文｜文娛商業(yè)觀察 阿木

有人說：“11月的快樂是周杰倫給的。”

11月9日，期待許久的周杰倫線上演唱會終于官宣定檔，據(jù)快手官方此前發(fā)布消息，11月19日晚8點周杰倫將在快手進行獨家直播“線上哥友會”，而這距離周杰倫上一次演唱會，已經(jīng)過去了三年有余。

在快手發(fā)布的3分多鐘宣傳片中，周杰倫直接透露將會有兩首新歌首度現(xiàn)場演唱，另外還將會有三首經(jīng)典老歌，由網(wǎng)友票選產(chǎn)生，最為主要的，周杰倫會在直播間和歌迷們好好聊聊天。

這已經(jīng)不是快手第一次牽手周杰倫，自從2020年5月，周杰倫入駐快手并且成為了快手的代言人，周杰倫便成為了快手的一張絕對“殺手锏”。轉(zhuǎn)眼兩年過去，周杰倫為快手帶來了多大的流量？而快手又是如何消耗周杰倫的呢？

快手獨家直播，短視頻如何玩出花樣？

當打開快手周杰倫線上哥友會的主頁，目前已有超過1450萬人線上預約，針對這場還有一周多才會到來的演唱會，快手提前加碼，充分利用好這次“出圈”的機會。

首先，快手推出了“預約贈門票”的活動，但是作為一場線上演唱會，本身就沒有什么門票而言，快手在此基礎上，更是打造了典藏版門票、連麥杰倫機會、粉絲勛章等一系列的專屬福利，挖掘這一大IP的周邊價值。

其次，正如快手周杰倫演唱會宣傳片中所說，周董演唱曲目將會由網(wǎng)友票選，而這一權限自然也落在了主辦方快手的手中，根據(jù)快手官方數(shù)據(jù)顯示，目前排名第一的歌曲是《半島鐵盒》，緊隨其后的《晴天》《稻香》《反方向的鐘》在票數(shù)上相近，最終演唱曲目還沒有確定。

除了預約和票選之外，快手周杰倫線上演唱會主題活動還包含了聽歌答題、和杰倫一起拍同款、來放映廳看周杰倫經(jīng)典電影等一系列的活動。

這其中，和杰倫一起拍同款，這一活動更符合短視頻風格，主要是以周杰倫歌曲作為背景音樂，用戶可以翻拍周杰倫經(jīng)典歌曲的MV動作，整體上依舊是走周杰倫“粉絲經(jīng)濟”的路線。

與以往線上演唱會不同，這次快手周杰倫哥友會增加了一些社交屬性，具體表現(xiàn)在如“邀請1位好友，雙方均可獲得專屬福利”和“邀好友領票數(shù)”等活動。從中也透露出短視頻平臺對于社交功能的不斷摸索和勃勃野心。

另外，在用戶預約數(shù)上，快手做出了層層解鎖的設置，當達到1400萬預約時，平臺則解鎖“哥的心聲”短視頻；當預約人數(shù)達到2000萬時，平臺則解鎖“哥的嘉賓”；當預約人數(shù)達到2500萬時，則進一步解鎖“哥的歌單”。

快手加周杰倫，刷屏出圈又能否“破億”？

從各方數(shù)據(jù)來看，快手周杰倫線上演唱會的預約人數(shù)出乎意料，但也在情理之中。從周杰倫的國民程度來看，周杰倫的粉絲基礎值得這么高的數(shù)據(jù)；從快手平臺的使用率來看，快手的日活和月活近幾年也有著跨越式的增長。

在快手和周杰倫合作之前，騰訊音樂娛樂集團旗下廠牌TME live則發(fā)起過“奇跡現(xiàn)場重映計劃”，將周杰倫的“魔天倫”和“地表最強”兩場奇跡現(xiàn)場演唱會先后兩天，登陸QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺。

據(jù)此前官方數(shù)據(jù)顯示，即便這是一場重映的演唱會，但是卻也在全平臺觀看人數(shù)破5000萬，并創(chuàng)造了當時在線演唱會的最高觀看紀錄。

如今，周杰倫本尊降臨快手直播間，這一數(shù)據(jù)自然會被打破，那究竟這場演唱會能夠吸引住多少粉絲的“回憶殺”呢？

可以參考一下抖音今年的劉德華在線演唱會。今年9月份，劉德華“把我唱給你聽”線上演唱會在抖音開播，直播不到25分鐘觀看人次就破億，在演唱《冰雨》時更創(chuàng)下2.4億人次同步觀看的紀錄，合計吸引超過3.5億人次觀看，刷屏各大社交平臺。

相比于劉德華在線演唱會，周杰倫的哥友會從預約人數(shù)上，已經(jīng)超越了前者。劉德華線上演唱會預約人數(shù)為350萬人次，而周杰倫已經(jīng)突破1400萬人預約。這一點上，抖音有著不可推卸的責任，在前期宣傳時并不到位。

而劉德華演唱會絕大多數(shù)都是通過微博、朋友圈等社交平臺的擴散，才進一步反饋到直播間中，相比之下，快手下手更早、布局也更完善。

不過，快手此次周杰倫哥友會僅安排了五首歌的時間，具體演唱會時常未定，但是總有一種不夠盡興、淺嘗輒止的感覺，而相對較短的時間，也使得留給平臺發(fā)酵的時間更短。從這一角度來看，對于平臺的挑戰(zhàn)也更大。

文娛君預測，周杰倫線上演唱會觀看人次破億不在話下，但是突破劉德華線上演唱會數(shù)據(jù)，這還要看當天快手平臺給不給力。

在快手已三年，周杰倫如何帶快手飛？

轉(zhuǎn)眼間，周杰倫與快手的結緣已有近三年，從快手正式官宣周杰倫入駐快手平臺，到周杰倫成為了快手的品牌代言人，而這也使得快手成為了周董的首個中文社交媒體賬號。

在這三年里，周杰倫在快手的發(fā)稿頻率并不積極，只有在綜藝節(jié)目或者直播活動的宣傳期內(nèi)，才會在平臺回歸式“寵粉”。

比如說：為了慶祝在快手平臺粉絲突破2000萬，周董開啟了寵粉魔術直播首秀；為了宣傳自己監(jiān)制的新電影《叱咤風云》，利用短視頻平臺來進行電影營銷；為了迎合平臺的《超級播》活動，周杰倫首次線上開唱，舉辦“周同學唱聊會”。

此前，快手短視頻早早拿下了周杰倫個人品牌綜藝真人秀《周游記》的臺網(wǎng)冠名權，與周董達成了最初的合作。

隨后，在周杰倫入駐前夕，快手也正式宣布與杰威爾音樂達成版權授權合作，快手獲得杰威爾音樂旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺版權授權，用戶將可以在快手聽到周杰倫的眾多經(jīng)典歌曲及觀看歌曲MV。

今年7月份，周杰倫久違推出新專輯《最偉大的作品》，快手也同步上線其新專輯12首歌曲的暢聽版。

為了配合新專輯的宣傳，周杰倫本人在個人快手賬號獨家發(fā)布了新歌《粉色海洋》的“尤克里里”彈唱特別版，并且7月18日，周杰倫在快手獨家舉辦了“可以說的秘密”線上直播，該次直播累計觀看人數(shù)超1.1億人，最高實時在線觀看人數(shù)超654萬，直播間互動總量更是超過了4.5億。

而這一次，快手周杰倫的哥友會也在成功為平臺吸引來了大客戶。這次的線上演唱會，由紅旗汽車特別贊助。而這也不免讓人想起，今年的羅大佑線上演唱會和崔健線上演唱會，其中極狐汽車便是通過線上演唱會直播，賺得盆滿缽滿。

從短期效應來看，周杰倫的線上演唱會給快手在前后一段時間內(nèi)，都帶來了巨大的流量暴增；但是從長期效應來看，周杰倫的加入給快手的品牌增加了諸多榮光，但具體到粉絲轉(zhuǎn)化率，這便難以查證。

換句話說，周杰倫想要帶快手飛，但是快手能不能飛起來，還是要看平臺自身，這也不是周杰倫能帶動的。