文|毒眸
今年三季度,是近三年國產(chǎn)劇上新量最少的一年。據(jù)云合數(shù)據(jù),從2020到2022年,Q3上新劇數(shù)量分別為152部、112部、101部。
項(xiàng)目在各個(gè)環(huán)節(jié)的普遍延遲是數(shù)量下滑的原因之一,這從多家劇集上市公司的財(cái)報(bào)也能看出端倪。多家劇集上市公司的收入同比、環(huán)比均有所減少,大部分公司在財(cái)報(bào)中解釋的原因都是項(xiàng)目的延遲。
華策影視就在財(cái)報(bào)中表示,疫情點(diǎn)狀多發(fā)的客觀背景下,公司部分電視劇項(xiàng)目開機(jī)、拍攝、送審和取證進(jìn)度均受到了不同程度的推遲,部分項(xiàng)目進(jìn)度延后,導(dǎo)致前三季度營業(yè)收入較去年同期出現(xiàn)較大降幅,進(jìn)而使得經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流較去年同期亦出現(xiàn)較大下降。
不過在數(shù)據(jù)稍有冷意的第三季,也有公司在尋覓新路。或許未來,劇集上市公司貢獻(xiàn)最大的五大客戶中,除了長視頻平臺(tái)還會(huì)出現(xiàn)短視頻平臺(tái)?!鞍鏅?quán)”不再是只有播映權(quán)的銷售,在各個(gè)方面的運(yùn)營上,還有長足的長尾價(jià)值。
找新路
從營收和凈利潤數(shù)據(jù)來看,華策影視仍舊是本季度以劇集為主營業(yè)務(wù)的上市公司中表現(xiàn)最好的一家,雖然整體仍是下降的趨勢。
在三季度,華策影視實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入2.78億元,同比下降62.59%,歸母凈利潤6111.12萬元,同比下降32.32%,經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流量凈額僅為 2400 萬元,同比下滑 98%。這其中,有主要項(xiàng)目都未確認(rèn)收入的緣故。
財(cái)報(bào)中也提及,其主控的國慶檔電影《萬里歸途》相關(guān)收入將在第四季度確認(rèn),劇集《我們這十年》《三分野》《春閨夢里人》也預(yù)計(jì)將在第四季度確認(rèn)收入。在下個(gè)季度,華策在多數(shù)上市公司播出劇目只有一兩部,且基本為單平臺(tái)播出的情況下,華策主控的獻(xiàn)禮拼盤劇《我們這十年》,由導(dǎo)演毛衛(wèi)寧擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān),集結(jié)了包括侯京龍、安建、滕華濤等導(dǎo)演,白百何、黃志忠、譚松韻、王凱、楊子姍等超4000多人的主創(chuàng)陣容,在五家流媒體平臺(tái)(優(yōu)愛騰芒和咪咕視頻)以及四大衛(wèi)視(浙江、江蘇、東方、廣東)同時(shí)播出。
《我們這十年》之外,華策在三季度播出的另一部劇《追光者》,同樣是“新主流”題材。
2021年4月的北京電視節(jié)目春交會(huì)上,清華大學(xué)尹鴻教授提出,“新主流”劇的特征為“主流價(jià)值+主流市場”,既符合主流價(jià)值觀、又符合市場訴求,往往是過往大家熟知的“主旋律”題材與市場流行商業(yè)元素的疊加?!蹲饭庹摺肪褪菄鴥?nèi)首部以民間公益救援組織為題材的都市劇,其中由羅云熙、吳倩飾演的男女主,其感情內(nèi)容也頻頻登上熱搜。
從成立之初,主旋律項(xiàng)目就是華策影視每年都會(huì)做的內(nèi)容。這幾年,在新主流的趨勢下,把年輕人喜歡的題材與主旋律做了融合,比如去年的《你是我的城池營壘》,就將特警醫(yī)療題材與都市情感結(jié)合起來。
這樣的思路,與當(dāng)年做主旋律片類型化的博納影業(yè)類似,華策在做《萬里歸途》時(shí)也延續(xù)了這樣的拍攝方式。找準(zhǔn)主旋律市場化方向的博納,成了近幾年唯一上市的電影公司,而華策也在今年9月接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí),表達(dá)出了對(duì)未來市場的樂觀——
“原本我們覺得這個(gè)行業(yè)想要出現(xiàn)一個(gè)千億市值的公司是比較難的,現(xiàn)在來看可能時(shí)間不會(huì)那么長久了,以前大家對(duì)行業(yè)看不明白,現(xiàn)在二十大馬上也要召開了,中國文化消費(fèi)的需求、中國文化軟實(shí)力都需要好內(nèi)容。”
在表達(dá)樂觀態(tài)度的同時(shí),華策還在這場調(diào)研會(huì)上,提到了一條亟待開發(fā)的新路:版權(quán)再開發(fā)。
公司認(rèn)為,華策版權(quán)業(yè)務(wù)未來兩年有20-50%的增速。一方面是三萬多小時(shí)存量版權(quán)的多元變現(xiàn),另一方面則和技術(shù)發(fā)展、知識(shí)版權(quán)正版化有很大關(guān)系?!岸桃曨l平臺(tái)節(jié)奏快、力度大,公司盈利就大。例如抖音短視頻平臺(tái)有19%的內(nèi)容是影視類的,廣告費(fèi)源于這些海量的內(nèi)容,華策就能夠在這19%的內(nèi)容里依靠3萬小時(shí)的自主版權(quán)獲得份額?!?/p>
短視頻平臺(tái)和長視頻內(nèi)容公司、平臺(tái)之間,一度是劍拔弩張的關(guān)系。
去年4月,53家影視公司、5家視頻平臺(tái)及15家影視行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)表聯(lián)合聲明,對(duì)網(wǎng)絡(luò)上針對(duì)影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為,發(fā)起集中、必要的法律維權(quán)行動(dòng)。6月,三家長視頻平臺(tái)的負(fù)責(zé)人集體向短視頻侵權(quán)行為開火,引發(fā)熱議。
但到了今年,“二創(chuàng)”和“傳播”之間的鴻溝正在被緩慢填平,當(dāng)前形勢下,長短視頻平臺(tái)或許都意識(shí)到,合作才能達(dá)成雙贏。今年以來,自搜狐視頻宣布和抖音合作,樂視視頻宣布和快手合作之后,愛奇藝也宣布和抖音達(dá)成了合作。
7月的《蒼蘭訣》就是愛抖合作之后第一個(gè)項(xiàng)目,播出期間在抖音的相關(guān)短視頻累計(jì)播放量超過了 240 億次,且3周均登頂抖音劇集榜周榜,熱度值大幅超越當(dāng)周第二名。
隨著短視頻對(duì)正規(guī)版權(quán)重視的意識(shí)提升,未來短視版權(quán)的再開發(fā)還有很大的空間。近些年來,“文藝復(fù)古”風(fēng)潮不斷,考古老劇挖掘新梗,是短視頻領(lǐng)域的重要內(nèi)容產(chǎn)出,前一陣的“王寶釧野菜”片段,正出自華策影視旗下劇集中的切片內(nèi)容。對(duì)坐擁許多經(jīng)典劇集IP的上市公司來說,從老劇中找新增量,不失為一個(gè)可以開發(fā)的藍(lán)海。
除了華策,其他上市公司也在摸索內(nèi)容上的新路。
檸萌影視三季度出品的《膽小鬼》,是公司第一次嘗試16集體量的短劇,同時(shí)也是其第二部豆瓣評(píng)分7分以上的懸疑題材;芒果超媒也一直在發(fā)力短劇,繼今年上半年,公司出品的短劇《念念無明》獲播放量破6億次后,三季度公司上線的另一短劇《虛顏》再獲超6億播放。
完美世界則在做市場定位的轉(zhuǎn)變。公司在三季度財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào),影視業(yè)務(wù)方面,公司堅(jiān)持走精品化內(nèi)容路線,在新項(xiàng)目的立項(xiàng)及開機(jī)中延續(xù)謹(jǐn)慎投資、聚焦策略,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由版權(quán)劇為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐云脚_(tái)定制劇為主。
毒眸也曾在平臺(tái)降本,劇集公司過關(guān)一文中分析,當(dāng)下的上市公司,都要在和平臺(tái)的關(guān)系里找到自己合適的位置,在某一個(gè)或者幾個(gè)賽道里擁有自己強(qiáng)大的供應(yīng)商競爭優(yōu)勢。2020年后上市的兩家劇集公司稻草熊和檸萌,與平臺(tái)的綁定就更加深入。
沿舊途
還有許多劇集上市公司,堅(jiān)持的路線仍然是他們上市時(shí)的本錢,往新時(shí)代開的船上不僅載著舊時(shí)代的船員,連船本身都沒有太多更新。
歡瑞世紀(jì),憑幾部古裝大IP劇上市,如今古裝IP劇仍然是其金字招牌。今年三季度,歡瑞世紀(jì)的《沉香如屑.沉香重華》以正片破20億的有效播放量,位列云合數(shù)據(jù)2022Q3全網(wǎng)連續(xù)劇有效播放霸屏榜第三名。
《沉香如屑》也是歡瑞世紀(jì)自《琉璃》后又一部暑期爆款,只是跟《琉璃》的“劇帶人”,捧出小花、小生袁冰妍和成毅相比,《沉香如屑》更像是人帶劇,借由兩位主演的高熱度推高劇集本身的關(guān)注度。整個(gè)三季度,歡瑞世紀(jì)也只殺青了一部《蓮花樓》,或?qū)⒂绊懰募径鹊氖杖氪_認(rèn)。
不過,比起內(nèi)容層面的問題,歡瑞世紀(jì)更值得關(guān)注的是資本操作方面的問題。它一年收到深交所的問詢函和關(guān)注函,比劇集項(xiàng)目還多。
此前,歡瑞世紀(jì)就多次陷入“財(cái)務(wù)造假”風(fēng)波。今年8月,公司實(shí)際控制人趙枳程及其所控制的睿嘉企業(yè)管理合伙企業(yè)計(jì)劃增持公司股票,增持金額不低于1億元。消息一出,歡瑞世紀(jì)一連實(shí)現(xiàn)5個(gè)漲停。深交所隨后對(duì)其下發(fā)關(guān)注函,要求結(jié)合公司結(jié)合具體情況,看該增持計(jì)劃是否具備可實(shí)現(xiàn)性。歡瑞世紀(jì)股價(jià)又快速降溫,6個(gè)交易日實(shí)現(xiàn)4跌停。
另一家憑古裝IP上市的慈文傳媒,三季度也只播出了一部沒有什么水花的12集民國題材劇《亂世芳華》。但其凈利潤數(shù)據(jù)卻又有大幅度提升。公司發(fā)布的三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示,公司第三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入214.5萬元,同比下滑76.54%;歸母凈利潤1191.35萬元,同比上漲297.36%。
歸母凈利潤的大幅增長,在沒有作品增加的情況下,或許來自過去與政府合作項(xiàng)目的持續(xù)利好。今年8月,慈文傳媒發(fā)布公告稱,2021年1月慈文傳媒與鄂州市梁子湖區(qū)人民政府、湖北省梧桐湖新區(qū)投資有限公司簽訂了《框架合作協(xié)議》。項(xiàng)目計(jì)劃總投資約5億元,分期投入,其中第一階段為擬2022年內(nèi)將上市公司遷移注冊至南昌經(jīng)開區(qū)內(nèi)。今年9月底,慈文傳媒正式落戶南昌經(jīng)開區(qū)。
這些舊時(shí)代的船員們,要面臨新時(shí)代崛起的后浪。不同于過去,如今的古裝IP基本是由平臺(tái)牽大頭,定好了主演,有時(shí)還有導(dǎo)演和編劇,公司則是完全的承制方,通常在宣傳時(shí)也不會(huì)突出公司的表現(xiàn)。
比如今年夏天的兩部爆款劇《星漢燦爛》《夢華錄》,前者的承制公司歆光影業(yè),后者的承制公司金色傳媒,都是在宣傳階段存在感不強(qiáng),且兩個(gè)項(xiàng)目的宣傳術(shù)語都為“平臺(tái)自制劇”。這兩家公司,這幾年也與騰訊視頻合作不斷。歆光影業(yè)還與騰訊視頻合作了一部爆款現(xiàn)偶《你是我的榮耀》,金色傳媒則是兩部《將夜》的制作方。愛奇藝熱度破萬的《罰罪》,大家也不會(huì)對(duì)幕后制作團(tuán)隊(duì)有太強(qiáng)的認(rèn)知。
《蒼蘭訣》的出品公司恒星引力,在近幾年新生代制作公司中較為突出。從早年的項(xiàng)目《追球》《怪你過分美麗》開始,公司的制作人都較有運(yùn)營思維,在微博活躍,與粉絲打成一片。公司CEO王一栩也在這兩年以活躍的辟謠、回應(yīng),成為豆瓣小組紅人,同時(shí)也加深了公司在用戶心目中的知名度。此前,“恒星引力東方美學(xué)”就登上過熱搜。
當(dāng)年在古裝IP這條航道上的老伙計(jì)們,需要和這樣的后起之秀去競爭平臺(tái)供應(yīng)商的位置。每年平臺(tái)的古裝IP項(xiàng)目,承擔(dān)著招商、熱搜、捧新人、拉新、留存等多個(gè)維度的重任,而這些后起之秀,要么是浸淫行業(yè)多年的老兵,要么是思維活泛的90后,上市6年以上的劇集公司們究竟還有哪些競爭優(yōu)勢,是需要思考的問題。
對(duì)這些公司基因里就不太具備現(xiàn)代劇孵化能力的公司來說,在現(xiàn)在的大環(huán)境下,或許也要思考“新主流內(nèi)容”和短視頻版權(quán)再開發(fā)。前者意味著未來內(nèi)容生產(chǎn)的大方向,后者則是一片藍(lán)海:誰知道下一次文藝復(fù)古,當(dāng)年的IP老劇帶上時(shí)代濾鏡,是不是還能再紅一次?