文|壹娛觀察 丫老師
近一周以來，只要上網(wǎng)就一定躲不開“阿瑟”。
如果幾個月前你錯過了“阿瑟請坐”，如今也逃不開“阿瑟請做”。
阿瑟，是陳凱歌和陳紅的兒子陳飛宇的英文名Arthur的讀音，前段時間因為一段被重新翻出來的綜藝片段成為當代互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)典。
在此之前，陳飛宇被網(wǎng)友封為“娛樂圈太子”，身上最大的標簽是“想紅”，網(wǎng)友甚至為他腦補出了“撕日歷”這種梗，每次他拿到一部IP作品，紛紛猜測他已經(jīng)在家數(shù)著日子等待自己成為頂流。
而這一次，“想紅”的阿瑟和他的團隊等來了知名言情IP《點燃你，溫暖我》。
“娛樂圈太子”：一肚子好餅難以消化
之所以“撕日歷”這種網(wǎng)友戲言能深入人心，實在因為陳飛宇和他團隊的舉動簡直像把“想紅”寫在腦門兒上，但實際情況，要么總是慢市場半拍，要么生不逢時。
身為陳凱歌和陳紅的兒子，陳飛宇出道就能擠進電影男一號。
2017年，也就是他17歲的時候主演電影《秘果》，搭檔同為00后的人氣小花歐陽娜娜，結(jié)果該片口碑不佳，豆瓣評分只有4.6分。
次年，由他主演的劇集《將夜》播出?！秾⒁埂肥且粋€從各個方面來看都規(guī)格很高的資源，哪怕放在今天也是足以把一線適齡男演員遛一遍的好餅，該劇由男頻屆的頂流寫手貓膩的同名代表作改編，創(chuàng)作過不少熱門劇集的楊陽導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)。結(jié)果卻是，該劇雖然豆瓣評分7.4，口碑尚可，但沒有在市場上掀起過多水花。當時還覺得問題可能出在作品類型上，古裝大男主劇可能已經(jīng)過氣，但是第二年，貓膩的另一部代表作《慶余年》改編的劇集大火，《將夜》之后楊陽再戰(zhàn)古偶領(lǐng)域，交出的作品是《夢華錄》。
2019年，陳飛宇主演的電影版《最好的我們》上映，這也是青春校園類中的頭部IP，受到他父親陳凱歌青睞的青年演員劉昊然，就是因為主演劇版《最好的我們》中的男主角余淮被大眾所熟知，陳飛宇在電影中扮演的正是同一角色，兩人之后還在《我和我的祖國》陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的部分里扮演了一對兒親兄弟，但電影版《最好的我們》，也沒有掀起水花。
可以說，從出道以來，站在父母的肩膀上，陳飛宇接到的餅都是好餅，但卻始終沒有任何要爆火的跡象，甚至沒有留下任何特殊的記憶點。
緊接著，他又學(xué)起了不少流量搭配實力派演員走進懸疑類型劇，今年初，他和柏林影帝廖凡合作的《淘金》上線了，該劇只有12集，是愛奇藝迷霧劇場里的一部作品，去年的兩部高口碑懸疑作品《隱秘的角落》《沉默的真相》都是出自迷霧劇場，結(jié)果《淘金》卻還是什么也沒淘到。
《淘金》劇照
盤點這些項目，可以看出陳飛宇似乎總是走在看似正確無虞道路上，實則一直在跟風(fēng)，哪個題材紅去哪里，但是總是被市場牽著鼻子走，本身就不可能吃到第一波紅利。
加之他的長相雖然算是俊朗周正，但是確是在陳凱歌和陳紅的基因間搖擺，表情管理和拍攝角度缺一不可，躋身“神顏”一列還是欠缺說服力，且在外界看來演技平平、性格模糊，要不是因為父母名氣太大，很容易就會泯然于娛樂圈的小鮮肉里了。
出道以來，陳飛宇吃了一肚子好餅，卻始終無法消化為自己的養(yǎng)料。
《皓衣行》沒播成，“想紅”人設(shè)更穩(wěn)了
改變這一局面的，反而是一部我們至今仍未看到，也不知道有生之年能否得見的耽改作品《皓衣行》。
《皓衣行》是被網(wǎng)友稱為“耽改101”一系列耽美小說改編作品里最受關(guān)注的作品之一，改編自網(wǎng)絡(luò)小說《二哈和他的白貓師尊》，搭檔陳飛宇的是憑借古裝扮相圈粉的羅云熙。
不管是題材還是陣容，《皓衣行》想要復(fù)刻《陳情令》《山河令》道路的野心昭然若揭。這是陳飛宇及其團隊另一次跟風(fēng)選擇，且出道以來從不缺好資源的“太子”都要“下海”去走這條已經(jīng)被至少驗證過三遍、最快通向頂流的道路，也不能怪網(wǎng)友調(diào)侃他想紅。
但既然是“耽改101”，就說明通往頂峰的道路上不止這一部作品。當時，除了《皓衣行》，古裝題材還有《天官賜福》《殺破狼》《張公案》《山河表里》《夜燕白》《江東雙璧》《六爻》，現(xiàn)代題材有改編自爆款耽美IP《撒野》的《左肩有你》，改編自Priest第一梯隊人氣小說《默讀》的刑偵懸疑向劇集《深淵》。
從演員陣容來說，除了“飛云系”，還有張新成、范丞丞、王安宇、檀健次、井柏然、宋威龍都被兩兩組合。這還只是一些有知名IP，知名演員擔任雙主演的項目，據(jù)不完全統(tǒng)計，在耽改劇啞火前，國內(nèi)已經(jīng)有59多部耽改劇待拍待播，這就意味著要涉及118位男主角，比各個平臺舉辦的選秀節(jié)目的選手還要多10個人，這就是“耽改101”的由來。到了今年，耽改劇積壓不見天日，選秀也被叫停，令人唏噓。
耽改賽道如此擁擠，《皓衣行》從原著文本來說，條件不如耽美大手P大的另外幾部作品，演員陣容也不算最有看點，按道理來說很可能會重復(fù)陳飛宇此前跟著吃肉的人跑，連湯都喝不到的老路，卻沒想到，《皓衣行》通過營銷，生生把這個項目從原著小說并不突出，到兩位男主集體抬咖，也在內(nèi)娛形成了一個未曾見過的現(xiàn)象，劇還沒播，卻仿佛已經(jīng)播完了。
《皓衣行》路透劇照
《皓衣行》從選角開始就開始引導(dǎo)粉絲嗑CP，進入拍攝階段更是一發(fā)不可收拾。陳飛宇和羅云熙在橫店拍戲幾乎全程被站姐記錄，各種路透照，二人的親密互動陸續(xù)放出，拍攝活動以外的同框更是不能放過。在《鎮(zhèn)魂》《陳情令》《山河令》時代，劇集的故事是“表”，主角戲外的互動是“里”，結(jié)果到了《皓衣行》，本該為表的劇集一分鐘沒看見，但兩位主演仿佛已經(jīng)在戲外走完了一部偶像劇的劇情，《皓衣行》反而成了戲中之戲。
能形成這種局面，離不開劇方和職業(yè)粉絲的配合，劇方想要讓劇大火，抓住一部耽美捧出兩個頂流的財富密碼，職業(yè)粉絲想要提前押注，超前布局，兩位主演也樂于配合。
《皓衣行》的CP營銷，就像是給專門為粉絲布置的游樂場。
知道CP粉會拿著顯微鏡摳糖，知道什么逃不過“列文虎克”女孩的法眼，宣傳方就專門布置一些可供粉絲想象解讀的“蜘絲馬跡”。
也不知道只是因為更加想紅，還是為了和戲里的人設(shè)統(tǒng)一，陳飛宇敬業(yè)地在戲外也扮演了更加積極的年下角色，營業(yè)時相較于羅云熙顯得更為積極主動，更為賣力。騰訊視頻星光大賞上，陳飛宇集中發(fā)力，紅毯環(huán)節(jié)12分鐘扭頭看羅云熙37次，充分活動了頸椎，在后臺，羅云熙給陳飛宇整理胸針，陳飛宇給羅云熙整理領(lǐng)帶。
如果說《皓衣行》能夠順利播出，陳飛宇和劇方這些努力或許已經(jīng)收到了正反饋，粉絲早已嗑生嗑死，但《皓衣行》的播出一再延宕，宣傳時間表早就超出了劇方能夠把控的節(jié)奏。本來應(yīng)該和劇集配合策應(yīng)的雙人商務(wù)、綜藝已經(jīng)結(jié)項，粉絲甚至已經(jīng)走到了唯粉、CP粉分裂、互撕的大結(jié)局，甚至雙方粉絲中都有一部分人祈禱這部作品永遠不要播出，這樣就不會給對方帶來人氣。陳飛宇順利通過這部沒有播出的《皓衣行》，成了最想紅的“預(yù)備頂流”、一個被群嘲的“太子”。
直到“阿瑟請坐”，把大家對他和他全家的調(diào)侃推向頂峰。
但至少，在網(wǎng)友的調(diào)侃中，陳飛宇終于有了辨識度，牢牢占據(jù)了一個“想紅”的人設(shè)。
阿瑟，薛定諤的“頂流”
終于，阿瑟等到了《點燃我，溫暖你》播出，《點燃我，溫暖你》改編自晉江“T大”Twentine的小說，阿里影業(yè)敦淇工作室主控，是一個典型晉江風(fēng)格作品，女主是學(xué)霸，男主是學(xué)神，該作品原來的名字《打火機與公主裙》更能讓人把握故事風(fēng)格。開播一周，全網(wǎng)都有種不知怎么就被拉到一個場合被迫親眼見證頂流誕生的感覺。
《點燃我，溫暖你》開播兩天，全網(wǎng)累計詞條320個，正反雙方都存在。
先用一個詞條“審判阿瑟”，緊接著說“阿瑟有幾分姿色”，自說自話宣布“阿瑟我承認之前聲音大了些”，再接下來感謝了陳紅的優(yōu)良基因，并且放出大量阿瑟在其他場合的喜感片段，希望通過打造“笨蛋美人”，來把大家對于陳飛宇的嘲諷和調(diào)侃轉(zhuǎn)化成正面積極的好感。
《點燃我，溫暖你》全網(wǎng)熱度
阿瑟可以是愚蠢的，但也要是“清澈的愚蠢”，可以是笨蛋，但這種“笨”其實是他作為小少爺?shù)奶煺妗?/p>
除此之外，進擊方向不止一個。今年暑期《蒼蘭訣》讓男主東方青蒼扮演者王鶴棣迅速走紅，其男主人設(shè)更是引爆了BKing風(fēng)潮，陳飛宇也沒有放棄這個“人設(shè)”?！饵c燃你，溫暖我》里的李峋金發(fā)、冷臉、高智商，這些人物特征也讓團隊在各個熱搜詞條上找了攻下“新晉BKing”炮彈。
總之，每個詞條都和阿瑟有關(guān)，且僅和阿瑟有關(guān)，女主角張婧儀，全程仿佛隱形。隨著劇情推進，熱搜詞條才開始帶角色名和女主，只不過仍然是“李峋說公主就該穿裙子”。
借助《點燃我，溫暖你》，陳飛宇團隊先用一個還算有余溫的“阿瑟請坐”扭轉(zhuǎn)他的個人形象，阿瑟也親自下場配合，認領(lǐng)稱謂，后續(xù)再結(jié)合劇情，為人物增加“蘇點”。
比如，劇集進行到14集時，出現(xiàn)了雪地、煙花、新年、公主裙等多個偶像劇里的經(jīng)典浪漫橋段，#點燃我溫暖你第14集封神了#就出現(xiàn)在了熱搜榜單里。
即便劇方頭一周狂轟濫炸一般的熱搜詞條讓人覺得阿瑟濃度有點太高，但客觀上確實把《點燃我，溫暖你》推到了目前劇集市場最火的位置，壓過了同期播出、由楊冪和白宇主演的《謝謝你醫(yī)生》一頭。
《點燃我，溫暖你》目前看來雖然設(shè)定有些老套，但也正合上了如今復(fù)古純愛風(fēng)回潮的趨勢，陳飛宇和張婧儀的顏值，配合上劇集的氛圍營造，已經(jīng)讓偶像劇成功了一半。
目前劇集還處于男女主蓄力發(fā)糖、曖昧氛圍逐漸拉滿的階段，但由于開頭就是男主出獄、宣戰(zhàn)復(fù)仇的戲碼，可以預(yù)見接下來一定是一場大虐。
如果劇情質(zhì)量能夠過關(guān)，阿瑟表演只要不是太過拉垮，這部從故事到宣傳都以男主角為核心的作品，絕對是陳飛宇出道至今獲得的最好的機會。
從開播到今天，一周時間內(nèi)阿瑟已經(jīng)漲粉近100萬，僅看微博熱搜和討論度，阿瑟一定程度上已經(jīng)享受到了頂流待遇，但這種用錢堆出來的熱度就和很多熱搜詞條一樣讓大家迷惑，阿瑟現(xiàn)在這樣，算火了嗎？
海水退去，才知道誰在裸泳。
其實，頂流并沒有一個明確的標準，但參照其他前輩，簡單總結(jié)一下或許有這么幾個指標。
短時間漲粉百萬及以上，商務(wù)代言激增，尤其是高端商務(wù)，時尚大刊封面打卡，官宣S+項目男主角…… 按照這個標準，阿瑟目前只是開通了“頂流體驗卡”的部分功能，尚且不知如果體驗卡到期（宣傳期結(jié)束）后，阿瑟是自己續(xù)費體驗，還是老老實實打副本。
只是劇一天不播完，營銷費用一天不花光，阿瑟到底是不是頂流，就依舊處于一個“薛定諤”的狀態(tài)。
不知道雙十一，有沒有給阿瑟的頂流體驗服務(wù)優(yōu)惠。