作步驟和寓意詳細(xì)介紹,網(wǎng)友紛紛留言“get到了”、“自己給自己來一份儀式感”。

把握每一次熱度,和顧客多做互動(dòng)、玩在一起的品牌,很難不受消費(fèi)者喜愛。

有人說,“立秋是茶飲界的雙11,入冬則是茶飲界的雙12”。

多個(gè)茶飲品牌告訴我,入冬當(dāng)天以來門店銷量提升明顯,和入冬四件套的火爆有一定關(guān)系。

熱度的背后是公眾需求和情緒價(jià)值的體現(xiàn),隨時(shí)洞察飲品市場(chǎng)變化,洞悉消費(fèi)者喜好所向,是每個(gè)茶飲品牌的基本功。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

評(píng)論

暫無評(píng)論哦,快來評(píng)價(jià)一下吧!

下載界面新聞

微信公眾號(hào)

微博

7.8億播放量,瑞幸也在玩,“入冬四件套”的熱度已經(jīng)擋不住了

“入冬四件套”的活動(dòng),越來越像是一場(chǎng)冬季奶茶節(jié)。

文|咖門

還記得去年火遍全國(guó)的“入冬四件套”嗎?今年它又來了!

雖然現(xiàn)在南方還稱不上“入冬”,但“入冬四件套”在11月7日已經(jīng)沖上了熱搜,熱度1.1億。

在抖音上,“入冬四件套”話題已經(jīng)產(chǎn)生7.8億次播放,相關(guān)話題近百個(gè)。

玩法不斷升級(jí),網(wǎng)友熱情高漲;瑞幸、甜啦啦、百分茶紛紛參與,“入冬四件套”的活動(dòng),越來越像是一場(chǎng)冬季奶茶節(jié)。

這波熱度怎么跟?一起來看!

“入冬四件套”沖上熱搜,瑞幸、蜜雪冰城都在推

11月7日,立冬,“入冬四件套”登上熱搜,話題總閱讀量1.1億,話題討論近4萬。此外,多個(gè)入冬四件套相關(guān)話題也登上熱搜,并衍生出入冬五件套、入冬八件套甚至十二件套等話題。

美團(tuán)也加持了這場(chǎng)狂歡,特意制作“入冬四件套”宣傳片,引發(fā)共鳴,并聯(lián)合多個(gè)大品牌,推薦品牌自制“入冬四件套”。

去年“入冬四件套”一度火遍全網(wǎng),而今年,它似乎有向全民狂歡發(fā)展的勢(shì)頭。

首先,更多茶飲品牌紛紛加入“入冬四件套”玩法行列,瑞幸、甜啦啦、百分茶都推出品牌版的“入冬四件套”。

去年快樂番薯推出過“入冬四件套”,很受歡迎,11月1日再度回歸,包括2杯板栗奶茶、2份烤番薯,配上蝴蝶結(jié)禮盒,49.9元一套,每個(gè)門店推出200套左右,有些門店出現(xiàn)“一套難求”的情況。

蜜雪冰城一些城市店面,也推出了“入冬四件套”,包括奶茶、奶茶桶、兩款零食(瓜子、薯?xiàng)l),價(jià)格在15元左右,被稱為“全網(wǎng)最具性價(jià)比的入冬四件套”。

其次,不斷升級(jí),涌現(xiàn)更多玩法。

去年,“入冬四件套”玩法相對(duì)單一,大部分都是烤紅薯、糖雪球、炒栗子、暖奶茶的排列組合;今年,從數(shù)量和品類上,從入冬四件套到十二件套不等,囊括了小吃、零食、服飾(多是帽子、圍巾之類)、火鍋、水果(多是柿子、柚子等)等等。

網(wǎng)友自定義、新玩法不斷涌現(xiàn),“入冬四件套”已經(jīng)成為了一場(chǎng)全網(wǎng)活動(dòng)。

7.8億次傳播,年輕人為什么偏愛“四件套”?

目前,在抖音上,“入冬四件套”話題已經(jīng)產(chǎn)生7.8億播放,許多視頻的點(diǎn)贊量多達(dá)幾十萬,很多網(wǎng)紅博主都曬出了自己的“入冬四件套”視頻。

看似簡(jiǎn)單的產(chǎn)品組合,為什么能讓年輕人反復(fù)上頭?

  • “秋天第一杯奶茶”,帶動(dòng)了季節(jié)儀式感

入冬四件套就像“秋一杯”一樣,是人們對(duì)入冬的一種“儀式感”。

近兩年,“秋天第一杯奶茶”大火,讓換季成為了一個(gè)消費(fèi)奶茶的理由,并在全網(wǎng)年輕人中形成了某種共識(shí)。

此外,入冬四件套包含奶茶、鮮花、烤紅薯、炒板栗等多個(gè)組合,是“秋一杯”的豪華升級(jí)版,且更具有儀式感和氛圍感。

  • 更出片,引發(fā)二次傳播

入冬四件套顏值高,拍照更出片,很容易形成二次傳播效應(yīng)。多個(gè)網(wǎng)紅小吃、零食組合,更受消費(fèi)者喜愛。

在抖音上,“入冬四件套”的相似話題近百個(gè),播放量從幾十萬到上億不等,其中“入冬四件套收集挑戰(zhàn)”達(dá)2.2億次播放、“什么是入冬四件套”達(dá)1.1億次播放。

一個(gè)話題,只有不斷裂變傳播,才能形成“全網(wǎng)效應(yīng)”。

  • 發(fā)揮空間更大,網(wǎng)友自定義“入冬N件套”

今年最大的一個(gè)變化是,網(wǎng)友都在自由發(fā)揮,自定義“入冬N件套”,玩得熱火朝天。

既可以是甜蜜版的“奶茶+板栗+烤紅薯+冰糖葫蘆”,也可以是實(shí)用版的“圍巾+帽子+暖耳暖+手套”,還可以是包含奶茶、水果、零食、小吃等在內(nèi)的豪華版“入冬十二件套”。

自由發(fā)揮的空間越大,網(wǎng)友的創(chuàng)造熱情也就越高。

這波天然流量,飲品店應(yīng)該怎么“玩”?

不論是入冬四件套、五件套,還是網(wǎng)友自定義的入冬九件套、十二件套,絕大部分都包含飲品。這一波寶貴的自然流量,茶飲品牌應(yīng)該怎么把握呢?

1、格局打開,推出品牌版的“入冬N件套”

11月7日,百分茶推出限定入冬五件套,分別為竹生空野產(chǎn)品+帽子+口罩+帆布袋+襪子,顏色圍繞竹生空野系列產(chǎn)品的綠色主題,將入冬的氛圍儀式感拉滿。

甜啦啦的入冬四件套是“甜啦啦奶茶+暖暖杯+調(diào)味茶+零食”,杯子是品牌周邊產(chǎn)品,零食和調(diào)味茶是品牌推出的瓜子、零售茶。

茶飲品牌可以通過飲品和周邊產(chǎn)品、零售產(chǎn)品的組合形式,給自己的顧客一套品牌獨(dú)有的入冬儀式感。

2、借勢(shì)推新品,蜜雪冰城、瑞幸都這么做

蜜雪冰城從10月底開始推出“入冬四件套,新品暖到爆”,四件套組合里包括奧利奧好暖椰、芋泥好暖椰、布丁奶茶、珍珠奶茶,利用“入冬四件套”的熱度為新品造勢(shì)。

瑞幸在小紅書官網(wǎng)借由“入冬四件套”推新品太妃臻香厚乳拿鐵,官博的“入冬四件套”包含了新品太妃臻香厚乳拿鐵和生酪拿鐵、絲絨拿鐵、海鹽芝士厚乳拿鐵,并和美團(tuán)聯(lián)合推出“入冬四件套”套餐。

還有,茶百道為粉絲準(zhǔn)備的“入冬四件套”,包括姜汁桂圓紅棗茶、手搗芋頭綠茶、豆乳米麻薯、奧利奧奶茶等秋冬新品,丘大叔也借勢(shì)推出了自己的秋冬熱飲。

3、這是一個(gè)“和顧客玩在一起” 的機(jī)會(huì)

有茶飲品牌會(huì)推出入冬四件套教程,或者借助入冬四件套和顧客做互動(dòng)。

比如茶百道,在小紅書官方賬號(hào)分享入冬四件套教程,從準(zhǔn)備材料到制作步驟和寓意詳細(xì)介紹,網(wǎng)友紛紛留言“get到了”、“自己給自己來一份儀式感”。

把握每一次熱度,和顧客多做互動(dòng)、玩在一起的品牌,很難不受消費(fèi)者喜愛。

有人說,“立秋是茶飲界的雙11,入冬則是茶飲界的雙12”。

多個(gè)茶飲品牌告訴我,入冬當(dāng)天以來門店銷量提升明顯,和入冬四件套的火爆有一定關(guān)系。

熱度的背后是公眾需求和情緒價(jià)值的體現(xiàn),隨時(shí)洞察飲品市場(chǎng)變化,洞悉消費(fèi)者喜好所向,是每個(gè)茶飲品牌的基本功。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。